피할 수 없는 추세

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(HNM) - 디지털 전환은 피할 수 없는 추세로 인식되고 있으며, 언론과 미디어를 포함한 사회 생활의 모든 영역에서 일어나고 있습니다. 다시 말해, "디지털 전환은 언론의 생존을 좌우하는 결정"입니다. 이 문제에 대한 몇몇 언론사 대표들의 의견을 아래에서 살펴보겠습니다.

응우옌 호앙 낫 기자 - 베트남 플러스 전자신문 부편집장:
디지털 전환은 신문사의 수익원 다변화에 도움이 됩니다.

2,350유로는 세계 신문협회(WAN-IFRA)가 7월 영국 런던에서 주최하는 3일간의 디지털 저널리즘 수익 증대 과정 참가 비용입니다. 과정의 주요 내용은 "디지털이 중요한 이유", "저널리스트와 비즈니스", "콘텐츠 전략 및 제품 기획", "전자 뉴스룸 운영법", "데이터 비즈니스 방법" 등입니다.

위의 비용(여행 및 숙박비 제외)이 비싼지 싼지 판단하기는 어렵지만, WAN-IFRA가 2021년 인사이트 보고서에서 언급했듯이 디지털 전환이 언론사들의 수익원 다변화에 도움이 되고 있다는 증거입니다.

실제로 독자 수익(구독료, 기부금, 회원비 등 포함)과 광고 수익은 여전히 저널리즘의 두 가지 주요 기둥으로 여겨집니다. 그러나 디지털 전환은 데이터 거래, 디지털 플랫폼(예: 유튜브)과의 제휴, 기술 솔루션 제공 등 새로운 수익원을 창출할 기회를 가져왔습니다. 전 세계가 팬데믹으로 인해 폐쇄되었던 시기에도 많은 언론사들이 온라인 세미나 방식을 통해 행사를 개최할 수 있었습니다.

특히 광고 분야를 예로 들면, 직접 예약, 보도 자료, 배너 광고 등 전통적인 광고 모델이 쇠퇴하는 가운데, 디지털 전환은 언론사들이 새로운 대체 상품을 개발하는 데 도움을 주었습니다. 중요한 것은 이러한 대체 상품들이 기존 상품보다 훨씬 뛰어난 커뮤니케이션 효과를 제공한다는 점입니다.

광고주와 브랜드들 또한 디지털 전환의 성과에 큰 기대를 걸고 있습니다. 국제미디어협회(FIPP)에서 출간한 '저널리즘 창조'라는 책에서 전문가들은 "타겟 광고는 일반적인 광고 위치보다 훨씬 더 가치 있다"고 언급했습니다. 타겟 광고를 위해서는 독자와 고객에 대한 데이터가 필수적입니다. 따라서 독자 데이터(즉, 고객 데이터)라는 방대한 자원을 활용할 수 있는 언론사는 수익 경쟁에서 상당한 우위를 점할 수 있을 것입니다.

그리고 그 경쟁에서 가만히 서 있는 것은 자살행위나 다름없습니다!

투항 의 요약

기자 딘 투안 안 - 라오 동 투 도 신문 부편집장:
언론의 경제적 발전은 시급한 과제입니다.

2022년 9월, 정보통신부는 구글과 협력하여 언론의 디지털 전환 및 언론 경제에 대한 집중 교육 프로그램을 개최했습니다. 주요 내용은 독자 개발, 데이터 구축 및 활용, 광고 수익 최적화, 독자 수익 창출의 네 가지였습니다. 이 프로그램에는 약 200개 언론사 대표들이 참석하여 언론계의 디지털 전환에 대한 뜨거운 관심을 보여주었습니다.

전문가들은 흔히 "변화하지 않으면 도태된다"고 말합니다. 과거에는 신문과 라디오 방송국이 출판과 광고 시장을 독점하며 막대한 수익을 올렸지만, 이제는 자사 재정으로 안정적인 생존과 발전을 이루는 것이 쉽지 않습니다.

전통적인 콘텐츠 조직 방식은 소셜 네트워크의 등장으로 많은 도전에 직면하고 있습니다. 전통적인 신문사는 비전문가 사용자들이 만든 콘텐츠 플랫폼과의 경쟁에 직면하고 있으며, 이는 언론사들에게 변화를 강요하고 있습니다. 기업과 마찬가지로 언론사도 디지털 전환 추세에 발맞춰 경영 방식, 인적 자원 관리, 데이터 최적화, 콘텐츠 제작 및 배포 프로세스에 이르기까지 뉴스룸 운영 전반을 혁신해야 합니다. 디지털 전환은 디지털 경제와 밀접하게 연관되어 있으며, 이는 언론사가 새로운 미디어 플랫폼을 활용하여 수익원을 다각화하고 경쟁력을 강화하는 것을 의미합니다.

미디어 전문가들은 여전히 디지털 전환이 언론의 생존을 좌우하는 중요한 결정이라고 입을 모아 말합니다. 하지만 언론의 디지털 전환이 결코 순탄한 길만은 아니라는 점도 이해해야 합니다. "투자"를 결정하기 전에, 실제로 무엇을 할 수 있는지 신중하게 고민해야 합니다. 디지털 전환은 장신구가 아닙니다.

투항 의 요약

두옹 티 민 차우 씨 - 하노이시 사회보험국 홍보부 부장:
언론은 사회보험에 대한 인식을 높이는 데 도움을 줍니다.

디지털 전환의 흐름 속에서 언론은 다른 디지털 정보 플랫폼, 특히 소셜 네트워크와의 경쟁에서 정보 수요를 충족시키는 것뿐만 아니라, 언론 종사자들의 생계까지 책임져야 하는 상황에 놓였습니다. 이는 현실적으로 많은 언론사, 특히 재정적으로 자립 가능한 언론사들에게 경제적 부담으로 작용합니다. 따라서 하노이 사회보험을 비롯한 여러 부처, 기관, 지자체에서는 매년 또는 특정 기간별 핵심 콘텐츠에 대한 홍보 계약을 여러 언론사와 체결하여 이행하고 있습니다.

하노이 사회보험은 하노이 모이 신문과 오랜 기간 동안 사회보험, 건강보험, 실업보험 정책 시행에 대한 정보 및 홍보를 조율해 온 신뢰할 수 있는 파트너입니다. 하노이 모이 신문이 제공하는 보도 자료에 대체로 만족하고 있으며, 하노이 사회보험은 하노이 모이의 다양한 콘텐츠를 수집, 공유, 홍보하여 전자정보 포털, 팬페이지, 잘로 OA 채널 등을 통해 관련 정책에 참여하는 개인, 기업, 근로자들이 정확한 정보를 얻고 다각적으로 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. 이를 통해 그들에게 중요한 사안에 대한 소통과 정보 교환이 활발해지고 있습니다.

앞으로 언론사들이 강력하고 포괄적인 디지털 전환을 이루어 멀티미디어, 멀티플랫폼, 멀티디바이스 방식으로 보도 방식을 바꾸고, 대중에게 새롭고 더욱 매력적인 정보 상품을 제공할 수 있기를 바랍니다. 이를 통해 언론 경제 또한 번영할 수 있을 것입니다.

밍 응옥의 요약

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