តម្រូវការផ្ទុះនៅក្នុងទីផ្សារមនុស្សរាប់ពាន់លាននាក់

កាលពីពីរខែមុន ក្រុមហ៊ុនអេឡិចត្រូនិកយក្ស JD.com បានចូលទីផ្សារចែកចាយអាហារជាផ្លូវការនៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយបើកដំណើរការសេវាកម្ម “JD Waimai”។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះបានបង្កឱ្យមានការរំជើបរំជួលនៅក្នុងទីផ្សាររបស់ប្រទេសដែលមានប្រជាជនរាប់ពាន់លាននាក់ ជាពិសេសនៅពេលដែល JD បានប្រកាសថាខ្លួននឹងបង់ប្រាក់ធានារ៉ាប់រងសង្គមសម្រាប់ក្រុមចែកចាយផ្លូវការទាំងមូល ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏កម្រនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។

រូបភាពរបស់ស្ថាបនិក JD - មហាសេដ្ឋី Liu Qiangdong - ដឹកជញ្ជូនទំនិញដោយផ្ទាល់បានរីករាលដាលនៅលើអ៊ីនធឺណិត បង្កើតឥទ្ធិពលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្លាំង។ ត្រឹមថ្ងៃទី 22 ខែមេសា ក្រុមហ៊ុន JD បានប្រកាសថា វាបានឈានដល់ចំណុចសំខាន់នៃការបញ្ជាទិញ 10 លានក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលស្មើនឹងជិត 1/6 នៃចំនួនការបញ្ជាទិញប្រចាំថ្ងៃរបស់ជើងចាស់ "យក្ស" Meituan ។

យោងតាម សារព័ត៌មាន South China Morning Post នៅខែសីហា ឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុន Meituan បានបង្កើតកំណត់ត្រានៃការបញ្ជាទិញចំនួន 78 លានក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលកើនឡើងទ្វេដងនៃរយៈពេលបីឆ្នាំមុន។ នៅឆ្នាំ 2024 Meituan បានរក្សាការបញ្ជាទិញជាមធ្យមប្រហែល 60 លានក្នុងមួយថ្ងៃ។

Giao Do An 1.jpg
រូបភាពរបស់ស្ថាបនិក JD - មហាសេដ្ឋី Liu Qiangdong ដឹកជញ្ជូនទំនិញដោយផ្ទាល់បានបង្កើតឥទ្ធិពលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងខ្លាំង។ រូបថត៖ សូហ៊ូ

លើសពីនេះទៀត JD បានប្រកាសពីផែនការជ្រើសរើសអ្នកដឹកជញ្ជូនចំនួន 100,000 នាក់បន្ថែមទៀតក្នុងរយៈពេល 3 ខែខាងមុខ ដើម្បីបង្កើនល្បឿននៃការកើនឡើងចំណែកទីផ្សារ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជំនួសឱ្យការនាំមកនូវការរំភើបដល់វិនិយោគិន ការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាបានធ្វើឱ្យភាគហ៊ុននៃក្រុមទាំងពីរធ្លាក់ចុះ។ ក្នុងរយៈពេលបីថ្ងៃចាប់ពីថ្ងៃទី 22 ដល់ថ្ងៃទី 24 ខែមេសា ក្រុមហ៊ុន Meituan និង JD បានបាត់បង់ច្រើនជាង 5% និង 6% វគ្គនីមួយៗរៀងៗខ្លួន ដោយបានលុបចោលនូវមូលធននីយកម្មសរុបជាង 1,000 ពាន់លានហុងកុង។ ចាប់ពីដើមឆ្នាំដល់ថ្ងៃទី 28 ខែមេសា ភាគហ៊ុន Meituan បានធ្លាក់ចុះ 15.36% ខណៈដែល JD បានធ្លាក់ចុះ 4.25% នេះបើយោងតាម ក្រុមហ៊ុន Sohu Business ។

ចំពេលដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង សំណួរសំខាន់គឺ៖ តើការផ្តល់អាហារពិតជាចំណេញមែនទេ? យោងតាមតួលេខដែលដកស្រង់ដោយ JD ភោជនីយដ្ឋានជាង 60% នៅក្នុងប្រទេសចិនបច្ចុប្បន្នកំពុងដំណើរការដោយមានការខាតបង់។ ទន្ទឹមនឹងនេះ វេទិកាចែកចាយអាហារមួយចំនួនផ្សេងទៀតបានរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណេញសរុបលើសពី 40% ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ JD មានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់នៅពេលផ្តល់ការព្យាករណ៍លើប្រាក់ចំណេញនៃផ្នែកចែកចាយអាហារជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញសុទ្ធគោលដៅមិនលើសពី 5% ។

ការប្រុងប្រយ័ត្ននេះមិនមែនដោយគ្មានហេតុផលទេ។ ទិន្នន័យរបស់ Meituan បង្ហាញថា ក្នុងឆ្នាំ 2021 ផ្នែកចែកចាយអាហាររបស់ចិន ទទួលបានប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការត្រឹមតែ 6.4% ប៉ុណ្ណោះ ដែលទាបជាងផ្នែកសេវាកម្មនៅនឹងកន្លែង ដូចជាការកក់សណ្ឋាគារ ឬការទទួលទានអាហារផ្ទាល់ ដែលមានប្រាក់ចំណេញរហូតដល់ 43.3%។

នៅឆ្នាំ 2024 នៅពេលដែលអាជីវកម្មសំខាន់ៗរបស់ Meituan ដូចជាការផ្តល់អាហារ ការដឹកជញ្ជូនរហ័ស និងការកក់ភោជនីយដ្ឋាន (ហៅថា "ពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុក") ត្រូវបានបញ្ចូលគ្នា នោះប្រាក់ចំណេញនឹងឈានដល់ត្រឹមតែ 20.9% ប៉ុណ្ណោះ។

រូបភាពរួមនៃឧស្សាហកម្មនេះបង្ហាញពីប្រាក់ចំណេញដែលខ្វះខាត។ យោងតាមរបាយការណ៍ខែមេសាឆ្នាំ 2024 របស់ JP Morgan ប្រាក់ចំណេញសុទ្ធបន្ទាប់ពីពន្ធនៃវេទិកាចែកចាយអាហារសំខាន់ៗចំនួនប្រាំបួនរបស់ ពិភពលោក មានចាប់ពី 1.5% ទៅ 3.3% ជាមួយនឹងជាមធ្យម 2.2% ។ Meituan គឺប្រសើរជាងបន្តិចនៅ 2.8% ប៉ុន្តែនេះនៅតែជាតួលេខតិចតួចបើប្រៀបធៀបទៅនឹងកម្រិតនៃហានិភ័យ និងដើមទុនវិនិយោគដ៏ធំដែលត្រូវការដោយឧស្សាហកម្មនេះ។

ភាពចម្រូងចម្រាសលើថ្លៃកម្រៃជើងសារ

ចំណុចក្តៅមួយនៅក្នុងការជជែកដេញដោលគឺអត្រាកម្រៃជើងសារ ដែលជាកត្តាសម្រេចចិត្តដែលជះឥទ្ធិពលដោយផ្ទាល់ទាំងវេទិកាចែកចាយអាហារ និងភោជនីយដ្ឋាន។

Meituan និយាយថាខ្លួនប្រមូលបានតែ 6-8% ក្នុងថ្លៃសេវាបច្ចេកទេសពីភោជនីយដ្ឋាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ម្ចាស់ភោជនីយដ្ឋានជាច្រើននិយាយថា ពួកគេពិតជាបង់ 25-30% នៅពេលរួមបញ្ចូលថ្លៃសេវាដូចជា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការដឹកជញ្ជូន ការធានារ៉ាប់រង ការផ្សព្វផ្សាយជាដើម។ មនុស្សមួយចំនួនបានប្រដូចកម្រៃជើងសារនេះទៅនឹង "ជួល" នៅក្នុងពិភពអនឡាញ។

Giao Do An 2.jpg
នៅពីក្រោយការបញ្ជាទិញរាប់សិបលានជារៀងរាល់ថ្ងៃគឺជាការពិត៖ ការផ្តល់អាហារមិនងាយស្រួលរកលុយដូចការគិតនោះទេ។ រូបភាព៖ Tech in Asia

ការប្រៀបធៀបអន្តរជាតិបង្ហាញថា បញ្ហានេះមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះប្រទេសចិនទេ។ វេទិកាចែកចាយអាហារដ៏ធំរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក DoorDash អនុវត្តរចនាសម្ព័ន្ធថ្លៃសេវាមូលដ្ឋាន 6% បូកនឹងថ្លៃដឹកជញ្ជូន 15-30% អាស្រ័យលើកញ្ចប់សេវាកម្ម ហើយប្រមូលបន្ថែម 15% ពីអ្នកប្រើប្រាស់ ដែលនាំឱ្យថ្លៃសេវាសរុបដល់ 51% ។

នៅក្នុងប្រទេសចិន បន្ទាប់ពីកំណែទម្រង់នៅឆ្នាំ 2021 Meituan បានបែងចែករចនាសម្ព័ន្ធគណៈកម្មាការរបស់ខ្លួនជាពីរផ្នែក៖ ថ្លៃសេវាបច្ចេកទេស - ស្មើនឹងគណៈកម្មការវេទិកាដែលភោជនីយដ្ឋានត្រូវបង់នៅពេលប្រើប្រាស់សេវាកម្មរបស់ Meituan និងថ្លៃបំពេញការបញ្ជាទិញ - ដែលអនុវត្តបានលុះត្រាតែភោជនីយដ្ឋានជ្រើសរើសប្រើប្រាស់សេវាកម្មដឹកជញ្ជូនរបស់ Meituan ជំនួសឱ្យប្រតិបត្តិការក្រុមដឹកជញ្ជូនរបស់ពួកគេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កង្វះតម្លាភាពក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធចំណាយនៅតែជាប្រភពនៃជម្លោះរវាងភោជនីយដ្ឋាន និងវេទិកា។

លំហូរសាច់ប្រាក់នៅពីក្រោយការបញ្ជាទិញ

យោងតាមរបាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុឆ្នាំ 2024 ក្រុមហ៊ុន Meituan សម្រេចបានប្រាក់ចំណូលសរុបចំនួន 3,376 ពាន់លានយន់ ដែលក្នុងនោះផ្នែកពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុកបានរួមចំណែកចំនួន 2,502 ពាន់លាន ដែលស្មើនឹងជាង 74% ។ បើយើងក្រឡេកមើលវាដោយលំអិត ប្រភពចំណូលសំខាន់ៗចំនួន 3 របស់ Meituan បានមកពី៖

- ថ្លៃដឹកជញ្ជូន (ថ្លៃអនុវត្ត): 980.7 ពាន់លានយន់ (29.05%)

- គណៈកម្មការ (សេវាកម្មបច្ចេកទេស)៖ ៩២២,៩ពាន់លានយន់ (២៧,៣៣%)

- ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត៖ ៤៨៨,៤ ពាន់លានយន់ (១៤,៤៧%)

សរុបមក Meituan បានប្រមូលប្រាក់ជាង 1.4 ពាន់ពាន់លានយន់ពីភោជនីយដ្ឋានតាមរយៈកម្រៃជើងសារ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលជាតួលេខដែលបង្ហាញពីសក្តានុពលហិរញ្ញវត្ថុដ៏សំខាន់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាក់ចំណេញនៅតែស្តើង។

សមរភូមិចែកចាយអាហាររវាង JD និង Meituan កំពុងឈានទៅដល់ដំណាក់កាលថ្មីមួយនៅក្នុងសង្គ្រាមកម្មវិធីទំនើបរបស់ប្រទេសចិន។ ប៉ុន្តែនៅពីក្រោយការកើនឡើងនៃការបញ្ជាទិញគឺជាការពិតដ៏ត្រជាក់មួយ: ការផ្តល់អាហារមិនទទួលបានផលចំណេញដូចដែលវាហាក់ដូចជានោះទេ។

ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញដ៏ស្តើង និងការចំណាយប្រតិបត្តិការខ្ពស់ មានតែក្រុមហ៊ុនដែលរឹងមាំផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ និងមានគំនិតជាយុទ្ធសាស្រ្តប៉ុណ្ណោះដែលអាចរស់រានមានជីវិតបាន ខណៈដែលភោជនីយដ្ឋាននៅតែទទួលបន្ទុកយ៉ាងខ្លាំងនៃការចំណាយ។

ទូ ហ៊ុយ

(នេះ​បើ​តាម​លោក Sohu)

ប្រភព៖ https://vietnamnet.vn/thi-truong-giao-do-an-trung-quoc-tang-nhiet-co-hang-nhan-78-trieu-don-ngay-2397868.html