한때 "명품 제국"이었던 버투는 아이폰 때문에 몰락했다.

수억 달러에 달하는 상징적인 고급 휴대폰 브랜드였던 버투는 스마트폰이 대중화되면서 급속도로 몰락했고, 이는 치명적인 전략적 실수를 드러냈다.

한때 휴대폰 업계의 고급스러움의 상징으로 여겨졌던 버투(Vertu)는 3억 달러에 육박하는 최고 기업 가치에서 불과 10여 년 만에 파산에 이르는 과정을 겪으며 스마트폰 시대의 뼈아픈 교훈을 남겼습니다.

노키아의 그늘 아래에서 탄생한 버투는 사양 경쟁보다는 티타늄, 사파이어, 루비와 같은 고급 소재를 사용한 수공예 제작에 집중하여 휴대폰을 초고액 자산가를 위한 명품으로 탈바꿈시켰습니다.

전성기 시절, 버투(Vertu) 휴대폰은 단순한 통신 기기일 뿐만 아니라 24시간 연중무휴 컨시어지 서비스를 제공하여 사용자들이 미슐랭 스타 레스토랑을 예약하거나, 개인 전용기를 전세 내거나, 특별한 혜택을 누릴 수 있도록 했습니다.

하지만 결정적인 전환점은 2007년 아이폰 출시와 함께 찾아왔으며, 이를 계기로 소프트웨어, 생태계, 사용자 경험이 가치를 결정하는 요소가 되는 스마트폰 시대가 열렸습니다.

관심 있을 수도 있어요

지구에 충돌한 가장 오래된 소행성 충돌의 연대 측정.과학자들은 첨단 광물 연대 측정 기술을 사용하여 운석 충돌이 약 30억 년 전에 발생했다는 가장 명확한 증거를 발견했습니다.

까마우시는 미래를 만들어가기 위해 디지털 전환과 기술 혁신을 가속화하고 있습니다.까마우성은 최근 과학, 기술, 혁신 및 국가 디지털 전환 발전에 관한 정치국 결의안 제57호 이행 1년 6개월간의 성과를 검토하는 회의를 개최했습니다. 초기 성과는 까마우성이 미래 트렌드를 선제적으로 예측하고 실행하는 데 있어 뛰어난 역량을 보여주었음을 입증합니다.

호르무즈 해협에 고립된 선원 1만 1천 명을 대피시키기 위한 계획이 진행 중입니다.국제해사기구(IMO) 사무총장에 따르면, 페르시아만에서 고립된 선박 승무원 1만 1천 명을 대피시키는 계획이 진행 중입니다.

기술 기업들이 끊임없이 혁신하는 동안, 버투는 변화에 느리게 대응하며 "수공예 럭셔리"라는 철학을 고수해 왔습니다. 그 결과, 버투의 제품은 점차 시대에 뒤떨어지게 되었고, 부유층에게조차 매력을 잃어가고 있습니다.

베르투는 실용적인 기술 기기라고 하기엔 너무 비싸고, 그렇다고 아이코닉한 제품이 되기엔 충분히 현대적이지도 않은 반면, 아이폰은 디지털 시대의 새로운 고급스러움의 기준으로 점차 자리 잡고 있다는 점에서 역설적인 상황이 발생합니다.

투자 펀드에 매각된 후 여러 차례 소유주가 바뀌면서 버투는 높은 생산 비용과 감소하는 매출 사이의 균형을 맞추지 못하고 재정 위기에 빠져 2017년 영국 공장을 폐쇄할 수밖에 없었습니다.

베르투의 몰락은 디지털 시대에 럭셔리란 더 이상 값비싼 소재에 관한 것이 아니라 기술적 경험에 관한 것이며, 변화에 뒤처지는 브랜드는 단기간에 대체될 수 있음을 보여준다.

관심 있을 수도 있어요

[갤러리] 구글의 무료 AI 기능이 센세이션을 일으키고 있다. 베트남 사람들이 이 기능을 많이 사용하고 있다.구글의 제미니와 노트북LM은 강력한 무료 AI 기능 덕분에 수백만 명의 사용자를 끌어들이고 있습니다.

VinFast VF7과 Mazda CX-5, 2년 운행 후 충격적인 감가상각.2년간의 운행을 거친 후, VinFast VF7과 Mazda CX-5는 이제 시장에서 상당히 자주, 합리적인 가격에 재판매되고 있습니다.

중국이 DF-17 미사일의 전투력을 '과시'했다.중국 언론은 세계에서 가장 요격하기 어려운 무기 중 하나인 DF-17 중거리 탄도 미사일 시험 발사 장면을 공개했습니다.

독자 여러분께서는 다음 영상을 시청해 주시기 바랍니다. '담수 유령 해파리': 호수 바닥에서 잠들어 있다가 희귀한 경이로운 생물로 깨어납니다.

출처: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html