Popmart - ຕົວຢ່າງທີ່ດີເລີດຂອງຄວາມສຳເລັດຂອງ " ເສດຖະກິດ ທີ່ໜ້າຮັກ".
"ໜ້າຮັກ" ອາດເປັນຄຳທຳອິດທີ່ຜຸດຂຶ້ນມາໃນໃຈເມື່ອຄົນເຫັນ Labubu - ສັດປະຫຼາດຈາກສາຍ Monsters ຂອງຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ທັນສະໄໝ Popmart. ແຕ່ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບຄວາມໜ້າຮັກເທົ່ານັ້ນ; ໃນການປະມູນໃນເດືອນມິຖຸນາ, ຮູບປັ້ນ Labubu ສີຟ້າສູງ 1.3 ແມັດໄດ້ຖືກຂາຍໃນລາຄາຫຼາຍກວ່າ 150,000 ໂດລາ, ເທົ່າກັບ 4 ຕື້ດົງຫວຽດນາມ. ການປະມູນເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ທຳລາຍສະຖິຕິນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມສຳເລັດໃນດ້ານຍອດຂາຍເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ Labubu ເປັນຊັບສິນສິລະປະທີ່ມີຄຸນຄ່າ ແລະ ເປັນເຄື່ອງມືການລົງທຶນທີ່ບໍ່ທຳມະດາ.
ເຖິງແມ່ນວ່າຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຂອງຫຼິ້ນ, ແຕ່ພວກມັນສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນແນໃສ່ລູກຄ້າຜູ້ໃຫຍ່ - ຜູ້ທີ່ຖືກດຶງດູດໂດຍຄວາມໜ້າຮັກ, ຕ້ອງການຫວນຄືນຊີວິດ ໃນໄວເດັກຂອງເຂົາເຈົ້າ , ແລະຊອກຫາຄວາມປອບໂຍນ. Labubu, ພ້ອມກັບຜະລິດຕະພັນ Popmart ອື່ນໆອີກຫຼາຍຢ່າງ, ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການສ້າງເສດຖະກິດທີ່ຮູ້ຈັກກັນໃນນາມ "ເສດຖະກິດໜ້າຮັກ".
ຄວາມນິຍົມຂອງ Labubu ໄດ້ຊຸກຍູ້ໃຫ້ລາຄາຫຸ້ນຂອງບໍລິສັດແມ່ຂອງຕົນ, ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ທັນສະໄໝ Popmart, ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 180% ໃນປີນີ້. ມູນຄ່າຕະຫຼາດຂອງ Popmart ໃນປັດຈຸບັນແມ່ນ 46 ຕື້ໂດລາ, ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນບໍລິສັດຊັບສິນທາງປັນຍາທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດອັນດັບສາມຂອງໂລກ, ຫຼັງຈາກ Walt Disney ແລະ Nintendo. ຄວາມສຳເລັດຂອງ Popmart ແມ່ນຍ້ອນການປະສົມປະສານທີ່ສະຫຼາດຂອງການສ້າງຊັບສິນທາງປັນຍາສະເພາະ, ການສ້າງຄວາມຂາດແຄນ, ການນຳໃຊ້ສື່ສັງຄົມ, ແລະ ການລວມເອົາໂຊກເລັກນ້ອຍ - ການດຶງດູດທີ່ຕາບອດ - ເຂົ້າໃນຂະບວນການຊື້. ບໍ່ດົນມານີ້, ຍີ່ຫໍ້ ແຟຊັ່ນ ລະດັບສູງຍັງໄດ້ນຳໃຊ້ພະລັງຂອງຄວາມໜ້າຮັກເພື່ອເອົາຊະນະລູກຄ້າລຸ້ນໃໝ່.
Labubu ພ້ອມກັບຜະລິດຕະພັນ Popmart ອື່ນໆອີກຫຼາຍຢ່າງ ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການສ້າງເສດຖະກິດທີ່ຮູ້ຈັກກັນໃນນາມ "ເສດຖະກິດທີ່ໜ້າຮັກ".
ການແຂ່ງຂັນລະຫວ່າງບໍລິສັດເຄື່ອງຫຼິ້ນຈີນຫຼັງຈາກຄວາມວຸ້ນວາຍຂອງ Labubu.
ຄວາມສຳເລັດຂອງຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນ Popmart ໄດ້ກະຕຸ້ນໃຫ້ບໍລິສັດເຄື່ອງຫຼິ້ນຈີນອື່ນໆຈຳນວນຫຼາຍດຳເນີນການ. ການແຂ່ງຂັນໄດ້ກາຍເປັນຮ້ອນແຮງກວ່າທີ່ເຄີຍມີມາ, ດ້ວຍຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງຫຼິ້ນໃໝ່ໆຫຼາຍຢ່າງທີ່ກຳລັງເປີດຕົວ, ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະ ບໍລິສັດຕ່າງໆໄດ້ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກເສດຖະກິດທີ່ກຳລັງເຕີບໂຕຂອງເຄື່ອງຫຼິ້ນແບບໜ້າຮັກ.
ນັກສິລະປິນອິດສະຫຼະ Runyu ໄດ້ສ້າງຕົວລະຄອນເຄື່ອງຫຼິ້ນສິລະປະ Akidoo ເປັນຄັ້ງທຳອິດ, ເຊິ່ງລາວອະທິບາຍວ່າເປັນເດັກຊາຍທີ່ຂີ້ອາຍ ແລະ ມັກຢູ່ໂດດດ່ຽວ, ຢູ່ໃນອາພາດເມັນຊົ່ວຄາວ. ໃນເບື້ອງຕົ້ນວາງແຜນທີ່ຈະຍ້າຍໄປປະເທດໄທ, Runyu ໄດ້ກັບຄືນໄປປະເທດຈີນເພື່ອໃກ້ຊິດກັບລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງເຄື່ອງຫຼິ້ນສິລະປະທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງປະເທດຂອງລາວ. ນັກສິລະປິນອາຍຸ 24 ປີເຊື່ອວ່າເວດມົນ Labubu ສາມາດເຮັດຊ້ຳຄືນຕົວມັນເອງໄດ້ ແລະ ຫວັງວ່າ Akidoo ຈະເປັນຊື່ຕໍ່ໄປທີ່ຈະຕາມມາ.
"ຂ້ອຍໄດ້ສ້າງ Akidoo ໃນຂະນະທີ່ຮຽນຢູ່ສິງກະໂປ ແລະ ໄດ້ວາງແຜນທີ່ຈະຍ້າຍໄປປະເທດໄທເພື່ອສືບຕໍ່ພັດທະນາຜະລິດຕະພັນ," Runyu ຜູ້ອອກແບບເຄື່ອງຫຼິ້ນກ່າວ. "ແຕ່ຂ້ອຍຕັດສິນໃຈກັບບ້ານເພາະວ່າການອອກແບບ ແລະ ຜະລິດໃນປະເທດຈີນແມ່ນສະດວກສະບາຍຫຼາຍ."
ບໍລິສັດເຄື່ອງຫຼິ້ນສິລະປະ Siguworks, ເຊິ່ງມີຊັບສິນທາງປັນຍາທີ່ຂາຍດີທີ່ສຸດຄື AngryAimee - ຕົວລະຄອນທີ່ມີໃບໜ້າທີ່ບຶ້ງຕຶງຢູ່ຕະຫຼອດເວລາ ແລະ ຜົມຄືຫູແມວ - ຍັງໄດ້ຕັ້ງ Labubu ເປັນເປົ້າໝາຍທີ່ຕ້ອງພະຍາຍາມ ແລະ ເອົາຊະນະ.
ທ່ານ Zhou Junyu, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ Siguworks, ໄດ້ແບ່ງປັນວ່າ: “ເປົ້າໝາຍຂອງພວກເຮົາແມ່ນການກ້າວໄປໜ້າກວ່າ Popmart, ຢ່າງໜ້ອຍກໍໃນດ້ານຊັບສິນທາງປັນຍາ. ເຖິງແມ່ນວ່າຂະໜາດຂອງພວກເຮົາບໍ່ໃຫຍ່ເທົ່າກັບຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແຕ່ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າພວກເຮົາສາມາດແຂ່ງຂັນໄດ້ຢ່າງແທ້ຈິງໃນລະດັບດຽວກັນໃນດ້ານນະວັດຕະກໍາ ແລະ ຄຸນນະພາບຜະລິດຕະພັນ.”
ໃນເດືອນກໍລະກົດ, Siguworks ໄດ້ເປີດຕົວການຮ່ວມມືກັບບໍລິສັດສົ່ງອາຫານຍັກໃຫຍ່ Ele.me ທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ Alibaba ແລະຍີ່ຫໍ້ຊາໄຂ່ມຸກທີ່ມີຊື່ສຽງ Molly Tea. ຜູ້ຊ່ຽວຊານເຊື່ອວ່າການປະສົມປະສານຂອງການຄອບງຳລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງຂອງຈີນ, ຄວາມໄວໃນການເປີດຕົວຕະຫຼາດ, ແລະເວທີທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍຂໍ້ມູນເຮັດໃຫ້ປະເທດມີປະໂຫຍດທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນການສ້າງຄວາມນິຍົມຂອງຫຼິ້ນທົ່ວໂລກຄັ້ງຕໍ່ໄປ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍ່ແມ່ນທຸກຄົນທີ່ສະໜັບສະໜູນການແຂ່ງຂັນນີ້.
ທ່ານ Agan, ນັກອອກແບບເຄື່ອງຫຼິ້ນ, ໄດ້ໃຫ້ຄວາມເຫັນວ່າ: "ເຄື່ອງຫຼິ້ນສິລະປະສ່ວນໃຫຍ່ໃນຕະຫຼາດໃນປະຈຸບັນແມ່ນພຽງແຕ່ແບບຈຳລອງເຄື່ອງຫຼິ້ນເທົ່ານັ້ນ. ສຳລັບຂ້ອຍ, ຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ມີສະຕິປັນຍາຢ່າງແທ້ຈິງຕ້ອງມີເນື້ອໃນ ຫຼື ແກນກາງ. ມັນຕ້ອງມີບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ມັນຕ້ອງການສະແດງອອກ. ມັນຕ້ອງມີຮູບແບບສາຍຕາທີ່ຕັ້ງໃຈ, ຄວາມເປັນເອກະລັກ, ແລະ ການອອກແບບທີ່ລະອຽດອ່ອນ."
ເຄື່ອງຫຼິ້ນສິລະປະຕໍ່ໄປຂອງໂລກຈະອອກມາຈາກສະຕູດິໂອທີ່ຄັບແຄບ ຫຼື ຫ້ອງອອກແບບທີ່ຫລູຫລາບໍ? ມີແຕ່ເວລາເທົ່ານັ້ນທີ່ຈະບອກໄດ້ວ່າຕຸ໊ກກະຕາຂີ້ອາຍ ຫຼື ສັດຕູທີ່ໜ້າຮັກໂຕໃດຈະດຶງດູດໃຈ ແລະ ກະເປົາເງິນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກ.
ບໍລິສັດ Sanrio ເຊິ່ງເປັນບໍລິສັດຍີ່ປຸ່ນທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ Hello Kitty ມີລາຍໄດ້ເກືອບ 4 ຕື້ໂດລາຈາກ Hello Kitty ໃນແຕ່ລະປີ.
ຄວາມຍືນຍົງຂອງ "ເສດຖະກິດທີ່ໜ້າຮັກ" ຜ່ານຮູບສັນຍາລັກ Hello Kitty.
ມັນບໍ່ຖືກຕ້ອງທັງໝົດທີ່ຈະສົມມຸດວ່າ "ເສດຖະກິດທີ່ໜ້າຮັກ" ເປັນພຽງປະກົດການຊົ່ວຄາວ. ມີຮູບສັນຍາລັກທີ່ເຖິງວ່າຈະມີອາຍຸຫຼາຍກວ່າ 50 ປີແລ້ວ, ແຕ່ຍັງຄົງຮັກສາຄວາມດຶງດູດໃຈ ແລະ ອຳນາດທາງເສດຖະກິດທີ່ຍືນຍົງຂອງມັນ, ເຊິ່ງສ້າງລາຍໄດ້ປະມານ 80 ຕື້ໂດລາໃຫ້ກັບບໍລິສັດແມ່ຂອງມັນ. ຮູບສັນຍາລັກນັ້ນແມ່ນ Hello Kitty.
ແມວ Hello Kitty ທີ່ມີໂບສີແດງທີ່ເປັນເອກະລັກ ແລະ ມັກການເດີນທາງ, ການອ່ານ ແລະ ການອົບ, ໄດ້ສະຫຼອງວັນເກີດຄົບຮອບ 50 ປີຂອງນາງໃນປີກາຍນີ້. ນັບຕັ້ງແຕ່ຊຸມປີ 1970, Hello Kitty ຍັງຄົງເປັນປະກົດການທົ່ວໂລກ, ເປັນທີ່ຮັກຂອງຜູ້ໃຫຍ່, ເດັກນ້ອຍ ແລະ ຄົນດັງ. ນາງໄດ້ປະກົດຕົວໃນຜະລິດຕະພັນຫຼາກຫຼາຍຊະນິດ, ຕັ້ງແຕ່ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ ແລະ ເຄື່ອງຂຽນຈົນເຖິງເຄື່ອງສຳອາງ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບໃນຮູບເງົາອະນິເມຊັນ, ກາຕູນ, ເກມວີດີໂອ ແລະ ປຶ້ມ. ນາງຖືກຈັດອັນດັບໃຫ້ເປັນຍີ່ຫໍ້ສື່ທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງສຸດອັນດັບສອງຂອງໂລກຮອງຈາກ Pokémon. ອີງຕາມ The Economist, Sanrio, ບໍລິສັດຍີ່ປຸ່ນທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ Hello Kitty, ມີລາຍໄດ້ເກືອບ 4 ຕື້ໂດລາຈາກ Hello Kitty ໃນແຕ່ລະປີ. ຕົວລະຄອນດັ່ງກ່າວຄາດຄະເນວ່າໄດ້ນຳເອົາຜູ້ສ້າງມາ 80 ຕື້ໂດລາໃນໄລຍະ 50 ປີທີ່ຜ່ານມາ.
ທ່ານ Yuko Akiyama, ຜູ້ອຳນວຍການຄຸ້ມຄອງຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກຂອງ Sanrio, ໄດ້ແບ່ງປັນວ່າ: “ໃນແຕ່ລະປີ, ມີຜະລິດຕະພັນ Hello Kitty 50,000 ຊະນິດທີ່ຜະລິດທົ່ວໂລກ ແລະ ຂາຍໃນ 130 ປະເທດ. ເວົ້າໄດ້ວ່າ Hello Kitty ມີຊື່ສຽງໃນທຸກມຸມໂລກ.”
ເປັນເວລາຫຼາຍທົດສະວັດນັບຕັ້ງແຕ່ມັນໄດ້ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນ, Hello Kitty ໄດ້ຮັບໃຊ້ເປັນທູດຂອງອົງການ UNICEF, ທູດພິເສດຂອງກະຊວງການຕ່າງປະເທດຍີ່ປຸ່ນ, ແລະ ເປັນໃບໜ້າຂອງຮ້ານກາເຟ, ຮ້ານອາຫານ ແລະ ສວນສະໜຸກຕ່າງໆທົ່ວໂລກ.
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
(0)