건강 보조 식품 광고의 계층적 관리.

2026년 7월 1일부터 건강보조식품 광고 내용 확인서 발급 권한이 보건부 식품안전국에서 성(省)인민위원회 주석에게 이관됩니다. 이는 건강보조식품 시장 관리 방식의 혁신을 목표로 권한의 분산 및 위임을 추진하는 조치입니다.

관계자들이 모리나가 영양식품 베트남 주식회사의 식품 안전 관리 실태를 점검하고 있다. (사진: 제공)

오랫동안 모든 광고 기록을 단일 창구에 집중시키는 것은 관리 시스템에 상당한 부담을 주었습니다. 광고 내용 승인을 받으려는 지역 사업체들은 식품안전부에 신청서를 제출해야 했는데, 이로 인해 처리 시간이 길어지고 비용이 증가했으며, 신청서가 폭주하는 문제가 발생하기 쉬웠습니다.

권한이 성 인민위원회 주석에게 이양되면 절차가 상당히 단축될 것으로 예상됩니다. 해당 지역을 직접 관리하는 기관인 보건부 는 사업 운영에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 더욱 정확한 평가를 내리고 시장 변동에 신속하게 대응할 수 있습니다.

더욱 중요한 것은, 이 새로운 메커니즘은 지방 당국이 공중 보건과 직접적으로 관련된 광고의 질과 내용을 관리할 책임을 지도록 한다는 점입니다.

하지만 실제 적용 과정에서 여러 가지 우려 사항도 제기됩니다. 건강 보조 식품은 특수 제품군이며, 광고 내용을 평가하려면 의학, 영양학, 약리학에 대한 심층적인 지식이 필요합니다. 보건부 소속 전문가들이 새로운 성분, 복잡한 사용법, 그리고 점점 더 정교해지는 광고 기법들을 모두 평가할 수 있는 충분한 역량을 갖추고 있는지에 대한 의문이 생깁니다.

특히, 허위 광고는 이제 전통적인 채널뿐만 아니라 페이스북, 틱톡, 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼, 라이브 스트리밍 및 콘텐츠 배포 알고리즘을 통해서도 확산되고 있습니다.

이러한 맥락에서, 행정 경계에 익숙한 지방 차원의 관리 시스템은 디지털 공간 전반에 걸친 광고의 "매트릭스"에 어떻게 대응할 것인가? 기관 간 조정 메커니즘과 동시적인 제재 조치가 없다면, 일부 지역은 엄격하고 다른 지역은 느슨한 상황이 발생하여 부당 이익을 취하는 사례가 생길 위험이 불가피하다.

건강보조식품 광고 관리를 지방자치단체로 이양하는 것은 행정 개혁 및 기구 효율화 요구에 부합하는 방향입니다. 그러나 이양이 곧 감독 완화를 의미하는 것은 아닙니다.

보건부는 공통 기준 수립, 사후 점검 실시, 통합 감독에 있어 더욱 적극적인 역할을 수행해야 합니다. 동시에 명확하고 일관된 평가 기준을 마련하고, 지역 간 동시 시행을 보장하기 위해 허가 절차의 디지털화를 가속화해야 합니다.

또한, 일선 단속 인력의 역량을 강화하기 위한 집중적인 교육 프로그램을 마련해야 합니다. 지방 당국은 보건부, 언론 기관, 시장 관리 기관 간의 긴밀한 협력 체계를 적극적으로 구축하여 새로운 환경에 맞는 건강 보조 식품 광고를 규제할 수 있는 연계된 모니터링 시스템을 마련해야 합니다.

출처: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/