베트남 제품과 새로운 소비자 취향을 연결합니다.

변화하는 소비자 취향과 습관 속에서 베트남 기업들이 소비자들과 더욱 긴밀하게 연결되는 것은 현재의 통합 환경에서 매우 중요한 역할을 합니다.

이는 베트남 상품의 경쟁력 강화와 국내 기업, 특히 지역 기업의 시장 확대에 기여합니다.

동나이성 땀힙 지역의 한 슈퍼마켓에서 소비자들이 베트남 브랜드 과자류를 구매하고 있다. 사진: 람 푸옹

소비자 트렌드는 끊임없이 변화합니다.

소비자 시장이 '가격-편의성'에서 '신뢰-품질-책임'으로 변화하는 상황에서, 2026년 설문조사 데이터는 구매 행태를 반영할 뿐만 아니라 베트남 기업의 경쟁 구조에 있어서 더욱 심층적인 변화를 보여줍니다.

2026년 3월, 베트남 고품질 상품 기업 협회는 베트남 고품질 상품 선정에 관한 설문조사 결과를 발표할 예정입니다. 이번 설문조사는 2025년 9월부터 2026년 1월까지 두 가지 방식으로 진행되었습니다. 첫째, 하노이 , 호치민시, 다낭, 껀터, 하이퐁, 자라이, 동나이, 동탑 등 8개 성 및 도시의 소비자와 소매점을 대상으로 직접 설문조사를 실시했고, 둘째, 전국적인 온라인 설문조사를 진행했습니다. 올해 설문조사에는 약 22,000명의 소비자와 4,000개 이상의 소매점이 참여했습니다.

이번 설문조사를 담당한 베트남 고품질 상품 기업 협회 대표인 응우옌 반 푸엉 씨는 "올해 설문조사 결과는 베트남 고품질 상품 기업들이 여전히 국내 시장에 전략을 집중하고 있음을 보여줍니다. 하지만 소비자들은 지출에는 더욱 신중해졌지만 품질, 안전, 투명성, 브랜드 신뢰도에 대한 요구는 높아진 새로운 경향을 보이고 있습니다."라고 말했습니다.

식품 산업에서는 안전성, 추적성, 품질 인증과 같은 요소들이 구매 결정에 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다. 비식품 제품의 경우, 내구성, 기능성, 사용 안전성, 사후 서비스가 중요한 기준이 됩니다.

응우옌 반 푸옹 씨는 "또 하나 주목할 만한 점은 올해 조사 내용에 친환경 제품 및 친환경 유통 채널 관련 기준이 추가되어 시장 신뢰와 지속 가능한 발전 요건 간의 연관성을 더욱 명확히 인식하게 되었다는 것입니다."라고 강조했습니다.

위조 상품 방지 기술 솔루션 전문 기업인 비나 과학 기술개발합작회사(Vina CHG)의 응우옌 비엣 홍 회장 겸 사장은 다음과 같이 논평했습니다. "소비자 트렌드는 끊임없이 변화하고 있습니다. 소비자들은 원산지가 명확하고, 위조 방지 라벨이 부착되어 있으며, 추적 가능한 제품을 우선시합니다. 이는 기업들이 제품 품질을 향상시키고, 정보 투명성을 확보하며, 위조 방지 솔루션에 적극적으로 투자하도록 만듭니다. 이러한 과정을 통해 시장은 건전하고 지속 가능한 방향으로 자율적으로 규제됩니다."

롱훙 지역의 한 슈퍼마켓에서 소비자들이 농산물을 구매하고 있다. 사진: 람 푸옹.

기업들은 스스로를 "재창조"하기 위해 노력하고 있다.

변화하는 소비자 트렌드와 취향에 직면하여 국내 기업, 특히 지역 기업들은 제품 품질을 적극적으로 개선하고, 디자인과 포장을 혁신하며, 유통 및 소매 채널을 다변화하여 제품을 소비자에게 더욱 가까이 제공하고 있습니다.

응아비엔 수출입 유한회사(쑤언화 면)의 레쭝히에우 부사장은 “우리 회사는 지역 문화의 고유한 특성을 개발하여 브랜드 이미지를 높이는 데 힘쓰고 있습니다. 동시에 무역 진흥 활동을 통해 제품의 이미지와 브랜드 스토리를 구축하고, 성내외 기업을 연결하며, 전자상거래 발전을 촉진하는 데 주력하고 있습니다.”라고 말했습니다.

마찬가지로, 트롱득 코코아 유한회사(푸화면)의 당뚜엉 칸 대표는 다음과 같이 밝혔습니다. "저희 회사는 지속 가능한 원료 재배지 조성, 기술 및 현대식 생산 라인 투자, 생산 및 사업 효율성 향상, 그리고 고객 요구 충족에 집중하고 있습니다. 이를 바탕으로 종자 선정부터 제품 공급까지 지속 가능한 생산 사슬을 구축하고 있으며, 특히 순수 코코아 파우더와 3-in-1 코코아 파우더를 포함하여 국가 5성급 기준을 충족하는 OCOP(One Commune One Product) 제품 생산에 주력하고 있습니다."

응우옌 반 푸엉 씨는 다음과 같이 덧붙였습니다. "지난 기간 동안의 소비자 선호도 및 동향에 대한 설문조사 결과와 데이터를 보면, 소비자들이 점점 더 신중해지고 투명성과 품질에 대한 더 높은 기준을 요구하고 있음을 알 수 있습니다. 이는 국내 기업들이 제품을 개선할 뿐만 아니라 프로세스를 표준화하고 정보의 투명성을 확보하며 장기적인 신뢰를 구축해야 함을 의미합니다."

기술 덕분에 소비자는 제품의 원산지를 추적하고 진위 여부를 확인하는 것이 더욱 쉬워졌습니다. 스마트폰과 인터넷 덕분에 오늘날 소비자는 몇 가지 간단한 단계를 거쳐 정품인지 가품인지 확인할 수 있습니다. QR 코드를 스캔하여 원산지, 제조 과정, 유통업체에 대한 모든 정보를 확인하거나, SMS 메시지를 보내 제품의 진위 여부를 확인할 수 있습니다. 각 제품에는 고유 식별자가 부여되어 제조업체에서 소비자에게 이르기까지 제품의 유통 과정 전반에 걸쳐 투명성을 보장합니다.

응우옌 비엣 홍(NGUYEN VIET HONG) 씨는 비나 과학기술개발합작주식회사(Vina CHG)의 이사회 의장 겸 대표이사입니다.

람 푸옹

출처: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202603/ket-noi-san-pham-viet-voi-thi-hieutieu-dung-moi-be73f15/