창의적인 광고 속 베트남 정체성

(꾸옥) - 2023년의 성과를 바탕으로, 2024년 베트남 창의적 광고상 - 반쑤언상은 그 본질을 이어가고, 국가에 대한 창의적인 이야기와 정체성, 친절, 환대가 풍부한 베트남 국민의 밝은 미덕에서 베트남의 영감을 전파합니다.

문화, 스포츠 , 관광부의 이 권위 있는 상은 광고주와 창의적 인재의 뛰어난 공헌을 기리고 인정하는 것뿐만 아니라, 일상적인 창의성을 삶을 더 나은 방향으로 이끄는 당연한 일로 여기는 역동적이고 혁신적인 베트남의 젊은 세대에게 자부심을 안겨줍니다.

이 상을 통해 세계화 시대에 광고는 단순한 판매 촉진 도구가 아니라 문화와 국가 정체성을 전달하는 수단임을 다시 한번 확인하게 되었습니다. 베트남 광고 산업은 베트남적 감성이 짙게 묻어나는 창의적인 아이디어로 빠르게 성장하고 있으며, 국내뿐 아니라 국제 시장에서도 큰 호응을 얻고 있습니다.

그곳에서 우리는 밤낮으로 쉼 없이 열정을 추구하고, 지식을 활용해 베트남의 진수적 가치를 전파하고, 베트남 사람들의 유산과 정신적 가치를 전 세계 에 알리기 위해 세대를 위한 새로운 길을 여는 창작자들을 볼 수 있습니다.

2024년에도 반쑤언 어워드는 베트남 사람들에게 영감을 전파한다는 이념을 이어받아, 1,200개 이상의 아름답고 긍정적이며 감동적인 이야기를 보내, 베트남의 유산과 문화적 정체성의 정수, 모든 베트남 사람이 항상 지니고 있는 창의성, 개성, 밝은 자질에 대한 아름다운 이야기를 계속해서 전할 것입니다.

더욱이, 이미지 동질화되기 쉬운 국제 광고 환경에서 창의성을 장려하는 역할 외에도, 이 행사는 베트남 정신을 독특한 방식으로 보존, 확산, 재창조하는 다리 역할을 합니다. 전국 브랜드에서 1,200개 이상의 작품이 출품된 반쑤언 2024는 베트남 광고 산업의 끊임없는 창의적 활력을 보여주는 강력한 증거이며, 베트남 광고 분야에서 국가적인 어워드의 위상을 높이는 데 기여하고 있습니다.

2024년에 경쟁하는 광고 상품들은 항상 베트남의 정체성과 창의성이 깃든 고품질을 자랑합니다. 감성적인 스토리와 상징적인 이미지로 독창적인 예술적 공간을 선사합니다. TV 광고, 소셜 미디어 광고, 통합 캠페인 등 다양한 매체를 통해 많은 광고 캠페인이 베트남 가정의 삶, 친숙한 자연경관, 그리고 시골 풍경을 3D 효과, 가상현실(VR), 모션 그래픽 등 현대적인 방식으로 표현하여 시청자가 단순히 제품을 느끼는 데 그치지 않고 직접 체험하고 소통할 수 있도록 지원합니다.

이는 창의적인 퍼포먼스일 뿐만 아니라 민족적 자부심을 전달하는 방식이기도 합니다. 전통과 현대성의 완벽한 조화는 베트남 광고의 독보적인 정체성을 구축합니다.

특히, 각 제품/광고 캠페인을 통해 베트남의 정체성이 명확하게 드러나는 모습을 확인할 수 있습니다. 소박한 마을, 시적인 논, 그리고 전통적인 뗏(Tet) 풍습 등 모든 이미지가 매력적인 전체적인 이미지를 만들어냅니다.

베트남 사람들은 풍경뿐만 아니라 "베트남의 영혼"의 중요한 부분입니다. 근면한 어머니, 아오자이를 입은 상냥한 소녀, 봄날 가족 모임의 모습처럼 말입니다. 광고는 더 이상 단순히 제품을 판매하는 데 그치지 않고, 베트남의 정체성과 문화에 대한 이야기를 전달하는 수단이 되었습니다.

