20년 내구성, 산요, 도시바, 샤프는 왜 실패했을까?

일본의 기술 산업은 최근 몇 년 동안 시장 점유율을 크게 잃었습니다. 사진: 닛케이 아시아 .

일본은 1970년대와 1990년대 가전제품 산업의 강국이었습니다. 특히 1980년대에는 일본 기업들이 전 세계 가전제품 시장 점유율의 40% 이상을 차지했습니다.

소니, 파나소닉, 도시바, 샤프, JVC는 한때 TV, 음악 플레이어, 캠코더, 디스크 플레이어, 라디오, 카메라 분야에서 세계를 선도하는 브랜드였습니다. 이들은 당시 최고 품질의 제품을 생산하여 전 세계 소비자들의 절대적인 신뢰를 얻었습니다.

그러나 이후 몇 년 동안 일본의 지배력은 한국, 중국, 대만 등 경쟁국과의 경쟁으로 점차 약화되었습니다. B&FT 보고서 에 따르면, 글로벌 공급망의 변화와 생산 비용 상승으로 공장 해외 이전 추세가 나타났고, 일본의 시장 점유율은 2024년 8%로 감소했습니다.

문화가 양날의 검이 될 때

일본은 품질에 중점을 두고 생산 및 기술 분야에서 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하는 꼼꼼한 업무 문화로 유명합니다. 소니, 산요, 파나소닉과 같은 기업들은 내구성이 뛰어나고 고품질의 제품을 생산하며 "카이젠" 철학에 따른 지속적인 개선을 통해 세계적인 명성을 쌓아 왔습니다.

이는 제2차 세계 대전 이후 일본 산업 기적을 만들어낸 핵심 정신 중 하나로, 선진적인 변화를 지향하고 단계적으로 최적화하는 것을 목표로 합니다. 그러나 스마트폰과 AI 시대처럼 획기적인 발전을 요구하는 시대에 이러한 철학은 일본 기업들이 경쟁사처럼 위험을 감수하고 빠른 돌파구를 찾는 것을 어렵게 만듭니다.

일본은 평면 TV 분야의 선구자입니다. 하지만 삼성, LG, 그리고 최근 TCL, 하이센스를 비롯한 중국 기업들은 대량 생산, 저렴한 가격, 강력한 마케팅, 그리고 사용자 니즈를 충족하는 LCD 및 OLED 기술 추구라는 전략 덕분에 점차 시장 우위를 점하고 있습니다.

올해 초, 중국 브랜드가 일본 시장 점유율 50%를 처음으로 차지했습니다. 사진: 닛케이 아시아.

일본은 다른 시장을 소홀히 하고 국내 사용자들을 위한 품질에만 지나치게 집중하는 경향이 있습니다. 브루킹스 연구소의 연구에 따르면 일본 발명가들은 미국이나 독일처럼 비슷한 수준의 국가보다 GCP(글로벌 협력 특허)에 훨씬 덜 참여하는 경향이 있습니다.

일본 기업들이 국내 특허 생산을 독점하는 반면, 외국 기업의 혁신은 매우 제한적입니다. 이는 국가의 장기적인 경쟁력에 영향을 미칩니다.

전자 제조 시장 점유율 하락의 또 다른 이유는 일본 기업들이 더 이상 전자 제조 산업을 우선순위로 삼지 않기 때문입니다. 일본 기업들은 세계화나 디지털 기술 로의 전환이 더딘 탓에 자사 기술에 적합한 경쟁력 있는 틈새시장을 찾고 싶어 합니다.

B&FT 에 따르면, 이들 기업은 저마진 가전제품에서 벗어나 첨단 센서, 반도체, 산업용 전자제품과 같은 전문 분야에 집중하는 전략을 펼치고 있습니다. 기존 가전제품 생산은 중국이나 동남아시아와 같은 저비용 지역으로 크게 이동했습니다.

미래의 기회와 장벽

한때 세계적인 아이콘이었던 일본은 인공지능, 사물 인터넷, 스마트 로봇, 자율주행차, 첨단 의료 장비 등 첨단 기술 분야에서 새로운 위치를 차지하고 있습니다. 향후 10년 동안 감정 로봇, 상업용 비행 자동차, 질병 진단 AI 등 다양한 흥미로운 프로젝트들이 일본에 도입될 것입니다.

TSMC의 구마모토 반도체 공장이 대량 생산 단계에 돌입했다. 사진: 교도통신

2024년 경제 재정 보고서에 따르면, 벚꽃의 나라는 국내 연구 개발(R&D) 투자는 물론 디지털 전환과 인더스트리 5.0(Industry 5.0)에 대한 투자를 확대하며, "초스마트 사회"(Society 5.0)를 강조할 것입니다. 혁신 전략에는 글로벌 인재에 대한 개방적인 자세를 통해 내재적 약점을 개선하는 것도 포함됩니다.

재팬 타임즈는 일본 정부가 중국과 한국 등 경쟁국들의 성공을 인정하고 경제를 재개하고 기술적 우위를 되찾기 위해 수십억 달러를 투자하고 있으며, 반도체 산업을 최우선 순위로 두고 있다고 보도했습니다.

위의 전략들은 현재 상황에도 적합합니다. 기후 위기와 인구 고령화로 인한 압박 속에서 일본은 녹색 경제(배터리 기술, 친환경 수소, 풍력 발전)에 막대한 투자를 하고 있으며, 사회적 요구에 맞춰 디지털 전환을 생활에 접목하고 있습니다.

한 사용자가 소유한 "20년 된 고장 없는" 산요 세탁기가 소셜 네트워크 X에서 큰 화제를 불러일으켰다. 사진: 토니/X.

선두 자리를 잃었음에도 불구하고, 일본의 품질과 꼼꼼함을 중시하는 문화는 여전히 전 세계에 영향을 미치고 있습니다. 최근 산요 세탁기 사용자가 X에 올린 게시물은 1천만 회 이상의 조회수와 1,000개 이상의 댓글을 기록했습니다. 해당 계정은 산요 세탁기가 더 이상 판매되지 않지만, 그의 집에서 사용하는 산요 세탁기는 20년이 지난 지금도 여전히 잘 작동하며 한 번도 고장이 나지 않았다고 밝혔습니다.

전직 기술 아이콘의 사례에서 얻을 수 있는 교훈은 혁신에 집중해야 한다는 것입니다. Journal of Business and Industrial Innovation에 실린 한 연구에 따르면 한국은 R&D 지출이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 중국은 정부의 강력한 개입으로 점차 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

출처: https://znews.vn/do-ben-20-nam-vi-sao-sanyo-toshiba-sharp-that-bai-post1558839.html