OpenAI의 중대한 실패

Sora 비디오 생성 모델은 OpenAI가 ChatGPT 이후 차세대 "블록버스터"를 내놓으려는 야망에 있어 최근 실패한 사례입니다.

3월에 Vanity Fair 가 주최한 오스카 시상식 후 파티에는 OpenAI의 CEO인 샘 알트만이 참석했습니다. 당시 디즈니와 OpenAI의 Sora 비디오 제작 도구 라이선스 계약이 발효될 예정이었습니다.

ChatGPT의 엄청난 성공에 힘입어, Sora는 인공지능 분야에 새로운 혁신을 가져올 것으로 기대됩니다. 사용자는 간단한 명령어로 유명인의 영상을 손쉽게 제작할 수 있습니다.

디즈니의 전 CEO인 밥 아이거는 이러한 비전을 지지합니다. 디즈니는 오픈AI에 10억 달러를 투자했을 뿐만 아니라, 마블, 픽사, 그리고 여러 유명 애니메이션 캐릭터들이 소라의 영상에 등장하도록 허용했습니다.

낭비적이지만 비효율적

인공지능 분야에 새로운 이정표가 될 뻔했던 소라(Sora) 프로젝트가 오픈AI에 의해 갑자기 종료되었습니다. 월스트리트저널(WSJ) 에 따르면 디즈니 경영진은 이 결정에 "충격"을 받았다고 합니다.

사실 소라는 몇 달 동안 오픈AI에 부담이 되어 왔습니다. 회사는 곧 있을 기업공개(IPO)를 앞두고 사업 범위를 좁혀야 했습니다.

오픈아이(OpenAI)의 최신 AI 모델인 '스퍼드(Spud)'가 향후 몇 주 안에 완성될 예정입니다. 회사는 스퍼드의 주요 사용자층인 기업과 프로그래머들을 위해 더 많은 컴퓨팅 자원을 확보해야 합니다.

AI 칩은 모든 AI 연구소에서 가장 귀중한 자산입니다. 오픈AI에서 소라는 수익을 창출하지 못하고 너무 많은 칩을 낭비했습니다. 다시 말해, 이는 오픈AI의 핵심 직원들로부터 비롯된 값비싼 전략적 실수였습니다.

Sora는 사용자가 매우 사실적인 영상을 제작할 수 있도록 해줍니다. 사진: WSJ .

알트만은 직원들에게 보낸 편지에서 소라의 죽음을 더 큰 목표를 추구하는 과정에서 겪은 "어렵지만 필요한 희생"이라고 표현했습니다.

OpenAI는 2년 전 Sora를 처음 출시했습니다. 이 기술은 하야오 미야자키 감독의 환상적인 애니메이션 세계를 연상시키는 몽환적인 영상을 제작할 수 있습니다.

2025년 9월, 소라는 아이폰용 독립형 앱으로 출시되었고, 알트만은 이를 "ChatGPT의 성공 사례"에 비유하기도 했습니다. 그러나 앱은 기대했던 성공을 거두지 못했고, 낮은 영상 품질과 꾸준히 감소하는 사용자 수를 기록했습니다.

OpenAI가 IPO를 앞두고 재정 긴축에 나서면서 경영진은 Sora를 더욱 엄격하게 평가해야 했습니다. 이에 연구팀은 ChatGPT에서 동영상 생성 모델을 학습시키기로 했습니다.

기존의 텍스트 기반 모델과 달리 비디오 기반 모델은 환경의 전체적인 움직임을 이해해야 하므로 개발 및 학습 비용이 더 많이 듭니다. 비용 계산 후, OpenAI는 해당 프로젝트를 취소하기로 결정했습니다.

이 회사는 소프트웨어 작성, 데이터 분석, 항공권 예약 등을 수행할 수 있는 에이전트 형태의 자동화된 AI 도구를 통합한 새로운 슈퍼 앱으로 전환할 계획입니다.

작업 처리에 초점을 맞춘 AI 제품들이 기업 환경에서 널리 도입되고 있습니다. 하지만 현재 OpenAI는 이 분야에서 Anthropic에 뒤처져 있으며, AI 경쟁에서 Anthropic의 선두 자리를 위협하고 있습니다.

경쟁에서 뒤처지고 있다.

소라는 캘리포니아 대학교 버클리에서 함께 박사 학위를 받은 절친한 친구인 팀 브룩스와 빌 피블스의 아이디어에서 탄생했습니다. 이들은 2023년 오픈AI에 합류하여 텍스트에서 비디오를 생성함으로써 물리적 세계를 시뮬레이션하는 모델을 구축하는 것을 목표로 삼았습니다.

브룩스와 피블스가 2024년 2월에 발표한 이 연구는 일본어로 "하늘"을 뜻하는 소라(Sora)라는 이름이 붙었습니다. 이 모델은 같은 해 12월 오픈AI를 통해 널리 공개되었습니다. 소라 팀은 ChatGPT의 핵심 기술 연구팀과는 독립적인 팀입니다.

지난해 초, 메타(Meta)의 CEO 마크 저커버그는 오픈AI에서 대규모 인재 영입을 시작했습니다. 그 대상 중 한 명이 피블스였습니다. 그는 메타로 이적하는 것을 고려했지만, 연봉 인상과 더 넓은 업무 범위를 제안받자 오픈AI에 남기로 결정했습니다.

OpenAI의 많은 연구원들은 내부 모니터링을 통해 Sora에 할당된 AI 칩 리소스의 양에 놀랐습니다. 이 도구는 상당한 수익을 창출하지 못했고, 언어 모델링 기능도 향상시키지 못했습니다.

소라는 미야자키 하야오 감독의 애니메이션 스타일로 판타지 세계를 시뮬레이션할 수 있다. 사진: OpenAI

소라 관련 업무는 회사 내 다른 부서에 엄격하게 비밀로 유지되었습니다. 일부 전직 직원들은 이를 "스타트업 내의 스타트업"이라고 표현했습니다.

시간이 흐를수록 OpenAI가 주요 AI 분야에서 경쟁사에 뒤처지고 있다는 징후가 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. 특히 일반 사용자들 사이에서는 구글의 Gemini가 점점 더 인기를 얻고 있는 반면, 프로그래머들은 Anthropic의 Claude Code를 선호합니다.

알트만 본인은 여전히 ​​오픈AI가 대중문화를 재편하기를 바라고 있다. 2025년 초, 그는 소셜 네트워크 프로젝트에 대해 트위터의 전 CEO인 파라그 아그라왈에게 자문을 구하는 한편, 디즈니와도 협상을 진행했다.

소라 앱의 베타 버전이 2025년 9월 사내에 배포되었습니다. 이 제품은 엇갈린 반응을 얻었습니다. 일부 직원들은 상호작용 기반 소셜 네트워크 출시가 회사 브랜드에 해를 끼칠 수 있다고 주장했고, 다른 직원들은 인공지능을 이용해 동영상을 제작하는 것이 안전에 미치는 영향에 대해 우려했습니다.

거래가 무산됐다.

소라는 출시 첫 주에 제한적인 서비스 제공에도 불구하고 앱스토어 순위 1위에 올랐습니다. 사용자는 단 한 번의 명령으로 원하는 캐릭터나 활동을 담은 10초 분량의 동영상을 제작할 수 있습니다.

저작권 규정이 허술했기 때문에 민감한 내용의 영상들이 플랫폼에 빠르게 퍼져나갔습니다. 그중에서도 가장 빈번하게 등장한 인물은 마틴 루터 킹 주니어였습니다. 이에 그의 가족이 항의하자, 오픈아이(OpenAI)는 해당 영상들을 신속하게 삭제했습니다.

소라의 전 세계 사용자 수는 100만 명으로 정점을 찍은 후 몇 달 만에 50만 명 아래로 떨어졌습니다. 월스트리트저널 소식통에 따르면 소라 때문에 오픈AI는 하루에 약 100만 달러를 지출하고 있었다고 합니다.

OpenAI는 여전히 소라를 살리기 위해 노력하고 있습니다. 2025년 12월, 이 회사는 디즈니와 200개가 넘는 캐릭터에 대한 라이선스 계약을 체결했다고 발표했습니다. 또한 디즈니는 이 스타트업에 10억 달러를 투자했습니다.

소라는 OpenAI의 자원을 상당량 소모하는 것으로 알려져 있습니다. 사진: OpenAI

CNBC 와의 인터뷰에서 이거는 이번 계약을 통해 디즈니가 인공지능과 새로운 형태의 엔터테인먼트 미디어의 빠른 발전에 기여할 수 있는 기회를 얻게 되었다고 말했습니다. 디즈니에게 이번 계약은 캐릭터 라이선스 사업 모델이 실현 가능하다는 것을 입증하는 것이기도 합니다.

지난 2월, 이거는 소라로 제작한 짧은 영상들이 곧 디즈니+ 서비스에서 제공될 것이라고 밝혔습니다. 또한 디즈니는 오픈아이얼과 챗GPT를 회사 전체에 도입하기 위한 협상을 진행 중이라고 덧붙였습니다.

OpenAI는 최근 몇 주 동안 Sora의 기업용 버전을 테스트해 왔습니다. 디즈니는 이 도구를 사용하여 마케팅 캠페인을 디자인하고, 특수 효과를 제작하는 등 다양한 작업을 수행할 계획입니다.

하지만 OpenAI는 예기치 않게 Sora 서비스를 종료했습니다. Anthropic과의 경쟁에서 뒤처지게 된 OpenAI는 연구를 지원할 도구에 더 많은 자원을 투자해야 한다는 것을 깨닫고 Sora 프로젝트를 재검토하고 우선순위를 높이기로 했습니다.

당초 오픈아이얼은 ChatGPT의 비디오 생성 모델 개발을 계속할 계획이었지만, 소라 프로젝트와 함께 해당 프로젝트도 취소되었습니다. 디즈니의 10억 달러 투자 또한 실현되지 않았습니다.

오픈AI의 CEO인 샘 알트만. 사진: 블룸버그 .

조쉬 다마로 신임 CEO 체제 하에서 디즈니는 내부 AI 도구 도입을 위해 여러 회사와 계약을 모색 중인 것으로 알려졌다.

"인공지능 분야가 빠르게 발전함에 따라, OpenAI가 영상 제작에서 철수하고 다른 분야로 초점을 옮기기로 한 결정을 존중합니다."

"양측의 건설적인 협력에 감사드립니다. 이번 경험을 바탕으로 앞으로도 AI 플랫폼과 협력하여 팬들에게 다가갈 새로운 방법을 모색하고, 지적 재산권과 창작자의 권리를 존중하며 신기술을 책임감 있게 적용해 나갈 것입니다."라고 디즈니 대변인이 밝혔습니다.

소라의 X 계정을 통해 개발팀은 사용자들에게 작별 인사를 전했습니다.

"소라를 중심으로 함께 협력하고, 공유하고, 커뮤니티를 만들어주신 모든 분들께 감사드립니다."라는 내용이 게시글의 내용입니다.

출처: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html