이는 시장을 포착하는 것뿐만 아니라 감정을 불러일으키고 베트남 사람들의 좋은 전통적 가치를 재현하는 다양한 창의적인 관점을 통한 베트남 설날 캠페인이 될 수 있으며, 브랜드가 문화적 요소를 활용하여 의미 있는 스토리를 전달할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

Acecook Vietnam의 "Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien"은 저녁 식사 테이블에 모인 가족의 감성적인 이미지와 AI 기술을 적용한 개인화된 사진으로 큰 화제를 모았으며, "식사는 사랑의 다리"라는 메시지를 통해 가족적 가치를 강조했습니다. "Bien Hoa Street - Sweet Tet"은 가수 Phuong My Chi와 DTAP 그룹의 젊음 넘치는 음악을 통해 생생한 설날 분위기를 전달하며 온라인 커뮤니티에서 창의적인 상호작용 운동을 만들어냈습니다.

사이공 맥주 - "용띠 새해를 맞이하다"는 제품 포장에 묘사된 번영과 행운의 상징인 용의 이미지를 기리고, AR 게임 "드래곤 젬"을 통해 전통과 현대의 조화로운 조합으로 캠페인을 전개하여 강렬한 인상을 남겼습니다. 모모 - "락시 유니버스"는 잉어가 용으로 변한다는 전설에서 영감을 받은 인터랙티브 게임 "락시"를 통해 전통적인 설날을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 이 캠페인은 베트남 사람들의 어려움을 극복하고 일어서는 정신을 표현합니다.

베트남 요리를 홍보하는 스토리가 될 수도 있습니다. 식탁에서 세계로 뻗어 나가는 가치는 베트남 문화의 자부심이자 광고 업계에 큰 영감을 주는 원천입니다. 요리 캠페인은 단순히 음식을 소개하는 데 그치지 않고, 그 기원과 민족적 자부심을 고취시킵니다.

시간, 공간, 문화라는 3가지 포의 우주를 이미지로 포를 전 세계에 알리는 캠페인을 펼치는 VIFON은 단순히 요리를 홍보하는 데 그치지 않고 창의적인 이미지와 TV 광고를 통해 민족적 자부심에 대한 이야기를 전달하며, "VIFON - 베트남 포의 우주"를 통해 전통과 국제화를 조화롭게 결합합니다.

"짜까항썬 - 옛 하노이의 맛"은 400년 역사의 하노이 짜까 요리를 재현하며, 문화유산에 대한 존중을 보여주는 캠페인입니다. 현대 촬영 기술과 공로 예술가 치에우 쑤언의 참여로 과거와 현재를 섬세하게 재현하며, 베트남의 문화적 정체성을 보존해야 할 책임을 강조합니다.

그리고 2024년 반쑤언 어워드에서는 창의적인 광고 상품을 통해 베트남 정체성의 정수가 점점 더 많이 드러났습니다. 여기서 "베트남의 영혼"이 정의되며, 이 브랜드는 단순히 제품을 홍보하는 데 그치지 않고 국가적 자부심도 전파합니다.

2024년 베트남의 가치를 광고 제품/캠페인에 반영하여 베트남 창의적 광고상-반쑤언상이 베트남 광고 산업의 발전을 위한 지속 가능한 여정을 이어가고, 베트남 창의적 광고 분야의 선도적인 국가적 상이라는 브랜드 입지를 확고히 하며, 베트남 광고의 정체성과 용기가 돌파구를 찾고, 가속화하고, 당당하게 도약하여 국제 표준에 부합할 수 있도록 인상적인 "추진력"을 발휘할 것이라고 믿습니다.

반쑤언 어워드 2024는 광고 활동에 대한 사회적 인식을 높이기 위한 미디어 행사일 뿐만 아니라, 지역 사회에 대한 긍정적인 메시지와 책임감을 전달하고, 정직하고 창의적이며 예술적인 광고를 장려하고 홍보하며, 브랜드, 제품, 상품 및 서비스를 향상시키고, 새로운 시대에 국가의 경제, 문화, 사회적 발전에 적극적으로 기여합니다.

출처: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm