실제로 일부 국가 간에는 암묵적인 경쟁이 존재해 왔습니다. 따라서 최근 몇 년 동안 일부 아시아 선진국 들은 각국의 특성을 최대한 활용하기 위해 다양한 차원에서 소프트파워를 적극적으로 구축하고 발전시켜 왔습니다.
소프트 이코노믹스
중국은 브랜드 파이낸스가 선정한 2024년 소프트파워 국가 순위에서 3위를 차지했습니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 이 순위는 중국의 비즈니스, 무역, 교육 , 과학 지표의 변화를 반영한 것입니다. "소프트파워"라는 개념은 2007년 중국 제10차 당대회에서 처음 언급되었습니다. 당시 후진타오 전 주석은 "중국의 위대한 부흥은 반드시 중화문화의 비약적인 발전을 동반할 것"이라고 말했습니다. 2014년 당대회에서 시진핑 주석 또한 "우리는 소프트파워를 강화하고, 중국에 대한 좋은 이야기를 제시하며, 중국의 메시지를 세계에 더 잘 전달해야 한다"고 말했습니다.
국제관계 분석가 조슈아 컬란직은 중국이 국제 원조와 지원을 통해 소프트 경제력을 구축하고 있다고 주장합니다. 여기에는 능숙한 경제 외교가 포함되며, 대규모 지역 무역 협정 체결이나 협력적인 공적개발원조(ODA) 확대를 통해 나타납니다. 동남아시아, 아프리카, 중동, 라틴아메리카는 모두 중국의 소프트 파워에 직접적인 영향을 받는 지역입니다. 중국 지도자들은 일대일로(BRI) 정책을 소프트 파워의 수단으로 설명하며, 지역 연계성 증진을 촉구합니다. 중국이 소프트 파워를 확장하는 또 다른 도구는 공자학원으로, 2004년 서울에 처음 문을 열었습니다.
중국 교육부에 제휴된 비영리 단체인 센터도 있으며, 이곳에서는 중국어 강좌, 요리 및 서예 수업, 중국 국경일 기념 행사 등을 제공합니다.
국가 이미지를 홍보하다
일본은 이 순위에서 4위를 차지했습니다. 평화로운 국가 이미지를 홍보하여 일본 문화적 가치의 중요성을 재확인할 뿐만 아니라, 소프트파워 강화를 통해 시장을 확대하고 문화 산업 제품의 해외 수출을 촉진하여 일본 경제의 회복과 성장에 기여할 것으로 예상됩니다.
21세기 초부터 일본 정부의 논의 및 정책 문서에서 "소프트 파워"라는 개념이 점점 더 많이 언급되었습니다. 2003년 외무성과 일본 국제교류기금은 서구 국가들과의 단체 및 문화 교류 프로그램에 대한 포괄적인 조사를 실시했습니다. 이를 바탕으로 일본 정부는 2004년 외무성 산하에 커뮤니티 외교 또는 공공 외교를 담당하는 특별과를 설립했으며, 동시에 동아시아 지역 국가에 떠오르는 태양의 나라의 전통 문화를 홍보하는 것을 목표로 하는 일본 문화 외교 발전을 위한 특별위원회도 설립했습니다. "소프트 파워"라는 개념은 같은 해 외교 "청서"에서 공식적으로 언급되었습니다.
일본이 소프트파워 증진에 있어 현재 성공을 거둔 것은 정부가 "정치 외교"에서 "공공 외교"로 전환한 데서 비롯됩니다. 문화가 지닌 지속 가능하고 안정적인 힘을 인지한 일본은 음악, 음식, 언어 등 해외 홍보에 집중해 왔으며, 특히 만화와 애니메이션이라는 두 가지 요소에 집중했습니다. "문화 수출" 과정은 경제적 동력을 창출하고 국가의 위상을 공고히 할 뿐만 아니라, 현대적이고 정체성이 풍부하며 평화를 사랑하는 강국이라는 새로운 이미지에 대한 매력을 높여줍니다.
일본은 지속적이고 정기적인 원조 활동 외에도 기후 변화 대응과 지역 안보 문제 해결에 있어 주도적인 역할을 수행해 왔습니다. 대중문화, 외교 정책, 정치적 가치를 결합한 일본의 다면적인 소프트파워 전략은 동남아시아를 포함한 세계 여러 지역에서 효과를 발휘해 왔습니다.
국가 브랜드 가치 평가의 중요한 요소 중 하나인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)는 매년 글로벌 소프트파워 지수 보고서를 발표합니다. 이는 국가의 소프트파워 평가와 관련된 종합적인 연구 보고서로 간주됩니다. 최근 조사는 브랜드 파이낸스가 유엔 회원국 193개국 17만 명을 대상으로 비즈니스, 무역, 거버넌스, 국제 관계, 문화 및 유산, 미디어 및 저널리즘, 교육 및 과학, 인적 자원 등 4개 부문의 성과 데이터를 종합적으로 분석하여 실시했습니다. 조사 기준은 국가 브랜드의 인기도, 전반적인 세계적 평판입니다.
탄 항
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