តើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្លាស់ប្តូររបៀបធ្វើដំណើររបស់យុវជនយ៉ាងដូចម្តេច?

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងក្លាយជាប្រភពដ៏សំខាន់នៃការបំផុសគំនិត ជំរុញការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្ម ទេសចរណ៍ ជាពិសេសជាមួយនឹងជំនាន់ Z ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាក្រុមមនុស្សដែលកើតពីឆ្នាំ 1997 ដល់ឆ្នាំ 2012។

និន្នាការជំនាន់ Z

Generation Z ឬ Gen Z កំពុងក្លាយជាប្រជាសាស្រ្តទេសចរណ៍អន្តរជាតិចម្បង ហើយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើរតួយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការបំផុសគំនិតទាំង Generation Z និង Millennials (កើតនៅចន្លោះឆ្នាំ 1981 និង 1996)។ ជំនាន់ទាំងពីរតែងតែប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីស្វែងរកព័ត៌មានអំពីការធ្វើដំណើរ និងការបំផុសគំនិត។

ការស្ទង់មតិរបស់ American Express ក៏បានរកឃើញថា Instagram គឺជាវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដ៏ពេញនិយមបំផុតសម្រាប់ទាំង Gen Z និង Millennials ដោយអ្នកប្រើប្រាស់ 46% អះអាងថាមាតិកា Instagram មានឥទ្ធិពលលើការសម្រេចចិត្តកក់របស់ពួកគេ បន្ទាប់មក Facebook (34%) និង TikTok (29%) ។

ទន្ទឹមនឹងនេះ ការស្រាវជ្រាវរបស់ Klook ក៏បង្ហាញផងដែរថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាកន្លែងដែលអ្នកធ្វើដំណើរ Gen Z ជាច្រើននៅក្នុងតំបន់អាស៊ី ប៉ាស៊ីហ្វិក ស្វែងរកការបំផុសគំនិតសម្រាប់ដំណើរកម្សាន្តរបស់ពួកគេ។

Tatyana Tsukanova សហការីស្រាវជ្រាវនៅសាលា EHL Hotel Business School ក្នុងប្រទេសស្វីសនិយាយថា "សម្រាប់មនុស្សមួយក្រុមនេះ នៅពេលប្រមូលព័ត៌មានអំពីការធ្វើដំណើរ ពួកគេមានទំនោរប្រើមធ្យោបាយប្រពៃណីច្រើនជាង ហើយនៅពេលកក់សំបុត្រ ពួកគេតែងតែងាកទៅរកភ្នាក់ងារទេសចរណ៍"។

ឥទ្ធិពលនៃវប្បធម៌ប្រជាប្រិយ

វប្បធម៌ប៉ុបក៏ជាប្រភពដ៏ធំមួយនៃការបំផុសគំនិតសម្រាប់ក្មេងជំនាន់ក្រោយ។ កម្មវិធីទូរទស្សន៍ ភាពយន្ត និងព័ត៌មានទាំងអស់រួមចំណែកដល់ការចង់ធ្វើដំណើរសម្រាប់ Gen Z និង Millennials ។ យោងតាម American Express 70% នៃជំនាន់ទាំងពីរបាននិយាយថា ពួកគេត្រូវបានបំផុសគំនិតជាញឹកញាប់ដោយមាតិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅពេលសម្រេចចិត្តទៅទស្សនាគោលដៅជាក់លាក់មួយ។

បរិបទភាពយន្តមានឥទ្ធិពលលើការសម្រេចចិត្តទិសដៅរបស់ Gen Z

យោងតាមលោក Lionel Saul សាស្ត្រាចារ្យមកទស្សនានៅសាលាធុរកិច្ចសណ្ឋាគារ EHL បានឱ្យដឹងថា គោលដៅដែលបង្ហាញនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តដូចជា "The Lord of the Rings" និង "Emily in Paris" បានក្លាយជាគោលដៅទេសចរណ៍ដ៏ពេញនិយម។ ភាពទាក់ទាញនៃខ្សែភាពយន្តដូចជា "Crazy Rich Asians" ក៏បានបង្កើនចំណាប់អារម្មណ៍ទេសចរណ៍នៅក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរី និងម៉ាឡេស៊ីផងដែរ។

ទម្លាប់ធ្វើដំណើរថ្មី។

ការផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ធ្វើដំណើររបស់ Gen Z គឺច្បាស់ណាស់។ ពួកគេចូលចិត្តបង្កើតខ្លឹមសារដ៏មានតម្លៃនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដោយផ្តោតលើបទពិសោធន៍ជាជាងការប្រើប្រាស់។ នេះជាការពិតជាពិសេសនៅក្នុងប្រទេសដូចជាឥណ្ឌា ហ្វីលីពីន និងចិន។

Tsukanova សង្កត់ធ្ងន់ថាការផ្លាស់ប្តូរនេះកំពុងបង្ហាញថាការពិត និងភាពពិតប្រាកដមានសារៈសំខាន់ចំពោះជំនាន់ Z។ អ្នកធ្វើដំណើរវ័យក្មេងសព្វថ្ងៃនេះមានទំនោរចង់ទទួលបានបទពិសោធន៍ពិសេស រួមចំណែកដល់សហគមន៍មូលដ្ឋាន និងបង្ហាញពីការយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះបរិស្ថាន។

ការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះមិនត្រឹមតែបង្ហាញឱ្យឃើញនៅក្នុងអាកប្បកិរិយារបស់ពួកគេចំពោះការធ្វើដំណើរប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងនៅក្នុងឆន្ទៈរបស់ពួកគេក្នុងការចំណាយដើម្បីជួយដល់គោលបំណងនៃការធ្វើដំណើរ ឬការធ្វើដំណើរដោយគ្មានផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមានលើបរិស្ថាន។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនត្រឹមតែជាឧបករណ៍ផ្តល់ព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាប្រភពនៃការបំផុសគំនិត និងការផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ធ្វើដំណើររបស់ Generation Z និង Millennials ផងដែរ។ ការស្វែងរកបទពិសោធន៍ប្លែកៗរបស់ពួកគេ ការគាំទ្រសម្រាប់សហគមន៍ និងការព្រួយបារម្ភចំពោះបរិស្ថានកំពុងផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថធ្វើដំណើររបស់ពួកគេបន្តិចម្តងៗ បង្កើតការរួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់ឧស្សាហកម្មទេសចរណ៍។

(គិតត្រឹមម៉ោង២៤ ថ្ងៃទី១៧ ខែធ្នូ ឆ្នាំ២០២៣)

ប្រភព

Kommentar (0)

Top -Interessen

Neueste

No data