박스오피스 '미로' 속 베트남 영화들

극장 개봉 베트남 영화의 수가 급증하면서 영화 시장은 더욱 치열한 경쟁에 직면하고 있습니다. 제한된 상영 횟수와 분산된 관객이라는 환경 속에서 살아남기 위해서는 좋은 콘텐츠뿐만 아니라 배급 및 마케팅 경쟁에서도 승리해야 합니다.

베트남 영화 시장은 점점 더 활기를 띠며 관객들을 극장으로 끌어들이고 있다. (출처: Magnific)

베트남 영화계는 개봉작 수에서 폭발적인 성장기에 접어들고 있습니다. 베트남 박스오피스(Box Office Vietnam) 자료에 따르면, 2025년에는 약 55편의 영화가 개봉되어 총 3조 7,700억 VND 이상의 수익을 올릴 것으로 예상되며, 이는 2024년의 약 30편의 영화와 1조 9,000억 VND 이상의 수익을 훨씬 뛰어넘는 수치입니다.

2026년까지 이 숫자는 70~80편으로 증가할 것으로 예상되며, 이는 매달 5~6편의 영화가 박스오피스에서 직접 경쟁하는 것과 같습니다.

시장의 역동성은 영화 제작자들에게 더 큰 압력을 가한다. 개봉되는 영화가 많아질수록 실패의 위험도 커지는데, 이는 관객들의 선택지가 늘어나고 취향이 이전보다 더욱 양극화되기 때문이다.

많은 영화들이 개봉 첫날부터 입소문을 타지 못해 조기에 극장에서 내려야 합니다. 이러한 상황에서 주요 상영 시간대를 확보하고 시장 도달 범위를 유지하는 것이 생존에 매우 중요해집니다.

출판사가 유리한 위치에 있다.

RMIT 베트남대학교 디지털 영화 제작학과 학과장인 응우옌 쫑 코아 교수에 따르면, 특히 많은 배급사들이 투자자이자 영화관 체인 소유주이기도 한 상황에서, 배급사는 영화의 성공과 실패에 막대한 영향을 미친다고 합니다.

CJ CGV나 갤럭시 스튜디오 같은 대형 배급사는 어떤 영화를 우선적으로 상영할지, 최적의 시간대를 선정할지, 그리고 극장 상영 기간을 얼마나 연장할지 등을 결정하는 데 상당한 이점을 가지고 있습니다. 이러한 요소들은 모두 수익에 직접적인 영향을 미칩니다.

코아 씨는 탄탄한 자금 지원, 언론의 관심, 또는 유명 배우를 기용한 영화는 분명한 이점을 갖는 경우가 많다고 생각합니다. 반면 독립 영화나 데뷔작은 상영 횟수가 적고, 상영 시간이 불편하며, 더 많은 관객에게 다가가기 어렵다는 점에서 불리한 입장에 놓입니다.

RMIT 베트남의 기초 과정에서 멀티미디어 커뮤니케이션을 가르치는 쯔엉 판 키에우 안 강사는 경제적 인 관점에서 영화 제작은 비용이 많이 드는 투자이기 때문에 배급사들은 투자 수익률이 높고 위험도가 낮은 프로젝트를 우선시하는 경향이 있다고 지적했습니다.

미디어가 초기 과대광고를 좌우한다.

경쟁이 치열한 환경에서 미디어 보도는 영화가 개봉 초기 단계에서 우위를 점하는 데 도움이 되는 중요한 "무기"가 됩니다.

응우옌 쫑 코아 씨에 따르면, 개봉 첫 주는 영화의 수익과 상영관 유지 여부를 결정짓는 중요한 시기입니다. 만약 첫 주에 충분한 흥행을 거두지 못하면, 경쟁작들에 비해 흥행 동력을 쉽게 잃을 수 있습니다.

오늘날 홍보 경쟁은 포스터, 티저, 예고편에만 의존하는 것이 아니라 소셜 미디어에도 크게 의존합니다. 틱톡, 페이스북, 유튜브, 인스타그램에서의 긍정적인 반응은 젊은 관객의 티켓 구매 결정에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

또한, 시네투어나 촬영장 투어와 같은 참여형 활동들이 입소문 마케팅을 촉진하는 데 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이러한 행사 후에 공유되는 영상 , 사진, 관객 후기는 베트남 영화 홍보에 효과적인 도구로 활용되고 있습니다.

영화 제작진은 영화관에서 관객들과 소통했습니다. (출처: 제작사)

콘텐츠가 여전히 결정적인 요소입니다.

출판과 마케팅이 중요한 역할을 하는 것은 사실이지만, 전문가들은 이러한 요소들이 단지 초기 이점일 뿐이라고 입을 모읍니다. 장기적인 성공의 결정적인 요인은 콘텐츠의 질입니다.

강력한 마케팅 캠페인은 개봉 후 며칠 동안 관객을 극장으로 끌어들일 수 있지만, 관객을 유지하고 파급 효과를 창출하려면 영화는 관객의 감정에 공감하는 매력적인 스토리가 필요합니다.

경쟁이 점점 치열해지는 시장에서 베트남 영화는 이제 관객의 관심을 사로잡을 뿐만 아니라, 관객들이 극장을 나선 후에도 그 가치를 증명해야 합니다. 응우옌 쫑 코아 감독은 "가장 효과적인 마케팅 전략은 여전히 ​​훌륭한 스토리"라고 강조했습니다.

출처: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html