디지털 엔터테인먼트 기술 기업인 아포타(Appota)는 6월 5일, 급성장하는 베트남 디지털 엔터테인먼트 시장에 대한 귀중한 분석 결과와 전략적 전망을 담은 보고서 "2024-2025 베트남 디지털 엔터테인먼트 수요"를 공식 발표했습니다.
본 보고서는 Appota와 명망 있는 시장 조사 기관인 SOI.Pro의 협력으로 작성되었으며, 사용자 설문 조사, 시장 보고서, 전문가 팀의 심층 분석 데이터를 종합하여 만들어졌습니다. 보고서는 선호하는 엔터테인먼트 유형, 인기 플랫폼, 디지털 콘텐츠에 대한 지불 의향, 그리고 소비자 행동에 미치는 인공지능(AI)의 영향력 증가와 같은 주요 트렌드를 분석하는 데 중점을 두고 있습니다. 동시에, 2025년 말까지의 전망과 함께 기업이 디지털 시대에 기회를 포착하고 제품 및 서비스를 최적화하는 데 도움이 되는 전략적 권고 사항을 제시합니다.
보고서에 따르면 Z세대가 디지털 엔터테인먼트 소비를 주도하고 있습니다. 하루 평균 5~7시간을 디지털 엔터테인먼트에 소비하는 Z세대는 현재 베트남에서 가장 많은 디지털 엔터테인먼트를 즐기는 세대입니다. 이들은 특히 틱톡(하루 58분)과 모바일 게임(하루 26분)을 선호하는데, 이 두 가지 유형의 엔터테인먼트는 상호작용이 가능하고 개인 맞춤형 경험을 제공한다는 점에서 공통점을 보입니다.
브랜드, 광고주, 그리고 퍼블리셔는 차별화를 위해 황금 시간대에 집중하고 콘텐츠를 개인화해야 합니다.
밀레니얼 세대(26~40세): 하루에 3~5시간을 OTT 서비스와 소셜 미디어에서 보내며, 그중 38%는 페이스북에 대한 충성도가 높습니다.
X세대/베이비붐 세대: 하루에 1~2시간 정도 기기를 사용하며, 주로 영화를 보거나 음악을 듣는 등 수동적인 활동을 한다. 알파 세대(13세 미만): 태블릿이나 TV를 통해 콘텐츠를 소비하며, 대개 가족과 함께 시간을 보낸다.
한편, 짧은 동영상 과 모바일 게임이 황금 시간대를 장악하고 있습니다. 오후 7시부터 11시까지의 피크 시간대에는 디지털 엔터테인먼트 플랫폼의 트래픽이 가장 높습니다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 페이스북 릴스는 가장 많이 사용되는 짧은 동영상 플랫폼 중 하나입니다.
모바일 게임은 특히 18~35세 남성층에서 꾸준히 인기를 유지하고 있으며, 평균 플레이 시간은 2024년에도 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다.
넷플릭스, 비온,FPT 플레이와 같은 스트리밍 플랫폼은 안정적인 사용자 기반을 유지하고 있지만, 콘텐츠를 통합한 무료 비디오 및 소셜 미디어 플랫폼의 경쟁 압력에 직면하고 있습니다.
특히 유료 플랫폼의 발달에도 불구하고 베트남 소비자들은 여전히 무료 플랫폼을 선호하는 경향이 있으며, 유튜브와 틱톡이 가장 많이 사용되고 있습니다. 징 MP3와 나크쿠아투이는 무료 음악 감상에 인기 있는 앱입니다. 스포티파이와 넷플릭스는 디지털 콘텐츠 구매 비용을 절약하려는 소비자들의 습관 때문에 보급률이 낮은 편입니다.
하지만 유료화 추세가 나타나고 있는데, 특히 프리미엄 모델을 통해 사용자가 광고를 시청하거나 비용을 지불하여 무제한 콘텐츠를 이용할 수 있게 됩니다.
6천만 명이 넘는 모바일 인터넷 사용자를 보유한 베트남은 디지털 엔터테인먼트 플랫폼과 콘텐츠 퍼블리셔에게 중요한 시장으로 부상하고 있습니다.
젊은 사용자들은 플랫폼, 콘텐츠, 경험을 적극적으로 선택합니다. 브랜드, 광고주, 퍼블리셔는 차별화를 위해 황금 시간대에 집중하고 콘텐츠를 개인화해야 합니다.
출처: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
댓글 (0)