관광을 영감을 주는 산업으로 만들기

외국인 관광객들이 후에의 유적지를 방문하고 있다. — 국제 관광객들이 후에 의 유적지를 방문하고 있다.

베트남 관광이 경제적 원동력으로서의 역할을 계속 유지하기 위해서는 기회를 활용하고, 장점을 홍보하고, 경험이 풍부한 다양한 제품 시스템과 관련된 심층적인 홍보 전략을 구축해야 합니다.

인상적인 숫자

통계청( 재무부 ) 보고서에 따르면, 2025년 상반기에 우리나라는 약 1,070만 명의 해외 관광객을 맞이했는데, 이는 2024년 동기 대비 20.7% 증가한 수치로, 2025년 계획(2,200만~2,300만 명)의 48.6%에 해당합니다. 동시에 국내 관광객은 7,750만 명으로, 2024년 동기 대비 8.5% 증가한 수치로, 2025년 계획(1억 2,000만~1억 3,000만 명)의 64.5%에 해당합니다. 관광객으로부터 얻은 총 수입은 518조 VND로 추산되며, 이는 연간 계획(980,000~1,050,000억 VND)의 52.8%에 해당합니다.

특히 이 지역의 많은 국가들이 여전히 회복세를 찾기 위해 고군분투하고 있는 상황에서 이러한 수치는 놀라운 수준입니다. 유엔관광기구(UN Tourism)의 2025년 1분기 보고서에 따르면, 베트남은 아시아 태평양 지역에서 국제 관광객 증가율(2024년 1분기 대비 30% 증가)에서 1위를 차지했으며, 국제 관광객 회복률(2019년 1분기 대비 34% 증가)에서는 2위를 차지했습니다.

이는 베트남 관광의 급격한 성장을 보여줄 뿐만 아니라, S자 모양의 땅이 지역 및 세계 관광지에서 매력적인 목적지로 떠오르고 있음을 입증합니다.

이러한 새로운 모습에 기여하는 것 중 하나는 관광 상품 개발에 대한 노력을 빼놓을 수 없습니다. 최근 많은 여행사들은 방문객의 체류 기간 연장과 소비 증가를 유도하는 "핵심"으로 관광 상품을 개발하기 위해 지역 사회와 협력하여 다양하고 독창적인 관광 상품 시스템을 혁신하고 개발해 왔습니다. 목적지의 잠재력과 경쟁 우위를 활용하는 동시에 유산 가치와 국가적 문화적 정체성을 증진하는 것이 그 예입니다.

여기에는 "다낭을 즐기세요" 축제, "대림을 연결하는 바다" 상품(푸꾸옥), "옛 전쟁 지역 - 새로운 경험"(뚜옌꽝), 고품질 "붉은 화려한" 기차(하이퐁), 특히 최근 4월 30일~5월 1일 휴일을 맞아 출시된 애국 관광 상품 세트인 "마우탄에서 위대한 봄 승리까지", "삭 숲의 영웅 특공대 전설 - 강철 땅과 청동 요새 - 호치민시" 등이 있습니다.

관광 산업은 홍보와 광고에도 각별한 주의를 기울이고 있습니다. 주요 국제 관광 포럼 및 박람회에 적극적으로 참여하는 것 외에도, 베트남 국제 관광 박람회(VITM 하노이), 호치민시 관광 축제, 국가 관광의 해(2025년), 다낭 국제 불꽃놀이 축제 등 지역 주민과 기업들이 여러 대규모 관광 행사를 홍보해 왔습니다.

특히 문화체육관광부가 추진하는 2025년 관광 개발 활성화 프로그램 "베트남 - Go to love"는 여전히 큰 호응을 얻고 있습니다. 관광 업계는 이러한 트렌드를 적극적으로 파악하여 4차 산업혁명 기술을 적용하여 온라인 마케팅 캠페인, 관광지 홍보, 상품 소개, 여행 가이드 제공 등을 진행하고 있습니다.

자원을 찾고 관광지도를 다시 그려보세요

전문가들은 베트남 관광이 더욱 발전하려면 여전히 새로운 동력이 필요하다고 말합니다. 솔직히 말해서, 우리나라의 관광 상품 체계는 더욱 다양해졌지만, 잠재력은 충분히 발휘되지 않았고 부가가치는 여전히 낮습니다. 광고 및 홍보 활동 또한 눈에 띄지 않아 뚜렷한 국가 브랜드를 구축하지 못했습니다.

전 세계 관광객들이 대중 관광 활동에서 독특한 경험을 추구하는 쪽으로 옮겨가는 현실에 직면하여, 베트남 관광은 독특하고 차별화된 제품과 관련된 심층적인 커뮤니케이션 전략으로 관광객을 사로잡기 위해 변화해야 합니다.

2025년 하반기 관광 산업 핵심 과제를 위한 온라인 회의를 주재한 응우옌 반 훙 문화체육관광부 장관은 다음과 같이 말했습니다. "전국 행정 공간 재편의 맥락에서, 2단계 정부 기구가 막 가동되었습니다. 2,200만~2,300만 명의 해외 관광객과 1억 2천만~1억 3천만 명의 국내 관광객을 유치하여 2025년 GDP 성장률 8% 이상 달성 및 향후 두 자릿수 성장률 달성이라는 목표를 달성하기 위한 것입니다. 현재 중요한 과제는 "베트남 관광 지도를 새롭게 그리는" 데 필요한 자원을 확보하는 것입니다. "새롭게 그리는" 것은 기존 지도를 부정하는 것이 아니라, 통합 이후 개방된 공간에서 연결성을 강화하고, 이점과 발전 기회를 확대하기 위한 새로운 사고방식으로 접근하는 것입니다."

응우옌 반 훙 장관에 따르면, 오늘날 관광객들은 단순히 방문하는 것뿐만 아니라 여행 중에 다양한 경험과 감정을 얻고 싶어 합니다. 따라서 관광은 핵심 경제 분야가 될 뿐만 아니라, 그 이상으로 "감동적인" 경제 분야가 되어야 합니다.

이를 위해 관광 전문가는 큰 마음으로 작은 일부터 시작해서 강력한 문화적 정체성을 지닌 매력적인 상품을 만들어내야 하며, 이를 통해 관광객이 여러 번 다시 방문하도록 영감을 주어야 합니다.

베트남 관광이 타깃으로 삼아야 할 핵심 시장 10곳(한국, 중국, 일본, 미국, 호주, 유럽, 동남아시아, 인도, 중동, 러시아)을 꼽은 그는, 규모, 깊이, 연결성, 관광객의 감정에 맞는 홍보 전략을 수립하는 것을 기본으로 "시장이 중심이고, 브랜드가 기반"이라는 관점으로 접근해야 한다고 강조했다.

베트남 관광협회 부 테 빈 회장은 같은 의견을 밝히며, 관광 경쟁력을 형성하는 핵심 요소는 상품이라고 강조했습니다. 따라서 문화 자원을 활용한 독특하고 차별화된 상품을 개발해야 합니다. 관광을 빠르고 강력하게 발전시키기 위해서는 "녹색 전환"과 "디지털 전환"이라는 두 가지 핵심 축을 충실히 따라야 합니다. 방문객 유치를 위한 핵심 과제로 홍보와 광고를 설정하고, 현대와 전통 홍보를 결합하며, 해외 베트남 관광 진흥 사무소 설립을 촉진해야 합니다.

지역 관광 관리 관점에서 하노이 관광청장인 당 흐엉 지앙은 문화, 스포츠, 관광부가 향후 산업 계획에 있어 지방과 도시의 방향, 과제, 솔루션에 초점을 맞춰 포괄적인 관광 개발 행동 프로그램을 연구하고 개발할 것을 제안했습니다. 또한, 새롭고 창의적인 제품 개발에 대한 투자를 장려하고, 스마트 관광 생태계 구축과 관련된 디지털 전환을 촉진하고, 인적 자원을 교육하는 등의 작업을 수행할 것을 제안했습니다.

베트남 관광청 응우옌 쭝 칸 청장은 앞으로 관광 산업은 시장을 재편하고, 지역 및 지역 간 행동 계획을 추진하며, 녹색 및 지속 가능한 개발과 관련된 경쟁력을 강화하기 위해 관광 산업을 가치 사슬의 다른 산업과 연결하는 데 중점을 둘 것이라고 밝혔습니다. 또한, "관광객 경험을 중심으로"라는 모토를 바탕으로 콘텐츠 및 실행 방식 혁신을 지속하고, 국가 및 사회 자원을 조화롭게 결합하여 국가 관광 브랜드를 홍보하고 포지셔닝할 것입니다.

기사 및 사진: TRANG ANH

출처: https://nhandan.vn/dua-du-lich-tro-thanh-nganh-kinh-te-truyen-cam-hung-post895616.html

댓글 (0)