블랙핑크 공연 수익 1억 달러 돌파, 베트남은 30년 더 '꿈' 꾸나?

(댄 트리) - 블랙핑크 쇼는 큰 성공을 거두며 베트남에서 '열풍'을 일으켰고, 다시 한번 "V팝은 언제 세계화될까? 베트남 공연 산업은 언제쯤 전 세계 에서 수익을 낼 수 있을까?"라는 의문을 제기했습니다.

블랙핑크의 하노이 콘서트 '본 핑크'(또는 '본 핑크 월드 투어')가 끝난 지 이틀이 지났지만, 7월 29일과 30일에 열린 두 번의 공연의 여운이 여전히 많은 관객들에게 남아 있습니다.

블랙핑크는 베트남을 처음 방문했지만, 그들의 공연은 베트남 관객들에게 놀라움과 그들의 전문성과 국제적인 수준에 대한 존경을 불러일으켰습니다.

블랙핑크의 두 공연은 6만 명이 넘는 관객을 동원했습니다. 팬들의 뜨거운 반응은 블랙핑크가 보여준 수준 높은 퍼포먼스에 비례했습니다.

블랙핑크는 핑크베놈, 킬디스러브, 하우유라이크댓, 붐바야 등 히트곡으로 미딘국립경기장을 '불태웠을' 뿐만 아니라, 멤버 4인방 모두 각자의 색깔을 담은 솔로 무대를 선보였다.

많은 관객들은 블랙핑크의 에너지 넘치는 퍼포먼스가 훌륭한 엔터테인먼트 경험을 선사했다고 평했습니다. 블랙핑크는 베트남어로 대화하고, 고깔모자를 쓰고, '시띤' 노래에 맞춰 춤을 추며 콘서트에 베트남의 색채를 더했습니다.

특히 블랙핑크와 K팝(한국 음악 )의 매력은 베트남을 포함한 전 세계 청중에게 더 이상 낯설지 않습니다.

블랙핑크와 '한류' 이야기

한국 문화와 연예계의 영향력을 논할 때, 대중은 종종 "한류"라는 말을 듣습니다. 이 용어는 음악, 영화 등을 통해 한국 문화가 해외로 퍼져 나가는 것을 의미합니다.

20세기 후반부터 2000년대 초반까지 한국의 연예계는 신화, SES, 핑클 등 일련의 아이돌 그룹을 탄생시키며 주변국을 '침략'하기 시작했습니다. 이들은 모두 한국은 물론이고 세계적으로 유명한 음악 그룹의 토대를 마련한 선구자들이었습니다.

2006년부터 2010년까지 베트남과 국제 관객들은 영화 와 함께 K-pop의 황금기를 목격했습니다.

슈퍼주니어, 빅뱅, 소녀시대, 카라, 샤이니, 2NE1, 티아라 등 수많은 그룹이 K팝에 큰 영향을 미쳤습니다. 그들의 음악 과 스타일은 당시 많은 젊은이들의 정신적인 삶에 깊이 뿌리내렸습니다. 오늘날까지도 그들은 전설적인 K팝 그룹으로 여겨집니다.

왼쪽부터 오른쪽으로: SES, 신화, 핑클은 2000년대 인기 한국 가수들이다(사진: 문서).

하지만 K팝이 세계적으로 널리 퍼진 것은 최근의 일로, 방탄소년단, 블랙핑크, 엑소, 트와이스 등 3세대 K팝 아이돌 그룹이 등장하면서부터다. 이들은 아시아부터 유럽까지 팬층을 넓혀가고 있으며, 커리어에서 '거대한' 업적을 이루었다.

기네스 세계 기록 기구의 자료에 따르면, 방탄소년단은 30개 이상의 기네스 기록을 세웠으며, 그 중 대부분은 그룹의 디지털 음악 성과와 한국 및 미국 시장에서의 일련의 권위 있는 상을 통해 이루어졌습니다.

K팝 커뮤니티 문화 에 따르면, "파밍 뷰", 즉 온라인 음악 감상이나 아이돌 앨범 구매는 필수입니다. 2023년 기준, 이 그룹은 4천만 장의 앨범을 판매하며 한국 역사상 가장 많은 앨범을 판매한 아티스트입니다.

방탄소년단과 마찬가지로 블랙핑크 또한 인상적인 기록으로 전 세계를 사로잡았습니다. 블랙핑크의 유튜브 채널 구독자는 현재 9,030만 명입니다. 블랙핑크의 인스타그램 팔로워는 5,610만 명입니다. 네 멤버의 계정 모두 7,300만 명에서 9,600만 명으로 "엄청난" 팔로워를 보유하고 있습니다. 블랙핑크는 현재 역대 콘서트 수익이 가장 높은 걸그룹입니다.

방탄소년단(왼쪽)과 블랙핑크는 오늘날 전 세계적으로 사랑받는 3세대 K팝 그룹이다(사진: 밴드 팬페이지).

댄 트리 기자와의 인터뷰에서, 한국과학연구협회 부회장이자 네이버 베트남 대외협력마케팅 이사(블랙핑크 소속사 YG엔터테인먼트 주주)인 당 티에우 응안 박사는 한국뿐만 아니라 중국, 일본, 싱가포르 등 아시아 국가에서도 K팝이 전 세계 팬들에게 다가갈 황금기를 맞고 있다고 말했습니다.

2012년 싸이의 강남스타일이 전 세계를 강타했을 당시에도 K팝은 지금처럼 크게 폭발적으로 성장하지 못했습니다.

한국 스타 투어가 북미와 유럽에서 지금처럼 큰 호응을 얻은 적은 없었습니다. 블랙핑크와 방탄소년단뿐만 아니라 트와이스, 스트레이 키즈, 세븐틴, NCT 등 다른 그룹들도 수백만 장의 앨범 주문을 기록하며 뜨거운 반응을 얻었습니다.

따라서 두 아티스트의 우수성이나 본질을 비교하는 것보다는, 블랙핑크와 방탄소년단이 글로벌 대중에게 다가가는 가장 전형적인 K팝 대표주자라고 할 수 있다"고 말했다.

한류의 영향에 대해 문화부의 당 티에우 응안 박사는 BTS가 라스베이거스에서 공연했을 때 현지 언론에 따르면 공연 티켓과 액세서리가 잘 팔렸을 뿐만 아니라 김밥, 떡볶이, 갈비 등 6만원(약 100만 VND)짜리 3코스 정식도 매우 잘 팔려 일자리 창출과 지역 경제에 도움이 되었다고 덧붙였다.

"2023년 초 문화체육부 보고서에 따르면 K팝 아티스트들은 2022년 전 세계적으로 8000만 장 이상의 앨범을 판매했고, 글로벌 한류 팬 수는 2021년 12월 기준 116개국 1억 5660만 명으로 2011년 대비 17배 증가해 K팝의 영향력을 여실히 보여주고 있다"고 여성 문화박사는 말했다.

블랙핑크는 하노이에서 두 번의 기억에 남고 성공적인 공연을 펼쳤다(사진: 블랙핑크 네이션스).

블랙핑크, 1억 달러 매출 돌파 쇼와 한국 문화 구축 방법

포브스지에 따르면, K팝은 현재 자동차, 정보기술, 반도체 산업과 더불어 한국의 핵심 산업으로 자리 잡고 있습니다. K팝의 효과는 매출 수치를 통해 명확히 드러납니다.

투어링 데이터에 따르면, 2023년 4월 블랙핑크의 '본 핑크' 콘서트는 첫 26회 공연 동안 약 36만 6천 장의 티켓을 판매하여 7,850만 달러(한화 약 800억 원)의 매출을 기록했습니다. 2023년 5월에는 1억 달러를 돌파했습니다.

블랙핑크, 방탄소년단을 비롯한 한국 아이돌 그룹의 성공은 많은 사람들에게 "그 이유가 무엇일까?"라는 의문을 불러일으킵니다. "그들이 세계적으로 큰 명성과 성공을 거둔 것은 우연이 아닐까?"라는 의문도 제기됩니다.

한국에서는 SM 엔터테인먼트, YG 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트라는 세 회사가 엔터테인먼트 업계의 "거인"입니다. 각 회사는 아티스트 육성에 대한 자체적인 기준을 가지고 있지만, 일반적으로 체계적이고 전문적인 공식을 가지고 있습니다.

그 덕분에 소녀시대, 빅뱅, 2NE1, 방탄소년단, 블랙핑크, 트와이스 등 유명 아이돌 그룹들이 국내 시장에서 탄탄한 입지를 굳건히 했을 뿐만 아니라, 세계로 뻗어 나가고 있습니다.

수백만 명의 사랑을 받는 아이돌이 되기 위해 멤버들은 엄격한 트레이닝 과정을 거쳐야 합니다. 선발 과정을 통과한 연예기획사 연습생들은 노래, 랩, 춤부터 대중 앞에서의 행동과 태도까지 모든 기술을 훈련받습니다.

수습생 교육 과정은 대개 전날 오전 9시~10시부터 다음 날 오전 2시~3시까지 진행되며, 약 3~6년간 지속적으로 진행됩니다.

예를 들어, 그룹 블랙핑크의 경우, 4명의 소녀들이 모두 평균 4~6년 동안 한 회사에서 연습생으로 지내야 했습니다.

6년 동안 가장 오랫동안 연습생 생활을 한 제니는 매일 새벽 2시까지 연습하며 노래, 춤, 외국어, 행동까지 모든 기술을 익혀야 했다고 밝혔습니다. 로제는 하루 14시간씩, 매 세션마다 13일 연속 연습을 해야 했다고 밝혔습니다.

오랜 기간 꾸준히 연습해 온 이들은 데뷔와 동시에 압도적인 퍼포먼스와 뛰어난 실력으로 관객들을 사로잡습니다. 뿐만 아니라, 소속사 또한 대중의 취향에 맞는 이미지를 구축하며 국내외 팬층을 확대하는 데 기여합니다.

특히 블랙핑크의 성공과 전반적인 "한류" 열풍은 한국 정부의 강력한 지지를 받고 있습니다. 전문가들은 한국 문화의 확산이 한국의 소프트파워 강화에 크게 기여했다고 평가합니다.

한국 정부는 K팝이 국가 경제 및 관광 발전에 미치는 중요성을 인지하고 예술 인재 지원에 중추적인 역할을 수행하고 있습니다. 2022년 기획재정부는 문화 발전에 5억 8,500만 달러를 배정했는데, 이는 2021년 대비 43% 증가한 수치입니다.

한국 정부 또한 아이돌 그룹의 해외 진출에 중요한 역할을 해왔습니다. 외교 행사에서 유명 아이돌의 콘서트 참여는 한국 문화의 성장을 촉진하는 데 도움이 되는 조치입니다.

익명을 요구한 베트남의 유명 음악가이자 음악 프로듀서인 댄 트리 기자는 이렇게 말했습니다. "케이팝은 오랫동안 유명했지만, 최근에야 미국 시장에 성공적으로 진출한 음악 시장입니다. 이는 성공이 개인만으로는 이룰 수 없으며, 집단적인 노력, 대기업, 그리고 정부와 국가의 지원이 필요하다는 것을 보여줍니다.

예를 들어, 한국 문화부는 예술가들에게 어떻게 자금을 지원할까요? 대기업의 예술가 지원은 어떻게 계획할까요? 그들은 문화를 활용하여 경제와 다른 산업, 그리고 생산품을 활성화합니다.

당 티에우 응안 박사에게 블랙핑크의 베트남 공연은 K팝에 관심이 없던 많은 사람들에게 K팝에 대한 질문을 던지게 했습니다. 사실 한국은 모든 것이 체계적입니다.

제가 아는 한, 한국 문화체육관광부를 비롯한 많은 기관과 민간 기업에서는 항상 전문가를 두고 K-pop을 전 세계에서 점점 더 '인기' 있게 만드는 방법을 연구하고 기획하고 있습니다.

정부는 앞으로 수십 년 안에 국가와 K콘텐츠를 세계적인 문화 콘텐츠 허브로 전환하기 위한 비전적인 마스터플랜을 제시했습니다.

정부는 4차 산업혁명에 참여하는 창작자들에게 재정 지원과 세제 혜택을 제공해야 합니다. 따라서 BTS와 블랙핑크의 시대가 지나면, 그들에게도 빛날 다음 인재들이 나타날 것이라고 믿습니다. 컬처 닥터는 위에서 언급했듯이, 그 시기는 "하늘의 때와 장소, 그리고 사람"에 달려 있다고 설명했습니다.

같은 견해를 가진 정책연구미디어발전연구소(IPS)의 공공정책 전문가 응오 꽝 동 씨는 "김치" 국가에서 엔터테인먼트 산업이라는 "달콤한 열매"는 하룻밤 사이에 생겨난 것이 아니라고 말했습니다. 블랙핑크와 방탄소년단과 같은 현상은 모두 한국의 탄탄한 문화적 기반을 바탕으로 합니다.

"지난 30년간 그들의 비전은 문화·엔터테인먼트 산업이 한국을 세계로 이끄는 선봉 산업이 된다는 것이었습니다.

"이것은 한 사람이 아니라 국가, 정부, 그리고 민간 기업이 함께 협력하는 온 나라의 비전입니다. 이것이 문화·엔터테인먼트 산업의 전체적인 발전 전략입니다."라고 동 씨는 말했습니다.

미디어 전문가 홍꽝민(Hong Quang Minh) 또한 한국 문화·엔터테인먼트 산업의 성공은 체계적인 전략에서 비롯된다고 생각합니다. 동시에, 한국은 정부의 지원과 명확한 로드맵을 바탕으로 문화를 발전의 최전선에 두고 있습니다.

"베트남 블랙핑크"의 꿈을 위해 30년이 걸렸나?

전문가들은 최근 하노이에서 열린 블랙핑크 콘서트의 성공이 베트남의 문화, 엔터테인먼트 산업에 긍정적인 신호라고 모두 동의합니다.

이를 통해 베트남은 세계적인 스타들이 수준 높은 음악 프로그램을 공연할 수 있는 잠재적인 선택이 될 수 있으며, 이는 국가 경제와 관광 발전에 크게 기여할 수 있습니다.

특히 블랙핑크의 영향력과 한국 문화 전반의 영향력은 베트남이 인식하고 배워야 할 점입니다.

응오 꽝 동 씨는 정책 전문가의 관점에서 볼 때, 블랙핑크가 베트남에서 콘서트를 개최하는 것은 우리가 "눈을 뜨는" 기회라고 말했습니다.

"베트남에서 블랙핑크처럼 콘서트를 많이 열 수는 있겠지만, 전 세계적으로 베트남 블랙핑크가 등장할 날은 언제일까요? 베트남 공연 산업이 해외 관객들로부터 수익을 창출하려면 어떻게 해야 할까요?"라는 질문에 대한 답변입니다.

응오 꽝 동 씨는 솔직하게 이렇게 말했습니다. "베트남이 앞으로 20년, 심지어 30년 안에 음악, 영화에서 이러한 성공과 꿈을 이루고 싶다면, 강력한 기반을 구축해야 하며, 이를 전략적 목표로 삼아야 합니다.

더불어, 지금부터 제재와 구체적인 지침이 마련되어야 합니다. 문화·엔터테인먼트 산업을 핵심 산업이자 진정한 사업 분야로 간주하고 장기적인 국가 비전을 수립해야 합니다.

하지만 동 씨는 베트남이 문화적 측면에서 한국을 빠르게 따라잡기 위해 반드시 '단계를 건너뛰거나' 지름길을 택할 필요는 없으며, 뿌리부터 키워나가야 한다고 강조했다.

그는 이렇게 말했습니다. "우리에게는 좋은 씨앗과 잠재력이 있지만, 여기서 국가의 역할은 전체 숲을 키울 수 있는 좋은 토지를 만드는 것입니다. 이를 통해 우리는 언젠가는 키가 큰 오래된 나무가 자랄 수 있기를 바랄 수 있을 것입니다."

문화 전문가인 당 티에우 응안 박사 또한 베트남이 활용할 수 있는 풍부한 자원과 인적 잠재력을 보유하고 있음을 인정했습니다. "산업"의 기반을 마련하기 위해서는 예술 창작, 출판, 유통, 홍보 등 각 부문 간의 체계적이고 전문적인 연계가 필수적이며, 이러한 부문에 대한 국가 지원 정책(세금, 대외 교류, 주요 문화 행사 기획 등)이나 구체적이고 명확한 규정이 마련되어야 합니다. 이를 통해 전문가들이 운영 과정에서 더욱 명확하고 구체적인 시각을 가질 수 있도록 해야 합니다.

"또한 베트남 문화산업을 성공적으로 구축하기 위해서는 국내 관객들의 협력과 강력한 지원도 필요합니다.

최근 몇 년 동안 이러한 상황은 긍정적으로 변화하고 있습니다. 베트남 관객은 모든 면에서 한국 관객보다 결코 뒤떨어지지 않습니다. 한국 문화·엔터테인먼트 업계가 베트남 팬들을 잠재적인 커뮤니티이자 시장으로 평가해 왔고, 이것이 이번 블랙핑크 하노이 방문의 계기가 되었다는 것이 그 증거입니다."라고 그녀는 말했습니다.

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