티에우비 양과 베트남 스타들이 노리는 라부부 장난감 해독

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최근 베트남 젊은이들 사이에서 아트토이 열풍이 불고 있습니다. 눈길을 사로잡는 다양한 모양과 색상의 작은 테디베어는 인기가 높아 많은 사람들이 밤새 줄을 서서라도 사려고 합니다.

그중에서도 라부부라는 아이템이 가장 큰 주목을 받았습니다. 이제 라부부는 유명인들에게 브랜드 가방에 아름다움을 더하는 필수 아이템으로 자리 잡았습니다.

라부부란 무엇인가요?

라부부는 뾰족한 귀, 입에서 튀어나온 삐죽삐죽한 이빨, 그리고 장난기 어린 미소 등 눈에 띄는 특징을 가진, 누구나 아는 고블린 캐릭터입니다. 라부부는 북유럽 동화에서 영감을 받은 캐릭터 그룹인 "몬스터즈"의 일원입니다. 현재 팝마트에서 작은 테디베어로 판매되고 있습니다.

라부부와 신비한 세계 라는 캐릭터는 2015년 작가 카싱 룽(1972년생, 중국 홍콩 출신)이 제작했습니다. 그는 어린 시절 가족과 함께 네덜란드로 이주했습니다. 나이가 들면서 북유럽 민속 전통 속 엘프에 관심을 갖게 되었고, 이는 오늘날까지 카싱 룽의 작품에 영향을 미치고 있습니다.

라부부는 젊은이들 사이에 열풍을 일으키고 있다(편집자: 디 안).

카싱 룽의 이야기에서 라부부는 항상 남을 돕고 싶어 하지만, 뜻밖에도 나쁜 짓을 저지르는 친절한 캐릭터입니다. 원작에서는 라부부가 여성입니다. 그가 창조한 독특한 캐릭터와 생생한 세계관은 미술 애호가들에게 큰 인기를 끌며 젊은이들의 관심을 끌었습니다. 방콕 포스트에 따르면, 카싱 룽은 2019년 팝마트와 아트토이 부문 독점 라이선스 계약을 체결했습니다.

현재까지 10개의 라부부 컬렉션이 출시되었습니다. 가장 인기 있는 컬렉션 중 하나는 7가지 맛(리치베리, 청포도, 두유, 씨솔트 코코넛, 참깨콩, 토피, 체스트넛 코코아)으로 출시되는 "익사이팅 마카롱"입니다.

연예인들이 '경쟁'하는 아이템

라부부 인형의 가격은 회사 웹사이트에 40만 동(VND)에 육박합니다. 하지만 이 제품은 금세 매진되었고, 이로 인해 수집가들은 훨씬 더 높은 가격에 재판매 시장에서 이 인형들을 찾아다녀야 했습니다.

라부부 키링은 많은 베트남 스타들에게 사랑받고 있습니다(사진: @tu_hhao, @ngtran_huyenmy, @may__lily, @doha.hhvn).

"익사이팅 마카롱" 컬렉션은 블랙핑크 멤버 리사가 개인 페이지에 사진을 올리면서 더욱 인기를 끌었습니다. 네이션태국 에 따르면, 이 사건으로 라부부 인형 가격이 400% 급등했습니다.

리사는 로제에게 선물로 라부부를 사주기까지 했습니다. 블랙핑크의 메인 보컬인 로제는 이 아이템을 받고 기뻐하며 최근 공항에 갔을 때 가방에 달고 다녔습니다.

여성 K팝 아이돌들이 이 장난감에 대한 애정을 드러내면서 젊은 세대에게 인기 아이템이 되었습니다. 팬들은 항상 아이돌과 "싸구려 장난감"을 함께 쓰고 싶어 합니다.

베트남에서는 티에우 비, 도티하, 키 두옌, 슈퍼모델 탄항, 가수 반 마이 흐엉 등 많은 유명 인사들이 라부부 트렌드를 따라잡았습니다. 이들은 라부부를 수천만 동(VND)짜리 디자이너 가방을 돋보이게 하는 액세서리로 여깁니다.

특히, 가수 자매 프엉 린과 프엉 리의 라부부 "비교"는 팬들을 폭소하게 했습니다. 프엉 린은 최근 라부부의 "언박싱" 영상을 자주 공유하며 프엉 리에 대한 유머러스하고 재치 있는 말을 덧붙이고 있기 때문입니다. 그녀는 항상 언니보다 더 개성 있는 라부부를 보여주고 싶어 합니다.

베트남 전역의 소셜 미디어에 보도되면서 라부부의 열기가 고조되고 있습니다. 단 트리(Dan Tri) 기자들의 조사에 따르면, 라부부의 재판매 가격은 현재 유명 브랜드 웹사이트보다 몇 배나 높습니다. 한편, 많은 소규모 매장들은 이러한 추세를 무시할 수 없어 "모방" 제품을 저렴한 가격에 판매하고 있습니다.

Giải mã món đồ chơi Labubu khiến Hoa hậu Tiểu Vy và dàn sao Việt săn lùng - 5 — '익사이팅 마카롱' 컬렉션이 고가에 재판매되고 있다(사진: 스크린샷).

패션 트렌드에 맞춰

유명인의 영향력 외에도, 라부부를 젊은이들에게 인기 있는 제품으로 만드는 데에는 회사의 판매 전략도 한몫합니다. 회사는 대량 생산 대신 소량으로만 이 장난감을 판매합니다.

그들은 블라인드 박스 형태로 판매하여 흥미를 유발하기도 합니다. 고객이 만족스러운 라부부 제품을 원한다면, 여러 번 구매하여 "운"을 감수할 수 있습니다.

무엇보다도 라부부에 대한 "갈망"은 패셔니스타들이 트렌드를 따라가야 한다는 필요성에서 비롯됩니다. 올해 초부터 가방에 테디베어를 달고 리본을 묶는 트렌드가 여러 포럼에서 화제가 되고 있습니다. 마리끌레르 매거진은 최근 핀터레스트에서 "가방 열쇠고리" 검색량이 작년 대비 240% 급증했으며, 현재 구글 검색량도 10년 만에 최고치를 기록했다고 보도했습니다.

미우미우 2024 봄/여름 컬렉션 발표회에서는 모델들이 작은 액세서리를 착용한 모습이 포착되었습니다. 한편, 코펜하겐 패션위크 2025 봄/여름에서는 쇼 참석자들의 의상을 기반으로 핸드백에 테디베어가 등장하는 트렌드가 나타났습니다.