តម្រូវការផ្ទុះនៅក្នុងទីផ្សារមនុស្សរាប់ពាន់លាននាក់

កាលពីពីរខែមុន ក្រុមហ៊ុនអេឡិចត្រូនិកយក្ស JD.com បានចូលទីផ្សារចែកចាយអាហារជាផ្លូវការនៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយបើកដំណើរការសេវាកម្ម “JD Waimai”។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះបានធ្វើឱ្យមានការរំជើបរំជួលនៅក្នុងទីផ្សារជាតិដែលមានមនុស្សរាប់ពាន់លាននាក់ ជាពិសេសនៅពេលដែល JD បានប្រកាសថាខ្លួននឹងបង់ប្រាក់ធានារ៉ាប់រងសង្គមសម្រាប់ក្រុមអ្នកដឹកជញ្ជូនផ្លូវការទាំងមូល ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏កម្រនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។

រូបភាពរបស់ស្ថាបនិក JD - មហាសេដ្ឋី Liu Qiangdong - ដឹកជញ្ជូនទំនិញដោយផ្ទាល់បានរីករាលដាលតាមអ៊ីនធឺណិត និងបង្កើតឥទ្ធិពលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្លាំង។ គិតត្រឹមថ្ងៃទី 22 ខែមេសា ក្រុមហ៊ុន JD បានប្រកាសថា ខ្លួនទទួលបានការបញ្ជាទិញ 10 លានក្នុងមួយថ្ងៃ ស្មើនឹងជិត 1/6 នៃការបញ្ជាទិញប្រចាំថ្ងៃរបស់យក្សជើងចាស់ Meituan ។

យោងតាម កាសែត South China Morning Post នៅខែសីហា ឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុន Meituan បានបង្កើតកំណត់ត្រាមួយជាមួយនឹងការបញ្ជាទិញចំនួន 78 លានក្នុងមួយថ្ងៃ ពោលគឺកើនឡើងទ្វេដងធៀបនឹង 3 ឆ្នាំមុន។ នៅឆ្នាំ 2024 Meituan បានរក្សាការបញ្ជាទិញជាមធ្យមប្រហែល 60 លានក្នុងមួយថ្ងៃ។

ការចែកចាយអាហារ 1.jpg
រូបភាពរបស់ស្ថាបនិក JD - មហាសេដ្ឋី Liu Qiangdong ដឹកជញ្ជូនទំនិញដោយផ្ទាល់បានបង្កើតឥទ្ធិពលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្លាំង។ រូបថត៖ សូហ៊ូ

លើសពីនេះទៀត JD បានប្រកាសពីផែនការជ្រើសរើសអ្នកដឹកជញ្ជូនចំនួន 100,000 នាក់បន្ថែមទៀតក្នុងរយៈពេល 3 ខែខាងមុខ ដើម្បីបង្កើនល្បឿននៃការកើនឡើងចំណែកទីផ្សារ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជំនួសឱ្យការនាំមកនូវការរំភើបដល់វិនិយោគិន ការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាបានធ្វើឱ្យភាគហ៊ុននៃសាជីវកម្មទាំងពីរធ្លាក់ចុះ។ ក្នុងរយៈពេល 3 ថ្ងៃចាប់ពីថ្ងៃទី 22-24 ខែមេសា Meituan និង JD បានបាត់បង់ច្រើនជាង 5% និង 6% វគ្គនីមួយៗរៀងៗខ្លួន ដោយបានបំផ្លិចបំផ្លាញប្រាក់សរុបជាង 1,000 ពាន់លាន HKD ជាអក្សរធំ។ ភាគហ៊ុន Meituan បានធ្លាក់ចុះ 15.36% ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំគិតត្រឹមថ្ងៃទី 28 ខែមេសា ខណៈដែល JD បានធ្លាក់ចុះ 4.25% នេះបើយោងតាម ក្រុមហ៊ុន Sohu Business ។

ចំពេលមានការប្រកួតប្រជែងគ្នា សំណួរសំខាន់កើតឡើង៖ តើការផ្តល់អាហារពិតជាចំណេញមែនទេ? យោងតាមតួលេខដែលដកស្រង់ដោយ JD ភោជនីយដ្ឋានជាង 60% នៅក្នុងប្រទេសចិនបច្ចុប្បន្នកំពុងដំណើរការក្នុងកម្រិតដែលមិនទទួលបានផលចំណេញ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ វេទិកាចែកចាយអាហារមួយចំនួនផ្សេងទៀតបានប្រកាសពីប្រាក់ចំណេញសរុបរហូតដល់ជាង 40%។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ JD មានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់នៅពេលផ្តល់ការព្យាករណ៍សម្រាប់ប្រាក់ចំណេញនៃផ្នែកចែកចាយអាហារជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញសុទ្ធគោលដៅមិនលើសពី 5% ។

ការប្រុងប្រយ័ត្ននេះមិនមែនដោយគ្មានហេតុផលទេ។ ទិន្នន័យពី Meituan បង្ហាញថា នៅឆ្នាំ 2021 ផ្នែកចែកចាយអាហាររបស់ប្រទេសចិន ទទួលបានប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការត្រឹមតែ 6.4% ប៉ុណ្ណោះ ទាបជាងផ្នែកសេវាកម្មនៅនឹងកន្លែង ដូចជាការកក់សណ្ឋាគារ ឬការទទួលទានអាហារផ្ទាល់ ដែលមានប្រាក់ចំណេញរហូតដល់ 43.3%។

នៅឆ្នាំ 2024 នៅពេលដែលអាជីវកម្មសំខាន់ៗរបស់ Meituan ដូចជាការផ្តល់អាហារ ការដឹកជញ្ជូនរហ័ស និងការកក់ភោជនីយដ្ឋាន (ដែលគេស្គាល់ថាជា "ពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុក") ត្រូវបានបញ្ចូលគ្នា នោះប្រាក់ចំណេញនឹងឈានដល់ត្រឹមតែ 20.9% ប៉ុណ្ណោះ។

រូបភាពឧស្សាហកម្មទាំងមូលបង្ហាញពីប្រាក់ចំណេញមិនល្អ។ យោងតាមរបាយការណ៍ខែមេសាឆ្នាំ 2024 របស់ JP Morgan ប្រាក់ចំណេញសុទ្ធបន្ទាប់ពីពន្ធនៃវេទិកាចែកចាយអាហារធំជាងគេទាំងប្រាំបួន របស់ពិភពលោក ប្រែប្រួលពី 1.5-3.3% ប៉ុណ្ណោះជាមួយនឹងជាមធ្យម 2.2% ។ Meituan ខ្ពស់ជាងបន្តិចគឺ 2.8% ប៉ុន្តែវានៅតែជាចំនួនតិចតួចបើប្រៀបធៀបទៅនឹងកម្រិតនៃហានិភ័យ និងដើមទុនវិនិយោគដ៏ធំដែលឧស្សាហកម្មនេះទាមទារ។

ភាពចម្រូងចម្រាសលើថ្លៃកម្រៃជើងសារ

ចំណុចក្តៅមួយនៅក្នុងការជជែកដេញដោលគឺអត្រាកម្រៃជើងសារ ដែលជាកត្តាសម្រេចចិត្តដែលជះឥទ្ធិពលដោយផ្ទាល់ទាំងវេទិកាចែកចាយអាហារ និងភោជនីយដ្ឋាន។

យោងតាមក្រុមហ៊ុន Meituan ពួកគេប្រមូលបានតែថ្លៃសេវាបច្ចេកទេសពី 6-8% ពីភោជនីយដ្ឋានប៉ុណ្ណោះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ម្ចាស់ហាងជាច្រើននិយាយថា តាមពិតពួកគេត្រូវបង់ប្រាក់រហូតដល់ 25-30% នៅពេលរួមបញ្ចូលថ្លៃសេវាដូចជា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការដឹកជញ្ជូន ការធានារ៉ាប់រង ការផ្សព្វផ្សាយ... អ្នកខ្លះប្រៀបធៀបកម្រៃជើងសារនេះទៅនឹង "ជួល" នៅក្នុងពិភពអនឡាញ។

ការចែកចាយអាហារ 2.jpg
នៅពីក្រោយការបញ្ជាទិញរាប់សិបលានជារៀងរាល់ថ្ងៃគឺជាការពិត៖ ការផ្តល់អាហារមិនងាយស្រួលរកលុយដូចការគិតនោះទេ។ រូបភាព៖ Tech in Asia

