베트남 관광 산업과 동남아시아의 '세대교체'.

2025년에서 2026년까지는 베트남 관광 산업에 있어 중요한 전환점이 될 것입니다. 해외 관광객 수가 기록적으로 증가하고, 관광업계 종사자들의 사고방식에도 근본적인 변화가 일어나고 있습니다. 베트남 관광 산업은 동남아시아에서 새로운 위상을 점차 확고히 다져나가고 있습니다.

중국 관광객 시장의 시장 지배력 변화가 일어나고 있다.

2025년 가장 중요한 변화는 중국 관광객들에게 베트남이 지역 최대 관광 시장으로 부상했다는 점입니다. 베트남을 방문한 중국 관광객 수는 처음으로 태국을 넘어섰으며, 무려 530만 명에 달해 태국의 450만 명을 추월했습니다.

이러한 성과는 우연이 아닙니다. 태국의관광 산업은 혁신 부족과 안보 우려로 인해 침체 조짐을 보이고 있으며, 2025년에는 해외 방문객 수가 7.23% 감소할 것으로 예상됩니다.

한편, 베트남은 지속적으로 새로운 이정표를 세우고 있습니다. 2026년 1분기에만 670만 명이 넘는 해외 관광객을 맞이하며 안정적인 성장세를 보였고, 태국과의 절대적인 격차를 점차 좁혀가고 있습니다.

방콕 포스트에 따르면 태국 촌부리 관광협회 관계자는 베트남이 2~3년 안에 태국보다 더 많은 해외 ​​관광객을 유치할 수 있을 것이라고 밝혔습니다. 베트남의 현재 인기는 새로운 인프라, 저렴한 생활비, 그리고 태국의 유사 상품보다 절반 가격에 불과한 가족 친화적인 휴가 패키지가 복합적으로 작용한 결과입니다.

실제로 많은 해외 ​​여행사들이 항공편 정책의 우호적인 분위기와 리조트에서 불과 30~45분 거리에 위치한 현대적인 공항 시스템 덕분에 푸켓에서 나트랑이나 푸꾸옥으로 투어 일정을 변경했습니다.

베트남에 도착하는 관광객들. (VGP 제공 예시 사진)

"합리적인 가격의 여행지"에서 "특별한 경험"으로

베트남은 점차 '저렴한 여행지'라는 고정관념을 벗어던지고, 깊이 있는 경험과 가성비를 중시하는 관광 모델로 전환하고 있습니다. 많은 전문가들은 푸껫이나 발리에서 흔히 볼 수 있는 획일적이고 인위적인 오락 시설에 지친 해외 관광객들을 위해 '진정한 여행'을 추구하는 트렌드가 새로운 경쟁 우위로 떠오르고 있다고 분석합니다.

베트남은 호이안의 전통적인 생활 방식, 옌뚜의 영적인 분위기, 까이랑 수상 시장의 문화 등 고유한 삶의 모습으로 세계를 매료시키고 있습니다. 특히 미슐랭 스타 레스토랑의 등장으로 베트남 음식은 '길거리 음식'에서 '고급 문화 체험'으로 격상되었습니다.

게다가 90일 전자비자 정책 덕분에 더 긴 기간 동안 여유롭게 여행하는 ‘슬로우 트래블’이 가능해졌습니다. 관광객들은 더 이상 단순히 ‘체크인’만 하러 오는 것이 아니라, 손둥 동굴을 탐험하고, 땀꼭에서 보트 여행을 즐기거나, 온천에서 웰빙 휴가를 보내는 등 다른 나라에서는 찾아볼 수 없는 특별한 경험을 하며 몇 주씩 머무릅니다.

베트남의 인상적인 관광 명소

베트남 관광 산업은 '떠오르는 스타'로 주목받고 있지만, 여전히 여러 가지 고질적인 문제점에 직면해 있습니다. 실제로 재방문율과 관광객 지출액은 기대에 미치지 못하고 있습니다. 태국은 탄탄한 관광 생태계를 구축했지만, 베트남은 관광객의 장기 체류와 높은 지출을 유도할 만한 매력적인 상품이 부족한 실정입니다.

아남 그룹의 상업 이사인 마틴 코너는 사업적 관점에서 "해외 관광객들이 베트남을 방문하는 것뿐만 아니라 더 오래 머물고, 더 많은 돈을 쓰고, 다시 방문하도록 장려하려면 경험의 질에 초점을 맞춰야 한다"고 말했습니다.

따라서 경영진은 핵심 솔루션에 집중해야 하며, 특히 사고방식을 "양"에서 "질"로 전환해야 합니다. 단순히 많은 고객을 유치하는 데 그치지 않고, 적절한 고액 소비 고객층을 확보하고 문화, 음식 , 의료 서비스 등 다양한 측면을 고려하여 고객 경험을 향상시키는 데 집중해야 합니다.

동시에 "스토리텔링"에 대한 투자가 크게 강조되고 있습니다. 관광은 "보는 것"에서 "느끼는 것"으로 변화하고 있습니다. 각 목적지마다 고유한 브랜드 스토리가 부족한 것은 관광객들이 지역의 정체성과 감정적으로 연결되기 어렵게 만드는 병목 현상입니다.

전문가들에 따르면, 서비스 생태계를 완벽하게 구축하는 것이 특히 중요하며, 이를 위해서는 교통 인프라를 개선하고, 목적지 간 연결성을 향상시키며, 인력의 외국어 능력과 서비스 역량을 강화하여 장기적인 경쟁력을 높여야 합니다.

또한, 중요한 관광 시장을 최적화하기 위해 국제 협력을 확대하고 비자 면제 정책에 대한 연구를 지속해야 하며, 특히 베트남과 중국 간 단체 관광객에 대한 비자 면제 방안을 제안해야 합니다.

전문가들에 따르면 베트남은 이 지역의 새로운 관광 중심지로 자리매김할 수 있는 절호의 기회를 맞이하고 있습니다. 그러나 이러한 기록적인 관광 수입의 영광은 베트남 고유의 가치를 섬세하고 지속 가능한 방식으로 활용하고, 세계 관광 지도에서 베트남의 이미지를 더욱 드높일 때에만 지속 가능할 것입니다.

출처: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm