OCOP 설날 선물에 대한 해결책을 찾습니다.

설날 선물 바구니에 "지역 특산품"을 포함시키는 추세.

농산물 전시장과 전자상거래 플랫폼을 둘러보면 OCOP 제품의 매력을 쉽게 알 수 있습니다. 더 이상 "지역 시장"에만 국한되지 않고, OCOP 제품은 문화 홍보대사 역할을 하며 기업과 단체의 설날 선물 바구니에 품격 있는 품목으로 자리매김했습니다.

고객들은 설날 선물로 OCOP 제품을 고르기 위해 탐후엉 매장을 방문합니다.

농산물 선물 세트 공급 분야에서 오랜 경험을 가진 탐후엉 무역관광 주식회사(Tam Huong Trading andTourism Joint Stock Company)의 응우옌 딘 땀(Nguyen Dinh Tam) 대표는 "올해는 도내외 기관 및 기업의 주문이 급증했습니다. 2022년에는 설날 선물 세트 약 1,000세트를 공급했는데, 올해는 5배가 넘는 5,000세트를 공급했습니다. 요즘 고객들은 안목이 높아 단순히 제품만 사는 것이 아니라 제품에 담긴 문화적 의미까지 중요하게 생각합니다. 제품은 OCOP(해양진흥기구) 기준을 충족하고, 명확한 품질 인증을 받아야 하며, 포장은 외교 선물에 어울릴 만큼 고급스러워야 합니다. 현재 저희 회사는 납기일을 맞추기 위해 카사바 당면, 밭쌀, 죽순, 특산차 등 주요 농산물을 수집하고 포장하는 데 최대 역량을 집중하고 있습니다."라고 밝혔습니다.

하장 1동에 위치한 한 지역 특산품 판매점에서는 직원들이 기업과 단체의 주문에 맞춰 선물 꾸러미를 포장하느라 분주하게 움직이고 있습니다. 직원들은 설날을 맞아 '한 마을 한 제품(OCOP)' 선물 수요가 급증했다고 전했습니다. 하지만 고객들은 박하꿀, 산지 찹쌀, 산뚜옛차 등 잘 알려진 제품 몇 가지만 구매할 뿐, 다른 제품은 선뜻 구매하지 않는 것으로 나타났습니다.

수요 급증은 기업 부문에만 국한된 것이 아닙니다. 탐코 시장 지역의 히엔루옹 농산물과 같은 소매점에서는 지난 2년간 주요 도시로 농산물 선물 세트를 보내는 고객 수가 급격히 증가했습니다. 그러나 점주들은 엄청난 수요에도 불구하고 고객의 요구를 충족하는 OCOP 제품의 공급이 매우 제한적이기 때문에 추가 주문을 받는 것을 주저하고 있다고 인정합니다.

하노이 에서 일하는 뚜옌꽝 출신의 호앙 티 닌 씨는 "고향에서 생산되는 OCOP 제품은 수입 제품에 비해 품질, 신선도, 믿을 수 있는 품질이 훨씬 뛰어납니다. 하지만 선물용으로 충분히 사려면 한 달 전에 주문해야 해요. 늦으면 품절되거든요."라고 말했습니다.

내재적인 병목 현상

뚜옌꽝성처럼 3~5성급 등급을 받은 OCOP 제품이 400여 개나 되는 지역에서 선물용으로 선택되는 제품은 극히 일부에 불과한 이유는 무엇일까요? 그 해답은 제품의 내적 품질과 외형적인 모습 사이의 괴리에 있습니다.

최근 지방 인민위원회는 기업과 소비자에게 제품을 홍보하고 소개하기 위해 OCOP 박람회 2025를 개최했습니다.

탐후엉 무역관광 주식회사의 응우옌 딘 탐 이사에 따르면, 뚜옌꽝의 OCOP 제품 품질은 지역 내 유사 제품과 견줄 만하지만, 디자인의 단조로움과 제품에 담긴 스토리가 경쟁력을 저해한다고 합니다. 예를 들어 차 제품의 경우, 뚜옌꽝은 다양한 특산차 생산지이지만, 구매자들은 통응우옌 면의 핀호차, 홍타이 지역의 산뚜옛차, 응옥투이 자스민차 등만 주문하는 경향이 있습니다. 다른 많은 고품질 차들은 브랜드 인지도가 낮고 소비자에게 강한 인상을 남기지 못해 구매자들에게 외면받고 있습니다.

탬 씨의 의견에 동의하며 투옌꽝 슈퍼마켓 관계자도 다음과 같이 말했습니다. "많은 OCOP 제품들이 품질은 좋지만, 포장은 여전히 '비닐봉투와 수제 라벨' 수준에 머물러 있습니다. 이것이 바로 OCOP 제품들이 현대적인 유통 채널에 입점하기 어려운 이유입니다."

또 다른 이유는 파편화되고 지속 불가능한 생산 방식입니다. OCOP 제품의 대부분은 여전히 개인 가구나 협동조합이 소규모로 자연농법을 이용해 재배하고 있습니다. 설날 연휴 기간 동안 시장 수요가 급증하면 이러한 생산 시설로는 수요를 제때 충족할 수 없습니다.

솔직하게 인정해야 할 또 다른 현실은 상당수의 OCOP(One Commune One Product) 사업체가 국가 및 전문 기관의 지원에 의존하는 사고방식을 갖고 있다는 것입니다. OCOP 인증이 만료되면 재평가를 신청하거나 제품 개발에 투자하지 않습니다. 가장 명확한 증거는 12월 16일에 실시된 OCOP 제품 재평가에서 단 6개 제품만이 재평가에 참여했고, 그중 3개만이 기준을 충족했다는 사실입니다. 이는 매우 저조한 수치입니다. "별점 하락"이나 기준 유지 소홀은 유통업체들이 평판 및 추적성 위험에 대한 우려 때문에 재평가를 주저하게 만듭니다.

포괄적인 "연결고리"가 필요합니다.

OCOP 제품이 "밝게 빛나다가 사라지는 별"이 되지 않도록 하려면 국가, 금융기관, 생산자, 유통업체라는 네 측면에서 포괄적인 접근 방식이 필요합니다.

실제로 해당 지방 정부는 단호한 조치를 취했습니다. 결의안 제03/2021/NQ-HĐND호를 통해 1,390억 VND 이상을 기업 생산 개발 지원금으로 배정했습니다. 또한 농업부는 산업통상부와 협력하여 OCOP 제품을 현대적인 유통 플랫폼에 입점시키고, 박람회를 개최하여 지방 내외에서 OCOP 제품을 소개, 홍보 및 소비 촉진하기 위한 노력을 기울였습니다. 통계에 따르면 100개 이상의 제품이 Santmdttuyenquang.gov.vn, Buudien.vn, Sendo, Cuccu, Shopee 등의 전자상거래 플랫폼에 등록되어 판매되고 있습니다.

인기 관광지, 레스토랑, 호텔에서도 OCOP 제품이 전시, 소개 및 판매됩니다.

농림환경부 차장인 도 탄 손 동지는 다음과 같이 밝혔습니다. "농림환경부는 국가 관리 기관으로서 유통기한이 지난 제품 중 재평가에 협조하지 않는 제품들을 전자정보 포털을 통해 철저히 검토하고 공개할 것입니다. 이는 합법적인 사업과 소비자의 권리를 보호하기 위한 필수적인 조치입니다."

탐코 시장에 있는 OCOP 매장의 주인인 응우옌 만 둥 씨는 자신의 사업 경험을 바탕으로 "그는 강력한 브랜드를 보유하는 것 외에도 고객에게 다양한 선택권을 제공하기 위해 품질이 유사한 잠재력 있는 제품을 적극적으로 도입하고 있다"고 말했다.

OCOP 설날 선물은 단순한 상업적 거래가 아니라 문화적 가치와 자연의 정수를 나누는 의미를 담고 있습니다. 현재의 물자 부족은 어려움이기도 하지만, 프로그램이 올바른 방향으로 나아가고 있음을 보여주는 긍정적인 신호이기도 합니다. 설날을 맞아 모든 가정에 OCOP의 진정한 의미를 전하기 위해서는 생산자들이 과감하게 제품을 "변혁"하고 생산 과정을 전문화하여, 선물 꾸러미 하나하나에 고향의 맛뿐 아니라 현대적이고 지속 가능한 농업에 대한 자부심까지 담아야 할 때입니다.

글과 사진: 도안 투

수요와 공급의 연계를 강화하고 OCOP(한 공동체 한 제품) 사업을 지원합니다.

록 킴 리엔 동지

뚜옌꽝시 산업통상부 차장

산업통상부는 농업환경부와 긴밀히 협력하여 다양한 무역 진흥 활동을 조직하고 라오까이성의 OCOP 제품을 홍보해 왔습니다. 이러한 활동에는 베트남-중국 국제 무역 박람회(라오까이), 북부 지역 산업 무역 박람회, OCOP 및 지역 특산품 박람회 참가, 수급 연계 프로그램, 하노이 및 주요 도시에서 개최된 뚜옌꽝 OCOP 주간 행사 등이 포함됩니다. 또한, 산업통상부는 OCOP 기업들이 전자상거래 플랫폼에 참여하고, 슈퍼마켓, 쇼핑몰, OCOP 제품 전문 매장에 제품을 입점시킬 수 있도록 적극적으로 지원했습니다. 더불어 브랜드 구축, 포장 디자인, 라벨링, 추적성 관련 교육 과정을 운영하여 OCOP 제품의 가치와 경쟁력 향상에 기여했습니다.

또한, 산업통상부는 지방 및 국가 산업 진흥 사업을 효과적으로 시행하여 OCOP 생산 시설이 제품 가공, 보존 및 포장을 위한 첨단 기계 및 장비에 투자할 수 있도록 지원했습니다.

OCOP(One Commune One Product) 기관들과 적극적으로 소통하십시오.

응우옌 티 하 씨

빈민 유기농 농산물 협동조합 이사

최근 몇 년 동안 설날 선물 시장은 소비자들과 많은 단체 및 기업들이 원산지와 문화적 가치가 명확한 OCOP 제품과 지역 특산품에 더 큰 관심을 보이면서 상당한 변화를 겪고 있습니다. 이러한 수요에 부응하여 협동조합은 매년 설날 연휴를 맞아 산뚜옛 차, 죽순, 찹쌀, 다양한 종류의 티백, 꿀, 당면, 건면, 강황 전분, 허브 제품, 가공 농산물 등 품질이 일관되고 포장이 매력적이며 보관 및 운송이 용이한 제품군에 중점을 두고 있습니다. 협동조합의 사전 연락 및 주문은 OCOP 생산자들이 원자재 준비 및 생산량 확보에 더 많은 시간을 할애하고, 포장 및 라벨 개선에 투자하여 품격 있는 선물용품을 제작할 수 있도록 지원합니다.

현재 협동조합은 빈컴 플라자에 쇼룸과 매장을 운영하며 OCOP 제품을 전시, 판매 및 소개하고 있습니다. 이곳은 설날 쇼핑 명소일 뿐만 아니라 대행사 및 기업으로부터 선물 주문을 받는 중심지 역할도 합니다. 고객들은 매장을 통해 제품에 대한 자세한 정보, 원재료의 원산지, 그리고 각 선물에 담긴 이야기를 직접 확인할 수 있습니다.

제품 품질과 디자인을 개선하십시오.

트란 티 사우 여사

응옥선 종합농림서비스협동조합 이사

2016년 8월에 설립된 민응옥 면의 응옥선 종합 농림업 서비스 협동조합은 생산 방식을 지속적으로 혁신하고 제품 품질과 디자인 개선에 집중하여 특히 설날 고급 선물 부문에서 시장 입지를 점차 확고히 다지고 있습니다.

현재 협동조합은 OCOP 프로그램 인증을 받은 9개 제품을 보유하고 있으며, 그중 7개 제품은 3성급, 2개 제품은 4성급 기준을 충족합니다. 협동조합의 주요 농산물은 원료부터 가공, 보존에 이르기까지 엄격한 관리를 통해 천연의 풍미를 유지하고 식품 안전 및 위생 기준을 준수합니다.

협동조합은 품질 향상뿐 아니라 포장과 디자인 혁신에도 특별한 관심을 기울입니다. 제품은 전통과 현대적 요소가 조화롭게 어우러진 우아하고 세련된 선물 상자에 포장되어 설날 선물로 제격입니다. 제품 정보, 원산지, 생산 과정 등이 포장에 명확하게 표시되어 제품의 가치를 높이고 소비자 신뢰를 구축하는 데 기여합니다.

설날(음력 설) 기간 동안 충분한 제품 공급을 확보합니다.

호앙 반 투옌 씨

옌민면 콩탄 무역 및 서비스 협동조합 회원

최근 소비자들은 천연의 건강 증진 제품을 선호하고 있으며, 투명한 이력 추적이 가능한 OCOP 인증 제품에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 특히 소비자들은 지역 특산품을 설날 선물로 선호하는 경향이 강해지고 있습니다. 이에 따라 협동조합은 OCOP 제품 생산량을 25~30% 증량하는 한편, 제품 품질을 향상시키고 포장을 개선하여 고원 지역 특유의 특색을 살리고 시장 경쟁력을 강화했습니다. 민트꿀, 산뚜옛차, 말린 물소고기 등 설날 인기 품목들을 다양하게 선제적으로 생산하고 있습니다. 이는 지역 농산물 소비를 촉진하는 좋은 기회일 뿐만 아니라, OCOP 제품이 가진 가치, 품질, 그리고 고유한 문화적 특성을 널리 알릴 수 있는 기회이기도 합니다.

출처: https://baotuyenquang.com.vn/kinh-te/thuong-mai-dich-vu/202601/tim-loi-giai-cho-qua-tet-ocop-9920f9e/