Nestlé និង Coca-Cola - "ការលែងលះ" ដ៏តានតឹង

បន្ទាប់ពីបានផ្តាច់កិច្ចសន្យាលក់ Nestea ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola ចង់ផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន Fuze Tea ក្នុងការផ្លាស់ប្តូរដែលអាចបង្កឱ្យមានសង្រ្គាមពាណិជ្ជកម្មខ្នាតតូច។

ដប Nestea នៅខាងក្នុងប្រអប់មាននិមិត្តសញ្ញាកូកា-កូឡា។ រូបថត៖ រូបភាព Getty

ប្រសិនបើអ្នកផឹក Nestea ហើយរស់នៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញ អ្នកអាចដកដង្ហើមបានធូរស្រាល៖ ភេសជ្ជៈដ៏ល្បីនេះនឹងមិនបាត់ពីទីផ្សារអេស្ប៉ាញទេ។ ពាក្យចចាមអារ៉ាមបានផ្សព្វផ្សាយអស់រយៈពេលពីរបីខែមកហើយ នៅពេលដែលគេដឹងថា Nestlé ពហុជាតិសាសន៍ស្វីស ដែលជាម្ចាស់យីហោភេសជ្ជៈតែដ៏ល្បីល្បាញនឹងកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយ Coca-Cola ដែលជាអ្នកចែកចាយម៉ាកយីហោនៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញតាំងពីឆ្នាំ 1993 ។ ឥឡូវនេះ Coca-Cola ចង់ផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដែលពួកគេហៅថា Fuze Tea ។

តាមពិត Fuze Tea អាចត្រូវបានរកឃើញរួចហើយនៅក្នុងបារ ភោជនីយដ្ឋាន និងនៅលើធ្នើផ្សារទំនើប។ ប៉ុន្តែការលែងលះនេះបានបង្កឱ្យមានជម្លោះផ្លូវច្បាប់ដ៏ចម្លែកមួយ ដោយសារតែខណៈពេលដែល Nestea ជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Nestlé រូបមន្តភេសជ្ជៈជាកម្មសិទ្ធិរបស់កូកា-កូឡា។ ជម្លោះហាក់ដូចជាជៀសមិនរួច។

នៅឆ្នាំ 2025 ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរនឹងក្លាយជាគូប្រជែង។ កាលពីថ្ងៃទី 8 ខែតុលា ក្រុមហ៊ុន Nestlé បានធ្វើកិច្ចការយ៉ាងរលូនដោយបញ្ជាក់ថា ខ្លួននឹងបន្តលក់តែទឹកកកក្រោមឈ្មោះ Nestea ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ "នឹងអាចបន្តជ្រើសរើសតែទឹកកកតាមរសជាតិដែលពួកគេចូលចិត្ត"។ ប៉ុន្តែមួយសប្តាហ៍ក្រោយមក កូកា-កូឡា បានឆ្លើយតបដោយបញ្ជាក់ឱ្យច្បាស់ថា ភេសជ្ជៈតែទឹកកកថ្មីរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺ Fuze Tea ប្រើ "រូបមន្តភេសជ្ជៈតែដែលគោរពពេលវេលា"។ ក្រុមហ៊ុន​បាន​បញ្ជាក់​ថា រូបមន្ត “គឺ​និង​នឹង​នៅ​តែ​ជា​កម្មសិទ្ធិ​ផ្តាច់មុខ​របស់​ក្រុមហ៊ុន​កូកា-កូឡា”។

អ្នកវិភាគទីផ្សារជឿថា ខណៈពេលដែលស្ថានភាពអាចមានការភ័ន្តច្រឡំសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ ការរួមរស់ជាមួយគ្នានៃម៉ាកយីហោពីរមិនចាំបាច់នាំទៅដល់បន្ទប់សវនាការនោះទេ ទោះបីជាសេណារីយ៉ូនេះមានលក្ខណៈល្អិតល្អន់ក៏ដោយ។

លោក Carmen González Candela នាយកផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្រ និងសេវាកម្មប្រឹក្សាច្បាប់នៅ PONS IP បាននិយាយថា "ទោះបីជាការបំបែកគ្នាមិនមាន ភាពស្និទ្ធស្នាលក៏ដោយ ក៏យើងនៅតែមានម៉ាកយីហោពីរដែលអាចរួមរស់ជាមួយគ្នានៅលើទីផ្សារបាន ដោយសារភាពខុសគ្នារបស់ពួកគេ"។

ជម្លោះរសជាតិ

តំបន់សក្តានុពលមួយនៃជម្លោះគឺរសជាតិ។ បញ្ហាគឺថាមិនមានវិធីដើម្បីចុះឈ្មោះរសជាតិនៃភេសជ្ជៈនោះទេគ្រាន់តែមិនមានវិធីដើម្បីចុះឈ្មោះក្លិន។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលក្រុមហ៊ុនមិនការពាររសជាតិ ប៉ុន្តែជារូបមន្តដែលបង្កើតវា។

សំណួរមួយគឺ តើ Nestlé អាចលក់ Nestea បានទេ ប្រសិនបើរូបមន្តរបស់ពួកគេត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ Coca-Cola? ចម្លើយគឺបាទ។

លោក Eric Maciá Lang ប្រធានផ្នែកសម្ងាត់ពាណិជ្ជកម្មនៅ PONS IP ពន្យល់ថា "តាមទ្រឹស្តី ប្រសិនបើ Nestlé អាចបង្កើតរូបមន្តដែលដូចគ្នាបេះបិទទៅនឹង Nestea ដោយឯករាជ្យទាំងស្រុង ពួកគេអាចធ្វើទីផ្សាររូបមន្តនោះបាន"។

អាថ៌កំបាំងពាណិជ្ជកម្មមិនផ្តល់សិទ្ធិផ្តាច់មុខក្នុងការប្រើប្រាស់ទេ។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ក្រុមហ៊ុនមួយ - ក្នុងករណីនេះ កូកា-កូឡា - មិនអាចទាមទារភាពផ្តាច់មុខលើរសជាតិបានទេ។

Laura Montoya ដៃគូទទួលបន្ទុកផ្នែកច្បាប់ និងវិវាទនៃកម្មសិទ្ធិបញ្ញា ABG បានចង្អុលបង្ហាញថា ក្នុងន័យនេះ "ប្រសិនបើភាគីទីបីចម្លងរូបមន្ត" មានន័យថា ទទួលបានរសជាតិស្រដៀងគ្នា ឬដូចគ្នាទៅនឹង Nestea "ម្ចាស់សម្ងាត់មិនអាចរារាំងវាបានទេ" ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្នែកខាងមុខ

ផ្នែកខាងមុខទីពីរនៅក្នុងសមរភូមិរវាង Nestlé និង Coca-Cola អាចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ លោក Montoya បាននិយាយថា "ទំនងជានឹងមានសង្រ្គាមផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួន" ។

នៅក្នុងប្រទេសអេស្បាញ ច្បាប់មិនហាមឃាត់ក្រុមហ៊ុនមិនឱ្យនិយាយយ៉ាងច្បាស់ពីដៃគូប្រកួតប្រជែងនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។ Montoya ចង្អុលបង្ហាញថានេះត្រូវបានគេហៅថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រៀបធៀប" ដែលត្រូវបានអនុញ្ញាតនៅក្នុងប្រទេសអេស្ប៉ាញ។ ប៉ុន្តែមានខ្សែមួយចំនួនដែលមិនត្រូវឆ្លងកាត់។ ជាឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុន Nestlé និង Coca-Cola ត្រូវតែច្បាស់ថា "ការប្រៀបធៀបរវាងផលិតផលរបស់ពួកគេត្រូវតែមានគោលបំណង មិនធ្វើឱ្យមានការភ័ន្តច្រឡំ និងមិនត្រូវមើលងាយដៃគូប្រកួតប្រជែង" ឬ "បំភ្លៃការពិត" ។ បច្ចុប្បន្ននេះ កូកា-កូឡា គ្រាន់តែអះអាងថា Fuze Tea ដែលជាភេសជ្ជៈតែទឹកកករបស់ពួកគេ គឺជា "រសជាតិដើម"។

ការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌

តំបន់សក្តានុពលទីបីនៃជម្លោះរវាងក្រុមហ៊ុនទាំងពីរគឺជុំវិញបញ្ហានៃការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌។ សម្រាប់ Inmaculada de la Haza - ដៃគូនៅ Balder, Nestea និង Fuze Tea "ជាពាណិជ្ជសញ្ញាដែលត្រូវគ្នា" ពីព្រោះទោះបីជាទាំងពីរជាភេសជ្ជៈដែលមានមូលដ្ឋានលើតែមាន "ភាពខុសគ្នាច្បាស់លាស់នៃឈ្មោះ និងការបញ្ចេញសំឡេង... គួរកត់សំគាល់ផងដែរថា Fuze មិនមែនជាពាណិជ្ជសញ្ញាថ្មីនោះទេ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2000 នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ទិញដោយ Coca-Cola 2000 និងបច្ចុប្បន្ននៅក្នុងប្រទេស ចំនួន 200 ។ ទោះ​ជា​យ៉ាង​ណា នាង​ទទួល​ស្គាល់​ថា​ដំណើរការ​ដាក់​ដប​គឺ​ស្រដៀង​គ្នា​ខ្លាំង​ណាស់។ នេះ​មិន​មែន​ជា​រឿង​សាមញ្ញ​ទេ ព្រោះ​វា​អាច​បំភាន់​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់ ដែល​នេះ​ជា​អ្វី​ដែល​ច្បាប់​ចង់​ជៀសវាង។

Candela Sotés នាយកនៃការប្រកួតប្រជែងនៅ Bird & Bird ទទួលស្គាល់ថាការប្រកួតប្រជែងនាពេលអនាគតរវាង Nestea និង Fuze Tea អាចនាំឱ្យមាន "វិធានការណ៍យ៉ាងខ្លាំង" ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន។ ហើយនៅក្នុងកំដៅនៃសង្រ្គាមពាណិជ្ជកម្ម ទាំងនេះអាច "ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ច្រឡំដែលច្រឡំម៉ាកយីហោមួយសម្រាប់ម៉ាកមួយផ្សេងទៀត" ។

លោក Sotés បាននិយាយថា នៅក្នុងសេណារីយ៉ូបែបនេះ ការប្រើប្រាស់ “ឃ្លាផ្តាច់មុខ ឬឃ្លាមិនប្រកួតប្រជែង” អាចត្រូវបានពិនិត្យពិច័យ ព្រោះមានហានិភ័យដែលក្រុមហ៊ុនដែលមានអំណាចទីផ្សារខ្លាំងជាង អាចរារាំងការចូលទៅកាន់បណ្តាញចែកចាយរបស់ក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត ជាពិសេសនៅក្នុងសណ្ឋាគារ ភោជនីយដ្ឋាន និងអាហារដ្ឋាន។

គំនិតចំបងគឺថា Nestlé និង Coca-Cola មិនគួរមានទំនាក់ទំនងគ្នាទៅវិញទៅមកទេ៖ "ពួកគេនឹងត្រូវការពារការភាន់ច្រលំបែបនេះពីការបង្កឡើងដោយចេតនាដោយយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬយុទ្ធសាស្ត្រពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ"។

ជាក់ស្តែងសង្គ្រាមតែកំពុងត្រូវបានបម្រើក្នុងកែវត្រជាក់ខ្លាំង!

នេះ​បើ​តាម​គេហទំព័រ Baotintuc.vn

---

ប្រភព៖ http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm