사용자들이 몰려드는 TikTok 대안

(CLO) 미국에서 TikTok이 금지되기까지 불과 3일 남았지만, 많은 사용자들은 이미 작별 인사를 하고 대체 플랫폼을 찾기 시작했습니다.

여성 인플루언서 재스민 치즈웰은 슬픈 표정의 영상 과 "틱톡이 금지되려고 해서 1,800만 명의 절친들에게 작별 인사를 했습니다"라는 캡션을 게시했으며, 슬픈 얼굴과 상처받은 하트 이모티콘도 함께 올렸습니다.

사용자가 스크롤하는 틱톡 대신 앱 이미지 1 — 미국에서 TikTok의 미래는 여전히 암울합니다. 사진: Solen Feyissa

The Information이 틱톡이 대법원에서 승소하거나 미국 인수자를 찾지 못할 경우 일요일에 미국 사용자들에게서 앱이 폐쇄될 수 있다고 보도하면서 앱 금지에 대한 우려가 커졌습니다. 이전에는 많은 사람들이 틱톡이 앱 스토어에서 삭제될 것이라고 예상했지만, 기존 사용자들은 여전히 앱을 이용할 수 있을 것으로 예상했습니다.

하지만 이제 수많은 대체 앱들이 "틱톡 난민"을 맞이할 준비가 되었습니다. 흥미롭게도 이러한 앱들은 Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight와 같은 익숙한 경쟁 앱들이 아니라 Xiaohongshu(RedNote), Lemon8, Clapper, Flip, Fanbase와 같은 새로운 이름들입니다.

주목할 만한 대체 앱

인스타그램과 유사한 중국 소셜 미디어 앱인 레드노트(샤오훙슈)는 여행, 뷰티, 패션 콘텐츠로 인기가 많습니다. 많은 미국인들이 미국 정부의 틱톡 금지 조치에 항의하기 위해 레드노트에 참여했습니다.

RedNote에 미국 사용자가 유입되면서 흥미로운 문화적 순간들이 생겨났습니다. 사용자들은 중국어 학습 자료와 인터넷 속어를 공유하고, 앱에 자동 이중 언어 자막 기능을 추가해 달라고 요구합니다. 듀오링고는 중국어 학습자 수가 전년 대비 216% 증가했다고 밝혔는데, 이는 RedNote에 가입한 미국인의 유입 때문일 가능성이 높습니다.

TikTok의 모회사인 바이트댄스가 소유한 핀터레스트 유사 앱인 Lemon8도 사용자 수가 급증했습니다. 바이트댄스는 CEO인 쇼우 츄가 미국 의회 에서 데이터 프라이버시 문제에 대해 증언한 2023년 초부터 이 앱을 홍보해 왔습니다.

하지만 RedNote와 Lemon8 모두 TikTok과 같은 "외국 적대 세력"이 운영하는 앱을 금지하는 법률의 영향을 받을 수 있습니다. 일부 사이버 보안 전문가들은 RedNote가 미국 사용자 데이터를 중국 정부와 공유할 가능성도 우려하고 있습니다.

라이브 오디오 채팅을 특징으로 하는 단편 영상 플랫폼인 클래퍼는 소셜 네트워크 X와 매우 유사하게 지난주에 140만 명의 새로운 사용자를 추가했으며, 수요일에만 40만 명이 추가되었습니다.

온라인 쇼핑에 초점을 맞춘 짧은 비디오 앱인 Flip은 현재 Apple 앱 스토어에서 6위에 올랐으며, 구독자 수가 너무 많아 앱이 느리거나 접근이 어려웠던 점에 대해 사용자들에게 사과했습니다.

기술 거대 기업의 실패?

인스타그램과 유튜브가 틱톡과 유사한 기능을 개발하려는 노력에도 불구하고 사용자들은 여전히 만족하지 못하는 것으로 보입니다. 데이터 분석 회사 센서 타워에 따르면, 스냅챗과 유튜브 다운로드 수는 이번 주 지난주 대비 감소한 반면, 인스타그램은 2% 소폭 증가에 그쳤습니다.

많은 사용자들이 이러한 플랫폼들이 TikTok이 선사하는 "마법" 같은 요소가 부족하다고 말합니다. 예를 들어, Instagram Reels 동영상은 사용자가 화면에 손가락을 대지 않으면 일시 정지할 수 없습니다. 게다가, Instagram의 환경은 TikTok보다 덜 친화적인 것으로 여겨지는데, 이는 사용자들이 편안하고 자연스러우며 커뮤니티에서 쉽게 받아들여진다는 느낌을 받기 때문입니다.

TikTok을 특별하게 만드는 것은 사용자가 해당 계정을 팔로우하지 않더라도 "무섭다"는 정확도로 동영상을 추천하는 뛰어난 알고리즘입니다.

광고 대행사 BENlabs의 마케팅 책임자인 제이크 모건은 "틱톡의 알고리즘은 타의 추종을 불허합니다."라고 말합니다. "유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스조차도 틱톡과 경쟁할 수 없습니다. 틱톡은 누구나 하룻밤 사이에 유명해질 수 있게 해주는데, 다른 플랫폼은 이런 일을 할 수 없습니다."

화장품 브랜드 Canvas Beauty의 소유주이자 사업가인 스토미 스틸은 TikTok Shop을 잃을까봐 걱정하고 있습니다. 그녀는 TikTok Shop에서 라이브 스트리밍 판매로 매달 200만~350만 달러를 벌어들입니다.

카오퐁 (CNN, 포브스, 블룸버그에 따르면)

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출처: https://www.congluan.vn/nhung-ung-dung-thay-cho-tiktok-ma-nguoi-dung-dang-do-xo-den-post330790.html