베트남 정체성: 미디어 캠페인에서 국가적 소프트 파워 여정으로

사이버 공간에서 베트남 정체성을 강화하기 위한 저작권 집행은 많은 컨퍼런스에서 주제로 다루어졌습니다.

국제 통합의 흐름에 동참하면서 문화 간 상호 작용의 기회가 크게 늘어나는 것은 각 국가가 자국의 정체성을 보존하고 확립하는 데 어려움을 겪게 하는 요인이기도 합니다. 이는 문화를 지속가능한 발전 자원으로 전환하고 국가의 소프트파워를 창출하는 전략이기도 합니다.

저작권청과 TikTok Vietnam의 일련의 협력 행사에서 연설한 저작권청의 Tran Hoang 국장 은 "플랫폼 전반, 특히 TikTok은 문화적 다리 역할을 하고 있으며, 전통적 가치가 현재의 창의적 정신과 융합되도록 돕고, 문화를 사람, 기억, 정체성을 연결하는 다리로 바꾸고 있습니다."라고 강조했습니다.

그는 또한 다음과 같이 지적했습니다. "깊은 국제 통합의 맥락에서 문화는 단순히 "스스로를 유지하는" 것이 아니라 "확산"하는 법을 알아야 하고, 경쟁을 수용하며, 질과 독창성으로 전 세계 관객을 사로잡아야 합니다. 이것이 바로 "소프트 파워"의 핵심입니다. 강요하거나 강요하는 것이 아니라, 영적인 가치로 끌어들이고 정복하는 것입니다."

chu-o-ng-tri-nh-tiktok-food-fest-202520250918111953.png — "TikTok Food Fest 2025 - 다양한 종류의 맛있는 음식" 온라인부터 오프라인까지 다양한 흥미로운 액티비티가 준비되어 있습니다.

이러한 아이디어는 세계 문화 산업 발전 추세와 일맥상통합니다. 한국은 K팝과 영화를 선도 산업으로 성장시켰고, 일본은 만화와 애니메이션을 세계적인 아이콘으로 만들었으며, 태국은 국제 사회에서 자국의 요리 브랜드를 확고히 했습니다. 유산, 요리, 민속 예술, 현대 음악 등 풍부한 "소프트 리소스"를 보유한 베트남도 창의적 생태계를 동시적으로 조직하는 방법을 안다면 베트남과 같은 성과를 거둘 수 있습니다.

위의 공유는 최근 개최된 "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicacies" 행사의 정신에 부합하며, 동시에 12가지 베트남 문화 산업을 국내외 커뮤니티에 홍보하고 확산하는 것을 목표로 하는 장기적이고 지속 가능한 "#BanSacViet" 커뮤니케이션 캠페인의 기반을 마련합니다.

저작권 사무소가 의장을 맡고 TikTok Vietnam이 조정하는 #BanSacViet 캠페인은 디지털 기술을 도구로, 콘텐츠 제작을 원동력으로, 커뮤니티를 핵심으로 하는 새로운 사고 플랫폼을 기반으로 구축되었습니다.

"베트남 정체성 - 세계적으로 빛나다"라는 브랜드 포지셔닝은 영화, 음악, 패션 , 미술, 게임, 관광, 수공예품 등 베트남의 문화적 가치를 가장 현대적이고 친숙하며 쉽게 전파될 수 있는 형태로 전 세계에 알리고자 하는 열망을 분명하게 보여줍니다.

대부분의 젊은이들이 짧은 영상을 통해 문화 콘텐츠를 소비하는 시대에, 틱톡은 비옥한 땅으로 여겨집니다. 15초에서 60초 정도의 짧은 영상이지만 감정이 풍부하고 커뮤니티를 쉽게 연결할 수 있는 영상은 수백만 명의 사람들에게 이야기와 문화적 상품을 전달하는 가장 빠른 방법입니다.

최근 진행된 흥미로운 행사의 주요 내용은 다음과 같습니다. 문화 산업 제품 홍보, 장인들의 창작 여정 기록, AI, VR, AR, 블록체인 등 문화 보존을 위한 신기술 시험, 해시태그 챌린지 시작, 커뮤니티 연결, 기업 및 예술가를 위한 정책 및 트렌드 업데이트. 이러한 연결은 정책과 기술 혁신, 그리고 지역 사회의 삶을 연결하는 생태계 조성에 기여했습니다.

"틱톡 푸드 페스트 2025"의 실체는 확산의 힘과 실질적인 효과를 보여줍니다. 9월 19일부터 20일까지 이틀 동안 호찌민시 통일궁에서 열린 이 행사에는 수만 명의 방문객이 참여하여 전통과 현대가 조화를 이루는 다층적인 미식 축제를 즐겼습니다. 유명 브랜드와 요리 예술가, 젊은 셰프, 콘텐츠 크리에이터들이 함께 어우러졌습니다.

특히 미슐랭 스타 셰프 보 탄 브엉(Vo Thanh Vuong)과 100명이 넘는 틱톡 크리에이터들이 직접 소통하고 요리 퍼포먼스를 선보이며 활기차고 풍부한 정체성을 지닌 문화 공간을 조성했습니다. 하이라이트는 "베트남의 맛(Vietnamese Flavor)"입니다. 50제곱미터 면적에 베트남 3개 지역의 전통 요리 106가지를 재현한 이 작품은 50명의 장인과 학생들이 2,000명의 관객과 함께 만들어 지역 사회 연결의 상징이 되었습니다.

2025년 기네스 베트남 기록을 세울 것으로 기대되는 이 작품은 전통 예술의 가치를 확인하는 데 기여할 뿐만 아니라, 기술과 디지털 커뮤니티를 통해 문화가 어떻게 갱신되고 전파될 수 있는지를 보여줍니다.

행사 전, 해시태그 #FoodFestOnTikTok 캠페인은 4억 1,600만 뷰와 4,200개 이상의 영상을 기록했으며, 21일간의 크리에이티브 챌린지에는 186명의 크리에이터가 참여했습니다. 이는 온라인 챌린지와 라이브 경험을 결합한 이 모델의 매력을 보여줍니다. 온라인 크리에이티브 커뮤니티부터 실제 커뮤니티까지, 다양한 방식으로 말이죠. 따라서 이러한 이벤트들이 제대로 진행된다면 5억 뷰, 수십만 개의 영상, 그리고 무엇보다도 지속 가능한 문화 창작 커뮤니티 형성이라는 기대를 완벽하게 달성할 수 있다고 말할 수 있습니다.

또 다른 중요한 측면은 저작권 보호 부문과 틱톡 간 협력에 관한 양해각서 체결입니다. 이는 저작권 문제가 중요한 문제로 대두되고 있음을 분명히 보여줍니다. 예술가, 기업, 창작 주체의 권리를 보호하는 것 외에도, 위 양식은 투명하고 공정한 문화 산업 시장을 구축하는 데 기여합니다. 쩐 호앙 저작권청장이 확인한 이 협력 협정은 기술과 콘텐츠 제작의 힘을 바탕으로 베트남 문화 산업을 국제 사회와 더욱 긴밀하게 연결하는 중요한 토대를 마련할 것입니다.

실제 데이터와 전략적 프레임워크를 바탕으로 베트남 정체성을 보존하고 증진하는 데 있어 다양한 해결책을 도출할 수 있습니다. 첫째, 국가 관리, 기술 플랫폼, 그리고 창의적 커뮤니티를 결합한 부문 간 소통 캠페인을 유지하고 확대해야 합니다.

또한, 예술가와 문화 기업의 디지털 창의성 교육 및 향상에 집중해야 합니다. 이를 통해 프로그램은 예술가들이 짧은 영상을 통해 젊은 관객에게 다가가는 방법을 배우고, 기업들은 새로운 기술을 활용하여 브랜드 스토리를 전달하는 방법을 배우는 열린 학교 역할을 할 수 있습니다.

또한, 정책과 소통을 동기화하는 것이 중요합니다. 특히 정책과 국제 동향을 업데이트하는 짧은 영상은 창작 커뮤니티가 최신 정보를 습득하고 뒤처지지 않도록 도울 것입니다. 마지막으로, 콘텐츠 창작 커뮤니티를 베트남의 "디지털 문화 홍보대사"로서 선구적인 역할을 하는 존재로 여겨야 합니다.

더 넓은 관점에서 보면, 짧은 영상, 창의적인 축제, 디지털화된 문화 산업 제품 등을 통해 자신만의 정체성을 가지고 세상으로 "발걸음 내딛는" 길입니다. 이 여정에는 아직 많은 어려움이 있지만, 기술 기업들의 동시적인 참여와 동반자 관계, 그리고 지역 사회의 창의성과 상호 작용이 뒷받침된다면 여전히 유망하고 실현 가능한 여정입니다.

투이 푸옹

출처: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html