McDonald's ຂຶ້ນລາຄາ, ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາເລືອກແຕ່ງກິນຢູ່ເຮືອນ

ຊາວອາເມລິກາເລືອກເອົາວິຖີຊີວິດ "ກິນໜ້ອຍ, ໃຊ້ໜ້ອຍ" ທ່າມກາງພາຍຸລາຄາ

CNN ລາຍງານວ່າໃນກອງປະຊຸມການລົງທຶນໃນວັນທີ 13 ມີນາໃນສະຫະລັດ, ຊາວອາເມຣິກັນທີ່ມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາບາງຄົນໃນສະຫະລັດໄດ້ເລືອກເຮັດອາຫານຢູ່ເຮືອນແທນທີ່ຈະໄປ McDonald's.

ຜູ້ບໍລິໂພກຈໍານວນຫຼາຍກໍາລັງພະຍາຍາມຈັດການອັດຕາເງິນເຟີ້ຍ້ອນວ່າອັດຕາດອກເບ້ຍເພີ່ມຂຶ້ນແລະເງິນຝາກປະຢັດຫຼຸດລົງ, Ian Borden, ຫົວຫນ້າເຈົ້າຫນ້າທີ່ການເງິນຂອງ McDonald ກ່າວ. ຄວາມກົດດັນຂອງອັດຕາເງິນເຟີ້ໄດ້ບັງຄັບໃຫ້ຊາວອາເມຣິກັນຫຼຸດຜ່ອນການຟຸ່ມເຟືອຍຂະຫນາດນ້ອຍ. ນັ້ນລວມມີການໃຊ້ຈ່າຍຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບອາຫານຢູ່ຮ້ານອາຫານໄວເຊັ່ນ McDonald's, ເຊິ່ງຖືວ່າລາຄາບໍ່ແພງເປັນມູນຄ່າທຸລະກິດຫຼັກ.

McDonald’s tăng giá, người tiêu dùng thu nhập thấp chọn nấu ăn ở nhà

ຮ້ານ McDonald's ໄດ້ຖືກເຫັນໃນວັນທີ 3 ເດືອນເມສາໃນ San Pablo, California. (ທີ່ມາ: CNN)

ໜັງສືພິມ Wall Street Journal (WSJ) ກ່າວວ່າ ຊາວອາເມຣິກັນ ຕ້ອງໄດ້ເຮັດທຸກສິ່ງ ທີ່ເຂົາເຈົ້າເຮັດໄດ້ ເພື່ອຕໍ່ສູ້ກັບການຂຶ້ນລາຄາອາຫານ ໃນປະຈຸບັນ, ເຖິງແມ່ນວ່າ ອັດຕາເງິນເຟີ້ ໄດ້ຖືກບັນຈຸ. ຫຼັງຈາກຂໍ້ມູນທີ່ວ່າຄ່າອາຫານກວມເອົາອັດຕາສ່ວນທີ່ບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນຂອງລາຍໄດ້ລວມຂອງຊາວອາເມຣິກັນນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 1991, ຜູ້ອ່ານຫຼາຍຮ້ອຍຄົນໄດ້ສົ່ງຄໍາຄິດເຫັນເຖິງ WSJ, ໂດຍກ່າວວ່າພວກເຂົາເລືອກທີ່ຈະແຕ່ງກິນຢູ່ເຮືອນແທນທີ່ຈະອອກໄປໃນຊ່ວງເວລາພາຍຸລາຄາໃນປະຈຸບັນ. ນັບຕັ້ງແຕ່ທ້າຍຊຸມປີ 2000, ຊາວອາເມລິກາໄດ້ໃຊ້ເວລາຫຼາຍຂຶ້ນໃນການກິນອາຫານອອກ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັບຕັ້ງແຕ່ 2021, ຊາວອາເມລິກາໄດ້ກັບຄືນໄປເຮັດອາຫານຢູ່ເຮືອນຫຼາຍກ່ວາການກິນອາຫານນອກ, ຕົ້ນຕໍແມ່ນຍ້ອນຜົນກະທົບຂອງການແຜ່ລະບາດຂອງ Covid-19.

ອັດຕາເງິນເຟີ້ໃນສະຫະລັດແມ່ນຢູ່ໃນລະດັບສູງໃນຮອບ 40 ປີແລະໄດ້ຫຼຸດລົງໃນເດືອນທີ່ຜ່ານມາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ລາຄາອາຫານໃນຮ້ານຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາ. ຂໍ້ມູນຂອງກະຊວງແຮງງານຂອງສະຫະລັດສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການກິນອາຫານອອກໃນເດືອນມັງກອນ 2024 ເພີ່ມຂຶ້ນ 5.1% ເມື່ອທຽບກັບໄລຍະດຽວກັນຂອງປີທີ່ຜ່ານມາ, ໃນຂະນະທີ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງອາຫານສົດເພີ່ມຂຶ້ນ 1.2%. ເຖິງແມ່ນວ່າອັດຕາເງິນເຟີ້ໄດ້ຄົງຕົວຈາກລະດັບສູງຂອງປີ 2022, ແຕ່ລາຄາຂອງສິນຄ້າຫຼາຍລາຍການຍັງເພີ່ມຂຶ້ນສູງ, ລາຄາຊີ້ນງົວແລະນ້ໍາຕານໃນສະຫະລັດໄດ້ທໍາລາຍສະຖິຕິໃນເດືອນທີ່ຜ່ານມາ.

ບໍ່ພຽງແຕ່ McDonald's ຍັກໃຫຍ່ເທົ່ານັ້ນ, ຫາກຍັງມີຮ້ານສ່ວນຫຼຸດ Family Dollar, ບໍລິສັດແມ່ຂອງຕ່ອງໂສ້ແຫ່ງນີ້ກ່າວວ່າ, ວັນທີ 13 ມີນານີ້, ຈະປິດຮ້ານເກືອບ 1,000 ຮ້ານ. ຜູ້ບໍລິຫານຂອງບໍລິສັດກ່າວຕື່ມວ່າຫຼາຍທົດສະວັດຂອງອັດຕາເງິນເຟີ້ສູງໄດ້ເຮັດໃຫ້ລູກຄ້າແປກປະຫຼາດ, ຜົນກະທົບຕໍ່ຜົນກໍາໄລຂອງບໍລິສັດຢ່າງຮ້າຍແຮງ.

McDonald's ເພີ່ມລາຄາເພື່ອປັບຕົວແລະເຕີບໂຕ

McDonald's ຍັກໃຫຍ່ອາຫານໄວຂອງອາເມລິກາອະທິບາຍວ່າມັນບໍ່ສາມາດປົກປ້ອງລູກຄ້າໄດ້ອີກຕໍ່ໄປ. ດ້ວຍຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຍ້ອນອັດຕາເງິນເຟີ້ເພີ່ມຂຶ້ນ, ມັນໄດ້ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຕົ້ນທຶນການຜະລິດ, ພະລັງງານ, ວັດຖຸດິບແລະຄ່າຈ້າງຂອງພະນັກງານແຕ່ລະຄົນ.

McDonald's ເຫັນວ່າການຈະລາຈອນຂອງສະຫະລັດຫຼຸດລົງໃນໄຕມາດທີສາມຂອງປີທີ່ຜ່ານມາຍ້ອນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ສຶກວ່າຄວາມກົດດັນຂອງອັດຕາເງິນເຟີ້ແລະອັດຕາດອກເບ້ຍທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ລູກຄ້າທີ່ມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາ (ຕ່ໍາກວ່າ 45,000 ໂດລາຕໍ່ປີ), ເຊິ່ງເຄີຍເຮັດໃຫ້ພື້ນຖານລູກຄ້າສ່ວນໃຫຍ່ຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

McDonald's ຍັງປະເຊີນກັບບັນຫາທາງດ້ານການເງິນລະຫວ່າງປະເທດ. ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຢ່າງໜັກໜ່ວງຈາກການປະທະກັນທີ່ແກ່ຍາວເປັນເວລາຫຼາຍເດືອນລະຫວ່າງ ອິດສະຣາແອນ ກັບກຸ່ມ Hamas ຢູ່ເຂດກາຊາ, ການຂາຍຮ້ານດຽວກັນຢູ່ຕາເວັນອອກກາງໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຢ່າງໜັກໜ່ວງ. ໃນຕະຫຼາດທີ່ມີໃບອະນຸຍາດ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນຢູ່ໃນຕາເວັນອອກກາງ, ການຂາຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນພຽງແຕ່ 0.7% ໃນໄຕມາດ, ເມື່ອທຽບກັບການຂະຫຍາຍຕົວຫຼາຍກວ່າ 4% ໃນສະຫະລັດແລະທຸລະກິດສາກົນອື່ນໆ.

ຫນຶ່ງໃນ 80 ຮ້ານ McDonald's ໃນສະຫະລັດອາຫລັບເອມິເຣດໃນຕາເວັນອອກກາງ. (ທີ່ມາ: Khaleej Times)

ໃນລະຫວ່າງການໂທຫາລາຍໄດ້ໃນໄຕມາດທີສາມ, CFO Ian Borden ຂອງ McDonald ກ່າວວ່າການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ໄດ້ຖືກຂັບເຄື່ອນໂດຍການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຍໄດ້ປານກາງແລະສູງທີ່ປ່ຽນຈາກຮ້ານອາຫານລາຄາແພງໄປສູ່ຕ່ອງໂສ້ອາຫານໄວເຊັ່ນ McDonald's. ທ່ານກ່າວຕື່ມວ່າບໍລິສັດຄາດວ່າຈະເພີ່ມລາຄາເມນູປະມານ 10% ຈົນຮອດປີ 2024. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ໃນສະຫະລັດ, ເຄື່ອງ Big Mac - ອາຫານລາຍເຊັນຂອງບໍລິສັດ - ລາຄາ 5.58 ໂດລາໃນເດືອນມິຖຸນາ, ເພີ່ມຂຶ້ນເກືອບ 16% ຈາກ 4.82 ໂດລາຕໍ່ປີກ່ອນ, ອີງຕາມດັດຊະນີ Big Mac.

Ian Borden ກ່າວວ່າພາກສ່ວນທີ່ສໍາຄັນຂອງ McDonald's ແມ່ນການບໍລິການຂັບລົດຂອງຕົນ, ບ່ອນທີ່ລູກຄ້າສາມາດຢູ່ໃນລົດຂອງພວກເຂົາ, ຂັບລົດຜ່ານປ່ອງຢ້ຽມສົ່ງ, ເອົາອາຫານຂອງພວກເຂົາ, ແລະຂັບລົດອອກໄປ, ເຊິ່ງໄວແລະສະດວກ. ຜູ້ບໍລິໂພກບາງຄົນເລືອກກິນອາຫານຢູ່ເຮືອນເລື້ອຍໆ, ແລະເພື່ອເອົາຊະນະລູກຄ້າເຫຼົ່ານັ້ນຄືນ, McDonald's ກໍາລັງເພີ່ມການບໍລິການຂັບລົດຂອງຕົນ, ລວມທັງການສະເຫນີລາຄາທີ່ $ 4 ຫຼືຫນ້ອຍລົງຢູ່ທີ່ 90% ຂອງຮ້ານໃນສະຫະລັດ.

Ian Borden, ຫົວໜ້າຝ່າຍການເງິນຂອງ McDonald's. (ທີ່ມາ: Reuters)

McDonald's ຮູ້ວ່າມັນຕ້ອງປ່ຽນແປງຖ້າມັນບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະຖືກປະໄວ້. ໃນຕົ້ນປີ 2023, ບໍລິສັດໄດ້ໃຊ້ເງິນ 300 ລ້ານໂດລາເພື່ອຊື້ເຕັກໂນໂລຊີປັນຍາປະດິດ Dynamic Yield, ເຊິ່ງໃຊ້ໃນລະບົບຂັບຜ່ານ 8,000 ກວ່າເຄື່ອງ. ເທກໂນໂລຍີໃຊ້ຂໍ້ມູນຈາກການຊື້ຂອງລູກຄ້າແຕ່ລະຄົນເພື່ອແນະນໍາອາຫານທີ່ເຂົາເຈົ້າອາດຈະມັກແລະອະນຸຍາດໃຫ້ເມນູມີການປ່ຽນແປງຂຶ້ນຢູ່ກັບເວລາຂອງມື້. McDonald's ມີເປົ້າໝາຍທີ່ຈະນຳເອົາມູນຄ່າຂອງທຸລະກິດການຈັດສົ່ງຂອງຕົນເປັນ 4 ຕື້ໂດລາໃນປີນີ້.

McDonald's ໄດ້ສ້າງຍີ່ຫໍ້ມູນຄ່າຫຼາຍຕື້ໂດລາທົ່ວໂລກໂດຍການສະເຫນີອາຫານລາຄາຖືກ. ແຕ່ຄໍານິຍາມຂອງ "ລາຄາຖືກ" ແມ່ນມີການປ່ຽນແປງທ່າມກາງອັດຕາເງິນເຟີ້ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.

"ພວກເຮົາຈະເຮັດສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງເຮັດເພື່ອຮັກສາຕໍາແຫນ່ງຜູ້ນໍາຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາມີຫຼາຍຢ່າງທີ່ສ້າງມູນຄ່າ. ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບລາຄາ. ມັນແມ່ນການສ້າງປະສົບການທີ່ດີກວ່າສໍາລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າພວກເຂົາຄິດເຖິງພວກເຮົາເມື່ອພວກເຂົາເລືອກ," Chris J. Kempczinsk, CEO ຂອງ McDonald's ບອກ CNN.

ທີ່ມາ