KOL(핵심 오피니언 리더)을 통한 관광 홍보의 효과

DNO - 점점 더 많은 KOL(핵심 오피니언 리더)들이 소셜 미디어 플랫폼에서 다낭의 관광지를 홍보하고 소개하는 데 참여하고 있으며, 이는 국내외 관광객들에게 다낭 관광의 이미지를 더욱 가깝게 전달하는 데 기여하고 있습니다.

필리핀의 유명 인플루언서(KOL)들이 다낭을 방문하여 그곳을 체험했습니다. 사진: 관광진흥센터.

방문객 증가 촉진

8월 말, 다낭관광 진흥센터는 세부퍼시픽항공과 협력하여 필리핀 주요 오피니언 리더(KOL)들을 대상으로 다낭을 방문하고 체험하는 팸트립을 개최했습니다.

"새로운 다낭 - 새로운 경험"이라는 메시지와 함께, 5일 4박 동안 참가자들은 손트라 반도, 참 조각 박물관, 대리석 산, 호이안 고대 도시, 미선 유적지, 바이마우 코코넛 숲, 탄하 도자기 마을, 트라퀘 채소 마을 등 다낭의 여러 관광 명소를 탐방하고 체험했습니다. 이번 인플루언서(KOL) 그룹의 활동을 통해 필리핀 시장과 동남아시아 지역에 다낭 관광의 이미지를 더욱 널리 알릴 수 있을 것으로 기대됩니다.

최근 몇 년 동안 관광 홍보에 KOL(핵심 오피니언 리더)을 활용하는 추세가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 다낭시는 매년 평균 50명의 KOL을 초청하여 이들을 활용한 행사를 개최하고 있습니다. KOL의 영향력과 소셜 미디어의 장점을 활용한 결과, 상당히 긍정적인 성과를 거두고 있습니다.

특히, KOL을 초청하는 비용은 전통적인 판촉 활동보다 훨씬 저렴합니다. 대부분 교통, 숙박, 식사 등 서비스 제공업체의 지원을 받아 친목 도모 형태로 진행됩니다.

미선 세계 문화유산관리위원회 부위원장인 응우옌 꽁 키엣 씨는 많은 팔로워를 보유한 주요 오피니언 리더(KOL)의 등장이 미선 유적지에 대한 강한 관심의 물결을 일으키는 데 기여했다고 언급했습니다.

응우옌 꽁 키엣 씨는 "인플루언서들의 기사와 이미지는 참파 건축과 조각의 아름다움을 보여줄 뿐만 아니라 독특한 민속춤을 통해 참파의 문화적 흔적을 부각시켜 관광객들에게 유적지에 대한 더욱 다채롭고 심도 있는 시각을 제공합니다."라고 말했습니다.

매년 베트남 국내외의 유명 인플루언서와 여행 블로거들이 미선 유적지를 방문하여 현장을 체험하고, 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 소셜 미디어 플랫폼에 기사, 사진, 소감을 공유하며 미선의 이미지를 대중에게 알리는 데 기여하는 것으로 보입니다.

조사에 따르면 호이안 고대 도시, 바이마우 코코넛 숲, 빈펄 남호이안, 한 시장, 썬월드 바나힐 등 도시의 인기 관광지 대부분은 유튜버들이 소셜 미디어에 관련 영상을 공유한 후 젊은 관광객 수가 크게 증가한 것으로 나타났습니다.

KOL(핵심 오피니언 리더)을 위한 정책을 개발하십시오.

2025년 첫 8개월 동안 다낭은 약 1,280만 명의 방문객을 맞이할 것으로 예상되며, 이는 2024년 같은 기간 대비 20.8% 증가한 수치입니다(해외 방문객은 500만 명에 이를 것으로 예상됨).

다낭 관광진흥센터의 응우옌 티 홍 탐 센터장은 이러한 결과가 주로 KOL(핵심 오피니언 리더)들의 기여 덕분이라고 확언했습니다.

탐 씨는 "KOL(핵심 오피니언 리더)을 통해 다낭을 관광지로 소개하고 홍보하는 것은 그들의 많은 팔로워 덕분에 효과적인 것으로 입증되었습니다. 따라서 KOL이 공유하는 모든 의견, 게시물, 이미지는 소셜 미디어와 사용자들 사이에서 높은 도달률을 보이며, 결과적으로 다낭이 더 널리 알려지게 됩니다."라고 말했습니다.

현재 다낭 관광진흥센터는 KOL, 유명인, 인플루언서들을 다낭으로 유치하기 위한 정책을 개발 중이며, 이후 시에 정책 발표를 권고할 예정입니다.

구체적으로, 높은 조회수와 광범위한 도달률을 기록한 KOL(핵심인플루언서)은 연말 도시 시상식 후보로 추천될 예정이며, 이는 KOL들이 다낭을 관광지로 더욱 효과적으로 홍보하고 소개하도록 동기를 부여하기 위한 것입니다.

탐 씨에 따르면, KOL(핵심 인플루언서)을 섭외하는 것은 무분별하게 이루어지는 것이 아니라 팔로워 수, 긍정적인 사회적 영향력, 법률 준수 여부와 같은 특정 기준에 따라 결정됩니다. 모든 KOL은 협업 전에 조직의 검증을 거칩니다.

또한, 각 시장의 분석 및 특성을 바탕으로 센터는 차별화된 홍보 솔루션을 제공할 예정입니다. 특히 소셜 미디어에 대한 젊은 층의 관심이 높은 동남아시아 및 한국 시장에서는 KOL(핵심인플루언서)을 우선적으로 활용할 계획입니다.

유럽 ​​및 미국 시장의 경우, 일관성과 다양성을 확보하기 위해 판촉 활동은 여전히 ​​전통적인 방식을 사용하여 진행해야 합니다.

주요 오피니언 리더(KOL)들의 사진과 리뷰를 통해 바이마우 코코넛 숲은 국내외 관광객들에게 더욱 널리 알려지게 되었습니다. 사진: 빈록

꽝남성 관광협회 회장인 레 꾸옥 비엣 씨에 따르면, 인플루언서(KOL)를 활용한 관광 홍보는 단순한 트렌드를 넘어 다낭을 비롯한 많은 지역의 지속 가능한 관광 개발 전략에 필수적인 요소가 되었습니다.

"디지털 기술과 소셜 미디어의 급속한 발전 속에서, KOL과 KOC를 통한 홍보는 그들의 방대한 팔로워 덕분에 확실한 효과를 가져옵니다. 그들이 올리는 모든 게시물과 이미지는 특히 소셜 미디어를 자주 사용하는 젊은 관광객들에게 파급 효과를 일으킵니다."라고 비엣 씨는 분석했습니다.

KOL 솔루션을 체계적으로 도입하고, 적절한 타겟 고객과 시장을 선정하며, 관광 상품의 실제 품질과 효과를 결합하면 관광객 수 증가는 물론 다낭을 국제 관광 지도에서 더욱 유명한 목적지로 자리매김하는 데 도움이 될 것으로 예측됩니다.

출처: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html