នៅក្នុងបរិបទនៃការកើនឡើងនៃការត្រួតពិនិត្យក្រោយពីភ្នាក់ងារនិយតកម្ម និងការកែលម្អក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ តម្លាភាពព័ត៌មានផលិតផល និងស្តង់ដារនៃសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ត្រូវបានចាត់ទុកថាជាមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏សំខាន់សម្រាប់ការការពារអ្នកប្រើប្រាស់ ការបង្កើតបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងដែលមានសុខភាពល្អ និងលើកកម្ពស់ការអភិវឌ្ឍទីផ្សារប្រកបដោយចីរភាព។
រឹតបន្តឹងការគ្រប់គ្រងនៅចំពោះមុខបញ្ហាប្រឈមនៃទីផ្សារ។
គ្រឿងសំអាងគឺជាប្រភេទផលិតផលមួយដែលភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ទៅនឹងតម្រូវការថែទាំសុខភាព និងសម្រស់របស់ប្រជាជន ជាពិសេសស្ត្រី។ ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងគំរូលក់តាមអ៊ីនធឺណិត អ្នកប្រើប្រាស់មានជម្រើសកាន់តែច្រើនក្នុងការចូលប្រើប្រាស់ផលិតផលសម្ផស្ស។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះក៏ជាវិស័យមួយដែលមានហានិភ័យជាច្រើនផងដែរ ដោយសារការអនុវត្តពាណិជ្ជកម្មក្លែងបន្លំកាន់តែមានភាពស្មុគស្មាញ។
ថ្មីៗនេះ អាជ្ញាធរបានរកឃើញ និងដោះស្រាយជាបន្តបន្ទាប់នូវការរំលោភបំពានទាក់ទងនឹងគ្រឿងសម្អាង។ ឧទាហរណ៍ ក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ២០២៦ រដ្ឋបាលឱសថវៀតណាម ( ក្រសួងសុខាភិបាល ) បានពិន័យក្រុមហ៊ុន BB Vietnam Trading and Service Co., Ltd. ចំនួន ៧៥លានដុង និងបានបញ្ជាឱ្យប្រមូល និងបំផ្លាញផលិតផលគ្រឿងសម្អាងចំនួន ៣៧ មុខ ក្រោមឈ្មោះក្រុមហ៊ុន ដោយសារតែផលិតផលទាំងនោះខ្វះ ឬមិនអាចបង្ហាញឯកសារព័ត៌មានផលិតផល (PIF) ដែលត្រូវការក្នុងអំឡុងពេលត្រួតពិនិត្យ។
បញ្ជីផលិតផលដែលត្រូវត្រួតពិនិត្យរួមមានម៉ាកល្បីៗជាច្រើនដែលកំពុងចរាចរនៅលើទីផ្សារដូចជា Skin Aqua, Senka, Hada Labo... ករណីនេះគូសបញ្ជាក់បន្ថែមទៀតអំពីតម្រូវការក្នុងការពង្រឹងការងារក្រោយការត្រួតពិនិត្យសម្រាប់ទំនិញដែលប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់ដល់សុខភាពអ្នកប្រើប្រាស់។
ក្រៅពីគុណភាពផលិតផល ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគ្រឿងសម្អាងនៅលើវេទិកាឌីជីថលក៏បង្កបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនសម្រាប់ភ្នាក់ងារនិយតកម្មផងដែរ។ ផលិតផលជាច្រើនត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយជាមួយនឹងការអះអាងដែលលើសពីអត្ថប្រយោជន៍ដែលបានបញ្ជាក់របស់ពួកគេ ឬប្រើប្រាស់រូបភាពរបស់តារាល្បីៗដើម្បីកសាងទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។
យោងតាមអ្នកជំនាញ នៅពេលដែលព័ត៌មានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនឆ្លុះបញ្ចាំងពីលក្ខណៈនៃផលិតផលណាមួយបានត្រឹមត្រូវ អ្នកប្រើប្រាស់មិនត្រឹមតែប្រឈមមុខនឹងហានិភ័យនៃការខាតបង់ សេដ្ឋកិច្ច ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងអាចទទួលរងនូវផលវិបាកសុខភាពដោយសារតែការប្រើប្រាស់ផលិតផលមិនសមរម្យផងដែរ។
