광고 시 연예인의 책임 강화

6월 16일 오전, 국회의원 94.77%의 찬성으로 광고법 일부 조항을 개정·보충하는 법률이 국회를 통과했습니다.

새 법에 따라 유명인, 전문가, 대규모 소셜 미디어 계정 보유자 등 광고 상품을 제공하는 자는 광고주의 신뢰성을 검증하고 상품, 상품 또는 서비스와 관련된 서류를 확인해야 합니다. 해당 상품, 상품 또는 서비스를 사용해 본 적이 없거나 충분히 이해하지 못하는 경우 해당 상품을 소개하거나 광고할 수 없습니다. 또한, 콘텐츠 방송 전과 방송 중에 광고임을 명확하게 공지해야 합니다.

국회 상임위원회(NASC)의 설명·수용·조정 보고서에 따르면, 일부 국회의원들은 광고 상품을 제공하는 유명·유력 인사에 대한 규제를 강화하여 상품 관련 전문지식을 갖춘 사람만 홍보에 참여할 수 있도록 하는 방안을 제안했습니다. 그러나 상임위원회는 이에 동의하지 않았습니다.

국회 상임위원회는 시장 메커니즘 하에서 유명인과 인플루언서의 광고 참여는 생산 및 사업 활성화, 창의성 증진, 경제 발전에 기여하는 합법적인 상업 활동이라고 생각합니다. 본 법안 초안은 제한하는 대신, 구체적인 법적 의무를 추가함으로써 이러한 주체들의 책임을 강화하는 방향으로 나아가고 있습니다.

광고법 초안은 구체적인 법적 의무를 추가하여 유명인과 인플루언서의 책임을 강화했습니다.

특히, 이 규정은 인플루언서가 제품을 홍보하기 전에 광고주의 신뢰성을 검증하도록 요구합니다. 국회 상임위원회는 최근 소셜 미디어에 만연하는 허위·모조품 광고 및 허위 광고 실태를 제한하기 위한 필수적인 조치라고 밝혔습니다.

동시에, 이 법안은 광고 사업자가 관할 기관의 요청 시 관련 서류를 제출해야 하는 의무 조항도 유지합니다. 광고 활동 위반 시, 위반 정도에 따라 법률 규정에 따라 처리되며, 공동 책임 원칙을 엄격하게 적용하지 않습니다.

디지털 플랫폼 광고 활동과 관련하여, 국경 간 플랫폼이 베트남에 법적 대리인을 두도록 요구하는 방안이 제시되었습니다. 그러나 국회 상임위원회는 이 조항이 베트남의 국제적 약속, 특히 WTO 가입과 관련하여 베트남의 약속에 부합하지 않는다고 지적했습니다. 따라서 이 법안 초안은 국내 광고 서비스 제공업체 고용, 데이터 저장, 정기 보고 제도 시행, 베트남 법률 준수 등 일부 의무적인 요건만을 외국 광고주에게 적용하고 있습니다.

또한, 베트남 브랜드를 보호하고 건강한 디지털 광고 환경을 조성하기 위해 "불법 플랫폼에 광고 게재 금지" 규정도 유지됩니다.

투안

출처: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418