2025년에는 베트남 관광 산업이 크게 변할 것으로 예상되는데, 특히 젊은 세대(Z세대와 밀레니얼 세대)의 여행 행동에 큰 변화가 있을 것으로 예상됩니다. 그 중에서도 독립적인 여행과 소셜 네트워크의 강력한 지원을 받는 지속 가능한 여행이 새로운 트렌드를 형성하고 있습니다.
젊은이들은 독립적인 여행을 우선시합니다
이전 세대와 달리 오늘날의 젊은 베트남 사람들은 패키지 여행보다는 개인 여행을 우선시합니다. 클룩의 베트남 시장 책임자인 응우옌 휘 호앙 씨에 따르면, 젊은 관광객의 70% 이상이 이러한 형태를 선택합니다. 가장 큰 이유는 재정적인 요인과 미리 조직된 투어의 틀에 얽매이지 않고 개인의 선호도에 따라 자유롭게 탐험 하고 경험하고 싶은 욕구 때문입니다.
Klook Travel Pulse 3.0의 설문조사에 따르면, 젊은 여행객의 91%가 항공료나 고급 숙박에 투자하는 대신, 실제 경험에 예산의 절반을 쓸 의향이 있다고 밝혔습니다. 특히 베트남의 Z세대는 현대 생활의 번잡함에서 벗어나 개인적인 경험을 최적화하기 위해 덜 알려진 여행지, 모험 여행 또는 "디지털 디톡스" 휴가를 선택하는 경향이 있습니다.
특히, 소셜 네트워크는 독립 여행 트렌드를 홍보하는 데 중요한 역할을 하는 것으로 여겨지며, 관광지를 홍보하는 강력한 도구가 되고 있습니다. Klook Travel Pulse 3.0 보고서에 따르면, 여행객의 79%가 소셜 미디어 추천을 바탕으로 여행 활동, 호텔, 식사 경험을 선택하는 것으로 나타났습니다. 특히, 27%는 인스타그램이나 틱톡에서 유명한 장소를 방문하는 데에만 20% 더 많은 돈을 쓸 의향이 있다고 답했습니다.
베트남에서는 관광객의 90% 이상이 소셜 미디어에서의 인기나 사진 찍기에 좋은 풍경 때문에 여행지를 선택합니다. Z세대는 여행 인플루언서의 영향을 많이 받는 반면, 밀레니얼 세대는 블로거와 블로거에게 조언을 구하는 경우가 많습니다.
대표적인 예가 2025년 음력 설 이후 목쩌우의 관광 붐이다. 그림 같은 매화꽃 숲 풍경이 TikTok에 공유되자 수천 명의 방문객이 사진을 찍기 위해 몰려들었다. 또는 탐즈엉 지구(라이쩌우)는 소셜 네트워크 플랫폼을 최대한 활용하여 관광을 홍보하고, 독특한 여행지와 12개 소수 민족의 독특한 문화를 소개합니다. 이러한 전략 덕분에 땀즈엉 관광은 크게 발전하여 지역 사회 경제를 촉진하는 데 기여했습니다.
소셜 네트워크의 강력한 지원과 젊은층의 여행 습관의 변화에 따라 베트남에서는 앞으로도 독립 여행이 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 목적지는 전통적인 투어에만 의존하는 것이 아니라, 젊은 관광객을 유치하기 위해 창의적이고 적응적이어야 합니다. 소셜 네트워크를 통한 관광 홍보와 트레킹, 지역 관광과 같은 관광 유형의 개발을 통해 베트남의 지속 가능한 관광을 촉진할 것입니다.
지속 가능한 관광 트렌드
지속 가능한 관광은 더 이상 단기적인 트렌드가 아니라 글로벌 관광 산업에서 피할 수 없는 요구 사항이 되었으며 베트남도 예외는 아닙니다. 아고다의 2025년 지속 가능한 관광에 대한 설문 조사에 따르면, 베트남 관광객의 77%가 여행을 계획할 때 지속 가능성을 우선시하는데, 이는 아시아 평균(68%)보다 높습니다.
이에 따라 베트남은 현재 필리핀(86%), 인도(82%), 대만(80%), 말레이시아(80%)에 이어 지속 가능한 관광에 대한 관심이 가장 높은 국가 중 하나입니다. 아고다 베트남의 부 응옥 람(Vu Ngoc Lam) 이사는 베트남 관광객들이 지속 가능성에 점점 더 관심을 갖고 있으며 환경 친화적인 서비스와 액티비티를 선택하고 있다고 말했습니다.
베트남 관광객들은 환경 보호에 대한 인식을 보여주는 것뿐만 아니라, 환경 보호를 위해 구체적인 행동도 취하고 있습니다. 조사에 따르면 관광객의 27%는 현지 문화를 체험하는 것을 우선시하고, 19%는 지역 경제에 기여하고 싶어하며, 22%는 목적지에 대한 압박을 줄이기 위해 비수기에 여행하는 것을 선택하고, 21%는 지속 가능한 인증을 받은 숙박 시설을 우선시합니다.
Booking.com 보고서에 따르면 베트남 여행객의 96%가 지속 가능한 여행이 여행 선택에 중요한 역할을 한다고 밝혔으며, 94%는 내년에 더욱 친환경적인 여행을 하고 싶어합니다. 그러나 일부 사람들은 여전히 기후 변화에 대한 이야기를 너무 많이 듣는 데 피로감을 표시하고 있으며, 이미 발생한 환경 피해는 돌이킬 수 없다고 답한 사람이 40%에 달합니다.
일반적으로 순수한 리조트 관광에서 지역 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 관광으로의 전환은 불가피한 추세입니다. 여행은 더 이상 단순히 관광을 위한 것이 아니라 방문객이 보존 프로젝트, 지역 사회 활동 또는 문화 교류에 참여할 수 있는 기회를 제공하는 것을 의미합니다.
관광업계에 따르면, 관광객들은 이제 자연, 문화, 건강, 지역 사회와 밀접하게 연결된 관광 상품을 찾고 있습니다. 이러한 옵션은 문화유산 가치를 보존하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 지역 사회에 장기적인 혜택을 가져다줍니다.
전문가들은 베트남이 지속 가능한 관광을 개발할 수 있는 좋은 기회에 직면해 있다고 말한다. 특히 관광객들의 인식과 행동이 점점 더 일치하고 있기 때문이다. 플라스틱 폐기물 감소, 재생 에너지 사용, 책임 있는 관광 촉진과 같은 이니셔티브가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 관리 기관, 관광 사업체, 지역사회 간의 협력은 앞으로 몇 년 동안 베트남 관광 산업의 지속 가능한 발전을 보장하는 데 중요한 요소입니다.
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