យោងតាមលោក Bui Nguyen Anh Tuan អនុប្រធាននាយកដ្ឋានគ្រប់គ្រង និង អភិវឌ្ឍន៍ ទីផ្សារក្នុងស្រុក (ក្រសួងឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្ម) ការអភិវឌ្ឍដ៏រឹងមាំនៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងបើកឱកាសជាច្រើនសម្រាប់អាជីវកម្មវៀតណាម ប៉ុន្តែក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះក៏បង្កបញ្ហាប្រឈមទាក់ទងនឹងទំនិញក្លែងក្លាយ ការរំលោភលើកម្មសិទ្ធិបញ្ញា និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតផងដែរ។
ក្នុងរយៈពេលកន្លងមកនេះ ក្រសួងឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្មបានអនុវត្តដំណោះស្រាយជាច្រើន ដើម្បីពង្រឹងការគ្រប់គ្រងទីផ្សារ ការត្រួតពិនិត្យ និងការគ្រប់គ្រង លើកកម្ពស់ការតាមដានផលិតផល ការពារសិទ្ធិអ្នកប្រើប្រាស់ និងលើកកម្ពស់ការអភិវឌ្ឍទីផ្សារក្នុងស្រុក ដោយពង្រឹងទំនាក់ទំនងរវាងសហគ្រាសផលិតកម្ម និងប្រព័ន្ធចែកចាយ។
តម្លាភាពបង្កើតទំនុកចិត្ត និងភាពប្រកួតប្រជែង។
នៅក្នុងបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើង តម្លាភាពព័ត៌មានផលិតផលកំពុងក្លាយជាកត្តាសម្រេចចិត្តសម្រាប់ការរីកចម្រើនអាជីវកម្ម។ រួមជាមួយនឹងការអនុវត្តតាមបទប្បញ្ញត្តិគុណភាព អាជីវកម្មត្រូវតែបំពេញតាមតម្រូវការខ្ពស់ជាងនេះទាក់ទងនឹងការតាមដាន ការទទួលខុសត្រូវផ្នែកបរិស្ថាន និងសង្គម និងនិរន្តរភាពក្នុងផលិតកម្ម និងប្រតិបត្តិការអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ។
លោក ប៊ូយ ង្វៀន អាញ ទួន ជឿជាក់ថា ការកសាងបរិយាកាសអាជីវកម្មដែលមានតម្លាភាព និងមានសុខភាពល្អ មិនត្រឹមតែជាការទទួលខុសត្រូវរបស់ស្ថាប័នគ្រប់គ្រងរដ្ឋប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងតម្រូវឱ្យមានការចូលរួមពីអាជីវកម្ម ប្រព័ន្ធចែកចាយ អង្គការសង្គមវិជ្ជាជីវៈ និងអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ។ អាជីវកម្មត្រូវអនុវត្តតាមបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់យ៉ាងសកម្ម ផ្តល់ព័ត៌មានផលិតផលដែលមានតម្លាភាព កសាងម៉ាកយីហោល្បីឈ្មោះ និងអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាតាមដាន ដើម្បីការពារសិទ្ធិរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ក៏ដូចជាអាជីវកម្មខ្លួនឯងផងដែរ។
ពីទស្សនៈអាជីវកម្ម និងប្រព័ន្ធចែកចាយ លោកស្រី Doan Thi Huong Thanh អនុប្រធានអចិន្ត្រៃយ៍នៃសមាគមអ្នកលក់រាយវៀតណាម និងជានាយិកានាយកដ្ឋានច្បាប់នៃក្រុមហ៊ុន WinCommerce General Trading and Services Joint Stock Company (Masan Group) បានកត់សម្គាល់ថា ទីផ្សារទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សជាទូទៅ និងឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងជាពិសេស មានសក្តានុពលកំណើនគួរឱ្យកត់សម្គាល់ ដោយសារចំនួនប្រជាជនច្រើន កម្រិតប្រាក់ចំណូលប្រសើរឡើង និងតម្រូវការថែទាំសុខភាព និងសម្ផស្សកើនឡើងឥតឈប់ឈរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អាជីវកម្មបច្ចុប្បន្នកំពុងប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធជាច្រើន រួមទាំងការប្រកួតប្រជែងពីទំនិញនាំចូល ផលិតផលក្លែងក្លាយ តម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែខ្ពស់សម្រាប់តម្លាភាព និងគុណភាពផលិតផល និងស្តង់ដារកាន់តែតឹងរ៉ឹងពីភ្នាក់ងារនិយតកម្ម និងប្រព័ន្ធលក់រាយទំនើបៗ។
តំណាងមកពីសមាគមអ្នកលក់រាយវៀតណាមជឿជាក់ថា ការពង្រឹងទំនាក់ទំនងរវាងផលិតកម្ម និងការចែកចាយនឹងក្លាយជាកត្តាសំខាន់មួយក្នុងការទាញយកសក្តានុពលនៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។ នេះក៏ជាដំណោះស្រាយមួយដើម្បីជួយអាជីវកម្មឱ្យបង្កើនសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការគ្រប់គ្រងគុណភាពផលិតផល និងកាត់បន្ថយហានិភ័យនៃទំនិញក្លែងក្លាយ និងទំនិញដែលមានប្រភពខុសច្បាប់ចូលទៅក្នុងទីផ្សារ។
ដោយផ្អែកលើបទពិសោធន៍ប្រតិបត្តិការរបស់ WinCommerce លោកស្រី Doan Thi Huong Thanh បានថ្លែងថា អាជីវកម្មដែលចង់ណែនាំផលិតផលរបស់ពួកគេទៅក្នុងប្រព័ន្ធលក់រាយទំនើបៗ ត្រូវបំពេញតាមលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យបីក្រុមក្នុងពេលដំណាលគ្នា៖ ការអនុលោមតាមច្បាប់ ការធានាសមត្ថភាពផ្គត់ផ្គង់ដែលមានស្ថេរភាព និងទិសដៅអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព ស្របតាមស្តង់ដារ ESG។ ទាំងនេះត្រូវបានចាត់ទុកថាជា «ឧបសគ្គបច្ចេកទេស» ចាំបាច់ ដើម្បីធានាគុណភាពទំនិញមុនពេលវាទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់។
លោកស្រី Doan Thi Huong Thanh ក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថា និន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់បច្ចុប្បន្នកំពុងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងឆ្ពោះទៅរកផលិតផលដែលមានសុវត្ថិភាព តម្លាភាព និងមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន។ កត្តាទាំងនេះកំពុងក្លាយជាលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងដំណើរការជ្រើសរើសអ្នកផ្គត់ផ្គង់សម្រាប់ប្រព័ន្ធលក់រាយទំនើបៗ។
ការពង្រឹងការត្រួតពិនិត្យក្រោយការត្រួតពិនិត្យ ការកែលម្អក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ និងការដោះស្រាយការរំលោភបំពានយ៉ាងតឹងរ៉ឹង គឺជាដំណោះស្រាយចាំបាច់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងរយៈពេលវែង មានតែនៅពេលដែលអាជីវកម្ម ភ្នាក់ងារនិយតកម្ម ប្រព័ន្ធចែកចាយ និងអ្នកប្រើប្រាស់ទាំងអស់ចូលរួមក្នុងការកសាងបរិយាកាសអាជីវកម្មដែលមានតម្លាភាពប៉ុណ្ណោះ ទើបទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងអាចអភិវឌ្ឍប្រកបដោយចីរភាព ដោយបង្កើតការលើកទឹកចិត្តសម្រាប់អាជីវកម្មស្របច្បាប់ដើម្បីបង្កើនភាពប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេ និងរួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់កំណើនសេដ្ឋកិច្ច។
ប្រភព៖ https://hanoimoi.vn/minh-bach-thi-truong-my-pham-bao-ve-nguoi-tieu-dung-thuc-day-phat-trien-lanh-manh-ben-vung-1208654.html
