2026년 1월, 기술 기업들은 베트남 시장에 새로운 TV 모델들을 지속적으로 선보였으며, 유통업체들과 협력하여 소비자들을 유인하기 위한 판촉 프로그램을 제작했습니다.
스마트한 경험
전 세계 TV 시장은 프리미엄 부문에 대한 수요 증가, 대형 화면 트렌드, 그리고 AI(인공지능) 기반의 지능형 경험에 힘입어 새로운 국면에 접어들고 있습니다.
20년 연속 세계 TV 시장 출하량 1위를 차지해 온 한국 제조업체 삼성은 1월 초 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026에서 세계 최초의 130인치 마이크로 RGB TV(모델 R95H)를 출시했습니다. 이 신제품은 역대 최대 크기의 마이크로 RGB 화면을 선보이며 삼성의 최고급 TV 라인에 새로운 디자인 방향을 제시합니다.
호치민시의FPT Shop 매장에서 고객들이 AI TV를 체험하고 있다. 사진: FPT SHOP
13년 연속 세계 1위 OLED TV 제조업체인 LG는 2025년에도 베트남 OLED TV 시장에서 62.5%의 시장 점유율(물량 기준)과 57.4%의 매출 점유율을 유지하며 선두 자리를 굳건히 할 전망입니다. 롤러블 OLED TV, 투명 OLED TV, 무선 OLED TV 등 OLED TV 기술 및 디자인 혁신에 이어, LG는 2026년 라스베이거스 CES에서 초박형 OLED evo W6 트루 와이어리스 월페이퍼 TV(두께 9mm)를 선보일 예정입니다. 2026년에는 AI 기술이 더욱 발전하여 AI TV 라인업에 대대적으로 통합될 것입니다. 주요 제조업체들은 TV에 AI 하드웨어(삼성의 NQ8 AI 3세대/NQ4 AI 4세대 프로세서 또는 LG의 알파 11 3세대 AI 프로세서와 같은 차세대 AI 칩)와 AI 소프트웨어를 결합하고 있습니다. 삼성은 2026년 전략적 목표로 TV를 더욱 직관적이고, 상호작용적이며, 사용자 친화적이고, 개인화된 경험으로 만들어주는 새로운 지능형 플랫폼인 비전 AI 컴패니언(VAC)을 집중적으로 개발하고 있습니다.
이제 현실은 인공지능이 텔레비전에 적용되는 방식이 시청 경험 향상 및 에너지 소비 최적화와 같은 전통적인 목적을 넘어, 사용자를 위한 상호작용 기능과 개인화 기능을 향상시키고 확장하는 방향으로 나아가고 있다는 것입니다.
사용자가 서비스의 중심입니다.
텔레비전 제조업체들의 획기적인 혁신은 더 이상 단순히 기술적 위력을 과시하는 데 그치지 않고, 사용자를 서비스의 중심에 두는 데 중점을 두고 있습니다.
GfK의 2025년 시장 보고서에 따르면, 베트남의 OLED TV 시장은 2024년 대비 판매량과 매출액 모두 약 25% 증가하며 긍정적인 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. LG는 이러한 결과가 베트남 소비자들이 고품질의 홈 엔터테인먼트 경험을 중시하는 추세를 반영한다고 분석합니다. 특히 2025년 베트남 전체 OLED TV 판매량 중 60인치 이상 대형 모델이 약 40%를 차지할 것으로 전망됩니다.
디자인부터 변화하는 TV는 한때 방을 장식하는 요소였던 것에서 벗어나 이제 사용자의 생활 공간에 깊숙이 자리 잡게 되었습니다. 슬림하고 프레임이 없는 TV는 맞춤형 콘텐츠를 통해 예술 작품으로 거듭납니다. 삼성의 130인치 마이크로 RGB TV는 기존의 TV가 아닌 마치 커다란 창문처럼 디자인되어 공간을 감싸 안으며 시각적으로 탁 트인 느낌을 선사합니다. 삼성의 2026년 TV 전 제품 라인업은 사용자가 시청하는 콘텐츠를 이해하고, 사용자의 니즈를 예측하며, 유용한 상황별 정보를 화면에 직접 표시하는 AI를 탑재하여 TV를 단순한 디스플레이 기기에서 일상생활의 능동적인 동반자로 탈바꿈시킬 것입니다.
최근 라스베이거스에서 열린 CES 2026 디스플레이 산업에 대한 심층 토론에서 삼성 관계자는 삼성이 전 세계 가정에 더욱 스마트하고, 개인화되고, 의미 있는 경험을 제공하며 TV의 미래를 만들어가고 있다고 강조했습니다. 삼성전자 디스플레이 사업부 사장인 용남수 사장은 "시청자들이 사물을 인식하는 방식이 순수하게 시각적인 디스플레이에서 사용자가 직접 상호작용하는 모델로 변화하고 있다"고 밝혔습니다.
사용자를 "이해하는" 능력으로 높은 평가를 받는 AI TV는 점점 더 발전되고 정교한 AI 기술을 통해 시간이 지날수록 사용자에게 더욱 민감하게 반응하게 될 것입니다. 사용자 경험 데이터를 수집하여 TV는 사용자의 취향에 맞는 볼륨 수준, 화질 표준, 선호하는 영화나 음악 장르를 학습합니다. 나아가 TV는 각 가족 구성원의 성격을 "읽어" 개별적인 선호도에 맞춰 서비스를 제공함으로써 개인 맞춤화를 더욱 강화할 수 있습니다. 수년 전부터 TV는 단순한 시청각 엔터테인먼트 기기를 넘어 스마트 홈 생태계를 연결하고 제어하는 중심 허브로 진화해 왔습니다. AI는 이러한 TV의 새로운 역할을 더욱 확장시켜 줍니다.
가격 측면에서 볼 때, 2026년에는 보급형부터 고급형까지 모든 TV 제품이 소비자의 구매력을 고려하여 제조사와 유통업체에 의해 설계되고 있습니다. 1월 기준으로 삼성 비전 AI와 QLED 패널을 탑재한 65인치 삼성 TV는 약 1,400만 VND에 판매되고 있는데, 이는 3년 전 AI 기능이 없는 LED TV와 비슷한 가격대입니다. 소비자들은 소매점, 전자제품 매장, 온라인 플랫폼 등을 통해 더욱 저렴한 가격으로 AI TV를 구매할 수 있습니다. 43인치 AI TV는 약 700만~800만 VND, 100인치 AI TV는 1억 VND 이상입니다. 몇 년 전만 해도 AI TV를 구매하려면 약 10억 VND를 지불해야 했던 것과 비교하면 큰 변화가 있습니다.
다층 보안
몇 년 전, FBI는 인터넷에 연결된 스마트 TV에 대해 "도청 및 감시 위험 외에도, TV는 해커가 라우터를 통해 침투할 수 있는 '백도어'가 될 수 있다"고 경고했습니다. AI가 TV에 통합되면서 보안 위험은 더욱 증가하고 있습니다. 이에 대응하여 제조업체들은 사용자 정보 보호에 더욱 집중하고 있습니다. 삼성은 2024년부터 AI TV에 삼성 녹스(Knox)를 강화하여 TV의 연결성이 높아짐에 따라 중요한 데이터를 보호할 예정입니다. 삼성에 따르면, 녹스는 하드웨어와 소프트웨어(Tizen OS)를 결합한 다층 보안 솔루션으로, 실시간으로 작동하여 개인 정보, 비밀번호, 결제 데이터를 보호합니다. 또한 피싱 웹사이트를 차단하고, 연결된 IoT 기기(SmartThings)를 보호하며, 최신 사이버 위협에 대응하기 위해 자동으로 업데이트됩니다.
출처: https://nld.com.vn/ca-nhan-hoa-khan-gia-truyen-hinh-19626013119521996.htm
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