애플, 중국 시장 역전

중국 상하이 지하철역에 설치된 iPhone 16 Pro 광고판. 사진: Shutterstock .

시장조사기관 카운터포인트 리서치 의 자료에 따르면, 중국의 아이폰 판매량은 2분기에 작년 같은 기간에 비해 8% 증가했습니다.

중국에서 아이폰 판매량이 2년 만에 처음으로 플러스 성장을 기록했습니다. 이는 애플이 주요 시장 중 하나인 중국에서 스마트폰 사업을 되살리려는 시도에서 비롯되었습니다.

긍정적인 신호에도 불구하고 분석가들은 애플이 여전히 많은 어려움에 직면해 있다고 말한다. 특히, 2분기에 12%의 성장을 기록한 화웨이와 같은 국내 경쟁업체에 대한 어려움이 더 클 것으로 보인다.

할인을 통한 성공

분석가들은 애플의 "역전"이 5월에 진행된 프로모션에서 비롯되었다고 말한다. 당시 중국 전자상거래 플랫폼들은 아이폰 16의 가격을 동시에 인하했다. 애플은 또한 구형 휴대폰의 가격을 새 휴대폰으로 인상하여 사용자들의 업그레이드를 장려했다.

CNBC는 카운터포인트 리서치 의 애널리스트 이선 치의 말을 인용해 "애플이 5월에 아이폰 16 가격을 조정하기로 한 것은 시기적절하고 사용자들에게 호평을 받은 결정이다. 618 쇼핑 페스티벌이 열리기 불과 일주일 전이었기 때문이다"라고 전했다.

애플은 아이폰 16e 출시로 수혜를 입었습니다. 중국에서 이 모델은 저렴한 가격으로 새 휴대폰 구매를 고려하는 소비자들을 끌어들이고 있습니다. 아이폰 16 Pro 및 16 Pro Max와 함께 애플은 모든 가격대에서 판매 성장을 기록했습니다.

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중국 3대 스마트폰 브랜드의 시장 점유율과 매출 성장률. 사진: 카운터포인트 리서치 .

애플이 중국에서 성장한 것은 투자자들에게 반가운 소식이었는데, 올해 초부터 일련의 어려움 속에서 회사 주가가 15% 하락했기 때문이다.

구체적으로, 도널드 트럼프 미국 대통령은 관세를 부과하여 애플에 iPhone 생산을 미국으로 다시 이전할 것을 요구했는데, 전문가들은 이러한 조치가 거의 불가능하다고 말합니다.

중국에서 애플은 화웨이의 경쟁 압박을 받고 있습니다. 화웨이의 스마트폰 사업은 미국의 금수조치로 마비되었지만, 2023년 자체 개발한 프로세싱 칩을 탑재한 기기를 출시하며 빠르게 회복하고 있습니다.

그 이후로 화웨이는 중국에서 새로운 스마트폰을 지속적으로 출시하고 국제 시장에도 재진입했습니다. 중국 시장 점유율이 개선되면서 초기 성공을 거두었고, 2분기 스마트폰 판매량은 전년 대비 12% 증가했습니다.

화웨이는 현재 중국 스마트폰 시장 점유율 1위 브랜드이며, 비보와 애플이 그 뒤를 따르고 있습니다. 비보의 스마트폰 판매량은 2024년 2분기 대비 9% 감소했습니다. 샤오미와 오포 등 다른 주요 브랜드도 가격 경쟁력을 갖춘 고객을 타깃으로 삼아 강력한 라인업을 구축하고 있습니다.