2026년 월드컵: 로스앤젤레스 관광 산업에 대한 시험대.

로스앤젤레스 컨벤션 관광 위원회는 월드컵에 대한 기대감을 높이고 대회에 투자한 지역 사업체들을 지원하기 위해 다양한 계획을 시행하고 있습니다.

워싱턴 주재 베트남 통신사 특파원에 따르면, 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스의 기업들은 일생일대의 기회, 즉 2026년 FIFA 월드컵 경기를 유치하기 위해 수년간 준비해 왔다고 합니다.

초기 예측에서는 "풍년"이라는 전망이 나왔으며, 로스앤젤레스 카운티에 약 9억 달러의 경제적 효과를 가져오고 관광객 직접 지출은 5억 달러를 넘을 것으로 예상되었습니다.

하지만 로스앤젤레스 타임스에 따르면 여름이 다가오면서 상황은 더욱 복잡해지고 있습니다. 세계적인 불안정, 경제적 불확실성, 그리고여행 트렌드의 변화는 이러한 낙관적인 전망과 상반되며, 관광에 의존하는 로스앤젤레스의 사업체들에게 시급한 질문을 던지고 있습니다. 과연 관광객들이 실제로 몰려들 것인가?

이론적으로 월드컵은 여전히 ​​엄청난 매력을 지니고 있습니다. 600만 명이 넘는 팬들이 북미 전역에서 월드컵 경기를 관람하기 위해 방문할 것으로 예상되며, 소피 스타디움에서 많은 주요 경기가 열리는 로스앤젤레스가 그 중심지가 될 것입니다. 그러나 초기 징후를 보면 미국, 특히 남부 캘리포니아로의 여행 수요가 예상보다 훨씬 약한 것으로 나타납니다.

비자 장벽, 높은 비용, 지정학적 긴장 등으로 인해 2025년 미국의 해외 방문객 수는 감소했으며, 코로나19 팬데믹 이전 수준보다 낮은 상태를 유지하고 있습니다.

지역 사업체들에게 더욱 우려스러운 점은 월드컵 개최 도시인 미국 호텔들의 초기 예약률이 가격이 급격히 상승했음에도 불구하고 예상보다 낮다는 것입니다. 이러한 불균형, 즉 높은 가격에도 불구하고 예약량이 고르지 못한 현상은 많은 해외 ​​여행객들이 다른 여행지를 선택하고 있으며, 월드컵 개최를 망설이고 있음을 반영합니다.

전 세계적인 분쟁은 여행 흐름에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 장기적인 분쟁과 지정학적 불안정은 전 세계 여행 트렌드를 변화시켰습니다. 예를 들어, 중동 일부 지역의 불안정으로 인해 유럽 여행객들은 서유럽이나 카리브해 지역과 같이 더 안전하고 예측 가능한 목적지로 눈을 돌리고 있습니다.

동시에 무역 분쟁부터 정치적 수사에 이르기까지 더 광범위한 긴장감이 여러 주요 시장에서 미국 여행에 대한 관심을 위축시켰습니다. 과거 캘리포니아를 찾는 주요 관광객 공급원이었던 캐나다는 외교적 긴장 속에서 2025년 관광객 수가 급격히 감소했습니다.

국제 여행에 크게 의존하는 로스앤젤레스에게 이러한 변화는 특히 주목할 만합니다. 로스앤젤레스 국제공항(LAX)의 국제선 여객 수는 구조적, 지정학적 어려움 모두의 영향으로 2019년 수준에 미치지 못하고 있습니다.

일부 지역에서는 2025년에 방문객 수가 급격히 감소할 것으로 예상되며, 할리우드와 같은 인기 지역의 보행자 통행량이 크게 줄어들 것으로 전망됩니다.

이러한 맥락에서 월드컵은 더 이상 단순한 "보상"이 아니라 중요한 전환점이 되었습니다. 호텔, 레스토랑, 소매업, 운송업 등 많은 기업들이 최근의 불안정한 시기를 만회하기 위해 활기찬 여름을 기대하고 있습니다.

로스앤젤레스의 기업들이 직면한 역설 중 하나는 가격 문제입니다. 수요 급증을 예상하여 호텔과 단기 임대 업체들은 가격을 크게 인상했습니다. 어떤 경우에는 1박당 가격이 평소보다 50% 이상 올랐습니다.

이 전략은 성수기 동안 수익을 극대화하는 것을 목표로 하지만, 특히 멕시코나 캐나다처럼 더 저렴한 가격과 낮은 진입 장벽을 제공하는 경쟁 목적지가 있는 경우 가격에 민감한 여행객들을 deterred할 수 있습니다. 이는 예약이 예상보다 저조할 경우 기업이 막판에 가격을 낮춰야 할 위험이 있으며, 결과적으로 수익이 감소할 수 있음을 의미합니다.

불확실성에 직면한 로스앤젤레스 지역의 많은 기업들은 올여름 남부 캘리포니아를 더욱 매력적이고 접근하기 쉬운 곳으로 만들기 위해 전략을 바꾸고 있습니다. 숙박 시설 확대, 체험 프로그램 제공, 국내 여행객 유치, 유연한 가격 및 프로모션 제공, 이미지 및 인식 관리 등이 그 예입니다.

수많은 어려움에 직면했음에도 불구하고, 업계 리더들은 월드컵이 미칠 영향에 대한 희망을 버리지 않고 있습니다. 호텔 매출이 1~2% 정도 소폭 증가할 것으로 예상되는 만큼, 이러한 증가세만으로도 수년간의 더딘 성장 이후 상당한 활력을 불어넣을 수 있을 것으로 기대됩니다.

장기적으로 볼 때, 이 대회의 세계적인 인기는 지속 가능한 이점을 가져다줄 수 있습니다. 월드컵의 미디어 영향력은 2028년 하계 올림픽을 앞둔 몇 년 동안 관광 산업 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

하지만 로스앤젤레스의 기업들은 현재 미묘한 균형을 유지하고 있습니다. 잠재적인 관광객 유입에 대비하는 동시에, 그 어느 때보다 예측 불가능한 세계 여행 환경에 대비해야 하기 때문입니다. 월드컵이 여전히 수백만 명의 관광객을 남부 캘리포니아로 끌어들일 수는 있겠지만, 2026년에는 단순히 낙관적인 전망만으로는 더 이상 이를 보장할 수 없을 것입니다.

2026년 월드컵은 6월 11일 북미 전역에서 개막하지만, 대부분의 경기는 미국에서 열립니다. 로스앤젤레스는 잉글우드에 위치한 로스앤젤레스 스타디움(소피 스타디움)에서 8경기를 개최하며, 특히 6월 12일 파라과이와의 미국 남자 축구 국가대표팀 개막전과 많은 기대를 모으는 8강전이 하이라이트입니다.

로스앤젤레스 컨벤션 관광 위원회는 월드컵에 대한 기대감을 높이고 대회에 투자한 지역 사업체들을 지원하기 위해 다양한 계획을 시행하고 있습니다.

이 단체는 최근 전 세계 팬들에게 "로스앤젤레스에서 월드컵 경험을 시작하세요"라는 슬로건을 내건 글로벌 광고 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 국내외 주요 시장에서 텔레비전, 인터넷 TV(CTV), 디지털 광고, 검색 엔진, 소셜 미디어, 대규모 옥외 광고 등 다양한 매체를 활용하여 역사적인 월드컵을 앞두고 여행에 대한 기대감을 고조시켰습니다.

이번 캠페인의 핵심은 방문객들이 지역별 여행 일정, 문화 가이드, 그리고 인기 있는 음식 특집 기사 "로스앤젤레스 월드컵의 맛"을 살펴볼 수 있는 다국어 정보 센터입니다.

커뮤니티 행사, 팬 행사, 로스앤젤레스에서 열리는 공식 월드컵 "팬 존" 일정 등을 포함한 39일간의 팬 체험 가이드도 제작 중입니다.

(VNA/베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp