2025년에는 개별 여행이 인기를 얻을 것입니다.

Việt Nam•14/04/2025

2025년은 베트남관광 산업, 특히 젊은 세대(Z세대와 밀레니얼 세대)의 여행 행태에 있어 중대한 변화가 일어나는 해가 될 것입니다. 소셜 미디어의 강력한 지지를 받는 개별 여행과 지속 가능한 관광이 새로운 트렌드로 부상하고 있습니다.

젊은이들은 독립적인 여행을 선호합니다.

이전 세대와 달리 오늘날 베트남의 젊은이들은 패키지 여행보다 개별 여행을 선호합니다. 클룩 베트남 시장의 응우옌 후이 호앙 전무이사에 따르면, 젊은 여행객의 70% 이상이 개별 여행을 선택한다고 합니다. 주요 이유는 경제적인 제약과 미리 정해진 투어에 얽매이지 않고 개인적인 취향에 따라 자유롭게 여행하고 경험하고 싶은 욕구 때문입니다.

클룩 트래블 펄스 3.0의 설문조사에 따르면, 젊은 여행객의 91%는 항공권이나 고급 숙박 시설에 투자하는 대신 예산의 절반을 실제 경험에 기꺼이 사용할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 특히 베트남의 Z세대는 개인적인 경험을 극대화하고 현대 생활의 번잡함에서 벗어나기 위해 잘 알려지지 않은 여행지, 모험 여행 또는 '디지털 디톡스' 휴가를 선택하는 경향이 있습니다.

특히 소셜 미디어는 개별 여행 트렌드를 확산시키는 데 중요한 역할을 하며, 관광지 홍보에 강력한 도구로 자리 잡았습니다. 클룩 트래블 펄스 3.0 보고서에 따르면 여행객의 79%가 소셜 미디어 추천을 바탕으로 여행 활동, 호텔, 식사 경험을 선택하는 것으로 나타났습니다. 특히 27%는 인스타그램이나 틱톡에 소개된 인기 여행지를 방문하기 위해 20%의 추가 비용을 기꺼이 지불할 의향이 있는 것으로 조사되었습니다.

베트남에서는 관광객의 90% 이상이 소셜 미디어에서의 인기나 아름다운 풍경을 기준으로 여행지를 선택합니다. Z세대는 여행 인플루언서의 영향을 크게 받는 반면, 밀레니얼 세대는 블로거와 브이로거에게서 여행 정보를 얻는 경우가 많습니다.

목쩌우의 매화철은 소셜 미디어 인플루언서 덕분에 젊은이들을 끌어모으는 인기 명소입니다.

대표적인 예로 2025년 음력 설 이후 목쩌우(Moc Chau) 지역의 관광 붐을 들 수 있습니다. 틱톡에서 화제가 된 아름다운 매화 숲은 수많은 관광객을 끌어모아 사진을 찍게 했습니다. 마찬가지로 라이쩌우(Lai Chau)성 땀즈엉(Tam Duong) 지역도 소셜 미디어 플랫폼을 적극적으로 활용하여 관광을 홍보하고, 독특한 관광지와 12개 소수민족의 특색 있는 문화를 소개했습니다. 이러한 전략 덕분에 땀즈엉 지역의 관광은 크게 발전하여 지역 사회 경제 발전에 기여했습니다.

소셜 미디어의 강력한 지원과 젊은 세대의 여행 습관 변화에 힘입어 베트남에서 개별 여행은 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 관광지는 전통적인 관광 상품에만 의존하지 않고 젊은 관광객을 유치하기 위해 창의적이고 유연한 전략을 펼쳐야 합니다. 소셜 미디어를 활용한 관광 홍보와 더불어 트레킹, 지역사회 관광 등 새로운 관광 유형을 개발하는 것은 베트남 관광 산업의 지속 가능한 발전에 기여할 것입니다.

지속가능한 관광 트렌드

지속 가능한 관광은 더 이상 단기적인 트렌드가 아니라 세계 관광 산업의 필수 요건이 되었으며, 베트남도 예외는 아닙니다. 아고다의 2025년 지속 가능한 관광 설문조사에 따르면, 베트남 여행객의 77%가 여행 계획 시 지속 가능성을 우선시하며, 이는 아시아 평균(68%)보다 높은 수치입니다.

이에 따라 베트남은 현재 지속 가능한 관광에 대한 관심도가 가장 높은 국가 중 하나로, 필리핀(86%), 인도(82%), 대만(80%), 말레이시아(80%)에 이어 두 번째로 높습니다. 아고다 베트남의 부 응옥 람 이사는 베트남 관광객들이 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 있으며 환경 친화적인 서비스와 활동을 선택하고 있다고 밝혔습니다.

베트남 관광객들은 환경에 대한 인식을 보여줄 뿐만 아니라 환경 보호를 위한 구체적인 행동에도 나서고 있습니다. 조사에 따르면 관광객의 27%는 현지 문화 체험을, 19%는 지역 경제 활성화를, 22%는 관광지 혼잡을 줄이기 위해 비수기 여행을, 그리고 21%는 지속가능성 인증을 받은 숙박 시설을 우선적으로 고려하는 것으로 나타났습니다.

Booking.com 보고서에 따르면 베트남 여행객의 96%가 지속 가능한 관광이 여행 선택에 중요한 역할을 한다고 답했으며, 94%는 내년에 더욱 친환경적인 여행을 하고 싶다고 밝혔습니다. 그러나 일부는 기후 변화에 대한 이야기를 너무 많이 들어서 피로감을 느끼고 있으며, 40%는 이미 발생한 환경 피해는 되돌릴 수 없다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

호치민시의 친환경적이고 지속 가능한 관광지 중 하나인 깐지오 지구에서 관광객들은 다양한 관광 경험을 만끽하고 있습니다.

전반적으로, 순수한 여가 관광에서 지역사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 관광으로의 전환은 필연적인 추세입니다. 여행은 더 이상 단순히 관광만을 위한 것이 아니라, 관광객들이 환경 보전 프로젝트, 지역사회 활동 또는 문화 교류에 참여할 수 있는 기회가 되고 있습니다.

관광업계에 따르면, 오늘날 관광객들은 자연, 문화, 건강, 그리고 지역사회와 연관된 관광 상품을 찾고 있습니다. 이러한 선택은 문화유산 보존에 도움이 될 뿐만 아니라 지역사회에 장기적인 이익을 가져다줍니다.

전문가들은 관광객들의 인식과 행동이 점차 일치함에 따라 베트남이 지속 가능한 관광을 발전시킬 수 있는 절호의 기회를 맞이하고 있다고 보고 있습니다. 플라스틱 폐기물 감소, 재생 에너지 사용, 책임 있는 관광 장려와 같은 활동들이 더욱 보편화되고 있습니다. 향후 베트남 관광 산업의 지속 가능한 발전을 위해서는 관리 기관, 관광 사업자, 그리고 지역 사회 간의 협력이 매우 중요합니다.

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