신세대 담배 제품의 "함정"에 맞서 싸우기.

올해 세계 금연의 날(5월 31일)을 맞아 세계보건기구(WHO)는 "허위 광고의 실체를 밝히고 니코틴 및 담배 중독 퇴치를 위한 행동에 나서자"라는 주제를 선정하여, 차세대 담배 제품의 기만적인 행태에 대해 경고하고 있습니다.

세계보건기구(WHO)는 청소년들의 전자담배 금연을 지원하기 위한 조치를 촉구하고 있다. 사진: 로이터.

이 캠페인의 메시지는 젊은이들을 니코틴 중독 위험으로부터 보호하는 것을 강조하며, 중독성을 숨기도록 " 조작된 " 새로운 세대의 제품들을 고려하여 각국이 담배 위해 예방 정책을 더욱 엄격하게 시행할 것을 촉구합니다.

가면을 벗기다

현재 흥미로운 사실이 하나 있습니다. 전 세계적으로 흡연자 수는 줄어들고 있지만, 니코틴은 그 어느 때보다 널리 퍼져 있다는 것입니다. 세계 보건 기구(WHO)의 최신 보고서에 따르면, 전 세계 담배 사용자 수는 2000년 13억 8천만 명에서 2024년 약 12억 명으로 감소할 것으로 예상됩니다. 2010년 이후로만 담배 사용자 수는 약 1억 2천만 명, 즉 27% 감소했습니다.

언뜻 보면 이는 세계 공중 보건에 있어 중대한 승리처럼 보일 수 있지만, 이러한 긍정적인 수치 이면에는 우려스러운 현실이 숨겨져 있습니다. 담배 산업은 결코 포기하지 않았으며, 더욱 정교한 마케팅 전략으로 소비자에게 접근하는 방식을 바꿨을 뿐입니다.

강한 연기와 모든 담배갑에 인쇄된 경고 이미지로 인해 전통적인 담배가 사람들에게 직접적인 공포감을 불러일으켰다는 것은 쉽게 알 수 있습니다. 이제 새로운 세대의 니코틴 담배는 더 작고, 더 향긋하며, 더 세련된 모습으로 더욱 화려하게 "재탄생"하고 있습니다.

시각적인 요소, 속도, 그리고 개인화를 중시하는 시대에 자라나는 십대들을 위해 새로운 니코틴 제품들은 그들의 사고방식에 맞춰 설계되었습니다. USB 드라이브처럼 작고, 화려한 색상에 달콤한 과일 향이 첨가되어 있습니다. 광고 문구부터 마케팅 이미지까지 모든 것이 "덜 해롭고", "더 깨끗하고", "더 세련된" 느낌을 주도록 구성되어 있습니다. 세계보건기구(WHO)는 이를 디자인과 경험을 통해 담배 제품의 중독성을 감추는 과정이라고 부릅니다.

세계보건기구(WHO)는 처음으로 전 세계 전자담배 사용 현황을 발표했는데, 전 세계적으로 1억 명이 넘는 사람들이 전자담배를 사용하고 있으며, 그중 최소 1,500만 명은 13~15세 청소년인 것으로 나타났습니다. 데이터가 있는 많은 국가에서 청소년의 전자담배 사용률은 성인보다 9배나 높습니다. WHO 웹사이트에서 전문가 에티엔 크루그는 전자담배가 "새로운 니코틴 중독의 물결"을 일으키고 있으며, 전 세계 담배 규제 분야에서 수십 년간 이뤄낸 성과를 무너뜨릴 수 있다고 경고했습니다.

"니코틴 없는 세대"를 향하여

담배와의 전쟁은 담배 산업의 마케팅 전략이 정교해지고 대중문화와 현대 소비자 심리가 변화함에 따라 이전보다 훨씬 더 복잡해졌습니다. 이러한 이유로 많은 국가들이 더욱 적극적인 대응에 나서고 있습니다.

2025년 세계 담배 산업 개입 지수에 따르면, 많은 국가들이 니코틴 중독의 악순환을 끊기 위해 실질적이고 효과적인 조치를 강화해 왔습니다.

STOP에 따르면 에티오피아와 핀란드는 담배 회사들이 이미지 개선을 위해 내놓은 "사회적 책임" 계획을 거부했고, 팔라우와 몰디브는 청소년의 니코틴 접근을 막기 위해 전자담배를 금지했으며, 우루과이는 2025년에 가열식 담배 제품 금지 조치를 복원했고, 홍콩(중국)은 전자담배와 가열식 담배 제품을 완전히 금지하는 한편, 가향 담배 제품에 대한 규제를 강화했습니다.

무엇보다도 몰디브는 세대 간 흡연 금지 정책을 성공적으로 시행한 최초의 국가입니다. 2025년부터 2007년 이후 출생자는 담배 제품의 구매는 물론 사용까지 금지되어, 젊은 세대와 담배 사이의 연결고리를 처음부터 완전히 끊기 위한 강력한 조치가 될 것입니다.

마찬가지로, 영국은 2026년 4월에 담배와 전자담배에 관한 법안을 통과시켰는데, 이 법안은 2009년 1월 1일 이후 출생한 모든 사람에 대해 담배를 영구적으로 금지하여 담배 없는 세대를 만드는 것을 목표로 합니다.

앞으로 어려움이 있겠지만, WHO는 각국이 더욱 단호하고 조율된 방식으로 행동한다면 "니코틴 없는 세대"를 만들 수 있는 좋은 기회가 있다고 믿습니다.

올해 캠페인을 통해 해당 단체는 각국에 전자담배 및 새로운 니코틴 제품에 대한 규제를 더욱 강화하고, 광고 금지 조치를 더욱 엄격하게 시행하며, 금연 공간을 확대하고, 금연을 지원할 것을 촉구하고 있습니다. 특히, 젊은 층이 니코틴 산업의 "새로운 성장 시장"이 되어서는 안 된다는 점을 강조합니다.

따라서 현재 담배와의 전쟁에서 가장 중요한 문제는 특정 제품을 금지할지 여부만이 아니라, 사회, 특히 젊은이들이 새로운 세대의 담배 제품이 감추고 있는 매력적인 함정을 명확히 인식하고 피할 수 있도록 경각심을 일깨우는 능력입니다.

출처: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html