틱톡은 유튜브와 경쟁한다.

틱톡은 라이브 스트리밍 시장에서 유튜브를 제치고 맹추격하고 있습니다.

최근 몇 년 동안 많은 대기업과 스타트업들이 라이브 스트리밍 시장을 공략해 왔습니다. 하지만 유튜브는 막대한 사용자 기반과 기존의 영상 시청 습관 덕분에 여전히 이 분야를 장악하고 있습니다. 그러던 중 틱톡이 구글의 '총애하는 서비스'인 유튜브의 강력한 경쟁자로 등장하면서 판도가 바뀌었습니다.

중국 기업들은 국내에서의 성공을 발판 삼아 라이브 스트리밍 앱 모델을 국제적으로 확장하고자 했습니다. 니모TV, 빙고 라이브, 노노 라이브와 같은 서비스들을 동남아시아와 남미에 설립하며 시장 점유율을 높이려 투자했습니다. 그러나 이러한 노력은 시장 점유율 확보에 실패하고 사용자 확보에 막대한 비용만 지출하는 등 효과적이지 못했습니다.

게다가 고객들은 플랫폼에 대한 충성도가 부족하여 자신이 좋아하는 방송 진행자를 따라가는 경향이 있었습니다. 이는 서비스 자체에 불안정성을 초래했습니다. 중국 기업 외에도 페이스북(현재 메타) 역시 유튜브와 경쟁하기 위해 라이브 스트리밍과 게임 분야에 대규모 투자를 했지만, 결국 실패로 끝나고 서비스가 종료되었습니다.

글로벌 스트리밍 시장 점유율. 이미지: StreamsCharts.

최근 틱톡은 라이브 스트리밍 시장에서 유튜브의 최대 경쟁자로 떠올랐습니다. 스트림차츠(StreamsCharts)에 따르면, 틱톡의 라이브 방송 콘텐츠는 짧은 동영상과 전자상거래 앱을 넘어 전 세계 시청 시간의 27%라는 놀라운 점유율을 기록했습니다.

수십억 명에 달하는 기존 사용자와 확고한 동영상 시청 습관 덕분에 틱톡은 중국 경쟁업체에 비해 초기 어려움에 거의 직면하지 않았습니다. 틱톡 라이브는 2분기에 약 80억 시간의 온라인 시청 시간을 기록했는데, 이는 유튜브의 약 150억 시간에 못 미치는 수치입니다. 또한 게임 콘텐츠 전문 플랫폼인 트위치와 킥스 같은 경쟁업체들을 크게 앞질렀습니다.

StreamsCharts에 따르면, 틱톡에서는 패션 , 뷰티, 또는 대화에 관한 라이브 스트림이 일반적입니다. 또한, 이 앱은 채팅 기반 라이브 스트림, 경쟁 매치(PK), 다양한 선물 형식과 같은 기능을 활용하여 수익을 증대시키고 있습니다. 이러한 점에서 틱톡은 방송 진행자를 지원하는 기능이 더 적은 유튜브보다 유연성을 보여줍니다.

최근 틱톡은 베트남에서 글로벌 라이브 스트리밍 크리에이터들을 기리는 행사를 개최했습니다. 수상자 명단에는 동남아시아와 중앙아시아 출신 크리에이터들이 대거 이름을 올렸습니다. 이는 틱톡이 특정 지역에 집중적으로 시장을 장악하고 있음을 보여줍니다. 또한, 이 지역들은 과거 많은 중국 크리에이터들이 실패를 경험했던 시장이기도 합니다.

하지만 틱톡 앱의 경쟁이 심화됨에 따라 이러한 새로운 분야의 발전은 영향을 받을 수 있습니다. 틱톡은 이제 짧은 동영상 외에도 전자상거래와 라이브 판매 방송까지 제공하고 있습니다. 라이브 스트리밍 콘텐츠 관리는 기존 게시물, 사진, 동영상보다 관리하기가 훨씬 어렵기 때문에 큰 과제입니다.

출처: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html