뉴스 기관의 독자 유치 전략 개발에 관한 유용한 정보를 제공하기 위해, 베트남플러스 온라인 신문(VNA)은 6월 17일 "창의적인 콘텐츠로 Z세대를 사로잡는 저널리즘"이라는 주제로 세미나를 개최했습니다.
이 프로그램에는 저널리즘 및 미디어 교육 분야의 많은 전문가, 기술 전문가, 미디어 기관의 리더 및 기자, 그리고 Z세대 젊은이들이 참여합니다.
독자를 끌어들이기 위해서는 언론 제작 방식을 혁신하는 것이 필수적입니다.
글로벌 비즈니스 데이터 및 정보 플랫폼인 Statista의 조사에 따르면 Z세대의 50%가 소셜 미디어에서 매일 정보를 얻고 있으며, 정보 접근에 모바일 기기만 사용하는 것으로 나타났습니다. 이들은 뉴스를 접할 때 일상적인 디지털 소비 습관을 형성했습니다. Z세대는 오늘날 가장 큰 미디어 소비자 집단 중 하나로 부상하고 있습니다.
베트남플러스 온라인 신문의 편집장인 트란 티엔 두안은 "일반 독자들, 특히 Z세대는 점점 더 높은 품질의 콘텐츠와 더욱 흥미롭고 참신한 멀티미디어 경험을 요구하고 있다"고 말했다.
트란 티엔 두안 씨에 따르면, 베트남플러스 온라인 신문이 최근 실시한 설문조사(청소년 764명 참여) 결과, Z세대 응답자의 83.9%가 스마트폰을 이용해 디지털 공간에서 정보를 얻는 것으로 나타났습니다. 반면, 컴퓨터를 통해 정보를 얻는 응답자는 12%에 불과했으며, 나머지는 태블릿을 이용하는 것으로 조사되었습니다.
Z세대가 디지털 공간에서 가장 선호하는 분야는 사회(66.8%), 문화(66%), 라이프스타일(63.6%),여행 (40.7%), 자기계발(56.2%), 사랑과 가족 관계(50%)입니다.
특히, Z세대 응답자의 78.4%가 영상 기반 정보를 선호한다고 답했습니다. 이는 시각적 수단을 통해 정보를 찾는 젊은 세대에게 가장 인기 있는 형식입니다. 또한, 젊은 독자의 67.8%는 시각 정보를 선호하고, 64.7%는 짧은 기사, 28.8%는 멀티미디어 제품, 27.5%는 팟캐스트, 그리고 23.8%는 그래픽 자료를 통해 정보를 얻는 것으로 나타났습니다.
다양한 시청자를 확보하기 위해서는 트렌드를 적극적으로 수용하고, 첨단 기술을 적용하며, 콘텐츠 제작 및 유통 방식을 혁신하는 것이 필수적인 요건이 되었습니다.
베트남플러스 온라인 신문 편집장, 쩐 티엔 두안
베트남플러스 온라인 신문의 편집장인 쩐 티엔 두안은 "새로운 기술 플랫폼과 소셜 네트워크의 발전은 뉴스 기관의 운영 모델, 경쟁력, 그리고 수익 지속 가능성에 상당한 어려움을 야기하고 있다. 트렌드를 선제적으로 파악하고, 첨단 기술을 적용하며, 다양한 독자층을 확보하기 위해 콘텐츠 제작 및 배포 방식을 혁신하는 것이 필수적인 요건이 되었다"고 강조했다.
신문 발행사들은 전통적인 플랫폼의 트래픽 감소라는 중대한 도전에 직면해 있으며, 직접 채널이나 새로운 플랫폼으로 초점을 옮겨야 합니다. 한편, Z세대는 더 빠르고, 더 자주, 더 간결하고, 더 직접적인 미디어 접근 방식을 선호합니다. 이들은 뉴스에 관심이 있지만, 주로 자신에게 흥미로운 주제에 집중하는 경향이 있습니다.
특히, Z세대 응답자의 78.4%가 영상 기반 정보를 선호한다고 답했습니다. 이는 시각적 수단을 통해 정보를 찾는 젊은 세대에게 가장 인기 있는 형식입니다. 또한, 젊은 독자의 67.8%는 시각적 정보를 선호하고, 64.7%는 짧은 기사, 28.8%는 멀티미디어 제품, 27.5%는 팟캐스트, 그리고 23.8%는 그래픽 자료를 통해 정보를 얻는 것으로 나타났습니다.
베트남플러스 온라인 신문 홍보멀티미디어부 부장인 쩐 응옥 롱 기자는 Z세대 독자층에게 다가가는 데 언론이 직면한 어려움을 인식하고 "전통적인 저널리즘은 주로 텍스트 기반 보도에 집중합니다. 강력한 형식이긴 하지만, 시각적 자극으로 가득한 오늘날 시청자의 관심을 '유지'하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다."라고 말했습니다.
닉 뉴먼의 연구 보고서 *저널리즘, 미디어 및 기술 동향 및 예측 2024*에 따르면, 비디오 기반 플랫폼은 우리가 소통하는 방식을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 짧고 시각적인 콘텐츠가 주류로 자리 잡고 있으며, 소셜 미디어는 젊은 사용자들의 상당한 시간을 차지하는 반면, 신문이나 텔레비전과 같은 전통적인 뉴스 채널은 영향력을 잃어가고 있습니다.
Z세대가 주류 언론을 통해 정보를 접하도록 하려면 그들의 선호도를 이해하는 것이 중요하다고 언론인 트란 응옥 롱은 말합니다. "Z세대는 전통적인 텍스트 기반 미디어보다 시각적이고 상호작용적이며 다양한 플랫폼을 활용하는 저널리즘을 선호합니다. 그들은 이미지, 상호작용, 그리고 놀라움을 더 많이 요구합니다."라고 롱은 덧붙였습니다.
Z세대가 디지털 콘텐츠 제작에 참여하도록 하세요.
"창의적인 콘텐츠로 Z세대를 사로잡는 저널리즘"이라는 주제의 세미나에는 언론 및 미디어 전문가와 경영진뿐만 아니라 많은 Z세대 독자들도 참석했습니다.
외교아카데미 1학년 학생인 찐 타오 마이는 "디지털 플랫폼에서 우연히 어떤 상품을 접했을 때, 보통 처음 5초 안에 그 콘텐츠를 계속 볼지 말지를 결정한다"고 말했다.
타오 마이에 따르면, 공감대를 형성하고 간결하며 극적인 콘텐츠, 즉 속도감 있는 영상이 긴 콘텐츠보다 더 매력적인 경향이 있다고 합니다. "저를 비롯한 많은 친구들은 읽는 것보다 듣고 보는 것을 더 선호합니다. 제 생각에는 언론 매체들이 젊은 독자들을 끌어들이기 위해 시각적인 요소에 더 많은 투자를 하고, 이미지로 표현되는 정보 콘텐츠에 집중해야 합니다." 라고 타오 마이는 말했습니다.
베트남 외교아카데미 소통 및 대외문화관계학과 학과장인 부 투안 안 박사는 다음과 같이 논평했습니다. "오늘날 Z세대는 언론에 접근하는 데 가장 어려움을 겪는 세대입니다. 그들은 뉴스를 접하는 동시에 매일 정보를 생산하는 세대이기도 합니다."
"오늘날 Z세대가 온라인에서 필요로 하는 콘텐츠는 무엇인가?"라는 질문에 대해 부 투안 안 박사는 다음과 같이 답했습니다. "Z세대는 개인 맞춤형 콘텐츠와 다차원적인 상호작용형 제품을 필요로 합니다. 단순히 뉴스를 읽는 것에 그치지 않고, 뉴스를 직접 경험하고 싶어 합니다. 따라서 Z세대가 콘텐츠 제작자가 되어 소통 과정에 참여할 수 있도록 해야 합니다."
게다가 Z세대는 감정을 더욱 중시하며, 감정적으로 풍부한 콘텐츠에 쉽게 매료됩니다. 이러한 니즈를 충족하기 위해서는 '스토리텔링' 모델을 적극적으로 활용해야 합니다. 부 투안 안 박사는 "젊은 세대를 위한 진정으로 혁신적인 스토리텔링 방식이 필요하며, 특히 젊은 인재들을 활용해야 합니다. 그들은 누구보다 Z세대 독자들의 감정에 공감할 수 있기 때문입니다."라고 강조했습니다.
Z세대 소비자는 개인 맞춤형 콘텐츠와 상호작용적이고 다차원적인 제품을 필요로 합니다. 단순히 뉴스를 읽는 것에 그치지 않고 경험하기를 원합니다. 따라서 Z세대가 콘텐츠 제작자가 되어 소통 과정에 참여할 수 있도록 해야 합니다.
부 투안 안 박사, 베트남 외교 아카데미 커뮤니케이션 및 대외문화관계학과 학과장
ONECMS(네코 테크놀로지 합작회사)의 제품 이사인 부이 콩 두옌 씨는 같은 견해를 공유하며, 미디어 조직은 콘텐츠를 "복사 붙여넣기"하는 것이 아니라 다양한 플랫폼에 맞춰 스토리를 전달하는 다양한 방식을 갖춰야 한다고 분석했습니다.
예를 들어, 뉴스 기관은 온라인 신문에 게재된 콘텐츠를 기반으로 페이스북/스레드를 통해 요약 및 질의응답 세션을 지속적으로 제공하고, 틱톡/릴스에서 가장 흥미로운 부분을 보여주는 60초 분량의 영상을 제작하거나, 팟캐스트에서 전문가와의 심층적인 토론을 통해 이슈를 더 깊이 있게 다룰 수 있습니다.
신문 '냔단'의 기자 티 우옌은 언론 콘텐츠 혁신의 중요성을 강조하며, 좋은 독서 경험은 화려한 효과나 현란한 색감에서 오는 것이 아니라, 젊은 독자들에게 새로운 것을 제공하는 데서 비롯된다고 말했다. Z세대는 양질의 콘텐츠와 독창적인 독서 경험을 높이 평가한다는 것이다.
Z세대가 주류 신문에 더 가까이 다가갈 수 있도록 하기 위해, 언론정보학원 언론정보연구소의 응우옌 반 하오 교수는 이 세대의 정보 소비 습관을 바꾸기 위한 몇 가지 해결책을 제시했습니다.
"저널리즘 콘텐츠는 빠르고 간결하며 시각적으로 매력적이고 개인화된 콘텐츠를 제작하는 것 외에도 독자를 끌어들이기 위해 대화형이어야 합니다. 또한, 저널리즘 본연의 정확성을 유지하면서도 젊은 세대가 쉽게 이해할 수 있도록 'Z세대 언어'를 선택하고 활용하는 것도 가능합니다."라고 석사 학위 소지자인 응우옌 반 하오가 덧붙였다.
출처: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
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