ការតស៊ូរវាងសិទ្ធិ និងកាតព្វកិច្ច

Công Luận•19/06/2023

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_1]

ភាពតានតឹងកំពុងកើនឡើង។

កិច្ចព្រមព្រៀងរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំជាមួយអង្គការព័ត៌មានជិតផុតកំណត់ហើយ ហើយរបាយការណ៍បានបង្ហាញថា Meta ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook នឹងមិនបន្តកិច្ចសន្យានៅសហរដ្ឋអាមេរិកទេ ដែលអាចបណ្តាលឱ្យកាសែតមួយចំនួនខាតបង់ប្រាក់ចំណូលរាប់សិបលានដុល្លារ។

ក្រោមសម្ពាធពី រដ្ឋាភិបាល Meta បានគំរាមកាត់ផ្តាច់ការផ្សាយព័ត៌មានទាំងអស់ ដែលធ្វើឲ្យទំនាក់ទំនងដ៏តានតឹងរួចទៅហើយរបស់ខ្លួនជាមួយស្ថាប័នព័ត៌មានធំៗកាន់តែតានតឹង។ ទន្ទឹមនឹងនេះ Amazon, Apple, Microsoft និង TikTok កំពុងបង្កើនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយស្ថាប័នព័ត៌មាន ហើយវានៅតែមិនច្បាស់ថាតើទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយក្រុមហ៊ុនទាំងនេះនឹងរលូនជាងទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយក្រុមហ៊ុនយក្សពីរគឺ Google និង Facebook ដែរឬទេ។

នៅចុងខែឧសភា ច្បាប់អភិរក្សសារព័ត៌មានរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាដែលបានស្នើឡើងនឹងតម្រូវឱ្យ "វេទិកាអនឡាញ" បង់ "ថ្លៃប្រើប្រាស់សារព័ត៌មាន" ដល់អ្នកផ្តល់ព័ត៌មានដែលមានអត្ថបទលេចឡើងនៅលើសេវាកម្មរបស់ពួកគេ ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងមួយដើម្បីដោះស្រាយការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយព័ត៌មានក្នុងស្រុក។

ការជជែកវែកញែករវាងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និងសារព័ត៌មាន៖ ការតស៊ូរវាងសិទ្ធិ និងការទទួលខុសត្រូវ (រូបភាពទី 1) — ការជជែកវែកញែករវាងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និងសារព័ត៌មាន គឺជាប្រធានបទដ៏ក្តៅគគុកមួយក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។ ភាពចម្រូងចម្រាសទាំងនេះ វិលជុំវិញថាតើវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា ដូចជា Facebook, Twitter, Google និង YouTube ទទួលខុសត្រូវចំពោះខ្លឹមសារដែលបានបង្ហោះនៅលើវេទិការបស់ពួកគេឬអត់។

នៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយ អ្នកនាំពាក្យរបស់ Meta លោក Andy Stone បានហៅរចនាសម្ព័ន្ធទូទាត់នេះថាជា "មូលនិធិសម្រាប់ជនអនាថា" ហើយបាននិយាយថា សេចក្តីព្រាងច្បាប់នេះផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ជាចម្បងដល់ "ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗ ក្រោមរូបភាពគាំទ្រសារព័ត៌មាននៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា"។

នេះជាសេចក្ដីថ្លែងការណ៍ដំបូងរបស់ Meta លើសេចក្ដីព្រាងច្បាប់នៅរដ្ឋ California ទោះបីជាក្រុមហ៊ុននេះបានធ្វើការតស៊ូស្រដៀងគ្នានេះលើការបង់ប្រាក់ដល់អង្គការព័ត៌មាននៅកម្រិតសហព័ន្ធ និងនៅក្នុងប្រទេសដទៃទៀតនៅក្រៅសហរដ្ឋអាមេរិកក៏ដោយ។

កាលពីដើមខែធ្នូ ឆ្នាំ២០២២ លោក Stone បានបញ្ជាក់ថា Meta នឹងលុបព័ត៌មានចេញពីវេទិការបស់ខ្លួនទាំងស្រុង ប្រសិនបើ សភា សហរដ្ឋអាមេរិកអនុម័តសេចក្តីព្រាងច្បាប់ស្រដៀងគ្នាទៅនឹងច្បាប់ដែលបានស្នើឡើងរបស់រដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាច្បាប់អភិរក្ស និងប្រកួតប្រជែងផ្នែកសារព័ត៌មាន ដែលនឹងធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់អង្គការព័ត៌មានក្នុងការចរចាជាមួយវេទិកាដូចជា Google និង Facebook។

ថ្មីៗនេះ Meta ក៏បានគំរាមដកព័ត៌មានចេញពីវេទិការបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសកាណាដា ដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងសេចក្តីព្រាងច្បាប់ព័ត៌មានរបស់ប្រទេស។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះកើតឡើងនៅពេលដែលប្រទេសកាណាដាកំពុងរៀបចំអនុម័តច្បាប់ព័ត៌មានអនឡាញ ដែលជាសេចក្តីព្រាងច្បាប់មួយដែលតម្រូវឱ្យសាជីវកម្មបច្ចេកវិទ្យាធំៗចរចាកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ និងអ្នកផ្សាយព័ត៌មានកាណាដាជាលក្ខណៈឯកជន ឬតាមរយៈការចរចារួម។

ភាពតានតឹងរវាងក្រុមហ៊ុន Meta និងរដ្ឋាភិបាលកាណាដាបានកើនឡើងបន្ទាប់ពីលោក Nick Clegg ប្រធានផ្នែកកិច្ចការសកលរបស់ក្រុមហ៊ុនបានគំរាមកំហែងកាលពីខែឧសភាថានឹងបិទព័ត៌មានទាំងស្រុងពីតំបន់នេះ ប្រសិនបើច្បាប់នេះត្រូវបានអនុម័ត ដែលត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្វើឡើងនៅចុងខែនេះ។

លោក Meta បានថ្លែងថា “ការសាកល្បងចៃដន្យនឹងជួយយើងបង្កើតដំណោះស្រាយផលិតផលដ៏មានប្រសិទ្ធភាពមួយ ដើម្បីបញ្ចប់ការចែករំលែកព័ត៌មាននៅក្នុងប្រទេសកាណាដា” ដោយបន្ថែមថា ការសាកល្បងទាំងនេះនឹងធ្វើឡើងក្នុងរយៈពេលជាច្រើនសប្តាហ៍ ដោយចាប់ផ្តើមនៅប៉ុន្មានថ្ងៃខាងមុខនេះ។

Google ថែមទាំងបានពិសោធន៍ដកតំណភ្ជាប់ទៅកាន់អត្ថបទចេញពីលទ្ធផលស្វែងរកនៅក្នុងប្រទេសកាណាដា ដើម្បីតវ៉ាប្រឆាំងនឹងសេចក្តីព្រាងច្បាប់នេះ។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់ដែលបានរៀបរាប់ខាងលើគឺស្រដៀងគ្នាទៅនឹងច្បាប់ដ៏សំខាន់មួយដែលប្រទេសអូស្ត្រាលីបានអនុម័តក្នុងឆ្នាំ 2021 ដែលបានជំរុញឱ្យ Facebook និង Google គំរាមកំហែងកាត់ផ្តាច់សេវាកម្មរបស់ពួកគេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុនយក្សទាំងពីរបានយល់ព្រមចែករំលែកប្រាក់ចំណេញជាមួយសារព័ត៌មាន។ មន្ត្រីអូស្ត្រាលីបានប្រកាសនៅក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ 2022 ថាកិច្ចព្រមព្រៀងភាគច្រើនត្រូវបានសម្រេច។

តើសារព័ត៌មានគួរធ្វើអ្វី?

យោងតាមស្ថិតិចុងក្រោយបំផុត ព័ត៌មានមានចំនួនតិចជាង 3% នៃអ្វីដែលអ្នកប្រើប្រាស់ឃើញនៅលើ newsfeeds របស់ពួកគេ។ ការប៉ុនប៉ងរបស់ស្ថាប័នព័ត៌មានដើម្បីរក្សាចំនួនអ្នកអាននៅលើ Fanpages កំពុងតែបង្ហាញថាជាកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដែលមានប្រសិទ្ធភាពទាប។

យោងតាមអ្នកជំនាញផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ លោក ឡេ ក្វឹក វិញ ប្រធានក្រុមហ៊ុន Le Bros ការប្រកួតប្រជែងរវាងកាសែត និងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺជាបញ្ហាផលប្រយោជន៍។ ប្រសិនបើហ្វេសប៊ុកមានផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួនលើខ្លឹមសារសារព័ត៌មាន ពួកគេនឹងត្រូវបោះពុម្ពផ្សាយ និងប្រើប្រាស់ព័ត៌មាននោះនៅលើវេទិការបស់ពួកគេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះមិនមែនជាបញ្ហាសាមញ្ញនោះទេ ពីព្រោះបច្ចុប្បន្នហ្វេសប៊ុក និងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សេងទៀតមិនពឹងផ្អែកលើប្រាក់ចំណូលរបស់កាសែតទេ។ ពួកគេមានឆន្ទៈក្នុងការទប់ស្កាត់ ឬរារាំងព័ត៌មានបែបនេះប្រសិនបើចាំបាច់ - នេះគឺជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាននាពេលបច្ចុប្បន្ន។

ការជជែកវែកញែករវាងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និងសារព័ត៌មាន៖ ការតស៊ូរវាងសិទ្ធិ និងការទទួលខុសត្រូវ (រូបភាពទី 2) — ការប្រកួតប្រជែងរវាងកាសែត និងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ តាមពិតទៅ គឺជាបញ្ហានៃផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។

ដូច្នេះតើសារព័ត៌មានគួរធ្វើអ្វី? លោក ឡេ ក្វឹកវិញ ជឿជាក់ថា សារព័ត៌មានត្រូវតែផ្តោតលើការបង្កើនតម្លៃរបស់ខ្លួន និងបញ្ជាក់ថាខ្លួនមានផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។

លោក វិញ បានមានប្រសាសន៍ថា «វិស័យសារព័ត៌មានមានវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ដែលវេទិកាសំខាន់គឺកាសែតអនឡាញ ហើយវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺបំពេញបន្ថែម និងបង្កើតតម្លៃបន្ថែមសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាន។ គ្រាន់តែចែករំលែកខ្លឹមសារដែលមានស្រាប់នៅលើគេហទំព័រព័ត៌មានសំខាន់ៗគឺមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយទំព័រផ្ទាល់ខ្លួនផ្សេងទៀតនោះទេ។ ចំនួននៃការចូលមើលគេហទំព័រព័ត៌មាននឹងថយចុះបន្តិចម្តងៗ។ ប្រសិនបើវិស័យសារព័ត៌មានប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាវេទិកាមាតិកាដែលបានពង្រីក ឬបង្កើតវេទិកាសម្រាប់ផ្លាស់ប្តូរ បណ្តាញសារព័ត៌មាននឹងកាន់តែមានតម្លៃ»។

យោងតាមអ្នកជំនាញ Le Quoc Vinh របៀបដែលកាសែតប្រកួតប្រជែងជាមួយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនមែននិយាយអំពីល្បឿនទេ ប៉ុន្តែនិយាយអំពីភាពត្រឹមត្រូវ និងជម្រៅ។ សារៈសំខាន់នៃសារព័ត៌មានគឺមិនអាចប្រកែកបាន សូម្បីតែមិនអាចជំនួសបានក៏ដោយ។ Facebook ពិតជានឹងចែករំលែកអត្ថប្រយោជន៍ជាមួយកាសែតដែលបង្ហាញពីតម្លៃដល់សាធារណជន។ ប្រសិនបើអ្នកគ្រាន់តែបង់ប្រាក់ដោយមិនបង្កើតតម្លៃ ការជជែកវែកញែកនេះនឹងបន្តគ្មានទីបញ្ចប់។ កាសែតត្រូវតែជ្រើសរើសចំណុចលេចធ្លោមួយដើម្បីបង្កើនតម្លៃរបស់ពួកគេ។ ឧទាហរណ៍ កាសែត The New York Times កំពុងលើកបដាជាមួយនឹងគោលដៅនៃ "ការទទួលបានការពិត"។

លោក វិញ បានពន្យល់បន្ថែមទៀតថា វត្តមានរបស់កាសែតនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនបង្កើតតម្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយផ្ទាល់ទេ។ គោលបំណងសំខាន់នៃវត្តមាននេះគឺដើម្បីជំរុញចរាចរណ៍ទៅកាន់គេហទំព័ររបស់កាសែត។ ទន្ទឹមនឹងនេះ នាពេលអនាគត ប្រភពចំណូលចម្បងសម្រាប់កាសែតនឹងមិនមែនជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ ប៉ុន្តែជាខ្លឹមសារដែលលក់ទៅឱ្យអ្នកអាន - នោះនៅតែជារឿងរ៉ាវនៃតម្លៃនៃសារព័ត៌មាន។

យោងតាមលោក ឡេ ក្វឹកមិញ និពន្ធនាយកនៃកាសែតញ៉ានដាន និងជាប្រធាន សមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើននៅជុំវិញពិភពលោក ជំនួសឲ្យការពឹងផ្អែកខ្លាំងពេកលើហ្វេសប៊ុក ឬហ្គូហ្គល ពួកគេបានរួមកម្លាំងគ្នាទៅវិញទៅមក។ ឧទាហរណ៍ នៅប្រទេសស្វីស មានសម្ព័ន្ធភាពមួយហៅថា Onelogo ដែលក្នុងនោះអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនបានរួមកម្លាំងគ្នា និងមានអ្នកប្រើប្រាស់ចំនួន ២ លាននាក់។

ហេតុអ្វីបានជាចូលរួមកម្លាំងគ្នា? ដោយសារតែវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមានមូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់យ៉ាងច្រើនសម្រាប់លក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ចំពោះកាសែត ការចូលរួមកម្លាំងគ្នាអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេសម្រេចបាននូវគុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែង - កសាងបណ្តាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួន។ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងនេះបានកើតឡើងរួចហើយនៅក្នុងប្រទេសកាណាដា និងបារាំង។

លោក មិញ បានថ្លែងថា ដោយសារតែទីផ្សារក្នុងស្រុកមានសភាពចង្អៀត អង្គការព័ត៌មានជាច្រើននឹងស្វែងរកការពង្រីកប្រតិបត្តិការរបស់ពួកគេទៅកាន់អន្តរជាតិ។ ក្រុមហ៊ុន Reach ដែលជាក្រុមហ៊ុនកាសែតធំជាងគេរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស កំពុងរៀបចំដាក់ឱ្យដំណើរការគេហទំព័ររបស់សហរដ្ឋអាមេរិកសម្រាប់ Mirror និង Express ដោយជួលបុគ្គលិកក្នុងស្រុកថ្មីប្រហែល 100 នាក់។ ពួកគេក៏នឹងដាក់ឱ្យដំណើរការ Irish Star ផងដែរ ដោយផ្តោតលើជនជាតិអាមេរិកដើមកំណើតអៀរឡង់។ ចលនានេះធ្វើឡើងបន្ទាប់ពីភាពជោគជ័យរបស់ US Sun ដែលគ្រប់គ្រងដោយ New UK ដែលបានបង្កើនចរាចរណ៍របស់ខ្លួនទ្វេដងនៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំកន្លងមក និង Daily Mail ដែលមានការិយាល័យធំៗនៅទីក្រុងញូវយ៉ក និងឡូសអាន់ជឺឡេស។ នេះគឺជាផ្នែកមួយនៃនិន្នាការពង្រីកសកលដែលកំពុងត្រូវបានបន្តដោយអង្គការព័ត៌មានផ្សេងទៀត ឧទាហរណ៍ Le Monde (បារាំង) ដែលក៏កំពុងស្វែងរកការទាក់ទាញអ្នកអានដែលនិយាយភាសាអង់គ្លេសឱ្យបង្កើនអ្នកជាវដែលបង់ប្រាក់របស់ខ្លួនទ្វេដងនៅឆ្នាំ 2025។

ផាន់ ហ័រ យ៉ាង

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_២]
ប្រភព