한때 "명품 제국"이었던 버투는 아이폰 때문에 몰락했다.

수억 달러에 달하는 상징적인 고급 휴대폰 브랜드였던 버투는 스마트폰이 대중화되면서 급속도로 몰락했고, 이는 치명적인 전략적 실수를 드러냈다.

한때 휴대폰 업계의 고급스러움의 상징으로 여겨졌던 버투(Vertu)는 3억 달러에 육박하는 최고 기업 가치에서 불과 10여 년 만에 파산에 이르는 과정을 겪으며 스마트폰 시대에 값비싼 교훈을 남겼습니다.

노키아의 그늘 아래에서 탄생한 버투는 사양 경쟁보다는 티타늄, 사파이어, 루비와 같은 고급 소재를 사용한 수공예 제작에 집중하여 휴대폰을 초고액 자산가를 위한 명품으로 탈바꿈시켰습니다.

전성기 시절, 버투(Vertu) 휴대폰은 단순한 통신 기기일 뿐만 아니라 24시간 연중무휴 컨시어지 서비스를 제공하여 사용자들이 미슐랭 스타 레스토랑을 예약하거나, 개인 전용기를 전세 내거나, 특별한 혜택을 누릴 수 있도록 했습니다.

하지만 결정적인 전환점은 2007년 아이폰 출시와 함께 찾아왔으며, 이를 계기로 소프트웨어, 생태계, 사용자 경험이 가치를 결정하는 요소가 되는 스마트폰 시대가 열렸습니다.

기술 기업들이 끊임없이 혁신하는 동안, 버투는 변화에 느리게 대응하며 "수공예 럭셔리"라는 철학을 고수해 왔습니다. 그 결과, 버투의 제품은 점차 시대에 뒤떨어지게 되었고, 부유층에게조차 매력을 잃어가고 있습니다.

베르투는 실용적인 기술 기기라고 하기엔 너무 비싸고, 그렇다고 아이코닉한 제품이 되기엔 충분히 현대적이지도 않은 반면, 아이폰은 디지털 시대의 새로운 고급스러움의 기준으로 점차 자리 잡고 있다는 점에서 역설적인 상황이 발생합니다.

투자 펀드에 매각된 후 여러 차례 소유주가 바뀌면서 버투는 높은 생산 비용과 감소하는 매출 사이의 균형을 맞추지 못하고 재정 위기에 빠져 2017년 영국 공장을 폐쇄할 수밖에 없었습니다.

베르투의 몰락은 디지털 시대에 럭셔리란 더 이상 값비싼 소재에 관한 것이 아니라 기술적 경험에 관한 것이며, 변화에 뒤처지는 브랜드는 단기간에 대체될 수 있음을 보여준다.

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출처: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html