야간 경제: 수십억 달러 규모의 무대에는 '지휘자'가 필요하다.

천만 명이 넘는 인구가 사는 이 도시에서, 퇴근 후에도 사람들로 북적이고, 식당들은 늦게까지 문을 열고, 해외 관광객들은 저녁 식사 후에도 즐길 거리를 찾는다면, "사이공의 밤"은 분명 독특한 경제적 자산이 될 것입니다.

호치민시의 부이비엔 야시장은 많은 외국인 관광객과 젊은이들이 즐거운 시간을 보내기 위해 찾는 곳입니다. 사진: 꽝딘

하지만 수년 동안 이 도시는 겉보기에는 간단해 보이는 질문들, 즉 야간 경제 란 무엇이며, 누가 관리하고, 어떤 모델을 따라야 하며, 세계에 무엇을 팔아야 하는지에 대해 고심해 왔습니다.

도시는 늦게까지 깨어 있지만, 경제는 일찍 잠들어 버린다.

밤 10시가 지나면 호치민 시내 중심가의 많은 곳이 활기를 잃기 시작합니다. 몇몇 거리는 여전히 밝게 불을 밝히고 있지만, 관광객들이 즐길 수 있는 것은 금세 몇 가지 익숙한 활동으로 좁아집니다. 식사, 커피, 작은 바, 산책, 그리고… 호텔로 돌아가는 것이죠. 이것이 바로 세계 최대 경제 중심지의 역설입니다.

비엣트래블의 이사회 의장인 응우옌 꾸옥 키 씨는 호치민시가 서비스 판매 중심에서 경험 판매 중심으로 전환해야 한다고 생각합니다. 관광객들은 저녁 식사, 교통편, 공연 등을 단순히 구매하는 것이 아닙니다. 그들은 편리함, 즐거움, 기억에 남는 경험, 그리고 회고할 만한 가치 있는 무언가 등 저녁 시간 전체의 감정을 구매하는 것입니다.

"진정한 야간 경제는 단순히 몇 시간 늦게까지 영업하는 것이 아니라 새로운 가치를 창출해야 합니다."라고 키 씨는 2026년 3월, 투오이 트레 신문사가 호치민시 요식업협회(FBA)와 공동으로 주최하고 사이공투어리스트 그룹, SATRA, 비엣트래블의 후원을 받아 진행된 "야간 경제 발전 - 호치민시 성장의 원동력" 세미나에서 결론지었습니다.