베트남은 인구의 약 62%가 농촌 지역에 거주하고 900만 가구 이상의 농가가 있어 농업 부문 전자상거래 발전에 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다.
리치 수확철 초기에 박닌성 인민위원회 부주석인 팜 반 틴(Pham Van Thinh)이 라이브 스트리밍 판매 행사에 직접 출연한 모습이 대중의 큰 관심을 끌었습니다. 그는 조기 숙성되는 룩 응안(Luc Ngan) 리치의 뛰어난 특징과 지역 특산물의 품질을 소개했을 뿐만 아니라, 재배 과정, 품질 관리, 수확량, 그리고 제품 소비를 촉진하기 위한 방안 등 관련 질문에 직접 답변했습니다.
박닌성 지도자의 개방적이고 친근한 정보 공유는 소비자들이 베트남 농산물에 대해 더욱 진솔한 시각을 갖도록 도왔을 뿐만 아니라, 농산물을 디지털 환경으로 가져오려는 지방 정부의 의지를 보여주었습니다.
팜 반 틴 씨에 따르면, 박닌은 라이브 스트리밍을 통해 전국 사람들이 이곳 리치의 품질을 직접 확인하고, "이곳 리치가 어떻게 생겼는지, 얼마나 맛있고 달콤한지 직접 볼 수 있기를" 바란다고 합니다. 이는 또한 박닌 지역이 핵심 특산물 및 OCOP(원산지 조직위원회) 지정 제품의 품질에 대한 헌신을 보여주는 방법이기도 합니다.
박닌성 출신 지도자가 디지털 플랫폼을 통해 농산물 홍보에 참여한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 팜 반 틴(Pham Van Thinh) 씨는 2025년 리치 수확철에도 "룩 응안 리치 주간 - 베트남 농산물 자랑" 행사에 참여하여 국내외 소비자들에게 리치의 이미지를 널리 알리는 데 기여했습니다. 이러한 활동은 전자상거래가 일시적인 유행이 아니라 농산물 부문의 중요한 소비 채널로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.
지난 몇 년 동안 여러 부처와 기관들은 농업 분야에서 전자상거래의 장기적인 역할을 꾸준히 강조해 왔습니다. 전자상거래는 수확 성수기 동안 시장 접근성 문제를 해결하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 농업 가치 사슬을 더욱 투명하고 현대적으로 재편하는 데에도 기여합니다. 농민들이 소비자에게 직접 접근할 수 있게 되면 생산과 시장 사이의 거리가 크게 단축됩니다.
박닌성 남즈엉면 벤후옌 마을에 사는 쩐 반 본 씨에게 전자상거래 플랫폼을 통한 협업 판매 방식은 아직 생소한 일입니다. 틱톡에서 제철이 되기 전의 리치를 판매하는 라이브 방송을 통해 그의 가족은 새로운 판매 채널을 열게 되었습니다.
본 씨는 지방 지도자들이 지역 주민들을 돕기 위해 판매 행사에 직접 참여한 것이 매우 훌륭했다고 말했습니다. 이는 지역 특산품에 대한 인식을 높이고 주민들이 자신들의 상품을 판매할 시장을 찾는 데 도움이 됩니다.
실제 수치는 농업 디지털화의 명확한 효과를 보여줍니다. 현재까지 350만 가구 이상의 농가가 디지털 기술 교육을 받고 전자상거래에 접근할 수 있게 되었으며, 약 220만 가구가 포스트마트와 보소 플랫폼에 온라인 상점을 개설했고, 6만 종 이상의 농산물과 지역 특산품이 온라인 플랫폼에 등록되었습니다.
수확 성수기 동안 전자상거래는 농산물 소비를 뒷받침하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 2024-2025년 박장(Bac Giang) 지역의 리치 수확이 대표적인 예인데, 수만 톤의 리치가 온라인 플랫폼을 통해 판매되어 kg당 25,000~35,000 VND라는 안정적인 가격을 유지하는 데 기여했으며, 이는 예년보다 훨씬 높은 가격이었습니다. 마찬가지로 흥옌 (Hung Yen) 용안, 선라(Son La) 망고, ST25 쌀 등 많은 농산물도 전자상거래 참여 이후 판매량이 크게 증가했습니다.
농산물을 온라인 시장에 선보이는 것은 판로 확대 외에도 생산 방식에 많은 긍정적인 변화를 가져왔습니다. 이전에는 농민들이 주로 유통업자에게 의존했지만, 이제는 스마트폰과 디지털 플랫폼을 통해 전국 소비자에게 직접 판매할 수 있게 되었습니다. 정보 투명성 확보와 판매 채널 다변화는 풍작으로 인한 가격 하락 문제 완화에도 도움이 됩니다.
더 나아가 전자상거래는 농촌 지역의 디지털 전환을 주도하고 있습니다. 농부들은 점차 전자 결제, 주문 관리, 고객 서비스, 라이브 스트리밍을 통한 제품 홍보 등에 익숙해지고 있습니다. 많은 협동조합과 개별 생산자들은 온라인 시장에 맞춰 브랜드를 구축하고 포장 및 디자인을 개선하는 데 과감하게 투자하고 있습니다.
풍득띠엔 농업환경부 차관에 따르면, 전자상거래는 베트남 농산물 브랜드 구축에 매우 중요한 역할을 하고 있습니다. 많은 농산물이 전자상거래 플랫폼에 등록되면서 표준화된 포장, 라벨링, 추적성을 갖추게 되어 시장에서의 가치와 경쟁력이 향상됩니다.
하지만 농산물을 전자상거래 플랫폼으로 가져오는 과정은 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다. 지역 간 디지털 격차가 주요 장벽으로 작용하는데, 외딴 지역의 많은 농부들이 여전히 기술적인 능력이 부족하기 때문입니다. 많은 농부들이 온라인 상점 개설, 제품 사진 촬영, 온라인 주문 처리 등에 익숙하지 않습니다.
지방 당국은 생산 및 가공에서 유통 및 소비에 이르기까지 지원 생태계를 구축하기 위해 기술 기업들과 적극적으로 협력하고 있습니다. 특히, 국경을 넘는 전자상거래를 촉진함으로써 베트남 농산물이 자유무역협정을 활용하여 국제 시장에 진출할 수 있는 새로운 기회를 열어줄 것으로 기대됩니다.
실제로 농산물을 전자상거래 플랫폼에 선보이는 것은 단기적인 소비 촉진책일 뿐만 아니라 현대 농업에서 필연적인 추세입니다. 농부들이 '디지털 판매자'가 되면 단순히 생산에만 머무르지 않고 전체 가치 사슬에 적극적으로 참여하게 됩니다. 이는 디지털 시대에 투명하고 지속 가능하며 경쟁력 있는 농업 부문을 구축하는 토대가 됩니다.
출처: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm
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