문화·관광 유치를 통한 국가 브랜드 강화

불안정한 세계 경제 속에서 국가 브랜드 구축 및 발전은 모든 국가의 최우선 과제가 되었습니다. 풍부한 문화적 전통과 아름다운 자연 경관을 자랑하는 베트남에게는 국가 문화 관광 진흥(VHDL)과 무역 진흥(XTTM)을 결합하는 것이 최우선 과제입니다. 최근 총리는 2025년 6월 18일자 국내외 무역 진흥 과제 및 솔루션 시행에 관한 지침 18/CT-TTg를 발표하여 이 전략의 중요성을 다시 한번 강조했습니다.

생동감 넘치는 문화와 요리 경험 공간을 만들어 보세요

경제 및 무역 "레버리지"

통계청에 따르면, 2025년 1~5월 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 920만 명을 넘어섰으며, 이는 2024년 같은 기간 대비 21.3% 증가한 수치입니다. 2025년 5월 한 달 동안만 해도 우리나라를 방문한 외국인 관광객 수는 153만 명으로, 이는 2024년 같은 기간 대비 10.5% 증가한 수치입니다. 특히, 중국과 한국 시장이 각각 236만 명과 190만 명으로 전체 외국인 관광객 수의 절반 가까이를 차지했습니다.

문화체육 관광부(DOCST)에 따르면, 2025년 상반기 안장성은 약 710만 명의 방문객을 맞이할 것으로 예상됩니다(2024년 동기 대비, 2025년 계획의 71% 달성 예상). 이 중 외국인 방문객은 1만 7천 명(2024년 동기 대비 21% 증가)으로 추산됩니다. 관광 수입은 8조 2천억 동(2024년 동기 대비 2.5% 증가, 2025년 계획의 76% 달성 예상)에 달할 것으로 예상됩니다.

위 수치는 VHDL(베트남 관광청)의 홍보가 가져올 엄청난 잠재력을 보여줍니다. 해외 관광객 증가는 서비스 및 숙박 산업에 직접적인 수익을 가져다줄 뿐만 아니라, 지역 특산품이 관광객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 관광객들이 미식 문화를 체험하고 기념품이나 특산품을 구매할 때, 이는 무역 진흥을 위한 가장 효과적인 경로입니다. 따라서 총리가 발표한 지침 18/CT-TTg는 국가의 소프트 이점을 최대한 활용하려는 정부의 장기적인 비전을 보여주는 심오한 전략적 방향성을 보여줍니다.

주요 과제는 다음과 같습니다. 수출 무역 진흥 활동 촉진, 전통 시장 및 FTA/CEPA 체결 시장에서 베트남 상품의 시장 점유율 확대. 동시에 수출 시장 확대 및 다각화, 일부 고위험 시장에 대한 의존도 감소. 이 지침의 핵심은 문화체육관광부에 국제 문화, 음식, 관광 행사를 통한 무역 진흥과 결합된 국가 문화 및 관광 활동 진흥 업무를 부여하는 것입니다. 이는 베트남의 고유한 문화 및 음식 가치를 베트남 상품을 세계로 진출시키는 견고한 다리로 만드는 창의적인 조치입니다.

지역 정체성 활용

이 지침은 또한 지역 사회와 기업이 문화적 요소와 지역 정체성을 활용하여 OCOP(One Commune One Product Program) 제품 및 수공예품과 같은 수출 제품 브랜드를 구축하도록 지원하는 데 중점을 두고 있습니다. 이는 전통적이고 토착적인 가치를 현대 경제 발전의 기반으로 삼는 전략적 비전입니다. 실제로 베트남 수공예 산업은 163개 국가 및 지역에 베트남 라탄과 대나무 제품이 진출해 있는 등 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 제품들을 국제 VHDL 행사에 접목시키면 전례 없는 기회가 열리고, 민족 정신을 지닌 제품들이 세계 시장에서 가치 있는 입지를 확보하는 데 도움이 될 것입니다.

풍부한 문화와 풍부한 농산물을 자랑하는 안장성의 지도자들은 이를 분명히 인지하고 있습니다. 안장성 인민위원회 위원장 호반뭉은 다음과 같이 말했습니다. "안장은 야자 설탕, 린 피시 소스, 특히 떤쩌우 실크와 같이 메콩 삼각주 지역의 정체성이 담긴 다양한 제품을 자랑스럽게 생각합니다. 이러한 제품을 더욱 발전시키기 위해 문화체육관광부, 산업통상부와 적극적으로 협력하고 있으며, 국제 박람회에 적극적으로 참여하여 지역 문화와 음식을 소개하고 있습니다. 문화 공연, 미식 체험, 제품 소개를 결합한 행사는 긍정적인 효과를 창출하여 안장성 제품이 고객에게 쉽게 다가가 신뢰와 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 것입니다."

미래는 활짝 열려 있습니다

목표 달성을 위해 총리의 지시는 각 부처, 지자체, 지방자치단체, 그리고 업계 협회 간의 긴밀하고 동시적인 협력을 요구합니다. 문화체육관광부는 관광업체들이 홍보 활동을 수행하고, 관광을 진흥하며, 국내 관광객의 니즈를 충족하고 해외 관광객을 유치하기 위한 서비스 품질을 개선하도록 지도하고 안내하는 역할을 담당합니다. 특히, 산업통상부 및 외교부와의 협력을 강화하여 주요 시장의 문화 축제와 연계된 "베트남 상품 주간"을 개최하는 것은 획기적인 사업입니다. 이 행사는 베트남 상품을 소개하고, 생동감 넘치는 문화와 음식을 경험할 수 있는 공간을 조성하여 해외 소비자들이 각 베트남 상품의 유래와 이야기를 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 신뢰를 강화하고 구매 결정을 촉진할 것입니다.

총리는 각 성 및 중앙 직할시 인민위원회에 무역 진흥 활동, 시장 개발, 생산 및 사업 투자 유치 및 확대를 위해 부처, 지부, 협회와 적극적으로 협력할 것을 요청했습니다. 이는 새로운 생산 능력을 창출하여 수출 및 내수 시장 모두에 고품질 제품을 공급하는 것을 목표로 합니다. 또한, 산업통상자원부는 관련 기관과 긴밀히 협력하여 무역 진흥 프로그램을 시행하고, 각 산업의 특성에 맞는 진흥 콘텐츠를 적극적으로 제안하여 국가 프로그램에 반영할 것입니다. 디지털 시대에 기업들이 고객에게 더욱 효과적으로 다가갈 수 있도록 무역 진흥 활동의 디지털 전환에 적극적으로 참여하고 이를 촉진해야 합니다.

총리 지시 18/CT-TTg는 단순한 행동 계획이 아니라 베트남 경제의 지속가능한 발전을 위한 지침입니다. 문화, 음식, 관광의 가치를 귀중한 자산으로 파악하고 극대화하고, 현대적인 무역 진흥 솔루션을 접목함으로써 베트남은 국제 무대에서 자국의 위상을 공고히 할 새로운 길을 열고 있습니다. 이 길에서 맛있는 음식, 전통 무용, 그리고 명승지는 국가적 자부심의 원천일 뿐만 아니라 베트남의 진수를 널리 알리고 경제적 번영을 촉진하며, 베트남 상품과 문화를 세계 무대에 알리는 침묵의 "대사" 역할을 합니다.

투 타오

출처: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html