다단계 마케팅으로 인한 수익은 계속해서 감소하고 있다.

산업통상부에 따르면 현재 전국적으로 운영 중인 다단계 마케팅(MLM) 업체는 15개로, 2024년 대비 4개 감소했습니다. 전체 산업 매출은 지속적으로 감소하여 2025년에는 15조 960억 VND에 이를 것으로 예상되며, 이는 2022년 이후 최저 수준입니다.

Báo Đại biểu Nhân dân•07/05/2026

출처: 산업통상부

산업통상부의 평가에 따르면, 부실 기업 정리 과정을 거친 후 다단계 마케팅 산업은 점차 안정세로 접어들고 있다.

2026년 4월 말 기준, 전국적으로 다단계 마케팅 허가를 받은 사업체는 15개로, 2024년 대비 4개 감소했습니다. 사업체 수 감소와 더불어 참여자 수도 약 6% 줄어들어 652,184명을 기록했습니다.

2025년에는 전체 산업 매출이 15조 9,600억 VND에 이를 것으로 예상되며, 이는 2022년 21조 1,120억 VND, 2023년 16조 8,660억 VND, 2024년 16조 6,600억 VND에서 지속적으로 감소하는 추세입니다. 규모는 다소 축소되겠지만, 이 산업은 여전히 국가 예산에 2조 3,060억 VND 이상의 세금을 납부할 것으로 전망됩니다.

시장 구조 측면에서 허벌라이프 베트남은 업계 총 매출의 55% 이상을 차지하며 8조 3,140억 VND 이상의 매출을 달성하는 등 선두 자리를 굳건히 지키고 있으며, 그 뒤를 암웨이 베트남, 케어 포 베트남, 뉴 스킨, 유니시티 마케팅 등이 따르고 있습니다.

기능성 식품은 전체 매출의 87.7%를 차지하며 여전히 가장 지배적인 품목으로, 화장품, 생활용품, 패션을 훨씬 앞지르고 있습니다.

특히, 2025년에는 영업 활동에 적극적으로 참여하는 1인당 평균 수수료 및 보너스 수입이 약 1,142만 VND에 달할 것으로 추산됩니다. 이는 전국 평균 1인당 소득의 9%에 해당하는 금액입니다.

2025년에도 다단계 마케팅 부문에 대한 국가 관리는 지속적으로 강화될 것입니다. 관리 분권화 및 행정 절차 간소화를 촉진하기 위해 146/2025/ND-CP호 시행령과 137/2026/ND-CP호 시행령과 같은 중요한 문서가 발표되었습니다.

국가경쟁위원회는 온라인 공공 서비스 촉진 외에도 6개 조사팀을 통해 사후 점검 업무를 효과적으로 수행하여 위반 기업에 13억 VND 이상의 행정 과태료를 부과했습니다.

또한 2025년에는 당국이 범죄 혐의가 있는 9건의 사건을 검토 후 경찰에 이관했으며, 의심스러운 사업 모델과 관련된 41건의 사례를 확인했습니다. 사기 및 다단계 마케팅 규정 위반과 관련된 많은 사례가 기소되어 범죄 억제 및 사업 환경 정화에 기여했습니다.

중앙에서 지역까지 관리 솔루션이 일관되게 구현된 덕분에 2025년 다단계 마케팅 시장은 심각하거나 복잡한 사건 없이 대체로 질서 있고 안정적인 상태를 유지했습니다. 사업체 수, 매출, 참여자 수는 소폭 감소했지만, 업계는 실질적인 소비 욕구를 가진 고객에게 상품을 전달하는 진정한 소매 유통 방식으로 나아가고 있습니다.

출처: https://daibieunhandan.vn/doanh-thu-ban-hang-da-cap-tiep-tiep-sut-giam-10416096.html