티에우비 양과 베트남 스타들이 노리는 라부부 장난감 해독

최근 베트남 젊은이들 사이에서 아트토이가 큰 인기를 끌고 있다. 눈길을 끄는 모양과 색상이 다양한 작은 테디베어는 많은 사람들이 매우 인기가 많아 이를 갖기 위해 밤새 줄을 설 정도입니다.

그 중에서도 라부부라는 아이템이 가장 많은 주목을 받았습니다. 유명인들에게 라부부는 디자이너 백을 돋보이게 하는 필수 액세서리가 되었습니다.

라부부란 무엇인가요?

라부부는 뾰족한 귀, 입에서 튀어나온 톱니 모양의 이빨, 장난기 넘치는 미소 등 눈에 띄는 특징을 가진 널리 알려진 고블린 캐릭터입니다. 라부부는 북유럽 동화에서 영감을 받은 캐릭터 그룹인 "몬스터"의 일원입니다. 이 캐릭터는 현재 팝마트에서 작은 사이즈의 테디베어로 판매되고 있습니다.

라부부와 신비로운 세계 라는 캐릭터는 2015년에 예술가 카싱 룽(1972년생, 홍콩, 중국)이 만들었습니다. 그는 어렸을 때 가족과 함께 네덜란드로 이주했습니다. 그는 어린 시절부터 북유럽 신화 속 엘프에 관심을 갖게 되었습니다. 이는 오늘날까지 카싱 룽의 작업에 영향을 미쳤습니다.

라부부는 젊은이들 사이에 열풍을 일으키고 있다(편집자: 디 안).

카싱룽의 이야기에서 라부부는 항상 다른 사람을 돕고 싶어하는 친절한 인물이지만, 실수로 나쁜 짓을 저지릅니다. 원래 라부부는 여성이에요. 그가 창조한 독특한 캐릭터와 생생한 세계관은 예술 애호가들에게 인기를 얻었고, 젊은이들의 주목을 끌었습니다. 방콕 포스트 에 따르면, 카싱룽은 2019년에 팝마트와 아트토이 부문에서 독점 라이선스 계약을 체결했습니다.

지금까지 10개의 라부부 컬렉션이 출시되었습니다. 가장 인기 있는 컬렉션 중 하나는 7가지 맛(리치베리, 그린그레이프, 두유, 바다소금 코코넛, 참깨콩, 토피, 밤 코코아)으로 출시되는 "익사이팅 마카롱"입니다.

연예인들이 '경쟁'하는 아이템

라부부 인형의 가격은 회사 홈페이지에 공개된 바에 따르면 약 40만 VND입니다. 하지만 이 상품은 금세 매진되었습니다. 이로 인해 수집가들은 몇 배나 더 높은 가격에 재판매 시장에서 이 작품을 사들일 수밖에 없었습니다.

라부부 키링은 많은 베트남 스타들에게 사랑받고 있습니다(사진: @tu_hhao, @ngtran_huyenmy, @may__lily, @doha.hhvn).

'익사이팅 마카롱' 컬렉션은 블랙핑크 멤버 리사가 개인 페이지에 사진을 게시한 후 더욱 인기를 끌었다. Nationthailand 에 따르면, 이러한 조치로 인해 라부부 인형의 가격이 400%나 급등했습니다.

리사는 로제에게 선물로 라부부를 사주기도 했습니다. 블랙핑크의 메인 보컬리스트는 이 아이템을 받고 매우 기뻐하며 최근 공항 방문 중 가방에 부착했습니다.

여성 K팝(한국 대중음악) 아이돌들이 이 장난감에 대한 사랑을 표현하면서 이 장난감은 젊은층 사이에서 큰 인기를 얻게 되었습니다. 팬들은 항상 자신이 좋아하는 아이돌과 '싸구려 순간'(아이템을 공유하는 것을 뜻하는 용어)을 갖고 싶어하기 때문이다.

베트남에서는 티에우 비, 도티하, 키두옌, 슈퍼모델 탄항, 가수 반마이흐엉 등 많은 유명인사도 라부부 트렌드에 동참했습니다. 그들은 그것을 수천만 동짜리 디자이너 가방에 추가할 액세서리로 여긴다.

특히 가수 자매인 푸옹린-푸옹리의 라부부의 '경쟁'은 팬들을 웃게 했다. 최근 푸옹 린은 라부부의 "언박싱" 영상을 자주 공유하고 푸옹 리에 대한 유머러스하고 농담이 담긴 말을 덧붙였습니다. 그녀는 항상 언니보다 더 독특한 버전의 라부부를 보여주고 싶어했습니다.

베트남의 소셜 네트워크 사이트에 보도된 바에 따르면, 라부부의 열병은 더욱 심해지고 있다. 댄트리 기자의 조사에 따르면, 라부부의 재판매 가격은 현재 평판 있는 브랜드 웹사이트보다 몇 배나 더 비싼 것으로 나타났습니다. 그 사이 많은 소규모 매장에서는 이러한 추세를 무시할 수 없어 '모방' 상품을 내놓고 싼 가격에 판매하고 있다.

'익사이팅 마카롱' 컬렉션이 고가에 재판매되고 있다(사진: 스크린샷).

패션 트렌드에 맞춰

유명인의 영향력 외에도, 회사의 판매 전략도 Labubu를 젊은층에게 매력적인 제품으로 만드는 데 한몫을 했습니다. 왜냐하면 회사는 대량 생산을 하지 않고, 이 장난감을 소량으로만 선반에 올려놓기 때문입니다.

그들은 심지어 블라인드 박스 형태로 판매하여 흥분을 조성하기도 합니다. 고객이 만족스러운 라부부 제품을 원한다면, 여러 번 구매하고 "운"을 감수하면 됩니다.

무엇보다도 라부부에 대한 "갈망"은 패셔니스타들의 트렌드를 따라가고 싶은 욕구에서도 비롯됩니다. 올해 초부터 가방에 테디베어를 부착하고 리본을 묶는 트렌드가 많은 포럼에서 화제가 되고 있습니다. 마리끌레르 매거진은 최근 Pinterest에서 "가방 열쇠고리"에 대한 검색이 작년 이후 240%나 급증했으며, 현재 Google에서는 10년 만에 최고치를 기록했다고 보도했습니다.

미우미우 2024년 봄 컬렉션 발표회에는 모델들이 작은 액세서리를 착용하고 등장했습니다. 한편, 코펜하겐 패션 위크 2025년 봄에는 쇼 참석자들의 의상을 기반으로 한 테디베어 테마의 핸드백 트렌드가 부상했습니다.

가방에 여러 개의 액세서리를 부착하는 것이 올해의 큰 패션 트렌드가 되었습니다(사진: Launchmetrics).

독특한 가방 장식 트렌드가 대두되면서, Labubu는 이제 많은 젊은이들이 패션 아이템을 장식하기 시작하는 이상적인 선택이 되었습니다. 게다가 자신의 선호도에 맞는 라부부를 선택하는 것은 자신의 개성을 표현하는 데에도 도움이 됩니다.

출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/giai-ma-mon-do-choi-labubu-khien-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-sao-viet-san-lung-20240818131548975.htm