베트남 일부 FDI 기업의 친환경 브랜딩 커뮤니케이션

TCCS - 지속 가능한 개발이 세계적 추세가 됨에 따라, 베트남의 외국인 직접 투자(FDI) 기업들은 시장 수요와 환경 규제를 충족하기 위해 친환경 브랜드 구축에 점점 더 주력하고 있습니다. 따라서 녹색 브랜딩 커뮤니케이션은 기업이 이미지와 브랜드 평판을 높이고, 경쟁 우위를 창출하며 사회와 환경에 대한 책임을 명확하게 보여주는 데 도움이 됩니다.

베트남 일부 대형 FDI 기업의 친환경 브랜드 개발 동향

그린 브랜드는 환경 친화적이고 소비자 건강에 도움이 되는 친환경 제품, 활동, 서비스를 제공하는 브랜드입니다. 조직에 있어서 그린 브랜드를 구축하고 유지하는 것은 경제적 이익을 창출할 뿐만 아니라 사회적, 환경적 이익도 가져옵니다 ⁽¹⁾ . 최근 들어, 친환경 제품과 서비스에 대한 소비자 수요도 급격히 증가하여 필수적인 요구 사항이 되었습니다. 녹색 브랜딩은 단순한 트렌드가 아니라 기업이 자신의 입지를 확립하고 지속 가능하게 발전하며 경쟁 우위를 창출하는 데 중요한 기준입니다. 따라서 녹색 기업이란 “지역 또는 지구 환경, 공동체 또는 경제에 부정적인 영향을 미치지 않는 기업”입니다. 녹색 기업은 다음 세 가지 주요 요소와 기준을 충족해야 합니다. 1. 환경 보호법 준수, 2. 환경 기준 및 규정 준수, 3. 환경 관리 기록 및 기타 관련 사항 준수” ⁽²⁾ .

점차적으로 자원이 고갈되는 위험, 인구 증가에 따른 압박, 전염병 등에 직면하여 지속 가능한 개발은 기업이 적응하고 대응할 방법을 찾아야 하는 현실이 되었으며, 이러한 상황에서 녹색 개발은 기업이 반드시 실행해야 할 중요한 단계입니다. 실제로 베트남 소비자들은 친환경 브랜드와 친환경 브랜드가 삶에 미치는 영향에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. “베트남의 녹색 소비 수요는 2021년~2023년 기간 동안 연평균 15%씩 증가했습니다. 베트남 소비자의 72% 이상이 녹색 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있어 건강과 환경 보호에 대한 소비자의 인식과 관심이 높아지고 있음을 보여줍니다.” ⁽³⁾

지난 수년간 베트남의 FDI 기업의 활동은 경제 성장에 크게 기여하고, 수출을 주도하고, 근로자의 일자리와 안정적인 소득을 창출하고, 베트남 기업이 글로벌 가치 사슬에 참여할 수 있도록 지원하고, 현대 산업을 향한 경제 구조 조정을 촉진했습니다. 2024년 외국인직접투자(FDI) 프로젝트의 실현자본은 약 253억 5천만 달러에 이를 것으로 추산되며, 이는 전년 대비 9.4% 증가한 수치이다 ⁽⁴⁾ .

한국이 투자한 현대케피코베트남(주)의 스마트 친환경 센서 제품 생산 라인이 하이즈엉성 다이안2산업단지에 들어서 있다. 사진: VNA

베트남은 FDI를 유치하고 지역 내 국가들과 경쟁하기 위해 투자 환경을 지속적으로 개선하고, 기업 활동을 위한 제도를 완성해 왔습니다. 동시에 당과 국가는 외국인 투자 프로젝트를 선택할 때 첨단기술 프로젝트, 디지털 전환, 녹색 발전, 환경 기술, 녹색 수소 기술 등을 우선시하는 방향으로 더욱 신중하게 선택하도록 하는 지침과 정책을 발표했습니다. 따라서 FDI 기업이 녹색 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 주력해야 할 필요성이 있습니다. 삼성, LG디스플레이, 인텔, 퀄컴, 하이네켄, 코카콜라 등 대표적인 FDI 기업들이 베트남의 탄소 중립 공약을 성공적으로 이행하는 데 기여하고 있으며, 녹색 브랜드를 구축하고 개발하고 있습니다. 이 중 포모사, 삼성, 하이네켄 등 3개 FDI 기업은 효과적이고 대표적인 녹색 브랜드 커뮤니케이션을 구축하고 이행하기 위해 많은 활동을 실행했습니다. 기업은 자사 브랜드에 대한 전반적인 소통에만 집중하는 것이 아니라, 특히 친환경 브랜드를 구축하는 방법에 대한 소통에도 집중합니다. 기업들은 베트남의 환경 보호에 관한 규정과 정책을 철저히 이해하고 준수해 왔습니다. 지속 가능한 제품 개발, 재생 에너지 사용을 통한 환경 영향 최소화, 전자 폐기물 감소, 환경 친화적 제조 공정 촉진에 대한 의지를 입증합니다. 에너지 절약형, 재활용이 용이한 제품 개발... 삼성, 포모사, 하이네켄의 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 메시지는 모두 당과 국가의 환경 보호 정책, 순 배출량 제로에 대한 의지, 녹색 소비와 녹색 경제 발전 정책을 밀접하게 따릅니다.

기업의 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 콘텐츠는 다양한 주제를 가지고 있습니다. 기업의 친환경 활동에 대한 소통을 포함하여 3가지 주요 주제/컨텐츠 그룹으로 구성됩니다. 1- 기업의 친환경 활동에 대한 소통; 2- 기업의 친환경 제품에 대한 소통; 3- 회사의 친환경 서비스에 대해 소통하세요. 녹색 브랜딩 커뮤니케이션은 베트남 FDI 기업의 녹색 브랜딩의 핵심 내용을 보여주었으며, 특히 삼성, 포모사, 하이네켄 등 3개 기업이 그렇습니다. 동시에 각 주제 그룹에는 다양한 기사가 담긴 하위 주제가 있습니다.

포모사, 삼성, 하이네켄 등의 기업은 다양한 미디어 채널을 활용해 메시지를 전달했습니다. 각 미디어 채널에는 언어, 길이, 용량, 방송 시간 등 형식이 다양한 많은 영상이 있습니다. 디지털 채널과 미디어가 발전함에 따라 3개 회사의 모든 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 정보는 소셜 미디어 플랫폼에 게시되어 직원, 대중, 고객이 쉽게 받아볼 수 있으며, 개인의 필요에 따라 받아볼 수 있습니다. 3개 회사의 일부 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 제품과 비디오는 메시지를 전달하고 간결성을 유지하기 위해 시각적 언어를 사용했기 때문에 형식적으로 어느 정도 매력적입니다.

의사소통 효과는 FDI 기업의 주체가 구현한 의사소통 메시지의 영향으로 대중(고객)과 파트너의 인식, 태도, 행동의 변화에서 나타납니다. 이러한 변화는 FDI 기업이 설정한 목표와 일치해야 합니다. 기업의 제품을 사용하는 고객은 환경 친화적인 제품과 서비스로 표현되는 FDI 기업의 녹색 브랜드에 대한 올바른 인식을 가지고 있습니다. 기업의 사회적 책임 해당 기업의 브랜드는 명성이 높고, 많은 사람에게 신뢰받으며, 지속 가능한 가치를 지닙니다. 친환경 브랜드에 대한 올바른 인식을 바탕으로, 고객들은 해당 회사의 제품을 선택했습니다. 그 이유는 제품 품질이 좋고, 브랜드 평판이 좋으며, 회사가 환경 보호에 전념하고 있으며, 가격 경쟁력이 있기 때문입니다. 고객은 기업의 제품/서비스를 선택하는 이유를 제시할 뿐만 아니라, 사회적 책임감과 환경 친화적인 기업의 제품/서비스에 대해 더 높은 가격을 지불할 의향이 있습니다. 이는 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 콘텐츠가 지역 사회의 삶에 대한 인식과 태도를 변화시키는 데 기여했음을 보여줍니다.

삼성, 포모사, 하이네켄의 그린 브랜딩 커뮤니케이션 활동은 베트남 FDI 기업의 사회적 책임을 강화하는 데 기여했습니다. CSR 활동의 적용은 이해관계자의 FDI 기업에 대한 인식에 영향을 미치는 브랜드 개성과 연결된 특별한 마케팅 활동으로 볼 수 있으며, 이를 통해 기업은 브랜드와 소비자 모두에게 공감을 불러일으키는 CSR 활동을 적극적으로 적용하고 삼성, 포모사, 하이네켄 기업에 대한 소비자 인식을 개선하며, "사회적, 환경적 혜택과 조화를 이루는 경제 성장인 녹색 경제를 향한 최적의 솔루션"으로서 녹색 경제 모델 개발에 대한 인식을 높입니다 ⁽⁵⁾ .

이전에는 일부 FDI 기업이 사업 운영 중에 환경 오염을 일으키기 때문에 지역 사회의 우려가 있었습니다. 특히, "FDI 기업은 기준을 초과하는 폐기물을 배출하는 전체 기업 수의 60%를 차지한다" ⁽⁶⁾ , "IQAir의 국가 대기 오염 수준 순위에 따르면 베트남은 현재 전 세계 118개국 중 36위에 랭크되어 있으며, 수도 하노이만 해도 세계에서 3번째로 오염 수준이 높다 ^"(7) . 생태 환경에 미치는 영향을 인식한 FDI 기업들은 현재 많은 긍정적인 변화를 이루었으며, 적극적으로 녹색 브랜드를 구축하여 녹색 FDI가 되고 있으며, "환경 오염을 최소화하는 생산 공정을 갖추고 경제를 발전시키는 동시에 자원을 합리적으로 사용하여 환경 파괴, 기후 변화 및 유치국의 생태 불균형을 피하는 것을 목표로 한다" ⁽⁸⁾ . FDI 기업뿐만 아니라 "산업 단지 관리 위원회도 FDI 유치의 전제 조건으로서 환경 보호의 역할에 대해 더 긍정적인 견해를 가지고 있다. 과거에는 환경 보호가 경제적 이익과 상충되는 비용 증가로 여겨지는 경우가 많았습니다. 그러나 산업단지는 이제 투자 프로젝트가 환경 친화적이도록 보장하기 위해 환경 영향 검토 및 평가에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다" ⁽⁹⁾ . FDI 기업의 인식과 행동의 긍정적인 변화는 부분적으로 녹색 브랜딩 커뮤니케이션 활동 때문이며, 이는 베트남 FDI 기업의 녹색 브랜딩 활동에 어느 정도 영향을 미쳤습니다.

몇 가지 제한 사항

달성된 성과 외에도, 포모사, 삼성, 하이네켄 등 3개 FDI 기업의 친환경 브랜딩 커뮤니케이션은 여전히 ​​몇 가지 한계점을 가지고 있습니다.

첫째 , 미디어 콘텐츠에 관하여. 일부 정보의 정보 내용은 실제로 매력적이지 않습니다. 아직 친환경 브랜딩에 대한 정보가 많지 않습니다. FDI 기업의 녹색 브랜딩 커뮤니케이션이라는 주제는 기업, 사회, 소비자에게 의미 있는 좋은 주제이지만, "커뮤니케이션 아트"라는 측면에서는 매력적이지 않습니다. 품질 측면에서 보면, 세 회사 모두의 친환경 브랜드와 관련된 뉴스와 기사가 여전히 몇 가지 있는데, 그다지 매력적이지 않고 수신자에게 감정과 느낌을 불러일으키지 못합니다. 기업들은 그린 브랜딩 홍보 활동을 많이 펼치지 못하고 있으며, 기업의 그린 브랜딩에 대한 정보 내용도 설득력이 부족합니다.

두 번째로 , 일부 제품 광고, 프로젝트 캠페인, 기업 행사에서는 친환경 브랜딩에 대한 내용이 제대로 전달되거나 홍보되지 않았습니다. 실제로 조사 대상 FDI 기업 3곳의 친환경 브랜드 커뮤니케이션 제품, 프로젝트, 캠페인, 이벤트의 현황은 다음과 같다. 1- 커뮤니케이션 내용은 종종 제품의 특징과 이점에만 초점을 맞추고 있으며, 제품이 환경과 사회에 미치는 긍정적 영향은 언급하지 않는다. 2- 소수의 커뮤니케이션 프로젝트만이 친환경 브랜딩 콘텐츠를 가지고 있거나 친환경 브랜딩 콘텐츠를 통합하고 있습니다. 조사에 따르면 모든 기업 프로젝트와 캠페인이 친환경 브랜드 구축을 목표로 하는 것은 아닙니다 ⁽¹⁰⁾ . 많은 기업의 공통점은 전문적인 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 캠페인을 아직 구축하지 않고, 친환경 캠페인에 대한 커뮤니케이션을 '통합'하는 수준에서 멈추는 경우가 많다는 것입니다. 3- 일부 미디어 프로젝트는 도달 범위와 홍보가 제한적입니다.

셋째 , 그린 브랜딩에 대한 콘텐츠 그룹은 다양성을 보장하지만, FDI 기업의 그린 브랜딩 콘텐츠 측면의 다면성, 다차원성, 심도, 세부성은 여전히 ​​좋지 않습니다. 구체적으로 다음과 같습니다. 1- 기업은 환경 보호에서 달성한 성과를 홍보하는 데만 초점을 맞추고 기업이 겪는 어려움, 과제 및 구체적인 환경 개선 과정을 실제로 공유하지 않습니다. 이로 인해 메시지의 설득력과 공감성이 떨어지며, 수신 대중에게 "감정적 접점"을 만드는 데 실패합니다. 2- 3개 FDI 기업의 그린 브랜딩에 대한 정보의 다차원성, 다면성, 상호작용성은 실제로 보장되지 않았습니다. 기업들은 친환경 브랜딩 성과에 대해 일방적으로만 소통합니다. 그동안 친환경 제품에 대한 여론(소비자), 지역 지도자와 주민들의 친환경 활동 및 기업의 친환경 서비스에 대한 평가와 의견은 반영에 집중되지 않았습니다. 모든 기업은 지속 가능한 개발을 향한 여정에 대한 자신만의 이야기를 가지고 있습니다. 하지만 모든 기업이 이런 스토리를 효과적으로 활용하고 전달하는 방법을 알고 있는 것은 아닙니다.

넷째 , 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 콘텐츠는 여전히 상당히 단편적이고 분산되어 있으며, 대중의 관심을 끌 만한 핵심 사항에 초점을 맞춘 전담 페이지나 칼럼이 없습니다. 세 회사 모두 친환경 브랜딩 커뮤니케이션을 커뮤니케이션 활동의 최우선 순위로 두지 않았습니다. 다시 말해, 세 회사 모두 아직 친환경 브랜딩 커뮤니케이션을 위한 캠페인이나 계획을 개발하거나 승인하지 않았습니다. 녹색 브랜딩 커뮤니케이션 제품이 기업 웹사이트에 고르지 않게 배치되고 있습니다 ⁽¹¹⁾ . 전통적인 창의적 형식을 활용하기보다는 글과 그림을 결합한 방식을 남용하는 3개 기업 모두 여전히 그린 브랜딩 커뮤니케이션 작업이 이루어지고 있습니다. FDI 기업의 녹색 브랜드를 구축하기 위해 커뮤니케이션 채널을 다양화하는 것은 중요한 요구 사항입니다. 대중은 다양하고 어디에나 있으며, 계층, 연령, 경제적 상황, 접근 능력이 다르기 때문에 요구 사항, 심리, 정보 수용 습관이 다르기 때문입니다. FDI 기업의 대중-소비자-미디어 객체의 수가 많기 때문에, 특히 삼성, 하이네켄과 같은 경우, 미디어 주체가 녹색 브랜드를 구축하는 데 있어 각 객체의 요구, 취향, 수용 습관에 접근하는 데 어려움이 따릅니다. 의사소통 활동은 의사소통 메시지가 대상 청중에게 전달되고, 의사소통 주체가 대상 청중의 요구, 취향, 희망, 메시지 수용 능력을 명확히 이해할 때 가장 효과적입니다. 하지만 FDI 기업인 포모사, 삼성, 하이네켄은 각 대중 집단과의 소통에 집중하지 않고 주관적인 관점에 기반한 소통을 해왔습니다. 동시에 미디어 청중과의 상호작용 활동이 제한적이고, 정보는 일방적이며 고객 참여가 부족합니다.

다섯째 , FDI 기업의 녹색 브랜드 홍보에 종사하는 인력의 양과 질은 실질적인 실무 요구에 미치지 못하고 있다.

3개 기업의 커뮤니케이션 담당자들에게는 그린 브랜딩 활동에 대한 충분한 정보가 제공되지 않았고, 그린 브랜딩에 대한 심도 있는 이해와 기업의 그린 브랜딩에 대한 소통이 부족했습니다. 새로운 기술을 활용한 의사소통 능력이 아직 능숙하지 않고, 여전히 서면 의사소통에 크게 의존하고 있어 친환경 브랜딩 의사소통의 질에 어느 정도 한계가 있습니다. 녹색 브랜딩 커뮤니케이션 활동을 위한 인적 자원이 적절하게 투자되지 않았습니다.

여섯째 , 베트남 문화와 베트남 국민의 심리, 고객 서비스 습관과의 밀접한 연관성이 부족하여 일부 기업의 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 콘텐츠가 매력적이지 않습니다.

FDI 기업의 경영진과 사업 리더가 대부분 외국인이라는 특성으로 인해 FDI 기업이 베트남 문화, 즉 관습, 관행, 문화적 조건, 특성과 필요, 역량, 베트남 국민의 미디어 수용 습관에 대해 깊이 이해하지 못하는 것이 여전히 현실입니다. FDI 기업이 기업의 친환경 브랜드를 구축하기 위해 대중 매체에 대한 조사 및 연구를 수행하지 않는 것과 더불어, 커뮤니케이션 콘텐츠가 적합하지 않고 베트남 소비자의 감정과 느낌과 조화를 이루지 못하는 상황이 발생합니다.

소셜 미디어를 활용한 친환경 메시지 확산을 위한 창의적인 커뮤니케이션 캠페인 강화 필요 (사진: 삼성 TV 친환경 포장재 재활용 공모전, "녹색 세상 만들기" 주제)_출처: kenh14.vn

베트남 FDI 기업의 친환경 브랜딩 커뮤니케이션 효과 개선을 위한 솔루션

첫째 , 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미치는 친환경 브랜드 커뮤니케이션 프로그램을 구축합니다. 성공적인 친환경 브랜딩의 전제 조건을 마련하기 위해 기업은 소비자의 환경 의식을 높이는 프로그램을 갖춰야 하며, 긍정적인 소비자 행동을 늘려 점점 더 큰 규모의 친환경 소비자 시장을 창출해야 합니다. 기업은 환경 보호에 대한 의지를 강조하고, 친환경 기술과 지속 가능한 공급망을 활용하여 투명하고 진실된 커뮤니케이션 콘텐츠를 만듭니다. ESG 보고, 환경 라벨 및 친환경 인증(LEED, ISO 14001)을 통한 투명성은 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 또한 기업은 소셜 미디어, 대화형 비디오, KOL(인플루언서)을 활용해 창의적인 커뮤니케이션 캠페인을 전개하여 친환경 메시지를 전파할 수 있습니다. 재활용 제품에 대한 할인이나 포장재 재사용에 대한 보상 포인트 등의 인센티브를 통해 소비자가 자신의 행동을 바꾸도록 장려해야 합니다. 또한, 환경 단체와 협력하고, '녹색 생활' 이벤트를 조직하고, 지역 사회에 지속 가능한 소비를 장려하는 것도 소비자 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 베트남에서 책임 있는 소비 트렌드를 촉진하기 위한 솔루션 강화 기업은 지역 사회 혜택이나 윤리적 요소를 홍보하는 등 긍정적인 소비자 인식을 촉진하는 요소를 만들어야 합니다 ⁽¹²⁾ .

둘째 , 기술과 제품 연구에 대한 투자를 늘리세요. 기업들은 생산 라인에 더 많이 투자하고, 풍력, 태양열 등 청정 에너지원과 재생 에너지원을 사용하는 데 주력합니다. 생산 과정에서 발생하는 폐기물을 재활용하는 시스템을 개선합니다. 인공지능(AI), 자동화, 사물인터넷(IoT) 등의 친환경 기술을 적용하여 생산을 최적화하고, 에너지 소비를 줄이며, 환경에 미치는 영향을 제한합니다. 또한, 기업은 R&D(연구개발)에 대한 투자를 늘리고, 베트남에 연구소를 건설하여 국내외 시장의 요구에 부응하는 친환경 제품을 개발해야 합니다. 연구 기관, 대학 및 기술 기관과의 협력을 통해 기업은 우수한 인적 자원을 확보하고 새로운 발명품을 제품에 적용할 수 있습니다. 기업은 친환경 기술 기업 및 사업체와 협력하고, 혁신을 촉진하며, 생물학적 및 재활용 재료를 실험해야 합니다.

셋째 , 녹색생산-녹색유통 연계를 형성합니다. 기업은 에너지 소비를 줄이고, 친환경 자재를 사용하고, ISO 14001과 같은 국제 표준에 따라 폐기물을 효과적으로 관리하기 위해 현대 기술을 적용해야 합니다. 또한, 태양광 및 풍력과 같은 재생 에너지를 사용하면 배출량을 줄이고 브랜드 이미지를 향상시키는 데 도움이 됩니다. 녹색 유통과 관련하여 기업은 녹색 인증을 받은 파트너와 협력하여 지속 가능한 공급망을 개발하고, 플라스틱 포장을 최소화하고, 환경 친화적인 수단을 사용하여 운송을 최적화해야 합니다. 또한, 전자상거래를 촉진하고 물류 낭비를 줄이는 것도 중요한 역할을 합니다. 녹색 브랜드를 구축하려면 기업은 환경적 약속에 대해 적극적으로 소통하고, ESG 보고에서 투명성을 확보하고, 환경 단체와 협력해야 합니다.

넷째 , 전문적인 그린 브랜딩 기능부서를 구축한다. 녹색 브랜딩을 효과적으로 전달하기 위해 기업은 생산, 유통, 커뮤니케이션에 이르기까지 환경 활동을 모니터링하는 책임을 맡는 녹색 브랜딩 담당 부서 또는 이사회를 설립해야 합니다. 이 부서에는 환경, 친환경 마케팅, 지속 가능한 공급망 관리 분야의 전문가 팀이 필요합니다. 또한 기업은 ESG(환경-사회-지배구조) 지표를 성과 평가 기준에 통합하여 그린 브랜딩을 포괄적으로 구현해야 합니다. 친환경 브랜딩 부서와 생산, 운영, 마케팅 등의 부서 간의 긴밀한 협력은 기업이 지속 가능한 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 또한, 기업은 친환경 기술 연구와 혁신에 투자하고, 환경 단체와의 협력을 강화하며, 지속 가능한 개발 보고에 있어 투명성을 유지해야 합니다.

다섯째 , 시장조사를 효과적이고 정기적으로 실시하세요. 또한 기업에서는 정기적으로 시장 조사를 실시하여 녹색 소비 추세를 신속하게 파악하고 녹색 브랜드를 적용하여 시장을 장악하는 데 앞장서야 합니다. 따라서 기업은 설문조사, 인터뷰, 빅데이터 기술 등을 통해 데이터를 수집하고 고객 행동을 분석하여 소비자가 친환경 제품에 얼마나 관심 있는지 파악해야 합니다. 동시에, 시장 세분화는 기업이 올바른 타겟 고객을 확보하는 데 도움이 되며, 이를 통해 베트남 소비자의 문화와 습관에 적합한 보다 효과적인 커뮤니케이션 전략을 구축할 수 있습니다. 또한, 기업은 세계적인 환경 친화적 추세를 모니터링하고 선진 시장의 성공 모델을 베트남에 적용해야 합니다. 연구 기관 및 시장 분석 회사와 협력하면 기업은 구매 동기와 친환경 소비의 장벽에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다. 또한, 광범위하게 배포하기 전에 소규모 커뮤니케이션 캠페인을 테스트하면 기업이 메시지를 그에 맞게 조정하는 데 도움이 됩니다.

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(1) 참조: Jian Zhou - Lucinda Sawyer - Adnan Safi: "제도적 압력과 친환경 제품 성공: 친환경 변혁적 리더십, 친환경 혁신 및 친환경 브랜드 이미지의 역할", Frontiers in Psychology, vol. 12쪽. 1-15
(2) 참조: Nguyen Thi Bich Ngoc: "베트남에서 녹색 사업 개발을 위한 솔루션", Electronic Finance Magazine , 2022년 4월 3일, https://tapchitaichinh.vn/giai-phap-phat-trien-doanh-nghiep-xanh-tai-viet-nam.html
(3) 참조: Ngoc Han: "소비자는 지속 가능성에 초점을 맞추고 기업은 비즈니스 모델을 혁신합니다", 산업통상부 전자 정보 포털 , 2024년 11월 10일, https://moit.gov.vn/phat-trien-ben-vung/nguoi-tieu-dung-chu - trong-yeu-to-ben-vung-doanh-nghiep-chuyen-doi-mo-hinh-kinh-doanh.html
(4) 참조: 민응옥: 2024년 FDI 지출 자본이 사상 최고치를 기록할 것임, 정부 전자신문 , 2025년 1월 6일, https://baochinhphu.vn/nam-2024-von-fdi-giai-ngan-cao-ky-luc-102250106101728669.htm
(5) 참조: 호치민시 과학기술부: 호치민시의 사회경제적 발전을 위한 순환경제 모델 구축에 대한 과학기술 적용에 관한 과학 워크숍 회의록, 2023년 12월 26일, p. 6
(6) 참조; “FDI 기업의 60%가 기준을 초과하는 폐기물을 배출하고 있다?”, 베트남의 소리 전자신문 , 2016년 7월 10일, https://vov.vn/kinh-te/doanh-nghiep/60-doanh-nghiep-fdi-xa-thai-vuot-quy-chuan-528824.vov
(7) 응웬 티 투옹(Nguyen Thi Thuong): "베트남의 생태환경에 대한 외국인 투자의 영향에 대한 현재 상황", 전자산업무역잡지 , 2023년 4월 8일, https://tapchicongthuong.vn/thuc-trang-tac-dong-cua-dau-tu-nuoc-ngoai-toi-moi-truong-sinh-thai-tai-viet-nam-103979.htm
(8) Pham Thi Thuy Duong: "베트남의 녹색 FDI 유치 솔루션", Electronic Finance Magazine , 2022년 7월 9일, https://tapchitaichinh.vn/giai-phap-thu-hut-fdi-xanh-tai-viet-nam.html
(9) Nguyen Thi Thuong: “베트남의 생태환경에 대한 외국인 투자의 영향에 대한 현재 상황”, ibid.
(10) 삼성은 4/9에 불과하고 하이네켄은 6/9에 불과합니다. 2023-2024년 그린 브랜딩 관련 캠페인
(11) 조사대상 3개 기업 중 포모사기업의 작품 및 영상물 수는 가장 적어 2023년 웹사이트에 게재된 작품은 111개에 불과했고, 2024년 1~10개월 동안 포모사는 22개월 동안 23개의 기사만 게재했으며, 월평균 1개의 기사만 전자신문에 게재했다. 하이네켄은 101개의 기사(월 평균 약 5개 기사)를 보유하고 있으며, 삼성은 114개의 기사(월 평균 5개 이상 기사)를 보유하고 있습니다.
(12) 참조: Nguyen Thi Thu Ha - Bui Quang Tin: "베트남 기업의 녹색 마케팅을 강화하기 위한 몇 가지 솔루션", Foreign Economic Journal , No. 77(11-2015), p. 93

출처: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/nghien-cu/-/2018/1088902/truyen-thong-xay-dung-thuong-hieu-xanh-cua-mot-so-doanh-nghiep-fdi-tai-viet-nam.aspx