ຮູບພາບເສດຖະກິດຂອງນັກຂ່າວທີ່ມືດມົວແລະຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະແບ່ງປັນແຫຼ່ງລາຍຮັບ

ໄພຂົ່ມຂູ່ຂອງຍັກໃຫຍ່ເຕັກໂນໂລຢີ

ທີ່ກອງປະຊຸມ “ເສດຖະກິດສື່ມວນຊົນຫວຽດນາມ ໃນສະພາບການພັດທະນາເສດຖະກິດດີຈີຕອນ”, ທ່ານ ເລກວກມິນ, ກຳມະການສູນກາງພັກ, ຫົວໜ້າບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມເຍີນແດນ, ຮອງຫົວໜ້າກົມໂຄສະນາເຜີຍແຜ່ສູນກາງ, ປະທານ ສະມາຄົມນັກຂ່າວ ຫວຽດນາມ ໄດ້ຕີລາຄາສູງບັນດາຮູບການເສດຖະກິດສື່ມວນຊົນໃນໂລກ.

ຕາມທ່ານ Le Quoc Minh ແລ້ວ, ຕະຫຼາດໂຄສະນາທົ່ວໂລກຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 5,8% ໃນປີ 2024, ແຕ່ສຳລັບໜັງສືພິມແລ້ວຍັງຈະຫຼຸດລົງ. ພິເສດ, ໃນໄລຍະ 2019-2024, ລາຍຮັບສື່ສິ່ງພິມດີຈີຕອລເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງຈາກ 10,6 ຕື້ USD – 11,9 ຕື້ USD, ໃນຂະນະທີ່ບັນດາໜັງສືພິມໄດ້ຫຼຸດລົງຈາກ 35,1 ຕື້ USD ຮອດປີ 2024 ຄາດວ່າກວ່າ 21 ຕື້ USD. ລາຍຮັບຂອງໜັງສືພິມໄດ້ຫຼຸດລົງຈາກ 50,3 ຕື້ USD ມາຮອດປີ 2024 ຄາດວ່າຕ່ຳກວ່າ 40 ຕື້ USD.

ສື່ມວນຊົນ ໂລກ ຫຼາຍແຫ່ງມີລາຍຮັບຈາກຄ່າທຳນຽມ ແລະ ແຫຼ່ງລາຍຮັບອື່ນໆຈາກໜັງສືພິມເອເລັກໂຕຣນິກ ເພີ່ມຂຶ້ນ 5,3 ຕື້ - 8,4 ຕື້ USD - ແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍສົມຄວນ ແຕ່ບໍ່ພຽງພໍເພື່ອຊົດເຊີຍການສູນເສຍໜັງສືພິມພິມຈຳໜ່າຍ.

ນອກຈາກລາຍຮັບໂຄສະນາ ແລະ ລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານແລ້ວ, ບັນດາອົງການຂ່າວຍັງມີຄວາມສົນໃຈໃນຮູບການອື່ນໆເຊັ່ນ: ການຈັດງານ, ດຶງດູດການສະໜັບສະໜູນ, ຮ່ວມມືກັບເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ ກໍ່ຄືເວທີເຕັກໂນໂລຊີ-ປັນຍາປະດິດ...

ຮູບພາບເສດຖະກິດທີ່ມືດມົວ ແລະ ຄວາມຕ້ອງການແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ຫຼາກຫຼາຍ 1 — ທ່ານ ເລກວກມິນ ໃຫ້ຄຳເຫັນວ່າ: “ຊອກຫາລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານແມ່ນ “ແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ປອດໄພ” (ພາບ: ເຊີນຫາຍ)

ທ່ານ ເລກວກມິນ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ໃນໄລຍະຈະມາເຖິງ, ຄາດຄະເນວ່າ, ບັນດາອົງການຂ່າວຈະເອົາໃຈໃສ່ເຖິງການຊອກຫາລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານ - ນັບມື້ນັບສຳຄັນ ແລະ ປອດໄພກວ່າ. ຂະນະດຽວກັນ, ການໂຄສະນາຍັງເປັນແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ສໍາຄັນ, ດ້ວຍການໂຄສະນາຫຼາຍຮູບແບບເຊັ່ນ: ການພິມ, ການໂຄສະນາອັດຕະໂນມັດ, ການໂຄສະນາ ວິດີໂອ ... ແຕ່ບັນຫານີ້ແມ່ນປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຍ້ອນການເຕີບໃຫຍ່ທາງດ້ານເຕັກໂນໂລຢີຂອງຜູ້ໃຫຍ່.

"Google ແລະ Facebook ແມ່ນ "ກິນ" ປະມານ 70% ຂອງລາຍໄດ້ໂຄສະນາ, ການຄົ້ນຫາໃນຍຸກ AI ກໍາລັງສ້າງສິ່ງທ້າທາຍອັນໃຫຍ່ຫຼວງ, ຕາມນັ້ນ, ອັດຕາການເຂົ້າຊົມຈາກເວທີຄົ້ນຫາກວມເອົາ 50% ຂອງການໄປຢ້ຽມຢາມອົງການຂ່າວ, ແຕ່ບໍລິສັດຂະຫນາດໃຫຍ່ເຊັ່ນ Microsoft ແລະ Google ກໍາລັງທົດສອບອັນທີ່ເອີ້ນວ່າປະສົບການການຊອກຫາການຄົ້ນຫາທີ່ໃຫ້ເນື້ອຫາຂໍ້ມູນໃຫ້ກັບຜູ້ຄົ້ນຫາແທນທີ່ຈະເປັນການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ຫຍຸ້ງຍາກໃນເວັບໄຊທ໌ຂ່າວ AI. ບັນດາອົງການ,” ທ່ານມິນກ່າວວ່າ.

ເຖິງແມ່ນວ່າ Google ໃນເດືອນກຸມພາທີ່ຜ່ານມາໄດ້ທົດສອບການຖອນຂ່າວຈາກຜົນການຄົ້ນຫາ - ການສ້າງໄພຂົ່ມຂູ່ອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ AI ຈະເປັນໄພພິບັດທີ່ຈະທໍາລາຍການເຂົ້າເຖິງອົງການຂ່າວ - ບໍ່ພຽງແຕ່ເຄື່ອງຈັກຊອກຫາເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຜູ້ຊ່ວຍ virtual AI ຍັງຕອບຄໍາຖາມໂດຍການເອົາເນື້ອໃນຂອງຫນັງສືພິມແຕ່ບໍ່ເຫັນຊື່ຂອງອົງການຂ່າວໃນຜົນໄດ້ຮັບເຫຼົ່ານີ້.

ການເກັບຄ່າທາງແມ່ນເສັ້ນທາງທີ່ຫຼາຍອົງການກໍາລັງກ້າວໄປສູ່.

Paywalls ແມ່ນຫົວຂໍ້ທີ່ໄດ້ສົນທະນາເປັນເວລາດົນນານໃນຫນັງສືພິມ. ສື່ມວນຊົນໂລກໄດ້ພະຍາຍາມເຮັດແນວນີ້ຫຼາຍເທື່ອແລ້ວແລະໄດ້ເຮັດຜິດພາດຫຼາຍຄັ້ງກ່ອນຈະບັນລຸຜົນທີ່ມັນມີໃນປະຈຸບັນ. The New York Times ຍູ້ມັນຂຶ້ນ, ຫຼັງຈາກນັ້ນລົງ, ຫຼັງຈາກນັ້ນ pushed ມັນຂຶ້ນອີກເທື່ອຫນຶ່ງ. ໜັງສືພິມ Washington Post ຕັດສິນໃຈແຂ່ງຂັນໂດຍການບໍ່ເກັບຄ່າທຳນຽມ, ຈາກນັ້ນເກັບຄ່າທຳນຽມ. ແລະເກືອບທຸກອົງການຂ່າວໃຫຍ່ໃນໂລກໃນປັດຈຸບັນຄິດຄ່າທໍານຽມ.

ຮູບພາບເສດຖະກິດທີ່ມືດມົວ ແລະ ຄວາມຕ້ອງການແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ຫຼາກຫຼາຍ 2 — ເກືອບທຸກອົງການຂ່າວໃຫຍ່ໃນໂລກທຸກມື້ນີ້ຄິດຄ່າທຳນຽມ.

ຕາມທ່ານ Le Quoc Minh ແລ້ວ, ມີຫຼາຍວິທີໃນການສ້າງ paywalls ເຊັ່ນ Hard paywalls - ວິທີການຂອງ Financial Times ແລະ Wall Street Journal, ຜູ້ໃຊ້ຕ້ອງຈ່າຍເງິນເພື່ອເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາອອນໄລນ໌, Metered paywalls - New York Times ອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ອ່ານອ່ານບົດຄວາມຈໍານວນຫນຶ່ງໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ, ຫຼັງຈາກນັ້ນຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີໄລຍະຍາວ ...

ທ່ານ ມິນ ກ່າວວ່າ: “ ຄ່າທຳນຽມການເກັບຄ່າແມ່ນຍັງເປັນເລື່ອງທີ່ອົງການຂ່າວຂອງໂລກມຸ່ງໄປເຖິງ ເພາະວ່າບົດລາຍງານສະເລ່ຍໃນຮູບແບບຂອງ New York Times ມີລາຄາປະມານ 50,000 ຫາ 150,000 USD, ແລະການຂາຍໂຄສະນາກໍ່ບໍ່ສາມາດເອົາເງິນຄືນມາໄດ້.

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ບັນນາທິການໃຫຍ່ຂອງຫນັງສືພິມ Nhan Dan ເຊື່ອວ່າຜົນສໍາເລັດຂອງ New York Times ແມ່ນບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນ, ຍາກຫຼາຍທີ່ຈະສ້າງ, ພວກເຂົາສ້າງຜະລິດຕະພັນທີ່ເປັນເອກະລັກແລະ inimitable - ປັດໃຈທີ່ຊຸກຍູ້ການຈອງໃນໄລຍະຍາວແມ່ນເນື້ອໃນທີ່ມີຄຸນນະພາບແລະຍີ່ຫໍ້ນັກຂ່າວທີ່ມີຊື່ສຽງ. ການບັນລຸຫຼາຍກ່ວາ 9 ລ້ານການຈອງໃນໄລຍະຍາວ, ປະທານແລະ CEO ຂອງ New York Times Meredith Kopit Levine ກ່າວວ່າຄວາມສໍາເລັດຂອງພວກເຂົາແມ່ນຢູ່ໃນການສະຫນອງເນື້ອຫາທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ເປັນໄປໄດ້.

The Economist ປະກາດຜົນກໍາໄລທີ່ດີທີ່ສຸດນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 2016 ຍ້ອນມີຜູ້ຈອງ 1.2 ລ້ານຄົນແລະລາຍໄດ້ຈາກການຈອງກວມເອົາຫຼາຍກວ່າ 60% ຂອງລາຍໄດ້ທັງຫມົດ.

ທ່າອ່ຽງການສ້າງລາຍຮັບໃໝ່ປະກົດຂຶ້ນ

ທ່ານ ເລກວກມິນ ໄດ້ກ່າວເຖິງທ່າອ່ຽງທີ່ບັນດາອົງການຂ່າວໃນໂລກພວມປະຕິບັດ ແລະ ມີຜົນສຳເລັດອັນແນ່ນອນ, ແມ່ນການເຮັດໜ້າທີ່ເປັນຜູ້ຕາງໜ້າສື່ມວນຊົນ - ເພາະວ່ານັກຂ່າວມີຄວາມຊຳນານທີ່ສຸດໃນການເລົ່າເລື່ອງ. ທ່ານມິນກ່າວວ່າ, ການນຳໃຊ້ທັກສະນີ້ເພື່ອທົດແທນບັນດາອົງການໃນການຜະລິດເນື້ອໃນໂຄສະນາໃຫ້ແກ່ບັນດາຍີ່ຫໍ້ແມ່ນວິທີໃຫ້ບັນດາອົງການຂ່າວມີລາຍຮັບເພີ່ມຂຶ້ນຍ້ອນຄວາມຊຳນານດ້ານການເລົ່າເລື່ອງຂອງຕົນ .

ຫົວໜ້າບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມ ເຍີນແດນ ອ້າງວ່າ Vox Creative - ສະຕູດິໂອຜະລິດເນື້ອໃນທີ່ໄດ້ຮັບລາງວັນ - ໄດ້ກາຍເປັນສະຖານທີ່ຜະລິດເນື້ອຫາແບບຄົບວົງຈອນສໍາລັບນັກໂຄສະນາ. The New York Times' T Brand ຜະລິດບັນດາໂຄງການແລະເນື້ອຫາທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບລູກຄ້າທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ Cartier, Google ... CNN's Create Studio ມີຄວາມຊ່ຽວຊານໃນການບອກເລື່ອງຂອງມະນຸດ, ການແຕ້ມຮູບກ່ຽວກັບມໍລະດົກການຜະລິດທີ່ໂດດເດັ່ນຂອງ CNN ເພື່ອສະຫນອງການແກ້ໄຂຫຼາຍເວທີເພື່ອຕອບສະຫນອງຈຸດປະສົງຂອງຍີ່ຫໍ້.

ຢູ່ ຫວຽດນາມ, ໜັງສືພິມ ເຍີນແດນ ກໍ່ສ້າງຕັ້ງໜ້າຄວາມຮູ້ສະເພາະ ດ້ວຍເນື້ອໃນໂຄສະນາຫຼາຍຢ່າງ, ນີ້ແມ່ນວິທີສ້າງລາຍຮັບໃຫ້ຫຼາຍ.

ຮູບພາບເສດຖະກິດທີ່ມືດມົວ ແລະ ຄວາມຕ້ອງການແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ຫຼາກຫຼາຍ — ໃນສະພາບການປະຈຸບັນ, ບັນດາອົງການຂ່າວ ແລະ ສື່ມວນຊົນຕ້ອງຊອກຫາວິທີເພື່ອຜັນຂະຫຍາຍແຫຼ່ງລາຍຮັບ.

ການຈັດກິດຈະກໍາບໍ່ແມ່ນເລື່ອງໃຫມ່, ມີຫຼາຍອົງການຈັດກິດຈະກໍາທີ່ນໍາເອົາລາຍໄດ້ 20% ຂອງພວກເຂົາ. ຕາມທ່ານ ເລກວກມິນແລ້ວ, ມີຫຼາຍວິທີເພື່ອເຮັດສິ່ງດັ່ງກ່າວ, ຕົວຢ່າງຄື ຢູ່ຫວຽດນາມ, ໜັງສືພິມ ດ່າວຕູ່ ມີປະສົບການຫຼາຍຢ່າງໃນການຈັດຕັ້ງການໂອ້ລົມສົນທະນາທີ່ມີຄ່າຈ້າງໃຫ້ບັນດາສະມາຊິກຫຼືເຫດການທີ່ມີປະຊາຊົນເປັນຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ.

ຫວ່າງມໍ່ໆມານີ້, ໜັງສືພິມເຍີນແດນຍັງໄດ້ຈັດຕັ້ງບັນດາເຫດການເກັບລາຍຮັບເພື່ອເຮັດວຽກງານກຸສົນຄືລາຍການ “Kenny G Live ຢູ່ ຫວຽດນາມ” ໄດ້ສ້າງຄວາມມ່ວນຊື່ນ, ແມ່ນພິທີມອບລາງວັນ, ມອບຂອງຂວັນໃຫ້ຄົນງານ, ແລະລາຍການການເມືອງ, ວັດທະນະທຳທີ່ຈັດຂຶ້ນຢູ່ໄຕນິງເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້, ໄດ້ດຶງດູດຜູ້ຊົມກ່ວາ 70.000 ຄົນ.

ອີຄອມເມີຊແມ່ນວິທີທີ່ໂລກກໍາລັງເຄື່ອນທີ່, ແລະການອອກໃບອະນຸຍາດແມ່ນບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ສື່ມວນຊົນຈໍານວນຫຼາຍກໍາລັງທົດລອງ, ປະສົບຜົນສໍາເລັດບາງຢ່າງ. ໜັງສືພິມ New York Times ຍັງໄດ້ລົງທຶນ 30 ລ້ານໂດລາເພື່ອຊື້ເວັບໄຊທົບທວນຜະລິດຕະພັນ Wirecutter.

ຕາມທ່ານເລກວກມິນແລ້ວ, ການສະໜອງການບໍລິການດ້ານເຕັກໂນໂລຊີຂໍ້ມູນຂ່າວສານກໍ່ແມ່ນທິດທາງທີ່ນຳມາເຊິ່ງໝາກຜົນຫຼາຍຢ່າງ. ອົງການຂ່າວຂະຫນາດໃຫຍ່ເຊັ່ນ Washington Post ໄດ້ພັດທະນາຜະລິດຕະພັນເຕັກໂນໂລຢີຂອງຕົນເອງໃນລັກສະນະທີ່ຫນ້າປະທັບໃຈ, ກໍ່ສ້າງ 17 ໂມດູນປະສົມປະສານ. ລະບົບ Arc ດຽວສະຫນັບສະຫນູນຫຼາຍກວ່າ 400 ເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີປະມານ 10 ຕື້ pageviews ຕໍ່ເດືອນ. ຄ່າທຳນຽມຕັ້ງແຕ່ 10,000 – 150,000 USD/ເດືອນ.

ທ່ານ ເລກວກມິນ ກ່າວວ່າ: “ໜັງສືພິມເຍີນແດນໄດ້ຂາຍລະບົບເຕັກໂນໂລຊີໃຫ້ສຳນັກຂ່າວສານຂອງລາວ. 14 ປີກ່ອນໃນປີ 2010 – ໜັງສືພິມ Vienamplus e-newspaper ຂາຍລະບົບເຕັກໂນໂລຊີມືຖືຂອງຕົນໃຫ້ບໍລິສັດນ້ຳມັນອາຍແກັສຫວຽດນາມ ດ້ວຍຈຳນວນເງິນບໍ່ໜ້ອຍ" .

ບັນດາອົງການສື່ມວນຊົນກາຍເປັນອົງການຄົ້ນຄ້ວາກໍ່ແມ່ນທິດທາງໃໝ່ທີ່ຕັ້ງໜ້າ. ອົງການສື່ມວນຊົນໄດ້ລົງທຶນໃນທີມງານຂອງພະນັກງານທີ່ມີປະສົບການແລະມີຄວາມສາມາດເພື່ອສ້າງຫົວຂໍ້ພິເສດ, ແລະສາມາດໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກພະນັກງານທີ່ມີພອນສະຫວັນເຫຼົ່ານີ້ເພື່ອສ້າງບົດລາຍງານທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງສໍາລັບແຕ່ລະສາຂາຫຼືລັດຖະບານ.

“ໃນປີ 2019, FT ໄດ້ເປີດຕົວບໍລິສັດທີ່ປຶກສາ FT Strategies, ນຳໃຊ້ຄວາມສາມາດພາຍໃນ ແລະ ຄວາມຊ່ຽວຊານຈາກການຫັນປ່ຽນຢ່າງສຳເລັດຜົນ ເພື່ອຊ່ວຍບັນດາວິສາຫະກິດສື່ມວນຊົນ ແລະ ທຸລະກິດກ່ຽວກັບສື່,” Minh ຍົກຕົວຢ່າງ.

ຕາມທ່ານປະທານສະມາຄົມນັກຂ່າວຫວຽດນາມແລ້ວ, ປະຈຸບັນການຄ້າຂາຍຍ່ອຍໄດ້ກາຍເປັນເລື່ອງຂອງວົງການນັກຂ່າວຄື: The New Yorker ໄດ້ເປີດຕົວໃນເດືອນພະຈິກ 2020 ເພື່ອສະໜອງເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ເຄື່ອງໃຊ້ໃນເຮືອນ ແລະ ສິນຄ້າອື່ນໆເພື່ອໃຫ້ກຽດແກ່ວາລະສານ, ປະຫວັດສາດ ແລະ ເລື່ອງຕະຫຼົກ.

GQ - ວາລະສານຜູ້ຊາຍທີ່ມີຊື່ສຽງໄດ້ເປີດຕົວ Best Stuff Box, ກ່ອງຜະລິດຕະພັນປະຈໍາໄຕມາດຂອງເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ຜະລິດຕະພັນການດູແລສ່ວນບຸກຄົນແລະລາຍການຄໍເຕົ້າໄຂ່ທີ່, ແລະລາຍໄດ້ຈາກຮູບແບບການສະຫມັກໃນໄລຍະຍາວນີ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 150% ໃນ 2 ປີຕໍ່ໄປນີ້.

ນອກນີ້, ທ່ານ ເລກວກມິນ ຍັງເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມຈຳເປັນຕ້ອງຊອກຫາຕະຫຼາດສະເພາະ - ຊອກຫາຈະຊອກຫາຮູບແບບການດຳເນີນທຸລະກິດ, ຢຸດຕິການເຮັດຕາມຮູບແບບຄລາສສິກ. ກໍານົດຢ່າງຊັດເຈນວ່າຜູ້ຊົມສາມາດພັດທະນາແບບຈໍາລອງທາງເສດຖະກິດຂອງວາລະສານທີ່ມີກໍາໄລສູງ, ຜູ້ໃຊ້ທີ່ຊື່ສັດ, ຫຼືການພົວພັນໂດຍກົງກັບຜູ້ໂຄສະນາສະເພາະໂດຍບໍ່ມີການຂຶ້ນກັບເວທີເຕັກໂນໂລຢີ.

ຮວ່າຈຽງ

ທີ່ມາ: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html