페이스북은 결국 다른 선택의 여지가 없어 베트남 사용자들에게 돈을 지불했습니다.

페이스북은 문화적 영향력이 감소하고 양질의 독창적인 콘텐츠가 부족해지면서 점차 입지를 잃어가고 있다.

올해 초부터 베트남의 소수 사용자들이 페이스북의 제한적인 수익 공유 프로그램에 참여하도록 초대되었습니다. 크리에이터들은 참여도에 따라 추가 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 최대 소셜 네트워크인 페이스북이 치열한 경쟁 속에서 콘텐츠에 대한 접근 방식을 바꾸기 위한 첫걸음입니다.

과거 페이스북은 매년 수천억 달러의 수익을 올렸지만, 사용자들의 활발한 활동에는 그 수익이 제대로 분배되지 않았습니다. 틱톡과의 경쟁으로 페이스북은 점점 뒤처지며 새로운 트렌드를 만들어내지 못하는 "구식" 환경으로 전락하고 있습니다.

또한, 이 플랫폼은 유튜브와 경쟁할 만한 고품질 콘텐츠가 부족합니다. 베트남에서도 페이스북은 여전히 ​​가장 많은 사용자를 보유하고 있지만, 이용 시간 면에서는 점차 뒤처지고 있습니다. 사용자 평균 연령이 높아짐에 따라 메타 플랫폼은 젊은 사용자층을 경쟁사에 빼앗기고 있습니다.

젊은 사용자들을 잃고 있다.

We Are Social과 Meltwater가 발표한 베트남 소셜 미디어 시장 보고서에 따르면 페이스북은 7,900만 명의 사용자로 여전히 가장 많은 사용자를 보유하고 있습니다. 틱톡은 근소한 차이로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 하지만 짧은 동영상 소셜 네트워크는 인기와 일일/주간 사용 시간 면에서 페이스북을 훨씬 앞서고 있습니다.

구체적으로 살펴보면, 틱톡의 사용자층은 페이스북보다 젊은 18~34세에 집중되어 있는 것으로 나타났습니다. 반면 메타는 35세 연령대의 사용자가 많습니다. 인스타그램과 스레드는 알파 세대와 Z세대 사이에서는 사용자층이 두텁지만, 베트남에서 이 두 소셜 네트워크의 사용자 수는 페이스북과 틱톡에 비하면 극히 일부에 불과합니다.

베트남의 틱톡 및 페이스북 사용자 인구 통계 차트. 이미지 출처: Wearesocial.

한편, 유넷 미디어의 소셜 리스닝 보고서에 따르면 틱톡은 트렌드 선도자이며, 페이스북은 보조적인 유통 채널로서 틱톡 확산에 기여하는 역할만 하는 것으로 명확히 나타납니다.

페이스북은 베트남에서 크리에이터에게 수익을 지급하는 방식을 채택하면서 독창적인 콘텐츠를 우선시합니다. 참여도가 높은 팬 페이지라 하더라도 독창성이 부족한 콘텐츠를 단순히 재게시하는 페이지는 플랫폼으로부터 수익 분배를 받지 못합니다. 반면 메타는 틱톡처럼 모든 자금을 동영상에만 집중하는 대신, 자신들의 강점인 텍스트와 이미지 콘텐츠 모두를 대상으로 합니다.

유튜브 역시 평균 사용자 연령이 높아 더 이상 '트렌드 선도자'는 아닙니다. 하지만 유튜브의 관대한 수익 분배 정책은 크리에이터들이 길고 고품질의 영상 콘텐츠를 제작하도록 장려합니다. 뮤직비디오, 영화, TV 프로그램 또한 주로 이 플랫폼을 통해 배포됩니다. 광고 수익과 프리미엄 구독료는 채널 운영자와 유튜브 모두에게 안정적인 수익원이 되었습니다.

수익 분배 측면에서 메타의 프로그램은 크리에이터를 유치하고 동기를 부여하기 위해 2025년에 약 30억 달러 규모 로 출시될 것으로 예상됩니다. 이는 같은 기간 유튜브의 약 220억 달러 규모에 비하면 극히 일부에 불과합니다.

페이스북은 시대에 뒤떨어졌고 영향력을 잃었습니다.

2025년 4월 반독점 재판에서 공개된 마크 저커버그와 페이스북 임원 톰 앨리슨 간의 2022년 이메일은 소셜 네트워크가 더 이상 이전과 같은 문화적 영향력을 갖고 있지 않다는 사실을 깨달았음을 보여준다.

"페이스북의 참여도는 여러 곳에서 안정적인 수준을 유지하고 있지만, 문화적 영향력은 급격히 감소하는 것으로 보입니다. 이는 미래에 닥칠 문제의 전조일까 우려됩니다."라고 마크 저커버그는 썼습니다.

페이스북은 더 이상 트렌드를 선도하는 플랫폼이 아닙니다. 사진: 뉴욕타임스.

이 이메일들이 발송되기 불과 ​​몇 달 전, 페이스북은 틱톡과 유사한 짧은 동영상 서비스인 릴스(Reels)를 출시했습니다. 그리고 새로운 모델에 대한 참여도에 따라 막대한 보상을 제공하며 "엄청난 투자를 아끼지 않았습니다." 하지만 이는 초기에만 효과를 거두었을 뿐입니다. 페이스북은 차별화된 정체성을 확립하는 데 실패했고, 트렌드는 여전히 페이스북 자체보다는 틱톡에서 비롯되었습니다.

2021년부터 뉴욕타임스는 페이스북이 노령화 과정에 접어들고 있다고 지적해 왔습니다. Z세대에게 페이스북은 마치 노년층을 위한 공간처럼 느껴진다는 것입니다. 뉴욕타임스 기술 담당 기자 케빈 루스는 "틱톡은 사용자 기반과 문화적 영향력 면에서 인스타그램을 완전히 장악하고 있으며, 광고주들은 일반적으로 젊은 사람들이 있는 곳에 존재하기를 원한다"고 썼습니다.

페이스북의 실수

"페이스북과 마크 저커버그가 뉴스 섹션을 유지하지 않고 전문 콘텐츠 제작자에게 원고료를 지급하지 않는 것은 실수라고 생각합니다. 이러한 플랫폼들은 막대한 자원을 보유하고 있으며 활발한 미디어 생태계를 유지하기 위해 매년 수십억 달러를 투자할 수 있습니다."

"페이스북은 전문적인 콘텐츠와 뉴스에 대한 지급액을 계속 유지하고, 더 늘려야 합니다. 그렇지 않았다면 페이스북은 세계를 지배할 수도 있었을 겁니다." 버즈피드의 전 CEO인 조나 페레티는 더 버지 팟캐스트에서 이렇게 자신의 견해를 밝혔습니다. 페이스북은 소셜 미디어 초창기부터 활동하며 꾸준히 바이럴 콘텐츠를 제작했고, 대형 IT 기업들로부터 제작비를 지원받았습니다. 하지만 이러한 정책은 곧 종료되었습니다.

페이스북은 베트남 사용자들과 수익을 공유하는 방식으로 청구서를 발행합니다.

마찬가지로, 기술 전문 기자 사이먼 오웬스 역시 메타가 광고 수익을 공유하지 않는 "인색함"은 전략적 실수라고 주장합니다. 크리에이터에게 투명하고 관대하게 수익을 지급하는 유튜브와 비교했을 때, 페이스북은 대중으로부터 항상 더 부정적인 인식을 받아왔습니다.

모닝 컨설트의 2025년 11월 미국 보고서에 따르면, 구글의 동영상 공유 플랫폼 유튜브가 대부분의 인구 통계 그룹에서 34%의 점유율로 가장 인기 있는 플랫폼으로 나타났습니다. 유튜브는 2위 페이스북에 11%p 앞서며 선두를 유지했습니다. 모닝 컨설트는 "유튜브는 20년 이상 된 오랜 역사를 가진 소셜 네트워크입니다. 관대한 수익 창출 정책 덕분에 고품질 콘텐츠를 유지하고 안정적인 시청자층을 구축할 수 있었습니다."라고 밝혔습니다.

출처: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html