Z세대, 디지털 엔터테인먼트 소비 주도

6월 5일, 디지털 엔터테인먼트 기술 회사인 Appota는 빠르게 성장하는 이 시장에 대한 많은 귀중한 연구 결과와 전략적 관점을 담은 "베트남 디지털 엔터테인먼트 수요 2024-2025" 보고서를 공식 발표했습니다.

이 보고서는 Appota와 SOI.Pro의 협력으로 제작되었습니다. SOI.Pro는 사용자 설문조사, 시장 보고서, 전문가팀의 심층 분석 데이터를 종합하여 구축된 명망 있는 시장 조사 기관입니다. 이 보고서는 선호하는 엔터테인먼트 유형, 인기 플랫폼, 디지털 콘텐츠 구매 의향, 그리고 AI가 소비자 행동에 미치는 영향력 증가 등 주요 트렌드 분석에 중점을 둡니다. 동시에, 2025년 말까지의 시장 전망과 디지털 시대에 기업이 기회를 포착하고 제품과 서비스를 최적화할 수 있도록 지원하는 전략적 권고안을 제공합니다.

보고서에 따르면 Z세대는 디지털 엔터테인먼트 소비를 선도하고 있습니다. 하루 평균 5~7시간을 소비하는 Z세대는 현재 베트남에서 가장 많은 디지털 엔터테인먼트를 소비하는 세대로 자리매김했습니다. Z세대는 틱톡(하루 58분)과 모바일 게임(하루 26분)을 선호하는데, 이 두 가지 미디어는 양방향적이고 고도로 개인화된 경험을 제공합니다.

브랜드, 광고주, 퍼블리셔는 주요 시간대에 집중하고 콘텐츠를 개인화하여 차별화를 꾀해야 합니다.

밀레니얼 세대(26~40세): 하루 3~5시간을 이용하며, OTT와 소셜 네트워크를 균형 있게 이용합니다. 그중 38%는 여전히 Facebook을 선호합니다.

X세대/베이비붐 세대: 하루 1~2시간, 대부분 수동적으로 영화 시청 및 음악 감상. 알파 세대(13세 미만): 태블릿/TV를 통해 콘텐츠를 소비하며, 주로 가족과 함께 함.

한편, 짧은 동영상 과 모바일 게임이 황금 시간대를 장악하고 있습니다. 특히 오후 7시부터 11시까지의 피크 타임은 디지털 엔터테인먼트 플랫폼에서 가장 높은 트래픽을 기록합니다. 그중에서도 TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels가 가장 많이 사용되는 짧은 동영상 플랫폼입니다.

모바일 게임은 특히 18~35세 남성 사이에서 여전히 인기를 누리고 있으며, 평균 플레이 시간은 2024년까지 꾸준히 증가할 것으로 예상됩니다.

Netflix, VieON, FPT Play와 같은 스트리밍 플랫폼은 여전히 안정적인 사용자 수를 유지하고 있지만 무료 동영상과 콘텐츠가 통합된 소셜 네트워크와의 경쟁 압박에 직면해 있습니다.

유료 모델이 발전하기 시작했지만, 베트남 사람들은 여전히 유튜브와 틱톡을 비롯한 무료 플랫폼을 선호하는 경향이 있습니다. Zing MP3와 NhacCuaTui는 무료 음악 감상에 인기가 많습니다. Spotify와 Netflix는 디지털 콘텐츠 구매 비용을 절감하는 습관 때문에 보급률이 낮습니다.

그러나 특히 프리미엄 모델을 통해 유료화 추세가 형성되기 시작했습니다. 프리미엄 모델이란 사용자가 광고를 수락하거나 무제한 콘텐츠를 이용하기 위해 비용을 지불하는 방식을 말합니다.

6,000만 명이 넘는 모바일 인터넷 사용자를 보유한 베트남은 디지털 엔터테인먼트 플랫폼과 콘텐츠 게시업체를 위한 주요 시장으로 부상하고 있습니다.

젊은 소비자들은 플랫폼, 콘텐츠, 경험을 적극적으로 선택하고 있습니다. 브랜드, 광고주, 퍼블리셔는 프라임 타임에 집중하고 콘텐츠를 개인화하여 차별화를 꾀해야 합니다.

황하

출처: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482