소비를 촉진하는 이벤트를 활용하세요

한국은 APEC 회의를 통해관광 산업을 활성화시키기를 기대하고 있다.

10월 말, 전 세계의 이목을 집중시키는 APEC 정상회의가 한국에서 개최됩니다. 고위급 회담과 경제 협력 외에도, 이번 정상회의는 개최 도시인 경주의 관광 산업에 큰 활력을 불어넣을 것으로 기대됩니다.

약 2,000년의 역사를 자랑하며 위대한 왕조의 수도였던 경주는 현재 한국 최고의 역사·문화 관광지 중 하나로 손꼽힙니다. 지난해 경주에는 국내외 관광객이 4,200만 명 이상 방문했습니다. 경주의 서비스업 부문 역시 최근 외국인 고객 수가 꾸준히 증가하고 있습니다. 시 관계자와 시민들은 이번 APEC 정상회의를 계기로 경주를 국제적인 관광지로 더욱 발전시킬 수 있기를 기대하고 있습니다.

경주에서 식당을 운영하는 김영환 씨는 "많은 세계 지도자들이 경주를 방문하게 되어 매우 자랑스럽습니다. 경주는 한국의 대표적인 역사 유적지이며, 매년 많은 관광객이 찾는 곳입니다."라고 말했다.

경주시 주낙영 시장은 "경주는 풍부한 신화와 전설을 지닌 한국의 로마나 아테네라 불릴 만한 도시입니다. 다양한 관광 및 문화 인프라가 잘 개발된다면 경주는 세계적인 관광 중심지로 거듭날 것이라고 확신합니다."라고 밝혔습니다.

경주의 사례는 국가, 지역 또는 관광지가 대규모 행사를 개최함으로써 얻을 수 있는 경제적, 소비적, 관광적 기회를 최대한 활용하려는 수많은 노력 중 하나일 뿐입니다. 최근 성공적으로 개최된 여러 문화, 엔터테인먼트, 스포츠 행사를 살펴보면 이러한 야심은 근거 없는 것이 아님을 알 수 있습니다.

지난 한 해 동안 많은 주요 국제 신문에서 "스위프토노믹스"라는 용어가 자주 등장했습니다. 이 용어는 미국 팝스타 테일러 스위프트의 콘서트가 열리는 장소에서 음식과 숙박 등 소비 지출이 급격히 증가하는 현상을 가리킵니다. 마스터카드 연구에 따르면 미국에서만 테일러 스위프트 콘서트 장소 주변 레스토랑 매출이 평균 68% 증가했고, 숙박 매출은 47% 이상 증가했습니다.

최근 사례로는 동남아시아의 이웃 나라인 싱가포르를 들 수 있습니다. 2008년부터 싱가포르는 포뮬러 1 월드 챔피언십 개최지 중 하나였습니다. 싱가포르 관계자에 따르면, F1 경주는 72만 명의 관광객을 유치하고 약 17억 달러에 달하는 경제적 효과를 가져왔습니다.

각국은 소비를 촉진하기 위해 행사 유치에 투자합니다.

중국에서는 국제 스포츠 대회와 같은 행사를 개최함으로써 창출되는 기회를 적극적으로 활용할 뿐만 아니라, 많은 지역에서 이러한 행사를 소비 지출을 촉진하고 지역 경제 성장을 견인하는 잘 계획된 캠페인의 일환으로 활용하고 있습니다.

후베이성 우한시는 지난 9월 이후 스포츠 관련 소비 지출로 6억 9400만 위안(미화 9700만 달러)을 기록했습니다. 이는 지난해 같은 기간 대비 30% 증가한 수치로, 2025 우한 오픈 여자 테니스 대회 등 지역에서 개최된 여러 국제 스포츠 행사 덕분입니다.

우한시는 이러한 스포츠 행사를 활용하여 우한 축제 개최, 스포츠 관련 활동에 사용할 수 있는 1천만 위안 상당의 상품권 배포 등 다양한 소비 촉진 활동을 펼쳤습니다. 이러한 스포츠 제품 판촉 행사에는 190만 명이 넘는 방문객이 몰렸습니다.

테니스 팬인 우 씨는 "테니스 경기를 관람하면 좋아하는 선수를 응원할 수 있을 뿐만 아니라 관심 있는 다양한 제품에 대해 알아볼 기회도 얻을 수 있어요. 게다가 테니스와 관련된 체험형 게임도 있어서 정말 즐거운 경험을 할 수 있죠."라고 말했다.

한편, 상하이에서는 10월 중순에 2025 국제 어드벤처 스포츠 페스티벌이 개최되어 많은 관객을 끌어모았습니다. 이 행사에서는 스포츠 활동 외에도 게임, 음식 서비스, 무역 박람회 등이 마련되어 220개 이상의 브랜드가 참여하며 '스포츠가 접목된 라이프스타일'이라는 완벽한 소비자 생태계를 구축했습니다.

상하이 웨스트 번드 개발 회사의 천안다 부사장은 "가을 내내 펼쳐진 다양한 문화, 상업, 스포츠, 관광 행사와 경연 대회 덕분에 이 지역은 문화, 관광, 상업, 스포츠, 전시가 완벽하게 어우러진 이상적인 명소로 거듭났습니다."라고 소감을 밝혔습니다.

