피할 수 없는 추세

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(HNM) - 디지털 전환은 피할 수 없는 추세로 인식되고 있으며, 저널리즘과 미디어를 포함한 사회 생활의 모든 영역에서 일어나고 있습니다. 다시 말해, "디지털 전환은 저널리즘의 생사를 가르는 결정"입니다. 이 문제에 대한 일부 언론사 간부의 의견은 다음과 같습니다.

기자 응우옌 황 낫 - 베트남 플러스 전자신문 부편집장:
디지털 혁신으로 신문사의 수익원 다각화에 도움

2,350유로는 내년 7월 세계 신문뉴스출판사협회(WAN-IFRA)가 주최하는 런던(영국)의 3일간 강좌에 참석하는 비용입니다. 강좌의 주제는 디지털 저널리즘의 수익을 늘리는 방법입니다. 이 과정의 주요 내용은 다음과 같습니다. "디지털이 차이를 만드는 이유", "언론인과 비즈니스", "콘텐츠 전략과 제품 사고", "전자 뉴스룸을 운영하는 방법", "데이터 비즈니스를 하는 방법"...

위의 비용이 비싼지 싼지는 말하기 어렵습니다(여행 및 숙박 비용은 제외). 하지만 WAN-IFRA가 2021년 인사이트 보고서에서 언급했듯이 디지털 혁신은 언론사가 수익원을 다각화하는 데 도움이 되고 있다는 증거입니다.

사실, 독자 수입(구독료, 기부금, 회원비 등)과 광고 수입은 여전히 저널리즘의 두 가지 주요 기둥으로 여겨진다. 하지만 디지털 혁신은 데이터 거래, 디지털 플랫폼(예: YouTube)과의 파트너십, 기술 솔루션 제공 등 새로운 수익원을 창출할 수 있는 기회를 가져왔습니다. 전 세계가 팬데믹으로 인해 폐쇄된 기간에도 많은 언론사는 온라인 세미나 모델을 통해 이벤트를 개최할 수 있었습니다.

아니면 광고만 봐도, 직접 예약, 홍보 기사, 배너 등 전통적인 광고 모델이 쇠퇴하고 있는 상황에서 디지털 혁신은 언론사가 새로운 대체 상품을 만드는 데 도움이 되었습니다. 하지만 중요한 점은 이러한 제품이 기존 제품보다 훨씬 더 뛰어난 커뮤니케이션 효과를 가져온다는 것입니다.

광고주와 브랜드 자체도 디지털 혁신의 성과에 대해 더욱 기대감을 갖고 있습니다. FIPP 국제 미디어 네트워크에서 출판한 책 "창의적 저널리즘"에서 전문가들은 "타겟 광고는 광고 배치보다 훨씬 더 가치가 있다"고 말한 적이 있습니다. 하지만 효과적인 광고를 하려면 독자와 고객에 대한 데이터가 필요합니다. 따라서 독자 데이터(또한 고객)에서 얻은 방대한 리소스를 활용할 수 있는 모든 언론사는 수익 경쟁에서 많은 이점을 얻을 수 있을 것입니다.

그리고 그 경주에서 가만히 서 있는 것은 자살행위입니다!

투항 의 요약

저널리스트 Dinh Tuan Anh - Lao Dong Thu Do 신문 부편집장:
저널리즘의 경제적 발전은 시급한 문제입니다.

2022년 9월, 정보통신부는 구글과 협력하여 저널리즘의 디지털 전환과 저널리즘 경제학에 대한 심층 교육 프로그램을 조직했습니다. 4가지 주요 주제는 다음과 같습니다. 청중 확대, 데이터 구축 및 활용, 광고 수익 최적화, 독자 수익 증대. 이 행사에는 약 200개 언론사의 대표들이 참석했는데, 이는 언론이 이 문제에 얼마나 관심이 있는지를 보여줍니다.

전문가들은 "변화하지 않으면 죽음뿐"이라고 말합니다. 과거에는 신문과 라디오 방송국이 출판과 광고에서 독점적 지위를 차지해 상당한 매출을 올렸습니다. 이제는 자체적으로 조달한 안정적인 자금만으로는 생존하고 발전하기 쉽지 않습니다.

소셜 미디어의 등장으로 인해 전통적인 콘텐츠 구성 방식은 많은 어려움에 직면하게 되었습니다. 전통적인 저널리즘은 비전문가가 제작한 사용자 콘텐츠 플랫폼의 도전을 받고 있습니다. 그로 인해 언론은 변화하게 되었습니다. 기업과 마찬가지로 신문사도 경영적 사고, 인적 자원 관리, 데이터 최적화, 콘텐츠 제작 및 배포 프로세스에 이르기까지 뉴스룸 운영을 전면적으로 바꾸기 위해 디지털 혁신 추세에 발맞춰야 합니다. 디지털 전환은 디지털 경제와 긴밀히 연관되어 있으며, 이는 수익원을 다각화하고 새로운 미디어 플랫폼을 통해 언론사의 경쟁력을 높이는 데 도움이 됩니다.

미디어 전문가들은 여전히 디지털 전환이 저널리즘의 생존에 핵심이라고 확신합니다. 하지만 저널리즘의 디지털 전환이 장밋빛 그림만은 아니라는 점을 이해하는 것도 중요합니다. "투자"를 결정하기 전에, 자신이 실제로 무엇을 할 수 있는지 신중하게 생각해 보세요. 디지털 혁신은 보석이 아닙니다.

투항 의 요약

Duong Thi Minh Chau 여사 - 하노이시 사회보험 커뮤니케이션부장:
언론은 사회보험에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다.

디지털 전환의 추세 속에서 언론은 다른 디지털 정보 플랫폼, 특히 소셜 네트워크와 경쟁하기 위해 정보 요구 사항을 충족해야 하며, 동시에 근로자들에게 음식과 의복을 제공해야 합니다. 현실은 많은 언론사, 특히 재정적으로 독립된 언론사에 경제적 문제를 야기합니다. 이에 따라 하노이 사회보험을 비롯한 여러 부처, 부서, 지부, 지방자치단체에서는 여러 언론사와 협력하여 매년, 각 기간별 주요 내용에 대한 선전 계약을 이행하고 있습니다.

하노이 사회보험은 하노이 모이 신문을 통해 수년간 사회보험, 건강보험, 실업보험 정책 시행에 대한 정보와 홍보를 조정해 왔습니다. 우리는 하노이 모이 신문이 제공하는 보도자료에 기본적으로 만족하고 있습니다. 하노이 모이의 많은 제품은 전자 정보 포털, 팬페이지, 부서의 Zalo OA 채널에서 수집, 공유 및 홍보되며, 이를 통해 정책에 참여하는 사람, 기업 및 근로자가 올바른 인식과 다차원적 이해를 갖고 관심 있는 문제에 대한 상호 작용과 교류가 늘어나도록 돕습니다.

앞으로 언론사는 강력하고 포괄적인 디지털 전환을 이루어, 멀티미디어, 멀티 플랫폼, 멀티 디바이스를 기반으로 보도 방식을 바꾸고, 대중에게 새롭고 더 매력적인 정보 상품을 선보이기를 바랍니다. 언론 경제도 그 덕분에 번영할 수 있다.

민응옥 요약

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