ChatGPT, AI 경쟁에서 구글 앞지르다

AI 경쟁에서 구글의 입지가 위협받고 있다. 사진: 로이터

생성 AI 경쟁에서 누가 선두를 차지할지는 데이터를 어떻게 바라보느냐에 따라 달라집니다. 네이티브 앱 사용자만 놓고 보면 ChatGPT가 Google Gemini보다 훨씬 앞서 있습니다. 하지만 전체 생태계를 고려하면 상황은 달라집니다.

Google 대 DOJ 재판에서 발표된 새로운 수치에 따르면, Gemini는 3월 기준 약 3,500만 명의 일일 활성 사용자(DAU)를 기록했습니다. 한편, Barclays의 추산에 따르면 ChatGPT는 약 1억 6천만 명의 DAU를 보유하고 있는데, 이는 Gemini의 4배가 넘는 수치입니다.

ChatGPT와 Gemini의 일일 활성 사용자 수를 보여주는 차트. 출처: Barclays Research

실제로 ChatGPT의 사용량은 훨씬 더 큽니다. OpenAI CEO 샘 알트먼은 ChatGPT가 4월에 주간 활성 사용자(WAU) 5억 명을 달성했다고 밝혔습니다. 이는 ChatGPT의 인기가 높아지고 있음을 보여주는 더 광범위한 지표입니다.

구글은 시작이 느렸습니다. 원래 Bard라는 이름으로 출시되었던 Gemini는 ChatGPT가 iPhone에 출시된 지 거의 18개월 후인 2024년 11월이 되어서야 iOS에서 글로벌 출시되었습니다. 이름 변경과 끊임없는 변화 또한 도입을 지연시켰습니다.

하지만 분석 범위를 구글의 생태계까지 확장하면 균형은 "검색 거대 기업" 쪽으로 크게 기울어집니다.

ChatGPT와 Google 검색의 일일 활성 사용자를 보여주는 차트. 출처: Barclays Research

Google 검색은 현재 20억 명이 넘는 월간 활성 사용자(MAU)와 약 15억 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. ChatGPT가 빠르게 성장하고 있음에도 불구하고, 3월 기준 ChatGPT의 일일 활성 사용자는 Google 검색의 약 10%에 불과했습니다.

제미니의 최근 성장세는 2024년 10월 이후 일일 활성 사용자가 거의 네 배로 증가한 데 기인하는데, 이는 사용자가 앱을 직접 다운로드하도록 유도하는 것이 아니라 안드로이드 기기에 미리 설치하여 제공하는 전략 덕분입니다. 이는 구글 검색이 아이폰을 포함한 수십억 대의 기기에서 기본 검색으로 자리 잡으면서 수년간 시장을 장악하는 데 기여했던 전략과 동일합니다.

제미니는 점차 구글 검색에 직접 통합되어 매달 20억 명 이상의 사용자에게 AI 기술을 즉시 제공할 수 있게 되었습니다. 동시에 구글은 안드로이드 기기와 크롬북에 제미니를 사전 설치하기로 계약을 체결하여 강력한 유통 채널을 확대했습니다.

한편, ChatGPT는 올해 초에 출시한 인상적인 사진 렌더링 기술을 비롯하여 새로운 기능을 꾸준히 출시하면서 유기적인 성장세를 보였습니다.

OpenAI CEO 샘 알트만은 유통의 중요성을 잘 알고 있습니다. 그는 최근 미국 법무부 가 구글에 자산 매각을 강요할 경우 구글 크롬 브라우저를 인수할 가능성을 언급했습니다. 크롬은 이제 구글의 검색 시장 지배력을 강화하는 핵심 도구입니다.

순수 AI 환경에서 사용자 참여도를 살펴보면 ChatGPT가 우위를 점하고 있습니다. 하지만 플랫폼 배포 규모, 특히 Android와 검색 전반을 살펴보면 Google이 여전히 강력한 영향력을 행사하고 있습니다.

하지만 구글의 제품과 서비스를 긴밀하게 연결하려는 전략은 반독점 소송으로 인해 압박을 받고 있으며, 이로 인해 구글이 제미니를 자사 생태계에 깊이 통합하는 것이 더 어려워질 수 있습니다.

장기적으로 볼 때, 이는 일방적인 경쟁이 아닙니다. 기본 배포 생태계와 유기적 사용자 확보 앱 간의 경쟁은 계속해서 치열해질 것입니다. 규제가 강화되고 OpenAI가 ChatGPT를 더 많은 플랫폼으로 확장함에 따라, 양측 간의 격차는 줄어들 수 있습니다.

하지만 현재로선 "누가 선두를 달리고 있는가"는 전적으로 데이터 관점에 달려 있습니다.

출처: https://znews.vn/chatgpt-vuot-google-trong-cuoc-dua-ai-post1549063.html