ការ​ប្រៀបធៀប​ជា​អន្តរជាតិ​បង្ហាញ​ថា​បញ្ហា​នេះ​មិន​មែន​ជា​បញ្ហា​សម្រាប់​ប្រទេស​ចិន​ទេ។ វេទិកាចែកចាយអាហារដ៏ធំរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក DoorDash អនុវត្តរចនាសម្ព័ន្ធថ្លៃសេវាមូលដ្ឋាន 6% បូកនឹងថ្លៃដឹកជញ្ជូន 15-30% អាស្រ័យលើកញ្ចប់សេវាកម្ម និងប្រមូលបន្ថែម 15% ពីអ្នកប្រើប្រាស់ ដែលធ្វើឱ្យថ្លៃសេវាសរុបរហូតដល់ 51% ។

នៅក្នុងប្រទេសចិន បន្ទាប់ពីកំណែទម្រង់នៅឆ្នាំ 2021 Meituan បានបែងចែករចនាសម្ព័ន្ធគណៈកម្មាការរបស់ខ្លួនជាពីរផ្នែក៖ ថ្លៃសេវាបច្ចេកទេស - ស្មើនឹងគណៈកម្មការវេទិកាដែលភោជនីយដ្ឋានត្រូវបង់នៅពេលប្រើប្រាស់សេវាកម្មរបស់ Meituan និងថ្លៃបំពេញតាមការបញ្ជាទិញ - ដែលអនុវត្តបានលុះត្រាតែភោជនីយដ្ឋានជ្រើសរើសប្រើប្រាស់សេវាកម្មដឹកជញ្ជូនរបស់ Meituan ជំនួសឱ្យប្រតិបត្តិការក្រុមដឹកជញ្ជូនរបស់ខ្លួន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កង្វះតម្លាភាពក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធចំណាយនៅតែជាប្រភពនៃជម្លោះរវាងភោជនីយដ្ឋាន និងវេទិកា។

លុយនៅពីក្រោយការបញ្ជាទិញ

យោងតាមរបាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុឆ្នាំ 2024 របស់ខ្លួន Meituan សម្រេចបានប្រាក់ចំណូលសរុបចំនួន 3.376 ពាន់លានយន់ ដែលក្នុងនោះផ្នែកពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុកបានចូលរួមចំណែកចំនួន 2.502 ពាន់លាន ដែលស្មើនឹងជាង 74% ។ លម្អិត ប្រភពចំណូលសំខាន់ៗចំនួន 3 របស់ Meituan បានមកពី៖

- ថ្លៃដឹកជញ្ជូន (ថ្លៃអនុវត្ត): 980.7 ពាន់លានយន់ (29.05%)

- គណៈកម្មការ (សេវាកម្មបច្ចេកទេស)៖ ៩២២,៩ពាន់លានយន់ (២៧,៣៣%)

- ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត៖ ៤៨៨,៤ ពាន់លានយន់ (១៤,៤៧%)

សរុបមក Meituan បានប្រមូលប្រាក់ជាង 1.4 ពាន់ពាន់លានយន់ពីភោជនីយដ្ឋានតាមរយៈកម្រៃជើងសារ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ តួលេខនេះបង្ហាញពីសក្តានុពលហិរញ្ញវត្ថុដ៏សំខាន់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាក់ចំណេញនៅតែស្តើង។

ការប្រជែងគ្នានៃការចែកចាយអាហាររវាង JD និង Meituan កំពុងឈានទៅដល់ដំណាក់កាលថ្មីមួយនៅក្នុងសង្គ្រាមកម្មវិធីទំនើបរបស់ប្រទេសចិន។ ប៉ុន្តែនៅពីក្រោយការកើនឡើងនៃការបញ្ជាទិញគឺជាការពិតដ៏ត្រជាក់មួយ: ការចែកចាយអាហារមិនទទួលបានផលចំណេញដូចដែលវាហាក់ដូចជានោះទេ។

ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញស្តើង និងការចំណាយប្រតិបត្តិការខ្ពស់ មានតែក្រុមហ៊ុនដែលរឹងមាំផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ និងមានគំនិតជាយុទ្ធសាស្រ្តប៉ុណ្ណោះដែលអាចរស់រានមានជីវិតបាន ខណៈដែលភោជនីយដ្ឋាននៅតែទទួលរងនូវការចំណាយយ៉ាងច្រើន។

ទូ ហ៊ុយ

(នេះ​បើ​តាម​លោក Sohu)

ប្រភព៖ https://vietnamnet.vn/thi-truong-giao-do-an-trung-quoc-tang-nhet-co-hang-nhan-78-trieu-don-ngay-2397868.html