소비를 촉진하는 이벤트를 활용하세요

VTV.vn - 많은 국가, 심지어 지방 자치 단체나 관광지에서도 자국으로 이벤트를 유치하기 위해 많은 투자를 했습니다.

한국, APEC 정상회의 계기관광 활성화 기대

10월 말, 전 세계의 이목을 끄는 행사 중 하나는 한국에서 열리는 APEC 정상회의입니다. 고위급 회담과 경제 협력 방안이 논의될 뿐만 아니라, 이 회의는 개최지인 고대 도시 경주에서 관광 활동을 위한 좋은 기회로 여겨집니다.

거의 2,000년의 역사를 자랑하며 위대한 왕조의 수도였던 경주는 이제 한국 최고의 역사·문화 유적지 중 하나로 손꼽힙니다. 작년에는 4,200만 명이 넘는 국내외 관광객을 유치했습니다. 최근 몇 년 동안 경주의 소비 서비스 부문에서도 외국인 고객이 증가했습니다. 시 관계자와 주민들은 이번 APEC 정상회의 이후 경주를 국제적인 관광지로 홍보할 수 있는 기회에 큰 기대를 걸고 있습니다.

경주에서 식당을 운영하는 김영환 씨는 " 세계 각국의 지도자들이 경주에 많이 오시게 되어 매우 자랑스럽습니다. 경주는 한국 최고의 역사 유적지로 매년 많은 관광객을 유치하고 있습니다."라고 말했습니다.

주낙영 경주시장은 "경주는 풍부한 신화와 전설을 간직한 한국의 로마, 아테네라고 불릴 만합니다. 다양한 관광 및 문화 인프라가 구축된다면 세계적인 관광도시로 발돋움할 수 있을 것으로 기대합니다."라고 말했습니다.

경주의 사례는 주요 행사 개최를 통해 경제, 소비, 관광 기회를 활용하고자 하는 여러 국가, 지역, 또는 관광지의 사례 중 하나일 뿐입니다. 최근 몇몇 문화, 엔터테인먼트, 스포츠 행사의 효과를 살펴보면 이러한 야심이 근거 없는 것은 아닙니다.

지난 한 해 동안 많은 주요 국제 신문에 "스위프토노믹스(Swiftonomics)"라는 용어가 널리 알려졌습니다. 이 용어는 미국 가수 테일러 스위프트의 콘서트가 열리는 장소에서 식음료 서비스 등 소비자 수익이 급격히 증가하는 추세를 의미합니다. 마스터카드의 연구에 따르면 미국에서만 테일러 스위프트 콘서트장 주변 레스토랑의 매출이 평균 68%, 숙박 시설의 매출이 47% 이상 증가했습니다.

더 가까운 사례는 이웃 동남아시아 국가 싱가포르입니다. 2008년부터 라이언 시티는 포뮬러 1 월드 챔피언십 개최지 중 하나가 되었습니다. 싱가포르 관계자에 따르면, F1 경주는 최대 72만 명의 방문객과 약 17억 달러의 경제적 효과를 가져왔습니다.

국가들은 소비를 촉진하기 위해 이벤트 유치에 투자합니다.

중국에서는 국제 스포츠 토너먼트와 같은 이벤트를 개최하여 제공되는 기회를 활용할 뿐만 아니라, 전국의 많은 지방 자치 단체가 이벤트를 소비 지출을 자극하는 체계적인 캠페인의 일환으로 전환하여 지역 경제 성장의 원동력을 만들었습니다.

후베이성 우한시가 9월 이후 스포츠 관련 소비 수입으로 벌어들인 금액은 6억 9,400만 위안(미화 9,700만 달러)입니다. 이 수치는 2025년 우한 여자 테니스 오픈을 비롯한 여러 국제 스포츠 행사 개최 덕분에 전년 동기 대비 30% 증가했습니다.

우한시는 이러한 스포츠 행사를 활용하여 우한 축제와 1천만 위안 상당의 스포츠 상품권 배포 등 일련의 소비자 활성화 활동을 시작했습니다. 스포츠 제품 홍보 행사에는 190만 명 이상의 방문객이 모였습니다.

테니스 팬인 우 씨는 이렇게 털어놓았습니다. "테니스 경기를 관람하면 좋아하는 선수를 응원할 수 있을 뿐만 아니라, 관심 있는 다양한 제품에 대해서도 알아볼 수 있는 기회가 됩니다. 테니스와 관련된 인터랙티브 게임도 있어서 매우 흥미로운 경험을 할 수 있습니다."

한편, 10월 중순 상하이에서는 2025 국제 익스트림 스포츠 페스티벌이 개최되어 많은 관람객을 모았습니다. 이 행사에는 스포츠 활동 외에도 게임, 음식 서비스, 박람회 등이 함께 진행되어 220개 이상의 브랜드가 참여하여 완벽한 "스포츠와 라이프스타일" 소비 생태계를 구축하는 데 기여했습니다.

상하이 웨스트번드 개발회사 부사장인 천안다 씨는 "이번 대회의 조직과 가을 내내 진행된 다양한 문화, 상업, 스포츠, 관광 활동 덕분에 이 지역은 문화, 관광, 상업, 스포츠, 전시가 완벽하게 어우러진 이상적인 여행지가 되었습니다."라고 말했습니다.

중국의 많은 지방 자치 단체에서 채택한 또 다른 전략은 티켓 반권 경제 모델입니다. 즉, 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트의 티켓 반권을 사용하여 레스토랑, 쇼핑몰 및 관광 명소에서 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

"마치 축제에 온 것 같은 기분이 들어요. 콘서트를 보러 왔지만, 새로운 맛집과 쇼핑 장소도 탐험하고 박물관도 무료로 관람할 수 있었어요." 한 여성 방문객이 말했다.

여행 서비스 플랫폼 데이터에 따르면, 이 모델에 따른 이벤트 티켓 구매는 방문객의 평균 15~30% 비용 절감에 도움이 될 뿐만 아니라, 티켓 가격의 1.5배에서 2차 지출을 촉진하는 것으로 나타났습니다. 이는 기업이 충성 고객 수를 늘리고 이벤트의 경제적 잠재력을 극대화하는 데 효과적인 솔루션이 될 것입니다.

많은 국가, 심지어 지역 사회와 관광지까지도 자국 내 이벤트 유치를 위해 막대한 투자를 해왔습니다. 단순히 이벤트 유치에만 투자하는 것이 아니라, 최고의 경제 효율을 달성하기 위해 정기적이고 지속적인 조직을 유지하는 데에도 투자하고 있습니다. 중국의 "티켓 스텁 경제" 모델처럼, 장쑤성 아마추어 축구 대회의 성공 사례를 바탕으로, 중국 내 9개 성(省)과 도시들도 소비자 지원 프로그램과 연계하여 매년 성(省) 아마추어 축구 대회를 개최하고 있습니다.

싱가포르로 돌아가서, 작년 싱가포르는 가수 테일러 스위프트와 독점 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이로써 싱가포르는 테일러 스위프트의 에라스 투어(The Eras Tour)가 동남아시아에서 유일하게 개최되는 무대가 되었으며, 금액은 공개되지 않았습니다. 싱가포르는 또한 매년 열리는 포뮬러 원 그랑프리에 매년 1억 달러 이상을 지출하는데, 그중 60%는 정부 지원입니다.

지난 6월 테일러 스위프트의 영국 에라스 투어로 인해 해당 국가의 물가상승률이 5.7%까지 치솟았습니다.

이벤트를 통한 소비 촉진의 단점

하지만 이벤트 기획에 대한 투자가 항상 큰 성공을 거두는 것은 아닙니다. 관광과 소비의 효과 외에도, "이벤트 경제"는 지역 경제 활동에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

프랑스 파리의 많은 식당 주인과 택시 기사들은 2024년 올림픽 기간 동안 여름 사업이 활성화될 것으로 예상하며 관광객이 크게 늘어날 것으로 기대했습니다. 하지만 오히려 사업이 훨씬 어려워지고 있습니다.

프랑스 레스토랑 오너 협회 회장인 알랭 퐁텐 씨는 "파리의 레스토랑 매출이 20~30% 감소했습니다. 경기장 주변 지역은 60~80% 감소했습니다. 예를 들어, 제 레스토랑도 이 기간 동안 약 21%의 손실을 입었습니다."라고 말했습니다.

택시 운전사 라미아 투카브리는 "많은 관광객이 올 것으로 예상해서 택시를 대거 투입했습니다. 하지만 관광객 수가 훨씬 적어서 수익의 40~50%를 잃었습니다. 손익분기점에도 미치지 못했습니다."라고 말했습니다.

높은 기대에도 불구하고, 올림픽 개최는 빛의 도시 파리의 경제 및 소비 활동에 큰 활력을 불어넣지 못했습니다. 전문가들에 따르면, 올림픽으로 인해 일정 수준의 신규 관광객이 유입되었지만, 행사 기간 동안 파리를 기피하는 기존 관광객 수가 감소하면서 상쇄되었습니다. 이들은 또한 파리에서 소비자 서비스에 꾸준히 지출하는 계층이기도 합니다.

최근 몇몇 주요 스포츠 행사에서도 경제 활성화 효과가 예상만큼 크지 않다는 점이 드러났습니다. 예를 들어, 독일에서 열리는 유로 2024 축구 선수권 대회는 약 74억 유로의 수익을 창출하고 단기 성장률은 0.1%에 그칠 것으로 예상됩니다. 유럽 최대 경제 대국인 독일에게는 그리 큰 수치는 아닙니다. 한편, 많은 행사는 막대한 초기 투자를 필요로 하며, 장기적인 경제 부담을 초래할 수 있습니다. 그리스를 국가 부채 위기에 빠뜨렸던 2004년 아테네 올림픽의 교훈이 대표적인 예입니다.

이벤트 경제가 소비와 관광 산업에 활력을 불어넣는다 하더라도, 전문가들은 다른 영향, 특히 물가 상승 압력을 고려해야 한다고 경고합니다. 대표적인 사례로 지난 6월 테일러 스위프트의 영국 투어 '더 에라스(The Eras)'로 인해 영국 서비스 물가 상승률이 5.7%까지 치솟았습니다. 언론은 이러한 현상을 "스위프트플레이션(Swiftflation)" 또는 "테일러 스위프트 인플레이션(Taylor Swift inflation)"이라고 표현했습니다.

출처: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm