តើអ្នកអានអាចបង់ប្រាក់ដោយរបៀបណា?

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សូម្បីតែនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានការអភិវឌ្ឍបំផុត ជាកន្លែងដែលអ្នកប្រើប្រាស់ធ្លាប់បង់ប្រាក់ដើម្បីមើលភាពយន្ត ស្តាប់តន្ត្រីជាដើម តាមអ៊ីនធឺណិតក៏ដោយ មិនមែនគ្រប់ស្ថាប័នព័ត៌មានទាំងអស់សុទ្ធតែទទួលបានជោគជ័យក្នុងការអនុវត្តជញ្ជាំងបង់ប្រាក់នោះទេ។ ជម្រើសនៃគំរូអាស្រ័យលើលក្ខណៈជាក់លាក់របស់ស្ថាប័នព័ត៌មាននីមួយៗ។

នៅក្នុងទេសភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដែលមានការផ្លាស់ប្តូរឥតឈប់ឈរ អង្គការព័ត៌មានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមនៃការធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពរវាងការឈានដល់ទស្សនិកជនយ៉ាងទូលំទូលាយជាមួយនឹងការបង្កើតប្រាក់ចំណូលប្រកបដោយចីរភាព។ របាយការណ៍ដែលមានចំណងជើងថា "រឿងរ៉ាវជោគជ័យជាមួយគំរូប្រាក់ចំណូលអ្នកអាន" ដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយដោយ WAN-IFRA កាលពីដើមឆ្នាំនេះ បានសង្កត់ធ្ងន់លើសារៈសំខាន់នៃការស្វែងរកគំរូអាជីវកម្មដែលស្របតាមចំណុចខ្លាំងរបស់អង្គការនីមួយៗ។

ការគិតថ្លៃជញ្ជាំងកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

យោងតាមរបាយការណ៍ WAN-IFRA ចំណូលពីអ្នកអានគួរតែមានប្រហែល 40% នៃចំណូលសរុបរបស់អង្គការព័ត៌មាន។ នេះត្រូវបានចាត់ទុកថាជាចំណូលដ៏ល្អ រួមជាមួយនឹងចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ព្រឹត្តិការណ៍ ការឧបត្ថម្ភ និងអាជីវកម្មសេវាកម្ម។

ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីកម្រិតកំពូលនៃការជាវ "hard-paywall" (ដែលខ្លឹមសារទាំងអស់ត្រូវបានចាក់សោនៅពីក្រោយ paywall) អង្គការព័ត៌មានជាច្រើនបានដឹងថាការដាក់ paywall លើខ្លឹមសារដែលពីមុនឥតគិតថ្លៃគឺមិនមានប្រសិទ្ធភាពទេ។ នេះបានកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបរាជ័យក្នុងការទាក់ទាញអ្នកជាវថ្មីឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់។

ដូច្នេះ WAN-IFRA បានស្នើឡើងនូវគំរូ freemium ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវខ្លឹមសារឥតគិតថ្លៃ និងខ្លឹមសារបុព្វលាភ (តម្រូវឱ្យមានការជាវដើម្បីចូលប្រើ) ដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហាប្រឈមនេះ។ នេះត្រូវបានចាត់ទុកថាជាវិធីសាស្រ្តដ៏ល្អបំផុតក្នុងការធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពរវាងប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងប្រាក់ចំណូលពីការជាវសម្រាប់ហេតុផលគួរឱ្យជឿជាក់ជាច្រើន។

ទីមួយ វិធីសាស្រ្ត freemium ភ្ជាប់យ៉ាងឆ្លាតវៃនូវតម្រូវការសម្រាប់ការចូលប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារយ៉ាងទូលំទូលាយជាមួយនឹងតម្រូវការដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូលប្រកបដោយចីរភាព។ ការផ្តល់ជូនផ្នែកសំខាន់នៃខ្លឹមសារដោយឥតគិតថ្លៃអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានទាក់ទាញចរាចរណ៍ខ្ពស់ ដែលមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ខ្លឹមសារបុព្វលាភដើរតួជាសំណើតម្លៃច្បាស់លាស់ ដោយលើកទឹកចិត្តអ្នកអានឱ្យជាវសម្រាប់សម្ភារៈផ្តាច់មុខ ឬស៊ីជម្រៅ។ យុទ្ធសាស្ត្រនេះផ្តល់ជូនទាំងអ្នកអានទូទៅ និងអ្នកអានឯកទេស ដោយបង្កើនប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការជាវ។

ទីពីរ គំរូ freemium បង្កើនបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ និងការចូលរួមយ៉ាងច្រើន ដែលមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ការកសាងភាពស្មោះត្រង់នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ ការអនុញ្ញាតឱ្យចូលប្រើប្រាស់ផ្នែកមួយនៃខ្លឹមសារដោយឥតគិតថ្លៃទាក់ទាញទស្សនិកជនកាន់តែទូលំទូលាយ និងលើកកម្ពស់ទម្លាប់អានជាប្រចាំ ដែលអាចនាំឱ្យមានអត្រាបំលែងការជាវកាន់តែខ្ពស់។ វិធីសាស្រ្តនេះក៏រក្សាភាពមើលឃើញរបស់អង្គការព័ត៌មាននៅលើម៉ាស៊ីនស្វែងរក និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។

ទីបី គំរូ freemium ផ្តល់ជូននូវបទពិសោធន៍ "សាកល្បងមុនពេលអ្នកទិញ" ដែលស្របនឹងការរំពឹងទុករបស់អ្នកប្រើប្រាស់សម័យទំនើប និងបង្ហាញពីគុណភាពនៃការបោះពុម្ពផ្សាយដើម្បីលើកទឹកចិត្តដល់ការទិញការជាវ។ ភាពបត់បែនរបស់វាអនុញ្ញាតឱ្យអង្គការព័ត៌មានកែសម្រួលរចនាសម្ព័ន្ធការជាវបង់ប្រាក់របស់ពួកគេ ដោយធានាប្រសិទ្ធភាពតាមពេលវេលាដោយផ្អែកលើទិន្នន័យអំពីឥរិយាបថ និងចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។

ការស្រាវជ្រាវបង្ហាញថា គំរូ freemium ត្រូវបានគេអនុម័តយ៉ាងទូលំទូលាយបំផុតនៅទូទាំងពិភពលោកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។ គំរូនេះងាយស្រួលសម្រាប់អ្នកអានយល់ ពីព្រោះវាបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថា៖ ខ្លឹមសារខ្លះគឺឥតគិតថ្លៃ ហើយខ្លឹមសារខ្លះទៀតតម្រូវឱ្យមានការបង់ប្រាក់។

Freemium អាចជាគំរូត្រឹមត្រូវ។

គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ កាសែត tabloid ដែលពីមុនពឹងផ្អែកលើចំនួនអ្នកទស្សនា និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល ឥឡូវនេះកំពុងទទួលបានជោគជ័យជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្ត្រ freemium ដែលអាចបត់បែនបាន។

កាលពីដើមឆ្នាំនេះ កាសែត Daily Mail បានផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ខ្លួនទៅជាគំរូ "freemium" ដោយកំណត់គោលដៅជាពិសេសលើអ្នកអាននៅចក្រភពអង់គ្លេស ដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណូល។ ខណៈពេលដែលអត្ថបទមួយចំនួននៅលើ MailOnline (ប្រហែល 10-15 អត្ថបទជារៀងរាល់ថ្ងៃ) ត្រូវបានដាក់នៅពីក្រោយជញ្ជាំងបង់ប្រាក់ ខ្លឹមសារភាគច្រើន (ជិត 1,500 រឿងក្នុងមួយថ្ងៃ) នៅតែឥតគិតថ្លៃ។ ការសម្រេចចិត្តនេះសម្គាល់ចំណុចរបត់ដ៏សំខាន់មួយ ដោយសារវេទិកានេះពីមុនបានទទូចមិនគិតថ្លៃអ្នកអាន។

កាសែតស្វីស-អាល្លឺម៉ង់ Blick បានដាក់ឱ្យដំណើរការជញ្ជាំងបង់ប្រាក់ដោយឥតគិតថ្លៃរបស់ខ្លួននៅក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ២០២៤។ ក្នុងរយៈពេលប្រាំបីខែដំបូងរបស់ខ្លួន Blick+ បានទាក់ទាញអ្នកជាវជាង ១៦.០០០នាក់ ដែលជិត ៨០% នៃពួកគេធ្លាប់បានជាវដោយប្រើជញ្ជាំងជាវឥតគិតថ្លៃ។ យុទ្ធសាស្ត្រជញ្ជាំងជាវបានចាប់ផ្តើមដោយកំណត់ការមើលត្រឹមតែមួយអត្ថបទក្នុងមួយថ្ងៃសម្រាប់ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់តូចមួយក្រុម (២% នៃទស្សនិកជនសរុប) ដើម្បីវាស់ស្ទង់ប្រតិកម្មរបស់ពួកគេ។ យូរៗទៅ វិធីសាស្រ្តនេះបានពង្រីក ដោយនៅទីបំផុតផ្តល់ជូនអត្ថបទចំនួន ១០-១២ ក្នុងមួយថ្ងៃដល់ទស្សនិកជនទាំងមូលរបស់ Blick (ប្រហែល ១,២ លាននាក់)។ អត្ថបទត្រូវបានជ្រើសរើសយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្ន ព្រោះវាត្រូវបានចាត់ទុកថាមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់មនុស្សពិចារណាបង់ប្រាក់សម្រាប់ការជាវ។ គំរូ Blick+ បច្ចុប្បន្នកំណត់ប្រហែល ១០% នៃខ្លឹមសារគេហទំព័រ (ប្រហែល ២០០ អត្ថបទក្នុងមួយខែ) ដល់អ្នកជាវ។

កាសែតអាល្លឺម៉ង់ Bild បានដាក់ឲ្យដំណើរការ Bildplus ក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2013 ដោយមានអ្នកជាវឌីជីថលចំនួន 700,000 នាក់នៅចុងឆ្នាំ 2023 ដែលធ្វើឲ្យវាក្លាយជាកាសែតដែលមានអ្នកជាវច្រើនបំផុតនៅក្នុងទីផ្សារព័ត៌មានអាល្លឺម៉ង់ និងជាគេហទំព័រព័ត៌មានដែលមានអ្នកជាវច្រើនបំផុតមួយក្នុង ពិភពលោក ។ ប្រហែល 12-15% នៃខ្លឹមសារអនឡាញសរុបរបស់ម៉ាកព័ត៌មានត្រូវបានបង់ប្រាក់ ហើយគោលដៅគឺប្រហែល 30% នៃអត្ថបទនៅក្នុងទំព័រដើមត្រូវតែជាសម្រាប់អ្នកជាវប៉ុណ្ណោះ។

ឧទាហរណ៍ខាងលើត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងជម្រុញអង្គការព័ត៌មាននៅក្នុងប្រទេសជាច្រើនឱ្យទទួលយកគំរូ freemium ជំនួសឱ្យគំរូផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាមិនសូវអាចបត់បែនបាន។

ជាការពិតណាស់ អរគុណចំពោះការរីកចម្រើនផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា រួមទាំងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) អង្គការព័ត៌មានមានយុទ្ធសាស្ត្រកំណត់តម្លៃឆ្លាតវៃជាងមុនដោយវិភាគទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់។ កាសែត West Australian ធ្លាប់បានឃើញការកើនឡើងនៃការជាវបង់ប្រាក់ នៅពេលដែលវាបានប្រើមនុស្សយន្ត Sophi ដើម្បីដាក់ស្លាកអត្ថបទថាជាបុព្វលាភជំនួសឱ្យការពឹងផ្អែកលើការវិនិច្ឆ័យដោយប្រធានបទរបស់អ្នកកែសម្រួលដូចពីមុន ពីព្រោះបញ្ញាសិប្បនិម្មិតយល់ពីឥរិយាបថ និងចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកអានបានល្អជាងអ្នកកែសម្រួលដែលមានបទពិសោធន៍។

ជាក់ស្តែង ខណៈពេលដែលយល់ថាប្រាក់ចំណូលពីអ្នកអានគឺជាទិសដៅដែលជៀសមិនរួច កត្តាសម្រេចចិត្តគឺការជ្រើសរើសគំរូត្រឹមត្រូវ។ លោក Adrian Gottwald ប្រធានផ្នែកប្រាក់ចំណូលអ្នកអាននៅ Blick Group ពន្យល់ថា ពួកគេបានជ្រើសរើសវិធីសាស្រ្ត freemium ពីព្រោះពួកគេចង់ផ្តល់ឱ្យអតិថិជននូវសិទ្ធិចូលមើលខ្លឹមសារជាច្រើនប្រភេទដោយមិនកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់គេហទំព័រយ៉ាងច្រើន។ លោក Daniel Mussinghoff នាយកជាន់ខ្ពស់នៅ Bildplus ចែករំលែកទស្សនៈនេះ ដោយបន្ថែមថា Bild នៅតែមាន "សក្តានុពលដ៏ធំសម្បើម" ហើយមិនទាន់ឈានដល់ដែនកំណត់កំណើនរបស់ខ្លួននៅឡើយទេ។

តើនោះគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតដើម្បីពិចារណារៀនសូត្រពីវាដែរឬទេ?

ប្រភព៖ https://hanoimoi.vn/lam-the-nao-de-nguoi-doc-tra-phi-706273.html