국제 관광객 유치를 위한 베트남 관광의 소프트 파워

올해 첫 3개월 동안 베트남은 600만 명이 넘는 해외 관광객을 맞이하며 분기별 역대 최고 기록을 달성했습니다. 2024년에는 베트남을 방문하는 외국인 관광객이 1,760만 명으로 늘어나, 1,650만 명을 기록한 싱가포르를 앞지를 것으로 전망됩니다. RMIT 대학의 전문 커뮤니케이션 강사인 부이 꾸옥 리엠 박사에 따르면, 베트남 관광업은 중요한 전환점에 직면해 있습니다. 관광 산업은 대중문화 상품에 새로운 관광객 유치 전략을 집중해야 합니다.

리엠 씨는 "글로벌 관광 경쟁의 맥락에서 베트남은 영화와 음악을 소프트 파워 도구로 효과적으로 활용해야 합니다."라고 말하며, 소프트 파워란 강압이 아닌 매력과 설득을 통해 영향을 미치는 능력으로, 국가의 세계적 매력을 형성하는 데 중요한 역할을 한다고 설명했습니다.

한국 스타 예나가 2023년 호이안 여행 중 원뿔모자를 쓰고 베트남 음악에 맞춰 춤을 추고 있다. 사진: 예나

베트남 관광은 매력을 더욱 확대하고 전 세계 방문객과 더욱 깊은 관계를 구축하기 위해 음악과 영화 산업을 새로운 핵심 문화 수출 산업으로 주목해야 합니다.

지난 2~3년 동안 많은 베트남 음악과 영화 작품이 국경을 넘어 파급 효과를 낳았습니다. Hoang Thuy Linh의 앨범 LINK(2023)에 수록된 노래 "See Tinh"은 TikTok에서 100만 뷰를 돌파한 커버 댄스 영상을 통해 전 세계적으로 유명해졌습니다. 한국 걸그룹 아이즈원의 전 멤버 예나가 호이안 여행 중 바구니 배에서 '씨틴'에 맞춰 춤을 췄다. 베트남을 방문하는 많은 한국인과 중국인 관광객도 이 노래의 춤과 멜로디를 알고 있습니다.

가수 호아민지의 뮤직비디오 '박블링'이 공개 3개월 만에 조회수 1억 9,600만 건을 돌파했다. 이 뮤직비디오는 호주, 일본, 싱가포르, 한국 등 여러 국가의 음악 차트에서 톱 5, 톱 10에 진입하며 국제 시장에 강렬한 인상을 남겼습니다. 일본 닛케이 지는 이 뮤직비디오가 박닌 지역의 문화적 아름다움과 활력을 퍼뜨리는 데 기여하는 데 성공했다고 논평했습니다. 싱가포르 총리 로렌스 웡은 3월 26일 자신의 개인 TikTok에 베트남 방문에 대한 짧은 영상을 게시했는데, Bac Bling 리믹스에 맞춰 촬영되어 30만 개 이상의 좋아요를 받았습니다.

호아 민지는 MV 박 블링에서 락 사 제방의 행렬 장면을 재현했습니다. 사진: NVCC

수억 뷰를 기록한 MV의 성공 이후, 박닌에서는 매주 토요일과 일요일에 "박 블링"에 등장하는 목적지를 포함한 무료 투어를 시작합니다. 박닌성 문화체육관광부는 무료 투어는 이미 예약이 꽉 찼으며, 매주 약 400~500명이 등록한다고 밝혔습니다. 무료 프로그램 외 방문객 수도 늘어났습니다.

RMIT 대학의 관광 전문가는 베트남이 국제 음악 축제를 위한 매력적인 목적지가 될 가능성이 있다고 말했습니다. 지드래곤, CL 등 유명 아티스트들이 참여하는 내년 6월 미딘 경기장에서 열리는 음악 축제가 소셜 네트워크에서 화제를 모으고 있다. 호치민 시는 블랙핑크와 같은 소속사 소속인 한국 걸그룹 베이비몬스터의 월드 투어 목적지입니다. 이전에는 찰리 푸스, 이매진 드래곤스, 마룬 5 등 많은 미국-영국 국제 슈퍼스타들이 나트랑, 푸꾸옥 등 유명 관광지에서 열리는 음악 이벤트에 출연하기 위해 베트남을 방문했습니다.

베트남을 활기찬 음악 관광 허브로 자리매김하기 위해 당국은 현대 팝 쇼부터 전통 음악 공연까지 다양한 음악 이벤트의 조직과 홍보를 적극적으로 지원해야 합니다. 전국적으로 음악 이벤트 일정을 짜고 이를 국제적으로 홍보하면 베트남의 역동적인 음악 현장을 직접 경험하고 싶어 하는 새로운 관광객 계층, 즉 음악 애호가들을 유치할 수 있습니다. 대규모 이벤트를 지원하는 인프라에 투자하고 해외 방문객을 위한 비자 절차를 간소화하면 이러한 매력이 더욱 높아질 것입니다.

이매진 드래곤스는 2024년 말 호치민시에서 열린 음악 페스티벌에서 공연을 펼쳐 국내외 관객 2만 명을 모았습니다. 사진: Thanh Tung

리엠 씨에 따르면, 관광 경영 기관은 디지털 마케팅 캠페인을 적극적으로 전개하고, 영화 촬영과 음악 이벤트를 매력적인 목적지로 포지셔닝해야 합니다. 전략에는 비하인드 스토리 콘텐츠 제작, 타겟 광고를 통한 V팝 아티스트와 페스티벌 홍보, 글로벌 KOL과 협력하여 베트남 문화 상품을 선보이는 것 등이 포함될 수 있습니다.

베트남의 문화와 풍경을 전 세계에 알릴 수 있는 또 다른 수단은 영화입니다. 영화 관광 현상은 이미 많은 나라에서 자리 잡았으며, 수많은 방문객이 인기 영화와 TV 쇼에 묘사된 실제 장소를 찾습니다. 부이 꾸옥 리엠 박사는 베트남이 한국에서 배울 점이 있다고 생각합니다. 한국은 TV 드라마와 영화를 활용해 관광객을 촬영지로 유치하고, 특화된 투어와 경험을 창출하는 데 있어 세계적인 거장입니다.

가장 최근의 예로는 3월에 개봉한 영화 'When Life Gives You Tangerines'가 있는데, 이 영화는 아시아 관객들의 관심을 끌었습니다. 제주관광공사는 이번 신작이 지역 관광 활성화에 도움이 될 것이며, 3년 연속(2022~2024년) 감소세를 보였던 해외 관광객이 증가할 것으로 전망했다. 제주관광진흥공사(JTO)는 바이러스 효과를 활용해 영화 속 명소를 체험할 수 있는 제주도 여행을 홍보합니다.

리엠 씨는 "베트남은 영화 산업과 관광 산업 간의 긴밀한 협력이 필요하다"고 말했다. 문화체육관광부는 영화 촬영지를 찾고, 베트남 내 영화 촬영에 대한 인센티브를 제공하고 홍보하며, 영화에 등장한 장소를 중심으로 한 관광 패키지를 개발하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 국제적인 인기를 얻은 베트남 영화를 글로벌 영화제와 스트리밍 플랫폼을 통해 홍보하는 것은 강력한 관광 홍보 수단이 됩니다.

관광 전문가이자 옥살리스 어드벤처의 사장인 응우옌 차우 아에 따르면, 영화를 관광에 활용하려면 목적지 홍보와 관련된 영화 프로젝트를 지원하는 국가적 후원 프로그램이나 사업체가 필요합니다. 지방 정부나 관광 기금은 단편 영상, 영화 출시, 관광 홍보 행사 등의 활동을 후원할 수 있습니다.

후원을 받으면 이미지와 영상 정보를 활용하여 관광 상품을 만들 수 있습니다. 영화 세트의 활용은 저작권과 자금 조달에 달려 있지만, 영화와 관련된 활동을 활용하는 것도 가능합니다. 관광 산업이 영화 제작과 병행하여 적극적으로 상품과 홍보 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 영화 "콩: 스컬 아일랜드"(2017)에서 얻은 교훈은 관광 산업이 홍보를 활용하지 않으면 영화가 아무리 인기가 많아도 관광객들이 여행 정보를 찾을 수 없다는 것입니다.

A씨는 "영화는 인지도를 높일 뿐이며, 관광객을 유치하는 것은 영화 제작진이 아니라 관광 산업의 책임입니다."라고 말했습니다.

vnexpress.net에 따르면

출처: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html