인공지능은 인터넷을 어떻게 변화시키고 있는가?

VTV.vn - AI는 사용자들이 새로운 방식으로 온라인에서 검색하고, 쇼핑하고, 상호 작용함에 따라 인터넷을 변화시키고 있습니다.

2026년 5월 19일, 미국 캘리포니아주 마운틴뷰에서 열린 구글 I/O 컨퍼런스에서 참석자들이 구글 간판 앞을 지나가고 있다. (사진: 게티 이미지)

인공지능은 사용자가 정보를 검색하고 온라인 쇼핑을 하는 방식부터 소셜 미디어와 상호작용하는 방식에 이르기까지 인터넷을 변화시키고 있습니다.

CNN에 따르면, 구글은 사용자들이 점점 더 길고 복잡한 질문을 함에 따라 수십 년 된 검색 엔진에 대대적인 변화를 주고 있습니다. 구글 검색 제품 담당 부사장인 로비 스타인은 이제 많은 사람들이 하나의 웹사이트에서 명확한 답을 찾을 수 없는 어려운 질문들을 하고 있다고 말했습니다.

구글의 새로운 기능은 인터넷의 여러 소스를 통합하여 검색 결과 페이지에 맞춤 이미지, 인터랙티브 그래픽, 심지어 미니 앱까지 직접 생성할 수 있도록 합니다. 이는 구글이 이번 주 연례 컨퍼런스에서 발표한 업데이트 중 하나입니다.

인공지능(AI)은 기계가 데이터 분석, 콘텐츠 제작, 질문 답변 등 인간의 일부 능력을 모방하도록 돕는 기술입니다. AI의 발전은 사용자들이 검색하는 방식을 변화시키고 있으며, 많은 사람들이 몇 개의 짧은 키워드 대신 더 길고 구체적이며 대화체적인 질문을 입력하기 시작했습니다.

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구글에 따르면 AI 모드(구글의 대화형 검색 모드)에서의 검색어는 일반 검색보다 평균 3배 더 길다. SEO 및 마케팅 회사인 셈러쉬의 데이터 또한 대화형 검색어가 증가한 반면 키워드 기반 검색은 감소했음을 보여준다.

이러한 변화는 부분적으로 ChatGPT와 같은 AI 챗봇 덕분입니다. ChatGPT는 질문에 답하고, 정보를 요약하고, 비교하고, 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 전문가들은 ChatGPT가 사용자들이 보다 자연스럽고 자세한 방식으로 검색하도록 "훈련"시키는 데 도움을 주었다고 생각합니다.

AI는 소셜 미디어에도 상당한 영향을 미치고 있습니다. 아이타나 로페즈, 릴 미켈라, 루 두 마갈루와 같은 AI 생성 가상 캐릭터는 많은 팔로워를 확보하고 있으며, 실제 인플루언서보다 비용이 저렴하고 각 캠페인에 맞게 쉽게 맞춤 설정할 수 있기 때문에 브랜드의 관심을 끌고 있습니다.

온라인 쇼핑 분야에서 어도비(Adobe)는 2026년 첫 3개월 동안 AI 서비스를 통한 미국 소매 사이트 트래픽이 전년 동기 대비 393% 증가했다고 보고했습니다. 구글, 아마존, 메타, 오픈AI는 모두 사용자가 제품, 가격, 가격 변동 내역을 더욱 쉽게 비교할 수 있도록 AI 기반 쇼핑 도구를 개발하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 전문가들은 고품질의 사람이 제작한 웹사이트가 여전히 중요한 역할을 한다고 믿습니다. 인공지능은 사용자의 정보 접근 방식을 바꿀 수 있지만, 인터넷은 검색, 쇼핑, 의사 결정에 있어 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 계속 의존할 것입니다.

출처: https://vtv.vn/ai-dang-thay-doi-internet-nhu-the-nao-100260525191040361.htm