ທ່າອ່ຽງທີ່ຫຼີກລ່ຽງບໍ່ໄດ້

(HNM) - ການຫັນເປັນດິຈິຕອລຖືກລະບຸວ່າເປັນທ່າອ່ຽງທີ່ບໍ່ສາມາດຫຼີກລ່ຽງໄດ້ ແລະເກີດຂຶ້ນໃນທຸກຂົງເຂດຂອງຊີວິດສັງຄົມ, ລວມທັງສື່ຂ່າວ ແລະສື່ຕ່າງໆ. ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, "ການຫັນປ່ຽນດິຈິຕອນແມ່ນການຕັດສິນໃຈຊີວິດແລະຄວາມຕາຍຂອງຫນັງສືພິມ". ຂ້າງລຸ່ມນີ້ແມ່ນຄວາມຄິດເຫັນຂອງບາງອົງການຂ່າວກ່ຽວກັບບັນຫານີ້.

ນັກຂ່າວ ຫງວຽນຮ່ວາງແອັງ, ຮອງຫົວໜ້າບັນນາທິການຫນັງສືພິມເອເລັກໂຕຣນິກຫວຽດນາມ ບວກ:
ການຫັນເປັນດິຈິຕອນຊ່ວຍໃຫ້ຫນັງສືພິມຫຼາກຫຼາຍແຫຼ່ງລາຍຮັບ

2,350 ເອີໂຣ ເປັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການເຂົ້າຮຽນຫຼັກສູດ 3 ວັນ ທີ່ລອນດອນ (ອັງກິດ) ທີ່ຈັດໂດຍສະມາຄົມໜັງສືພິມ ໂລກ ແລະ ຜູ້ຈັດພິມຂ່າວ (WAN-IFRA) ໃນເດືອນກໍລະກົດ, ໂດຍມີຫົວຂໍ້ກ່ຽວກັບວິທີເພີ່ມລາຍຮັບໃຫ້ກັບວາລະສານດິຈິຕອນ. ເນື້ອໃນຕົ້ນຕໍຂອງຫຼັກສູດປະກອບມີ: "ເປັນຫຍັງດິຈິຕອນຈຶ່ງເຮັດໃຫ້ຄວາມແຕກຕ່າງ", "ນັກຂ່າວແລະທຸລະກິດ", "ຍຸດທະສາດເນື້ອຫາແລະການຄິດຜະລິດຕະພັນ", "ວິທີການປະຕິບັດງານຫ້ອງຂ່າວເອເລັກໂຕຣນິກ", "ວິທີການເຮັດທຸລະກິດຂໍ້ມູນ" ...

ມັນເປັນການຍາກທີ່ຈະເວົ້າວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂ້າງເທິງນີ້ແມ່ນລາຄາແພງຫຼືລາຄາຖືກ (ບໍ່ລວມຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການເດີນທາງແລະຄ່າທີ່ພັກ), ແຕ່ວ່າມັນເປັນຫຼັກຖານວ່າການຫັນເປັນດິຈິຕອນແມ່ນຊ່ວຍໃຫ້ອົງການຂ່າວຫຼາກຫຼາຍແຫຼ່ງລາຍຮັບຂອງເຂົາເຈົ້າ, ດັ່ງທີ່ WAN-IFRA ສັງເກດເຫັນໃນບົດລາຍງານຄວາມເຂົ້າໃຈ 2021 ຂອງຕົນ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ລາຍໄດ້ຂອງຜູ້ອ່ານ (ລວມທັງການສະຫມັກ, ການບໍລິຈາກ, ຄ່າສະມາຊິກ, ແລະອື່ນໆ) ແລະລາຍໄດ້ໂຄສະນາຍັງຖືວ່າເປັນສອງເສົາຫຼັກຂອງນັກຂ່າວ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການຫັນເປັນດິຈິຕອນໄດ້ນໍາເອົາໂອກາດໃນການສ້າງແຫຼ່ງລາຍຮັບໃຫມ່, ລວມທັງການຊື້ຂາຍຂໍ້ມູນ, ການຮ່ວມມືກັບເວທີດິຈິຕອນ (ເຊັ່ນ: YouTube), ຫຼືສະຫນອງການແກ້ໄຂເຕັກໂນໂລຢີ. ເຖິງແມ່ນວ່າໃນໄລຍະທີ່ໂລກທັງຫມົດຖືກປິດເນື່ອງຈາກໂລກລະບາດ, ຫຼາຍອົງການຂ່າວຍັງສາມາດຈັດກິດຈະກໍາຕ່າງໆໂດຍຜ່ານຮູບແບບການສໍາມະນາອອນໄລນ໌.

ຫຼືພິຈາລະນາການໂຄສະນາໂດຍສະເພາະ, ເມື່ອຮູບແບບການໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມເຊັ່ນ: ການຈອງໂດຍກົງ, ບົດຄວາມ PR, ປ້າຍໂຄສະນາ ... ກໍາລັງຫຼຸດລົງ, ການຫັນເປັນດິຈິຕອນໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ອົງການຂ່າວສ້າງຜະລິດຕະພັນທົດແທນໃຫມ່. ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນແມ່ນວ່າຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ນໍາເອົາປະສິດທິຜົນການສື່ສານທີ່ດີກ່ວາຜະລິດຕະພັນພື້ນເມືອງ.

ຜູ້ໂຄສະນາແລະຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເອງຍັງຕື່ນເຕັ້ນຫຼາຍກ່ຽວກັບຜົນສໍາເລັດຂອງການຫັນເປັນດິຈິຕອນ. ໃນປຶ້ມ "ການສ້າງວາລະສານ" ທີ່ຕີພິມໂດຍເຄືອຂ່າຍສື່ມວນຊົນສາກົນຂອງ FIPP, ຜູ້ຊ່ຽວຊານຄັ້ງຫນຶ່ງໄດ້ໃຫ້ຄໍາເຫັນວ່າ "ການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍແມ່ນມີຄຸນຄ່າຫຼາຍກ່ວາຕໍາແຫນ່ງໂຄສະນາ". ແລະເພື່ອໃຫ້ມີການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍ, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງມີຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຜູ້ອ່ານແລະລູກຄ້າ. ດັ່ງນັ້ນ, ອົງການຂ່າວໃດກໍ່ຕາມທີ່ສາມາດໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຊັບພະຍາກອນຂະຫນາດໃຫຍ່ຈາກຂໍ້ມູນຂອງຜູ້ອ່ານ (ເຊິ່ງຍັງເປັນລູກຄ້າ) ຈະມີປະໂຫຍດຫຼາຍໃນການແຂ່ງຂັນສໍາລັບລາຍໄດ້.

ແລະ, ໃນການແຂ່ງຂັນນັ້ນ, ການຢືນຢູ່ແມ່ນການຂ້າຕົວຕາຍ!

ບົດສະຫຼຸບຂອງ Thu Hang

ນັກຂ່າວ Dinh Tuan Anh, ຮອງບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມລາວດົ່ງທູໂດ:
ການພັດທະນາ ເສດຖະກິດ ຂອງນັກຂ່າວແມ່ນບັນຫາອັນຮີບດ່ວນ.

ໃນເດືອນກັນຍາ 2022, ກະຊວງຖະແຫລງຂ່າວ ແລະ ການສື່ສານ ໄດ້ປະສານງານກັບ Google ເພື່ອຈັດຕັ້ງໂຄງການຝຶກອົບຮົມຢ່າງເຂັ້ມງວດ ກ່ຽວກັບການຫັນເປັນດິຈິຕອລຂອງວາລະສານ ແລະ ເສດຖະກິດໜັງສືພິມ. 4 ຫົວຂໍ້ຕົ້ນຕໍແມ່ນ: ການພັດທະນາຜູ້ອ່ານ, ການກໍ່ສ້າງແລະການຂຸດຄົ້ນຂໍ້ມູນ, ການເພີ່ມປະສິດທິພາບລາຍໄດ້ໂຄສະນາແລະການສ້າງລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານ. ໂຄງການດັ່ງກ່າວມີຜູ້ແທນຈາກເກືອບ 200 ອົງການຂ່າວໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມ, ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່ານັກຂ່າວພວມຮ້ອນແຮງຢູ່ໃນບັນຫານີ້.

"ປ່ຽນຫຼືຕາຍ" ແມ່ນສິ່ງທີ່ຜູ້ຊ່ຽວຊານມັກເວົ້າ. ໃນເມື່ອກ່ອນ, ໜັງສືພິມ ແລະ ວິທະຍຸກະຈາຍສຽງຖືການຜູກຂາດໃນການພິມຈຳໜ່າຍ ແລະ ໂຄສະນາ, ເຮັດໃຫ້ຍອດຂາຍທີ່ຂ້ອນຂ້າງອຸດົມສົມບູນ, ແຕ່ປະຈຸບັນ, ການຢູ່ລອດ ແລະ ພັດທະນາດ້ວຍແຫຼ່ງການເງິນທີ່ໝັ້ນຄົງທີ່ຕົນເອງຜະລິດບໍ່ແມ່ນເລື່ອງງ່າຍ.

ຮູບແບບປະເພນີຂອງອົງການຈັດຕັ້ງເນື້ອຫາປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍຫຼາຍຢ່າງກັບການປະກົດຕົວຂອງເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ. ຫນັງສືພິມພື້ນເມືອງກໍາລັງຖືກແຂ່ງຂັນໂດຍເວທີເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍຜູ້ໃຊ້ທີ່ບໍ່ແມ່ນມືອາຊີບ. ນັ້ນບັງຄັບໃຫ້ອົງການກົດດັນໃຫ້ປ່ຽນແປງ. ຄືກັນກັບທຸລະກິດ, ຫນັງສືພິມຕ້ອງຕິດຕາມແນວໂນ້ມການຫັນເປັນດິຈິຕອນເພື່ອການປ່ຽນແປງທີ່ສົມບູນແບບຂອງການດໍາເນີນງານຫ້ອງຂ່າວ, ຈາກແນວຄິດຂອງການຄຸ້ມຄອງ, ການຄຸ້ມຄອງຊັບພະຍາກອນມະນຸດ, ການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂໍ້ມູນໄປສູ່ຂະບວນການຜະລິດເນື້ອຫາແລະການແຈກຢາຍ. ການຫັນເປັນດີຈີຕອນຕິດພັນກັບເສດຖະກິດດິຈິຕອລ, ແມ່ນການຫັນແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ຫຼາກຫຼາຍ ແລະ ເພີ່ມທະວີຄວາມສາມາດໃນການແຂ່ງຂັນຂອງອົງການຂ່າວດ້ວຍເວທີສື່ໃໝ່.

ບັນດາຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານສື່ມວນຊົນຍັງຢືນຢັນວ່າ: ການຫັນປ່ຽນດ້ານດິຈິຕອລແມ່ນການຕັດສິນຊີວິດແລະຄວາມຕາຍຂອງນັກຂ່າວ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມັນຍັງມີຄວາມຈໍາເປັນທີ່ຈະເຂົ້າໃຈວ່າການຫັນເປັນດິຈິຕອນຂອງຫນັງສືພິມບໍ່ແມ່ນຮູບພາບ rosy. ກ່ອນທີ່ຈະຕັດສິນໃຈ "ລົງທຶນ", ຈົ່ງຄິດຢ່າງລະອຽດກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຈົ້າສາມາດເຮັດໄດ້ແທ້ໆ. ການຫັນປ່ຽນທາງດິຈິຕອລບໍ່ແມ່ນເຄື່ອງປະດັບ...

ບົດສະຫຼຸບຂອງ Thu Hang

ທ່ານນາງ ດັ້ງທິມິງເຈົາ, ຫົວໜ້າພະແນກສື່ສານ ປະກັນສັງຄົມນະຄອນ ຮ່າໂນ້ຍ:
ສື່ມວນຊົນຊ່ວຍຍົກສູງຄວາມຮັບຮູ້ກ່ຽວກັບການປະກັນສັງຄົມ

ໃນທ່າອ່ຽງການຫັນເປັນດິຈິຕອລ, ໜັງສືພິມບໍ່ພຽງແຕ່ຕອບສະໜອງຄວາມຮຽກຮ້ອງຕ້ອງການດ້ານຂໍ້ມູນຂ່າວສານເພື່ອແຂ່ງຂັນກັບເວທີຂໍ້ມູນຂ່າວສານດິຈິຕອນອື່ນໆ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມເທົ່ານັ້ນ, ຫາກຍັງເບິ່ງແຍງ “ອາຫານ ແລະ ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ” ໃຫ້ແກ່ຜູ້ອອກແຮງງານອີກດ້ວຍ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມັນສ້າງບັນຫາດ້ານເສດຖະກິດສໍາລັບອົງການຂ່າວຫຼາຍ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນອົງການຂ່າວເປັນເອກະລາດທາງດ້ານການເງິນ. ສະນັ້ນ, ຫຼາຍກະຊວງ, ຄະນະ, ສາຂາ, ທ້ອງຖິ່ນ, ໃນນັ້ນມີປະກັນສັງຄົມຮ່າໂນ້ຍ ໄດ້ສົມທົບກັບບັນດາອົງການຂ່າວເພື່ອປະຕິບັດບັນດາສັນຍາໂຄສະນາເຜີຍແຜ່ບັນດາເນື້ອໃນຕົ້ນຕໍໃນແຕ່ລະປີ ແລະ ແຕ່ລະໄລຍະ...

ດ້ວຍໜັງສືພິມ ຮ່າໂນ້ຍ Moi, ປະກັນສັງຄົມ ຮ່າໂນ້ຍ ຍາມໃດກໍ່ເຊື່ອໝັ້ນໃນການປະສານງານຂໍ້ມູນຂ່າວສານ, ໂຄສະນາກ່ຽວກັບການປະຕິບັດປະກັນສັງຄົມ, ປະກັນສຸຂະພາບ, ນະໂຍບາຍປະກັນການຫວ່າງງານມາເປັນເວລາຫຼາຍປີ. ພວກຂ້າພະເຈົ້າມີຄວາມພໍໃຈໂດຍພື້ນຖານກ່ຽວກັບບັນດາຜະລິດຕະພັນຂ່າວໂດຍໜັງສືພິມ ຮ່າໂນ້ຍ ມອຍ. ມີຫຼາຍຜະລິດຕະພັນຂອງຮ່າໂນ້ຍ ໄດ້ຮັບການເກັບກຳ, ແບ່ງປັນ, ໂຄສະນາໂດຍພວກເຮົາຢູ່ຊ່ອງຂໍ້ມູນຂ່າວສານເອເລັກໂຕຼນິກ, Fanpage, ແລະ ຊ່ອງ Zalo OA ຂອງໜ່ວຍງານ, ຊ່ວຍໃຫ້ປະຊາຊົນ, ວິສາຫະກິດ, ຄົນງານເຂົ້າຮ່ວມນະໂຍບາຍມີຄວາມຮັບຮູ້ຖືກຕ້ອງ ແລະ ເຂົ້າໃຈຫຼາຍດ້ານ, ເພີ່ມທະວີການພົວພັນ ແລະແລກປ່ຽນກ່ຽວກັບບັນດາບັນຫາທີ່ເຂົາເຈົ້າມີຄວາມສົນໃຈ.

ຫວັງວ່າ, ໃນໄລຍະຈະມາເຖິງ, ບັນດາອົງການຂ່າວຈະມີການຫັນເປັນດີຈີຕອນຢ່າງແຂງແຮງ ແລະ ຮອບດ້ານ, ປ່ຽນໃໝ່ວິທີການລາຍງານຕໍ່ມັນຕິມີເດຍ, ຫຼາຍເວທີ, ຫຼາຍອຸປະກອນ, ນຳມາໃຫ້ປະຊາຊົນບັນດາຜະລິດຕະພັນຂໍ້ມູນຂ່າວສານໃໝ່ ແລະ ດຶງດູດກວ່າ. ເສດຖະກິດຫນັງສືພິມຍັງສາມາດຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງຍ້ອນສິ່ງນັ້ນ.

ສະຫຼຸບສັງລວມຂອງ Minh Ngoc

ທີ່ມາ