피할 수 없는 추세

(HNM) - 디지털 전환은 언론과 미디어를 포함한 사회 생활 모든 영역에서 피할 수 없는 추세로 인식되고 있습니다. 다시 말해, "디지털 전환은 언론의 생존 문제"입니다. 이 문제에 대한 몇몇 언론사 대표들의 의견을 아래에서 살펴보겠습니다.

응우옌 호앙 낫 기자 - 베트남 플러스 온라인 신문 부편집장:
디지털 전환은 언론이 수익원을 다각화하는 데 도움이 됩니다.

2,350유로는 세계 신문협회(WAN-IFRA)가 7월 영국 런던에서 주최하는 3일간의 디지털 저널리즘 수익 증대 교육 과정 참가 비용입니다. 주요 내용은 "디지털이 중요한 이유", "저널리즘과 비즈니스", "콘텐츠 전략 및 제품 기획", "온라인 뉴스룸 운영법", "데이터 마케팅 방법" 등입니다.

앞서 언급한 비용(여행 및 숙박비 제외)이 비싼지 싼지는 판단하기 어렵지만, 이는 디지털 전환이 뉴스 기관들이 수익원을 다각화하는 데 도움이 되고 있다는 증거이며, 이는 WAN-IFRA의 2021년 인사이트 보고서에서도 언급된 바 있습니다.

실제로 독자로부터의 수익(구독료, 기부금, 회원비 등)과 광고 수익은 여전히 ​​저널리즘의 두 가지 주요 기둥으로 여겨집니다. 그러나 디지털 전환은 데이터 비즈니스, 디지털 플랫폼(예: 유튜브)과의 파트너십, 기술 솔루션 제공 등 새로운 수익원을 창출할 기회를 만들어냈습니다. 팬데믹으로 인한 전 세계적인 봉쇄 기간 동안에도 많은 언론사들이 온라인 컨퍼런스를 통해 행사를 개최할 수 있었습니다.

특히 광고 분야를 살펴보면, 직접 예약, 보도 자료, 배너 광고 등 전통적인 광고 모델이 쇠퇴함에 따라 디지털 전환은 미디어 기업들이 새로운 대안 상품을 개발하는 데 도움을 주었습니다. 중요한 것은 이러한 상품들이 기존 상품보다 훨씬 뛰어난 커뮤니케이션 효과를 제공한다는 점입니다.

광고주와 브랜드들은 디지털 전환의 성과에 대해 더욱 열광하고 있습니다. 국제미디어네트워크(FIPP)에서 출간한 "창의적 저널리즘"이라는 책에서 전문가들은 "타겟 광고는 단순한 광고 게재보다 훨씬 더 가치가 있다"고 언급했습니다. 그리고 타겟 광고를 실현하기 위해서는 독자와 고객에 대한 데이터가 필수적입니다. 따라서 방대한 독자 데이터(동시에 고객이기도 한)를 활용할 수 있는 미디어 매체는 수익 경쟁에서 상당한 우위를 점할 것입니다.

그리고 그 경쟁에서 가만히 서 있는 것은 자살 행위나 다름없습니다!

투항 의 요약

기자 딘 뚜안 안 - 하노이 노동신문 부편집장:
저널리즘의 경제적 측면을 발전시키는 것은 시급한 과제입니다.

2022년 9월, 정보통신부는 구글과 협력하여 언론의 디지털 전환 및 언론 경제에 대한 집중 교육 프로그램을 개최했습니다. 주요 주제는 독자층 확대, 데이터 구축 및 활용, 광고 수익 최적화, 독자 수익 창출 등 네 가지였습니다. 약 200개 언론사가 이 프로그램에 참여하여 언론계의 높은 관심을 보여주었습니다.

전문가들이 자주 사용하는 "변화하지 않으면 도태된다"라는 말이 있습니다. 과거에는 신문과 방송사가 발행 부수와 광고 시장에서 지배적인 위치를 차지하며 막대한 수익을 창출했습니다. 그러나 이제는 자립적인 재정으로 생존하고 번영하는 것이 결코 쉬운 일이 아닙니다.

소셜 미디어의 등장으로 전통적인 콘텐츠 조직 방식은 수많은 도전에 직면하고 있습니다. 전통적인 저널리즘은 사용자 제작 콘텐츠 플랫폼과 경쟁해야 하는 상황에 놓였으며, 이는 뉴스 기관의 적응을 강요하고 있습니다. 기업과 마찬가지로 저널리즘도 디지털 전환 추세에 발맞춰 경영 방식과 인적 자원 관리부터 데이터 최적화, 콘텐츠 제작 및 배포 프로세스에 이르기까지 뉴스룸 운영 전반을 혁신해야 합니다. 디지털 전환은 디지털 경제와 밀접하게 연관되어 있으며, 이는 수익원을 다각화하고 새로운 미디어 플랫폼에 대한 뉴스 기관의 경쟁력을 강화하는 것을 의미합니다.

미디어 전문가들은 디지털 전환이 저널리즘의 생존 문제라고 계속해서 주장합니다. 하지만 저널리즘의 디지털 전환이 항상 장밋빛 미래만은 아니라는 점을 이해하는 것도 중요합니다. "투자"를 결정하기 전에 실제로 무엇을 달성할 수 있는지 신중하게 고려해야 합니다. 디지털 전환은 보석이 아닙니다…

투항 의 요약

두옹 티 민 차우 씨 - 하노이시 사회보험국 홍보부 부장:
언론은 사회보험에 대한 인식을 높이는 데 도움을 줍니다.

디지털 전환 시대에 언론은 다른 디지털 정보 플랫폼, 특히 소셜 미디어와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 정보 수요를 충족해야 할 뿐만 아니라, 직원들의 생계도 보장해야 합니다. 이는 많은 언론사, 특히 재정적으로 독립적인 언론사에게 경제적 어려움을 야기합니다. 따라서 하노이 사회보험청을 비롯한 여러 부처, 기관 및 지방 정부는 다양한 언론사와 협력하여 매년 또는 특정 기간별 주요 주제에 대한 정보 배포 계약을 체결하고 있습니다.

하노이 사회보험청은 수년간 사회보험, 건강보험, 실업보험 정책에 대한 정보 제공 및 홍보에 있어 하노이 모이 신문과 꾸준히 협력해 왔습니다. 하노이 모이 신문이 제공하는 기사들에 전반적으로 만족하고 있으며, 하노이 모이의 다양한 기사들을 저희 전자 포털, 팬페이지, 잘로 OA 채널에 게시, 공유, 홍보하여 ​​시민, 기업, 근로자들이 해당 정책에 대해 정확하고 다각적인 시각을 갖도록 돕고, 관련 사안에 대한 소통과 정보 교환을 증진시키고 있습니다.

앞으로 미디어 기관들이 강력하고 포괄적인 디지털 전환을 이루어 멀티미디어, 멀티플랫폼, 멀티디바이스 방식을 도입하여 더욱 새롭고 매력적인 정보 콘텐츠를 대중에게 제공할 수 있기를 바랍니다. 그 결과, 언론 산업 또한 번창할 것입니다.

밍 응옥의 요약

원천: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html