히스토리 채널(미국)은 미국 대선 후보들이 자신의 메시지를 전달하고 동정심을 불러일으키고, 유권자로부터 더 많은 지지와 표를 얻기 위해 사용한 전형적인 7가지 전략을 정리했습니다.
운동 노래
19세기 미국 대선 후보자들의 긍정적 이미지를 홍보하기 위해 쓰인 노래책. 사진: History
1840년 백악관 선거는 최초의 근대 선거였으며, 후보자들을 중심으로 한 기억에 남는 슬로건과 생생한 선거 노래가 가득했습니다.
1840년 미국 대선 후보는 민주당 소속 마틴 밴 뷰런과 휘그당 소속 윌리엄 헨리 해리슨(1834~1854)이었다. 민주당은 해리슨을 사이다를 마시고 통나무집에서 사는 사람으로 묘사하려 했다.
한편, 휘그당은 밴 뷰런을 부유하고 고독한 귀족, "밴 루인"으로 묘사했습니다. 사실 해리슨은 버지니아의 유복한 가문의 아들이었지만, 밴 뷰런은 가난하게 자랐습니다.
스미소니언 국립 미국 역사 박물관의 클레어 제리는 "후보자에게 전혀 어울리지 않는 선거 구호와 이미지를 붙이는 완벽한 사례"라고 말했습니다.
해리슨의 1840년 선거 운동에서 부른 노래 "해리슨 송"은 그를 농부이자 위대한 장군으로 찬양했습니다. "노스 벤드의 농부"라는 제목의 이 노래는 해리슨을 워싱턴 D.C.의 권력자들의 문을 두드리는 농부로 묘사했습니다. 결국 해리슨은 선거에서 승리하여 미국의 9대 대통령이 되었습니다.
1840년 가장 인기 있었던 선거 노래는 "티피카누와 타일러도!"였는데, 이 노래에는 해리슨이 티피카누 전투(1811년)의 영웅으로, 그리고 그의 러닝메이트 존 타일러가 등장했습니다. 이 노래의 제목은 선거 슬로건으로도 사용되었습니다.
후보자들이 정치적 목적으로 의도적으로 선거 노래를 사용한 사례는 이 외에도 많습니다. 미국 제18대 대통령 율리시스 S. 그랜트의 두 번째 임기를 위한 선거 노래는 "72년의 그랜트 소년들(Grant Boys of 72)", "자유와 연합을 위해 외쳐라(Shout Then for Liberty and Union)", "그랜트는 우리의 깃발 사령관(Grant's Our Banner Man)", 그리고 "그랜트 선거 노래(Grant Campaign Song)"였습니다. 이 노래들은 모두 미국 남북 전쟁(1861-1865)에서 율리시스 S. 그랜트 장군의 지휘 아래 북군의 승리에 대한 감동을 불러일으켰습니다. 그리고 그해 선거의 주요 과제는 평화롭고 통일된 미국을 건설하는 것이었습니다.
어떤 선거 운동곡들은 당선된 후에도 후보들과 오랫동안 인연을 맺어왔습니다. 1992년 빌 클린턴은 플리트우드 맥의 "Don't Stop"을 선거 운동곡으로 사용했습니다. 이 곡은 클린턴과 계속 인연을 맺어왔으며, 2012년 클린턴이 공식 석상에 모습을 드러내기 전부터도 사용되었습니다. 플리트우드 맥은 1993년 클린턴의 취임식에서 이 곡을 불렀습니다.
담배
1988년 선거 후보자 사진이 담긴 담뱃갑. 사진: History
19세기에 시가 상자는 가장 널리 사용된 선거 광고 매체 중 하나였습니다. 흡연과 시가는 19세기 미국 일상생활의 중요한 부분이었습니다.
공화당 후보 벤저민 해리슨은 1888년 선거 운동에서 나무 담뱃갑을 나눠주었습니다. 1824년, 1832년, 그리고 1844년에 세 번이나 출마했던 헨리 클레이 하원의원은 자신의 초상화가 새겨진 파이프를 선보였습니다. 윌리엄 하워드 태프트는 1908년 선거 운동에서 자신의 얼굴이 새겨진 9인치(약 23cm)의 거대한 시가를 선보였습니다.
20세기에 미국인들이 시가에서 담배로 전환하면서, 담배 회사들은 각 후보를 위해 선거연도에 맞춰 특별 담배 갑을 생산했습니다. 담배 가게들은 종종 이 담배 갑을 판매하며 일종의 비공식적인 "여론조사"처럼 판매량을 추적했습니다.
"1952년 드와이트 D. 아이젠하워가 민주당 후보 애들레이 E. 스티븐슨과 경쟁했을 때, 상점들은 이 두 담배를 진열하며 '판매량으로 볼 때 드와이트 D. 아이젠하워가 이길 것으로 예상합니다'라고 말했습니다." 제리가 말했습니다. 그 결과, 드와이트 D. 아이젠하워는 압도적인 승리를 거두고 미국의 34대 대통령이 되었습니다.
흡연이 건강에 미치는 명백한 영향에도 불구하고, 선거 캠페인을 주제로 한 담배는 1988년 조지 H. W. 부시와 마이클 두카키스가 선거에서 맞붙을 때까지 미국 전역에서 계속 판매되고 유통되었습니다.
브로치
캠페인 핀은 이러한 이벤트에서 가장 인기 있고 대량 생산되는 형태 중 하나입니다.
미국의 초대 대통령 조지 워싱턴의 지지자들은 기념 황동 단추를 재킷에 꿰매어 충성심을 보였습니다.
"원래 선거 운동용 핀은 금속 단추였어요." 제리가 말했다. "그건 한동안 그대로 쓰였죠. 라펠 핀 버전이 나온 후에도 '버튼'이라는 단어를 계속 사용했어요."
최초의 현대식 선거용 핀은 1896년에 등장했으며, 셀룰로이드라는 새로운 소재로 만들어졌습니다. 셀룰로이드는 화학적으로 생산된 최초의 플라스틱이었습니다.
1870년대와 1880년대에는 일부 플라스틱 핀에 후보자의 얼굴이 인쇄되기도 했습니다. 1890년대에는 새로운 제조법이 특허를 받았습니다. 제조업체는 얇은 셀룰로이드 판을 사용하여 종이에 인쇄된 이미지를 덮었습니다. 이 판을 금속판에 감싼 후 뒷면에 핀을 부착했습니다. 이 새롭고 저렴한 제조 공정을 통해 현대 선거 운동용 핀이 탄생했습니다. 이는 오늘날 선거 운동용 핀을 생산하는 데 사용되는 공정과 본질적으로 동일합니다.
제휴 상품
1996년 크래프트의 특별한 마카로니 앤 치즈 상자. 사진: History
1996년, 크래프트 사는 그해 공화당과 민주당 전당대회에서 배포할 특별 마카로니 앤 치즈 상자를 제작했습니다. 일반 면은 당나귀나 코끼리 모양의 면으로 대체되었습니다.
하지만 미국 제조업체가 양당 유권자들에게 자사 제품을 마케팅하려 한 것은 이번이 처음은 아니었습니다. 소규모 제조업체들조차 이러한 행태에 가담했습니다. 1888년 두 후보 모두에게 세련된 벨트 버클을 판매했던 19세기 철물점처럼 말입니다.
저겐스 베이비 비누. 사진: 역사
가장 기이한 연관 상품 중 하나는 저겐스 베이비 비누였습니다. 이 비누는 1896년 선거 때 출시되었는데, 공화당 윌리엄 매킨리와 민주당 윌리엄 제닝스 브라이언의 경쟁이었습니다. 1896년, 저겐스와 같은 비누 회사들은 새로운 제조 기술을 통해 막대형 비누뿐 아니라 다양한 모양과 크기의 비누를 만들 수 있다는 것을 보여주고 싶어 했습니다. 그래서 그들은 베이비 비누를 만들기로 했습니다.
비누는 "아빠가 공짜 은화를 주셨어요!" 또는 "아빠가 금본위제를 지지해요!"라고 적힌 작은 카드와 함께 상자에 포장되었습니다. 이는 브라이언 후보가 금본위제를 버리고 "공짜 은화"라는 경제 계획을 지지했던 것을 뜻합니다.
자동차 스티커
차량 스티커는 현대 선거 운동의 산물입니다. 1920년대와 1930년대에는 자동차 소유주들이 차량 번호판과 범퍼에 금속 스티커를 부착하여 정치적 충성심을 과시했습니다.
프랭클린 D. 루즈벨트 지지자들은 후보자에게 너무나 헌신적이어서 차 앞 범퍼에 구멍을 뚫어 "루즈벨트"라고 적힌 금속판을 영구적으로 부착했습니다.
최초의 현대식 자동차 스티커는 2차 세계 대전 이후에 플라스틱과 접착제가 개량되면서 판매되었습니다.
장난감
아이들은 투표할 수 없지만, 그렇다고 해서 선거 운동에서 후보자를 중심으로 장난감과 게임을 제공하는 등 모든 유권자 속에 있는 "아이"에게 어필하려는 노력을 멈추지는 않습니다.
그로버 클리블랜드의 1888년 재선 캠페인은 특별한 카드 한 벌을 제작했습니다. 클리블랜드는 재임 중 결혼한 최초의 대통령이었고, 그의 아름다운 젊은 아내 프랜시스는 19세기의 유명한 여성이었습니다. 클리블랜드의 재선 캠페인은 퀸 카드에는 프랜시스, 킹 카드에는 클리블랜드, 그리고 다른 카드에는 여러 장관들이 그려진 카드를 제작하여 영부인에 대한 미국인들의 존경심을 활용했습니다.
1960년 선거 당시, 리처드 닉슨 후보의 선거 운동본부는 클리커라는 인기 어린이 장난감의 특별판을 배포했습니다. 이 작은 손에 잡히는 장난감은 딸깍거리는 소리를 냈습니다. 닉슨 선거 운동본부는 이 장난감과 어울리는 "딕과 함께 클릭(Click with Dick)"이라는 귀에 잘 들리는 슬로건과 노래까지 만들었습니다.
TV 광고
오늘날 후보자와 후원자 네트워크는 일상적으로 수십억 달러를 TV와 인터넷 광고에 지출합니다. 하지만 TV 초창기에는 모든 후보자가 이 매체의 힘을 이해하지 못했습니다.
1952년 드와이트 D. 아이젠하워와 애들레이 스티븐슨 간의 선거는 후보자들이 텔레비전 광고를 활용한 최초의 사례였습니다. 1952년에는 미국 전역에 수천만 대의 텔레비전 수상기가 보급되었습니다.
하지만 스티븐슨의 선거 캠프는 60초짜리 광고를 방영하는 대신, 후보가 유권자들에게 자신의 정책 입장을 설명하는 30분짜리 "인포머셜"을 편성했습니다. 스티븐슨의 선거 캠프는 이 광고 형식에 큰 비용을 들이고 싶지 않았기 때문에, 시청률이 저조한 심야에 "인포머셜"을 방영했습니다.
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