Mesyuarat penting Apple

Satu pertemuan rahsia antara pemimpin pada awal tahun 2025 mengakui kegagalan Apple dalam bidang AI.

Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook di acara Apple. Foto: Bloomberg .

Dalam laporan Bloomberg Power On, penganalisis Mark Gurman mendedahkan bahawa Apple pernah mengadakan mesyuarat rahsia besar antara beberapa pemimpin. Mesyuarat yang berlangsung pada awal tahun 2025 itu memaksa Apple untuk mempertimbangkan secara serius krisis syarikat dalam bidang AI.

Mesyuarat itu diadakan di ibu pejabat Apple, di dalam bilik tertutup berhampiran jabatan kejuruteraan perisian. Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook tidak hadir, manakala Jeff Williams, ketua pegawai operasi ketika itu, mempengerusikannya.

Naib presiden kanan dan Ketua Pegawai Kewangan semuanya hadir, bersama Alan Dye (ketika itu pengarah reka bentuk antara muka pengguna) dan Mike Rockwell (peneraju pembangunan Vision Pro).

Watak istimewa

Menurut Gurman, mesyuarat itu tertumpu pada krisis yang semakin meningkat seputar Apple Intelligence. Selepas pelancarannya, platform AI pertama Apple "gagal teruk", dan versi baharu Siri berisiko ditangguhkan.

Pesaing Apple semakin maju pesat, termasuk Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI dan Anthropic. Semasa mesyuarat itu, para pemimpin membincangkan risiko jika Apple tidak berubah segera. Beberapa minggu kemudian, Naib Presiden Kanan Perkhidmatan Eddy Cue secara terbuka menyatakan bahawa AI boleh mengganggu perniagaan iPhone untuk 10 tahun akan datang.

"Mesyuarat itu dengan cepat beralih kepada mencadangkan penyelesaian untuk Cook. Pada ketika itu, beliau telah hilang kepercayaan terhadap John Giannandrea, ketua AI."

"Para pemimpin bersetuju bahawa syarikat itu mempunyai masalah budaya, struktur dan kepimpinan utama yang berkaitan dengan AI," penulis Bloomberg itu menceritakan semula.

Craig Federighi, Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perisian, mempengerusikan sebahagian besar mesyuarat, tetapi pengaruh Rockwell amat penting.

Dengan siapnya Vision Pro, sebuah peranti yang dianggap sebagai pencapaian kejuruteraan dalaman, reputasi Rockwell untuk inovasi teknologi utama semakin meningkat. Pada mesyuarat itu, beliau menawarkan diri untuk menyelamatkan Siri.

Dari kiri: Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook, bekas ketua AI John Giannandrea dan Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perisian Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

Rockwell telah lama berhujah bahawa Apple perlu mempertimbangkan AI secara serius. Kira-kira 10 tahun yang lalu, bekas Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perkakasan Dan Riccio memberi amaran tentang ancaman AI terhadap peranti syarikat. Selain mencadangkan pelantikan seorang pemimpin AI, beliau meminta Rockwell membangunkan pelan tindakan untuk menambah baik Siri.

Kepimpinan Apple tidak begitu berminat dengan idea itu pada masa itu. Ini menghalang Rockwell daripada merealisasikan rancangannya. Hanya selepas landskap pembangunan AI menjadi huru-hara pada tahun 2025, Federighi dan Johnny Srouji, kini naib presiden kanan teknologi perkakasan, mencadangkan kepada Cook agar dia menyerahkan Siri kepada Rockwell untuk diuruskan.

Rancangan itu telah diluluskan oleh Cook apabila Apple mengadakan mesyuarat 100 Teratasnya pada Mac 2025. Walau bagaimanapun, perselisihan faham dalaman yang ketara timbul apabila Rockwell mahu menggantikan Giannandrea untuk melapor terus kepada Ketua Pegawai Eksekutif.

Federighi dilaporkan membantah cadangan itu, dan menegaskan agar Rockwell melapor kepada pasukan kejuruteraan perisian. Rockwell menerimanya, walaupun beliau ingin dinaikkan pangkat menjadi naib presiden kanan.

Anda mungkin juga suka

Microsoft sedang mencari jalannya sendiri dalam perlumbaan AI.VTV.vn - Microsoft sedang membangunkan model AI sendiri, tetapi ini memerlukan pelaburan yang besar dalam cip, pusat data dan elektrik.

Peluru berpandu KN-23B mempunyai jarak tembak 900km, kepala peledak 2.5 tan, dan menangani cabaran pertahanan udara moden.Kemunculan varian peluru berpandu KN-23B dengan kuasa pemusnahnya yang sangat besar sedang mengubah landskap peperangan peluru berpandu taktikal, mencabar semua sistem pertahanan udara moden.

Kongres Kebangsaan Kesatuan Belia ke-13: Membentuk Peranan Belia dalam Era BaharuBerasaskan pencapaian cemerlang penggal 2022-2026, Kongres Kebangsaan Kesatuan Belia ke-13 telah menetapkan tugas-tugas utama yang bertujuan untuk membangunkan generasi muda yang berani, kreatif, mahir dalam teknologi dan aktif menyumbang kepada pembangunan negara.

Giannandrea telah dilucutkan sebahagian besar kuasanya sebelum bersara awal tahun ini. Apple kemudian melantik Amar Subramanya untuk menyelia pembangunan model AI. Beliau sebelum ini berkhidmat sebagai ketua pegawai teknologi di Google dan Microsoft.

Kesan Tim Cook

WWDC 2026 merupakan tempat Apple akan mempamerkan keputusan mesyuarat tahun lepas. Menurut banyak sumber, pengambilalihan Siri oleh Rockwell, serta perubahan perspektif Federighi terhadap AI, merupakan titik perubahan penting dalam sejarah Apple.

Rockwell dilaporkan telah menggantikan seluruh pasukan pengurusan Siri lamanya, dengan membawa masuk orang daripada projek Vision Pro. Apple juga mencapai persetujuan dengan Google untuk menggunakan teknologi Gemini dan Google Cloud untuk versi baharu Siri.

Menurut Gurman, langkah ini susulan keputusan untuk bereksperimen dengan penyelesaian pemodelan pihak ketiga, yang turut dimulakan oleh Rockwell.

Berkenaan Cook, sumber mendedahkan bahawa beliau telah terlibat secara mendalam dalam pelan tindakan pembangunan AI, menggalakkan seluruh syarikat untuk memberi tumpuan kepada AI. Tindakan ini agak luar biasa berbanding gaya kerjanya yang biasa.

Mike Rockwell memperkenalkan cermin mata Vision Pro. Foto: Apple .

"Berikutan kegagalan Apple Intelligence, saya mengetahui bahawa Cook telah terlibat dalam bahagian AI lebih daripada mana-mana produk lain dalam tempoh 10 tahun yang lalu," kata Gurman.

Cook dilaporkan menggesa Federighi dan orang bawahannya untuk "membetulkan sikap mereka" apabila melibatkan AI, dan mereka sepatutnya memandang serius teknologi itu sejak awal.

Apabila ChatGPT dilancarkan pada tahun 2022, Apple sebahagian besarnya mengabaikan teknologi tersebut. Syarikat itu juga telah mengkritik penggunaan imej yang dijana AI dalam fotografi. Dengan iOS 27, pengguna akan dapat mengisi jurang dan membesarkan foto menggunakan AI.

"Versi awal Apple Intelligence, bersama-sama dengan usaha untuk mengeluarkan versi baharu Siri, merupakan titik terendah dalam tempoh perkhidmatan Tim Cook."

"Baru-baru ini, Cook memberitahu pekerja bahawa Apple Maps merupakan salah satu kegagalan terbesar semasa kepimpinannya, tetapi bencana itu tidak setanding dengan apa yang ditunjukkan oleh syarikat itu dalam bidang AI, sekurang-kurangnya setakat ini," tegas penulis Bloomberg itu.

Titik perubahan untuk Apple.

Versi baharu Siri dilihat sebagai kemuncak terakhir Cook sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Apple, dan dijangka menjadi batu loncatan untuk langkah seterusnya syarikat dalam bidang AI.

Menurut Gurman, Federighi bertanggungjawab untuk menggunakan ciri-ciri baharu merentasi keseluruhan ekosistem. Walaupun terkejut dengan tugas itu, beliau masih menganggap AI sebagai perkara penting dalam kemas kini perisian baharu.

Krisis AI di Apple bukan sekadar tentang Siri. Selepas bertahun-tahun menerajui trend teknologi, Apple tiba-tiba ketinggalan.

"Keputusan yang dibuat pada mesyuarat itu merupakan pengakuan bahawa pendekatan lama Apple tidak lagi berkesan," kata penulis Bloomberg itu.

Anda mungkin juga suka

KOL mesti melaporkan kepada pihak berkuasa jika mereka melihat produk lain diiklankan oleh mereka.Tanggungjawab KOL (Key Opinion Leaders) apabila produk pengiklanan mungkin tidak berakhir selepas menandatangani kontrak atau menyiarkan kandungan. Agensi kawal selia baru-baru ini telah memberikan penjelasan yang penting mengenai isu ini.

Permainan paling mahal dalam sejarah mempunyai harga rasmi.Bertentangan dengan banyak khabar angin, Grand Theft Auto VI berharga dari $80, setanding dengan beberapa permainan blokbuster baru-baru ini.

Platform AI yang menyokong perkhidmatan awam dinilai mengikut satu set kriteria baharu.VTV.vn - Keperluan mengenai data, keselamatan, model AI bahasa Vietnam dan keupayaan sokongan perniagaan termasuk dalam kriteria penilaian.

John Ternus, Ketua Pegawai Eksekutif Apple yang seterusnya. Foto: Bloomberg .

Penaiktarafan Siri adalah hasil pemikiran baharu. Produk ini hadir ketika Cook sedang bersedia untuk menyerahkan jawatan Ketua Pegawai Eksekutif kepada John Ternus. Setelah mengambil alih, Ternus akan memikul tanggungjawab sebuah syarikat yang ingin menunjukkan keupayaannya untuk menerajui teknologi global.

"Ternus tahu bahawa Apple memerlukan peranti AI. Beliau menyelia pembangunan cermin mata pintar, loket, AirPods dengan kamera dan peranti rumah. Walau bagaimanapun, kekurangan AI menghalang pelancaran produk-produk ini," kata Gurman.

Bagi Rockwell, Siri dianggap sebagai salah satu projek terpenting dalam kerjayanya. Kejayaan akan mengukuhkan kedudukannya di bawah John Ternus. Masa depan Apple, serta kerjaya Rockwell, sebahagian besarnya bergantung pada projek ini.

Sumber: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html