K팝 스타, 명품 패션 브랜드의 1순위 선택

가장 주목받는 K팝 걸그룹 블랙핑크, 각각 최소 두 개 이상의 명품 브랜드와 계약 - 사진: YG

지난 10년 동안 한류 열풍은 음악 과 영화 산업을 강타했을 뿐만 아니라, 글로벌 패션 산업에도 큰 호황을 가져왔습니다.

K팝 스타들은 이제 구찌, 샤넬, 루이비통부터 디올, 프라다까지 다양한 고급 패션 브랜드의 얼굴이 되고 있습니다.

패션업계의 '큰손'들이 K팝 아이돌을 가장 선호하는 이유는 무엇일까?

K팝 스타들의 글로벌 영향력

HypeAuditor 의 최근 연구에 따르면, 가장 많은 좋아요를 받은 인스타그램 계정 상위 10개 중 7개가 K팝 스타의 소유입니다.

브랜드에게 있어서 인플루언서와 청중 간의 이러한 수준의 상호작용은 "금광"과 같습니다.

방탄소년단은 21세기 팝 음악의 아이콘으로 불린다 - 사진: 빅히트

K팝 아이돌을 전통적인 인플루언서와 차별화하는 것은 브랜드의 추구입니다.

브랜드들은 협업 기회를 찾는 대신, K팝 스타의 게시물에 작은 태그가 표시되도록 하기 위해 막대한 돈을 기꺼이 지불합니다.

예를 들어 작년에는 약 30명의 K팝 스타가 베르사체와 디올을 포함한 패션 브랜드의 새로운 얼굴로 선정되었습니다.

가장 주목할 만한 것은 캘빈 클라인 제품을 홍보할 때 BTS의 정국의 영향력입니다.

발표 당시 캘빈 클라인 웹사이트는 엄청난 트래픽으로 다운되기도 했습니다. 하지만 이 남성 아이돌 관련 영상은 게시 하루 만에 2천만 회 이상의 조회수와 수백만 개의 '좋아요'를 기록하며 브랜드 인스타그램 계정의 상호 작용이 최고조에 달했습니다.

블랙핑크 지수, 올해 노래보다 연기와 패션 활동에 더 많은 시간 투자 - 사진: X

지난 3개월 동안 블랙핑크 멤버 리사, 방탄소년단 진, 에스파 카리나가 각각 루이비통, 구찌, 프라다의 브랜드 홍보대사로 발탁됐습니다.

가장 최근에는 미디어 및 패션/인플루언서 분석 사이트 인 Lefty가 블랙핑크의 지수를 2025년 봄/여름 뉴욕 패션 위크의 돋보이는 스타로 발표했습니다.

해시태그 #jisooxtommyhilfigerss25는 24만 번 이상 사용되어 이벤트의 주요 해시태그를 넘어섰습니다.

이 여성 가수는 EMV 브랜드 순위에서 최대 800만 달러(약 1,960억 VND)의 미디어 가치를 가져왔으며, Tommy Hilfiger가 패션 위크에서 주요 브랜드 목록을 선두로 이끌었습니다.

때로는 패션위크에 K팝 스타가 등장하면 새로운 음악이 발매되는 것보다 더 큰 열기가 일기도 한다.

리사가 대표적인 예입니다. 해시태그 #LisaXLouisVuittonSS25는 단 하루 만에 110만 개의 트윗을 끌어모았지만, 그녀의 최신 트랙 ' Moonlit Floor '는 같은 기간 동안 그 절반의 토론 횟수에 그쳤습니다.

왜 명품 브랜드는 K팝 스타를 선택할까?

명품 브랜드는 종종 자사 제품이 사회적 지위를 상징하는 시장을 타깃으로 삼는데, 이를 K팝만큼 명확하게 보여주는 산업은 거의 없습니다.

팬들은 자신이 좋아하는 스타의 라이프스타일을 믿을 뿐만 아니라, 그들의 라이프스타일을 따라 하기를 열망하며, 종종 자신이 좋아하는 스타가 홍보하는 제품에 돈을 쓸 의향이 있습니다.

중앙일보 조사에 따르면, 한 초등학교 교사는 몽클레르, 버버리, 펜디 등 고급 브랜드 옷을 입는 학생들이 점점 더 많아지고 있다고 말했습니다. 특히 중·고등학생 사이에서 이러한 경향이 크게 증가했습니다.

스트레이 키즈, 패션 하우스 토미 힐피거 의상 입고 멧 갈라 참석한 첫 K팝 그룹으로 역사 썼다 - 사진: X

Alison Bringe - 기술 데이터 회사의 마켓 디렉터 런치메트릭스는 K팝이 왜 자체 팬층을 가지고 있는지 설명합니다.

따라서 이들과 협력함으로써 브랜드는 언론의 주목을 많이 받을 수 있을 뿐만 아니라, 거대한 팔로워 커뮤니티에 다가갈 수도 있습니다.

다양한 출처에서 K팝 아이돌에 대한 지원이 서양 스타에 비해 훨씬 더 높은 미디어 가치를 창출하고 있습니다.

진 방탄소년단과 한니 뉴진스, 구찌 앰버서더로 밀라노서 화제 - 사진: 보그

예를 들어, 구찌의 홍보대사인 진 방탄소년단과 한니 뉴진스는 밀라노에서 열리는 쇼에 참석하기 위해 떠나는 사진이 게시된 후 불과 몇 시간 만에 10만 개가 넘는 트윗을 모았고, 해시태그 #GucciSS25가 글로벌 트렌드 최상위에 올랐습니다.

그뿐만 아니라, 피팅 세션과 애프터 파티는 쇼 전후에 열띤 토론의 물결을 일으켰습니다.

패션계가 그 어느 때보다 특별한 관심을 받고 강력하게 확산된 적은 없었습니다.

이처럼 강력한 영향력을 가지고 있는 만큼 패션이 K-pop에 중요한 역할을 하고 있다고 할 수 있으며, 반대로 K-pop 역시 글로벌 패션 산업에 큰 영향을 미치고 있다.

출처: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm