Nestlé និង Coca-Cola - "ការលែងលះ" ដ៏តានតឹង

បន្ទាប់ពីបានផ្តាច់កិច្ចសន្យាលក់ Nestea ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola ចង់ផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន Fuze Tea ក្នុងការផ្លាស់ប្តូរដែលអាចបង្កឱ្យមានសង្រ្គាមពាណិជ្ជកម្មខ្នាតតូច។

ដប Nestea នៅខាងក្នុងប្រអប់មាននិមិត្តសញ្ញាកូកា-កូឡា។ រូបថត៖ រូបភាព Getty

ប្រសិនបើអ្នកផឹក Nestea ហើយរស់នៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញ អ្នកអាចដកដង្ហើមបានធូរស្រាល៖ ភេសជ្ជៈដ៏ល្បីល្បាញនេះនឹងមិនបាត់ពីទីផ្សារអេស្ប៉ាញទេ។ ពាក្យចចាមអារ៉ាមបានផ្ទុះឡើងតាំងពីប៉ុន្មានខែមុន នៅពេលដែលគេដឹងថា Nestlé ពហុជាតិសាសន៍ស្វីស ដែលជាម្ចាស់យីហោតែដ៏ល្បី នឹងកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយ Coca-Cola ដែលបានចែកចាយម៉ាកយីហោនៅប្រទេសអេស្ប៉ាញតាំងពីឆ្នាំ 1993។ ឥឡូវនេះ Coca-Cola ចង់ផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន ដែលវាហៅថា Fuze Tea។

តាមពិត Fuze Tea អាចត្រូវបានរកឃើញរួចហើយនៅក្នុងបារ ភោជនីយដ្ឋាន និងនៅលើធ្នើផ្សារទំនើប។ ប៉ុន្តែ​ការ​លែងលះ​នេះ​បាន​បង្ក​ឱ្យ​មាន​ជម្លោះ​ផ្លូវច្បាប់​ដ៏​ចម្លែក ព្រោះ​ខណៈដែល Nestea ជា​កម្មសិទ្ធិ​របស់ Nestlé នោះ​រូបមន្ត​ភេសជ្ជៈ​ជា​កម្មសិទ្ធិ​របស់​កូកា-កូឡា។ ជម្លោះហាក់ដូចជាជៀសមិនរួច។

នៅឆ្នាំ 2025 ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរនឹងក្លាយជាគូប្រជែង។ កាលពីថ្ងៃទី 8 ខែតុលា ក្រុមហ៊ុន Nestlé បានធ្វើឱ្យអ្វីៗដំណើរការរលូនដោយនិយាយថា ខ្លួននឹងបន្តលក់តែទឹកកកក្រោមឈ្មោះ Nestea ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ "នឹងអាចបន្តជ្រើសរើសតែទឹកកកតាមរសជាតិដែលពួកគេចូលចិត្ត" ។ ប៉ុន្តែមួយសប្តាហ៍ក្រោយមក កូកា-កូឡា បានឆ្លើយតបដោយបញ្ជាក់ឱ្យច្បាស់ថា ភេសជ្ជៈតែទឹកកកថ្មីរបស់ក្រុមហ៊ុន Fuze Tea ប្រើ "រូបមន្តភេសជ្ជៈតែដែលប្រើបានយូរ"។ ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា រូបមន្ត "គឺនិងនៅតែជាកម្មសិទ្ធិផ្តាច់មុខរបស់ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា"។

អ្នកវិភាគទីផ្សារជឿថា ខណៈពេលដែលស្ថានភាពអាចមានការភ័ន្តច្រឡំសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ ការរួមរស់ជាមួយគ្នានៃម៉ាកយីហោពីរមិនចាំបាច់នាំទៅដល់បន្ទប់សវនាការនោះទេ ទោះបីជាសេណារីយ៉ូនេះមានលក្ខណៈល្អិតល្អន់ក៏ដោយ។

លោក Carmen González Candela នាយកផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្រ និងសេវាកម្មប្រឹក្សាច្បាប់នៅ PONS IP បាននិយាយថា "ទោះបីជាការបំបែកគ្នាមិនមាន ភាពស្និទ្ធស្នាលក៏ដោយ ក៏យើងនៅតែមានម៉ាកយីហោពីរដែលអាចរួមរស់ជាមួយគ្នានៅលើទីផ្សារបាន ដោយសារភាពខុសគ្នារបស់ពួកគេ"។

ជម្លោះរសជាតិ

តំបន់សក្តានុពលមួយនៃជម្លោះគឺរសជាតិ។ បញ្ហាគឺថាមិនមានវិធីដើម្បីចុះឈ្មោះរសជាតិនៃភេសជ្ជៈនោះទេគ្រាន់តែដូចជាមិនមានវិធីដើម្បីចុះឈ្មោះក្លិន។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលក្រុមហ៊ុនមិនការពាររសជាតិប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញរូបមន្តដែលបង្កើតពួកគេ។

សំណួរមួយគឺ តើ Nestlé អាចលក់ Nestea បានទេ ប្រសិនបើរូបមន្តរបស់ពួកគេត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ Coca-Cola? ចម្លើយគឺបាទ។

លោក Eric Maciá Lang ប្រធានផ្នែកសម្ងាត់ពាណិជ្ជកម្មនៅ PONS IP ពន្យល់ថា "តាមទ្រឹស្តី ប្រសិនបើ Nestlé អាចបង្កើតរូបមន្តដែលដូចគ្នាបេះបិទទៅនឹង Nestea ដោយឯករាជ្យទាំងស្រុង ពួកគេអាចធ្វើទីផ្សាររូបមន្តនោះបាន"។

អាថ៌កំបាំងពាណិជ្ជកម្មមិនផ្តល់សិទ្ធិផ្តាច់មុខក្នុងការប្រើប្រាស់ពួកវាទេ។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ក្រុមហ៊ុនមួយ — ក្នុងករណីនេះ កូកា-កូឡា — មិនអាចទាមទារសិទ្ធិផ្តាច់មុខចំពោះរសជាតិបានទេ។

Laura Montoya ដៃគូទទួលបន្ទុកផ្នែកច្បាប់ និងវិវាទនៃកម្មសិទ្ធិបញ្ញា ABG បានចង្អុលបង្ហាញថា ក្នុងន័យនេះ "ប្រសិនបើភាគីទីបីចម្លងរូបមន្ត" មានន័យថា ទទួលបានរសជាតិស្រដៀងគ្នា ឬដូចគ្នាទៅនឹង Nestea "ម្ចាស់សម្ងាត់មិនអាចរារាំងវាបានទេ" ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្នែកខាងមុខ

ផ្នែកខាងមុខទីពីរនៅក្នុងសមរភូមិរវាង Nestlé និង Coca-Cola អាចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ លោក Montoya បាននិយាយថា “ទំនងជានឹងមានការប្រយុទ្ធគ្នាក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួន។

នៅក្នុងប្រទេសអេស្បាញ ច្បាប់មិនហាមឃាត់ក្រុមហ៊ុនមិនឱ្យនិយាយយ៉ាងច្បាស់ពីដៃគូប្រកួតប្រជែងនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។ Montoya ចង្អុលបង្ហាញថានេះត្រូវបានគេហៅថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រៀបធៀប" ដែលត្រូវបានអនុញ្ញាតនៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញ។ ប៉ុន្តែ​មាន​ខ្សែ​មួយ​ចំនួន​ដែល​មិន​អាច​ឆ្លង​កាត់​បាន។ ជាឧទាហរណ៍ Nestlé និង Coca-Cola ត្រូវតែច្បាស់ថា "ការប្រៀបធៀបរវាងផលិតផលរបស់ពួកគេត្រូវតែមានគោលបំណង មិនបំភាន់ និងមិនត្រូវមើលងាយដៃគូប្រកួតប្រជែង" ឬ "បំភ្លៃការពិត"។ បច្ចុប្បន្ននេះ កូកា-កូឡា គ្រាន់តែអះអាងថា Fuze Tea ដែលជាភេសជ្ជៈតែទឹកកករបស់វា គឺជា "រសជាតិដើម"។

ការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌

តំបន់សក្តានុពលទីបីនៃជម្លោះរវាងក្រុមហ៊ុនទាំងពីរគឺនៅលើបញ្ហានៃការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌។ សម្រាប់ Inmaculada de la Haza ដែលជាដៃគូនៅ Balder, Nestea និង Fuze Tea "ជាពាណិជ្ជសញ្ញាដែលត្រូវគ្នា" ដោយសារតែទោះបីជាទាំងពីរជាភេសជ្ជៈដែលមានមូលដ្ឋានលើតែមាន "ភាពខុសគ្នាយ៉ាងច្បាស់នៅក្នុងឈ្មោះ និងការបញ្ចេញសំឡេង... វាក៏គួរអោយកត់សំគាល់ផងដែរថា Fuze មិនមែនជាពាណិជ្ជសញ្ញាថ្មីនោះទេ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2000 នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលទិញដោយ Coca-Cola 2000 នៅក្នុងប្រទេស នាពេល បច្ចុប្បន្ន។" ទោះ​ជា​យ៉ាង​ណា​នាង​ទទួល​ស្គាល់​ថា​ដំណើរ​ការ​នៃ​ការ​ផលិត​ដប​គឺ​ស្រដៀង​គ្នា​ខ្លាំង​ណាស់​។ នេះមិនមែនជារឿងតូចតាចនោះទេ ព្រោះវាអាចធ្វើឲ្យអ្នកប្រើប្រាស់មានការភ័ន្តច្រឡំ ដែលនេះជាអ្វីដែលច្បាប់ចង់ជៀសវាង។

Candela Sotés នាយកនៃការប្រកួតប្រជែងនៅ Bird & Bird បានទទួលស្គាល់ថាការប្រកួតប្រជែងនាពេលអនាគតរវាង Nestea និង Fuze Tea អាចបណ្តាលឱ្យមាន "វិធានការណ៍យ៉ាងខ្លាំង" ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន។ ហើយនៅក្នុងកំដៅនៃសង្គ្រាមពាណិជ្ជកម្ម ទាំងនេះអាច "ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់យល់ច្រឡំដែលច្រឡំម៉ាកយីហោមួយសម្រាប់មួយផ្សេងទៀត" ។

លោក Sotés បាននិយាយថា នៅក្នុងសេណារីយ៉ូបែបនេះ ការប្រើប្រាស់ “ឃ្លាផ្តាច់មុខ ឬឃ្លាមិនប្រកួតប្រជែង” អាចត្រូវបានពិនិត្យពិច័យ ព្រោះមានហានិភ័យដែលក្រុមហ៊ុនដែលមានអំណាចទីផ្សារខ្លាំងជាង អាចរារាំងការចូលទៅកាន់បណ្តាញចែកចាយរបស់ក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត ជាពិសេសនៅក្នុងសណ្ឋាគារ ភោជនីយដ្ឋាន និងអាហារដ្ឋាន។

គំនិតចំបងគឺថា Nestlé និង Coca-Cola មិនគួរមានទំនាក់ទំនងគ្នាទៅវិញទៅមកទេ៖ "ពួកគេនឹងត្រូវការពារការភាន់ច្រលំបែបនេះពីការបង្កឡើងដោយចេតនាដោយយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬយុទ្ធសាស្ត្រពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ"។

ជាក់ស្តែងសង្គ្រាមតែកំពុងត្រូវបានបម្រើក្នុងកែវត្រជាក់ខ្លាំង!

នេះ​បើ​តាម​គេហទំព័រ Baotintuc.vn

---

ប្រភព៖ http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm