국제 관광객 유치를 위한 베트남 관광의 소프트 파워

전문가들은 베트남 관광이 음악과 영화를 통해 세계적 영향력을 확대하고, 국가의 문화와 풍경을 홍보하는 소프트파워가 되어야 한다고 말합니다.

올해 첫 3개월 동안 베트남은 600만 명이 넘는 외국인 관광객을 맞이하며 분기별 최고 기록을 달성했습니다. 2024년에는 베트남을 방문하는 외국인 관광객이 1,760만 명으로, 1,650만 명을 기록한 싱가포르를 앞지를 것으로 예상됩니다. RMIT 대학교 전문 커뮤니케이션학과 부이 꾸옥 리엠(Bui Quoc Liem) 교수는 베트남관광 산업이 중요한 전환점을 맞이하고 있다고 지적하며, 관광 산업은 대중문화 상품에 대한 신규 관광객 유치 전략에 집중해야 한다고 강조했습니다.

리엠 씨는 "글로벌 관광 경쟁의 맥락에서 베트남은 영화와 음악을 소프트 파워 도구로 효과적으로 활용해야 합니다."라고 말하며, 소프트 파워란 강압이 아닌 매력과 설득을 통해 영향을 미치는 능력으로, 국가의 세계적 매력을 형성하는 데 중요한 역할을 한다고 설명했습니다.

한국 스타 예나가 2023년 호이안 여행 중 원뿔모자를 쓰고 베트남 음악에 맞춰 춤을 추고 있다. 사진: 예나

베트남 관광은 매력을 더욱 확대하고 전 세계 방문객과 더욱 깊은 관계를 구축하기 위해 음악과 영화 산업을 새로운 핵심 문화 수출 산업으로 주목해야 합니다.

지난 2~3년 동안 베트남의 수많은 음악과 영화가 국경을 넘나드는 파급 효과를 일으켰습니다. Hoang Thuy Linh의 앨범 LINK(2023)에 수록된 "See Tinh"은 틱톡에서 100만 뷰를 돌파한 댄스 커버 영상 을 통해 전 세계적으로 유명해졌습니다. 한국 걸그룹 IZ*ONE의 전 멤버였던 예나는 호이안 여행 중 바구니배 위에서 "See Tinh"에 맞춰 춤을 추기도 했습니다. 베트남을 방문하는 많은 한국과 중국 관광객들도 이 노래의 춤과 멜로디를 알고 있습니다.

가수 호아민지의 뮤직비디오 "박 블링(Bac Bling)"이 공개 3개월 만에 1억 9,600만 뷰를 돌파했습니다. 이 뮤직비디오는 호주, 일본, 싱가포르, 한국 등 여러 국가의 음악 차트 5위와 10위권에 진입하며 국제적인 주목을 받았습니다. 일본 닛케이 지는 이 뮤직비디오가 박닌 지역의 문화적 아름다움과 활력을 널리 알리는 데 성공했다고 평했습니다. 3월 26일, 싱가포르 총리 로렌스 웡은 자신의 틱톡에 박 블링 리믹스 배경 음악을 활용한 베트남 방문 기념 짧은 영상을 게시하여 30만 건 이상의 좋아요를 받았습니다.

호아 민지가 MV 박 블링에서 락 싸 제방의 행렬 장면을 재현하고 있다. 사진: NVCC

수억 뷰를 기록한 뮤직비디오의 성공 이후, 박닌성은 매주 토요일과 일요일에 "박 블링"에 등장하는 여행지를 포함한 무료 투어를 시작했습니다. 박닌성 문화체육관광부는 무료 투어 예약이 마감되었으며, 매주 약 400~500명이 신청했다고 밝혔습니다. 무료 프로그램 외 방문객 수도 증가했습니다.

RMIT 대학교 관광 전문가는 베트남이 국제 음악 축제의 매력적인 목적지로 부상하고 있다고 말했습니다. 6월 미딘 스타디움에서 열린 이 음악 축제에는 지드래곤과 씨엘 등 유명 아티스트들이 참여하여 소셜 미디어에서 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 블랙핑크와 같은 소속사 소속인 한국 걸그룹 베이비몬스터의 월드 투어가 호치민시에서 개최됩니다. 이전에는 찰리 푸스, 이매진 드래곤스, 마룬 5 등 미국과 영국 출신의 많은 세계적인 슈퍼스타들이 나트랑과 푸꾸옥 등 유명 관광지에서 열리는 음악 행사에 출연하기 위해 베트남을 방문했습니다.

베트남을 활기찬 음악 관광 허브로 자리매김하기 위해 당국은 현대 팝 공연부터 전통 음악 공연까지 다양한 음악 행사의 기획 및 홍보를 적극적으로 지원해야 합니다. 전국적으로 다양한 음악 행사 일정을 개발하고 국제적으로 홍보하는 것은 베트남의 역동적인 음악 현장을 직접 경험하고 싶어 하는 음악 애호가라는 새로운 관광객층을 유치할 수 있습니다. 대규모 행사를 지원하는 인프라에 투자하고 외국인 관광객을 위한 비자 절차를 간소화하면 이러한 매력을 더욱 강화할 수 있습니다.

이매진 드래곤스는 2024년 말 호찌민시에서 열린 음악 페스티벌에서 공연을 펼쳐 국내외 관객 2만 명을 모았습니다. 사진: 탄 퉁

리엠 씨는 관광 관리 기관들이 디지털 마케팅 캠페인을 적극적으로 전개하고, 영화 촬영과 음악 행사를 매력적인 여행지로 포지셔닝해야 한다고 강조합니다. 비하인드 스토리 콘텐츠 제작, 타겟 광고를 통한 V팝 아티스트와 페스티벌 홍보, 그리고 글로벌 KOL들과의 ​​협업을 통해 베트남 문화 상품을 소개하는 전략 등이 필요할 수 있습니다.

베트남의 문화와 풍경을 세계에 알리는 또 다른 방법은 영화입니다. 영화 관광은 이미 여러 나라에서 정착되어 있으며, 수많은 관광객들이 인기 영화와 TV 프로그램에 등장하는 실제 장소로 향합니다. 부이 꾸옥 리엠 박사는 베트남이 한국에서 배울 점이 있다고 생각합니다. 한국은 TV 드라마와 영화를 활용하여 영화 촬영지로 관광객을 유치하고, 특화된 투어와 체험 프로그램을 개발하는 데 있어 세계적인 선두주자입니다.

가장 최근의 사례는 지난 3월 개봉한 영화 "삶이 당신에게 귤을 줄 때(When Life Gives You Tangerines)"로, 아시아 관객들의 관심을 끌었습니다. 제주 관광업계 관계자들은 이 신작이 지역 관광 활성화에 기여했으며, 3년 연속 감소세(2022~2024년)를 보였던 해외 관광객 수가 증가할 것으로 전망했습니다. 제주관광진흥공사(JTO)는 이러한 파급 효과를 활용하여 영화 속 명소를 직접 체험하고 제주의 유명 섬을 방문하는 여행 상품을 홍보했습니다.

리엠은 "베트남은 영화 산업과 관광 산업 간의 긴밀한 협력이 필요합니다."라고 말했습니다. 문화체육관광부는 영화 촬영지를 물색하고, 베트남 영화 촬영을 위한 인센티브를 제공하고 홍보하며, 영화 촬영지를 중심으로 한 관광 상품을 개발할 수 있습니다. 국제 영화제와 스트리밍 플랫폼을 통해 국제적인 인기를 누리는 베트남 영화를 홍보하는 것은 관광 진흥의 효과적인 수단입니다.

옥살리스 어드벤처(Oxalis Adventure)의 대표이자 관광 전문가인 응우옌 차우 아(Nguyen Chau A)에 따르면, 영화를 관광에 활용하려면 국가 차원의 후원 프로그램이나 관광지 홍보와 관련된 영화 프로젝트를 지원하는 사업체가 필요합니다. 지방 자치 단체나 관광 기금은 단편 영상, 관광 소개와 연계된 영화 출시 행사 등의 활동을 후원할 수 있습니다.

영화 스폰서십을 통해 영화의 이미지와 정보를 활용하여 관광 상품을 제작할 수 있습니다. 영화 세트장을 활용하는 것은 저작권과 자금 지원에 달려 있지만, 영화와 관련된 활동은 활용될 수 있습니다. 관광 업계가 영화 제작과 함께 적극적으로 상품과 홍보 콘텐츠를 개발하는 것이 중요합니다. 영화 "콩: 스컬 아일랜드"(2017)의 교훈은 관광 업계가 홍보에 이를 활용하지 않으면 영화가 아무리 인기가 많더라도 관광객들이 여행 정보를 찾지 못할 것이라는 점을 보여줍니다.

A씨는 "영화는 인지도를 높일 뿐이며, 관광객을 유치하는 것은 영화 제작진이 아니라 관광 산업의 책임입니다."라고 말했습니다.

vnexpress.net에 따르면

출처: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html