중국의 많은 지역에서 채택한 또 다른 전략은 티켓 교환 경제 모델입니다. 이 모델에서는 스포츠 및 엔터테인먼트 행사의 티켓을 식당, 쇼핑몰, 관광 명소에서 할인을 받는 데 사용할 수 있습니다.

한 여성 방문객은 "축제에 온 것 같아요. 콘서트를 보러 왔는데, 새로운 맛집과 쇼핑 장소도 발견하고 박물관도 무료로 관람할 수 있어서 좋네요."라고 말했습니다.

여행 서비스 플랫폼 데이터에 따르면, 이 모델에 기반한 이벤트 티켓은 여행객에게 평균 15~30%의 비용 절감 효과를 제공할 뿐만 아니라 티켓 가격의 1.5~2배에 달하는 추가 지출을 유도합니다. 이는 기업이 고객 충성도를 높이고 이벤트의 경제적 잠재력을 극대화하는 데 효과적인 솔루션이 될 것입니다.

많은 국가, 지역 사회, 심지어 관광지에서도 행사 유치에 막대한 투자를 해왔습니다. 이러한 투자는 단순히 행사를 유치하는 데 그치지 않고, 경제적 이익을 극대화하기 위해 정기적이고 지속적인 행사 운영을 유지하는 데까지 확장됩니다. 예를 들어, 중국의 '티켓 경제' 모델은 장쑤성 아마추어 축구 대회의 성공에 힘입어 전국 9개 성과 도시에서 소비 촉진 프로그램과 연계한 연례 성급 아마추어 축구 대회를 개최하는 사례를 보여줍니다.

싱가포르로 돌아와서, 이 나라는 작년에 가수 테일러 스위프트와 독점 계약을 체결하여 미국 스타의 'The Eras Tour'를 동남아시아에서 유일하게 개최하는 국가가 되었으며, 계약 금액은 공개되지 않았습니다. 또한 싱가포르는 매년 포뮬러 1 그랑프리에 1억 달러 이상을 지출하고 있으며, 그중 60%는 정부 지원금입니다.

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — 테일러 스위프트의 지난 6월 영국 투어 'The Eras Tour'로 인해 영국의 서비스 물가가 5.7%까지 급등했다.

이벤트를 통해 소비를 촉진하는 것의 단점.

하지만 행사 기획에 대한 투자가 항상 큰 성공을 가져오는 것은 아닙니다. 관광 및 소비에 대한 이점 외에도, "이벤트 경제"는 지역 경제에 부정적인 영향을 미칠 가능성도 있습니다.

2024년 올림픽 기간 동안 프랑스 파리의 많은 식당 주인과 택시 운전사들은 관광객이 대거 몰려들어 여름철 매출이 급증할 것으로 기대했습니다. 그러나 예상과는 달리 그들은 훨씬 더 큰 어려움에 직면하게 되었습니다.

프랑스 레스토랑 소유주 협회 회장인 알랭 퐁텐은 "파리의 레스토랑 매출이 20~30% 감소했습니다. 경기장 인근 지역은 60~80%까지 떨어졌습니다. 제 레스토랑도 이 기간 동안 약 21%의 매출 감소를 겪었습니다."라고 말했습니다.

택시 운전사 라미아 투카브리는 "관광객이 많이 올 것으로 예상해서 많은 택시를 동원했습니다. 하지만 실제 관광객 수는 훨씬 적었습니다. 수입의 40~50%를 잃어서 손익분기점을 넘지 못했습니다."라고 말했습니다.

높은 기대에도 불구하고, 올림픽 개최는 파리의 경제 및 소비 활동을 크게 활성화시키지 못했습니다. 전문가들에 따르면, 올림픽으로 인해 새로운 관광객이 일부 유입되기는 했지만, 행사 기간 동안 파리를 찾지 않은 일반 관광객이 감소하면서 그 효과가 상쇄되었다고 합니다. 이러한 일반 관광객은 일반적으로 파리 내 소비재 및 서비스 지출을 담당하는 주요 고객층입니다.

최근 몇몇 주요 스포츠 행사들은 경제적 파급 효과가 기대만큼 크지 않다는 것을 보여주었습니다. 예를 들어, 독일에서 개최된 유로 2024 축구 선수권 대회는 약 74억 유로의 수익을 창출하고 단기적으로 0.1%의 경제 성장률을 기록할 것으로 추산되는데, 이는 유럽 최대 경제국인 독일에게는 그다지 큰 수치가 아닙니다. 한편, 많은 스포츠 행사는 막대한 초기 투자를 필요로 하며 장기적으로 경제에 부담을 줄 수 있습니다. 그리스를 국가 부채 위기로 몰아넣었던 2004년 아테네 올림픽의 사례가 이를 잘 보여줍니다.

전문가들은 이벤트 경제가 소비와 관광을 실제로 활성화시킨다고 하더라도, 특히 물가 상승 압력과 같은 잠재적인 부정적 영향에 대해 경고합니다. 대표적인 예로 지난해 6월 영국에서 열린 테일러 스위프트의 '이라스 투어(The Eras Tour)'를 들 수 있는데, 이로 인해 영국의 서비스 물가가 5.7%까지 급등했으며, 언론에서는 이를 '스위프트플레이션(Swiftflation)'이라고 명명했습니다.

출처: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm