Di sebalik rekod Xiaomi 17 Pro Max

Siri Xiaomi 17 telah membuat percikan besar di pasaran China. Foto: Bloomberg .

Selepas bertahun-tahun mengejar strategi premium, Xiaomi secara beransur-ansur menutup jurang dengan Apple, jenama itu dianggap sebagai penanda aras dalam industri telefon pintar global. Pelancaran siri Xiaomi 17 dengan harga yang menghampiri iPhone menunjukkan trend kenaikan harga yang kukuh bagi jenama China, dan mencerminkan peralihan strategik Xiaomi daripada "murah" kepada "premium" dengan lebih jelas berbanding sebelum ini.

Kenaikan harga lebih cepat daripada iPhone

Xiaomi terus mengekalkan strategi kedudukan premiumnya yang telah diwujudkan selama ini dengan melancarkan siri Xiaomi 17 dengan harga permulaan 4,499 yuan ( 700 USD ). Versi standard mengekalkan harga Xiaomi 15, manakala versi mewah meningkat sebanyak 200-500 yuan (28-70 USD ).

Sejak mengisytiharkan untuk "belajar daripada piawaian Apple" pada akhir 2021, jenama China telah berubah dengan jelas, menyasarkan segmen mewah dan bukannya bersaing dengan harga rendah seperti sebelum ini.

Sejak 2017, Xiaomi terus melaraskan harga produk, malah meningkat pada kadar yang lebih pantas daripada Apple dalam tempoh yang sama. Sejak Xiaomi 6, purata kenaikan harga talian telefon utamanya sentiasa sekitar 10%/tahun. Khususnya, pada tahun 2020, harga jualan siri Xiaomi 10 melonjak daripada 2,999 yuan ( 421 USD ) kepada 3,999 yuan ( 561 USD ), bersamaan dengan peningkatan lebih daripada 30%.

Xiaomi 17 ialah model GPS mewah daripada syarikat telefon China. Foto: Xiaomi .

Selepas tempoh ini, Xiaomi mengekalkan harga permulaan 3,999 yuan selama 3 tahun berturut-turut, sebelum Xiaomi 15 meningkat kepada 4,499 yuan ( 700 USD ). Julat harga 4,000-5,000 yuan (561-702 USD ) telah menjadi asas untuk penentududukan mewah bagi perdana Xiaomi.

Berbanding dengan tempoh yang sama, Apple cenderung untuk meningkatkan harga dengan lebih perlahan. Apabila Xiaomi 6 meningkat sebanyak 15%, iPhone 8 hanya meningkat sebanyak 9.3%. Kecuali untuk lompatan iPhone X, Apple mengekalkan harga permulaan 5,999 yuan ( 842 USD ) untuk iPhone 13 sehingga sekarang.

Walau bagaimanapun, kenaikan harga sentiasa datang dengan cabaran. Selepas pelancaran Xiaomi 10, jualan syarikat itu jatuh 35% pada suku kedua 2020, jatuh ke tempat kelima dalam pasaran domestik. Di India, pasaran terpenting Xiaomi di luar China, jualan jatuh hampir separuh.

Penurunan ini menunjukkan bahawa kenaikan harga yang pantas boleh menjejaskan kuasa beli jangka pendek, walaupun strategi jangka panjang masih ditujukan kepada keuntungan dan kedudukan yang lebih tinggi.

Strategi unik Xiaomi

Selepas turun naik awal, strategi kenaikan harga Xiaomi secara beransur-ansur menunjukkan keberkesanannya. Menurut data Canalys , Xiaomi mengatasi Apple pada suku kedua 2025 untuk menjadi penjual telefon pintar kedua terbesar di dunia buat kali pertama. Model seperti Xiaomi 14 terjual 12 juta unit, manakala Xiaomi 15 terjual hampir 2 juta unit selepas hanya 2 bulan dilancarkan.

Ini menunjukkan bahawa kedudukan premium tidak menyebabkan jualan merosot, tetapi sebaliknya, membantu Xiaomi mengembangkan margin keuntungan dan meningkatkan nilai jenama.

Walau bagaimanapun, gambaran keseluruhan berubah. Dengan pelancaran iPhone 17, Apple nampaknya telah meninggalkan strategi "ubat gigi memerah", iaitu menaik taraf jumlah kecil untuk mengekalkan keuntungan bagi mendapatkan semula bahagian pasarannya yang semakin berkurangan di China. Peralihan daripada "mengekalkan keuntungan" kepada "melindungi bahagian pasaran" telah menjadikan konfrontasi antara Apple dan Xiaomi lebih sengit berbanding sebelum ini. Kedua-duanya perlu mengorbankan sedikit keuntungan untuk mengukuhkan kedudukan mereka dalam segmen mewah.

Xiaomi secara beransur-ansur melarikan diri dari label telefon kos rendah. Foto: Bloomberg .

Pada masa yang sama, nilai korporat Xiaomi juga telah berubah dengan pantas. Dalam tempoh 2020-2021, kejayaan siri Xiaomi 10 dan 11 membantu stok syarikat meningkat 3 kali ganda, menjadikan permodalannya kepada lebih 115 bilion USD .

Menjelang 2025, hubungan antara prestasi telefon dan penilaian syarikat akan mula "terpisah". Walaupun margin telefon jatuh, saham Xiaomi meningkat lebih daripada 50%, dengan keuntungan bersih suku tahunan mencecah rekod 10.83 bilion yuan ( $1.52 bilion ).

Walaupun segmen telefon bukan lagi pemacu pertumbuhan utama Xiaomi, ia kekal sebagai ukuran utama kesihatan gergasi teknologi itu. Dengan Apple mengubah strateginya dan Xiaomi berkembang menjadi kenderaan elektrik, kedua-dua jenama itu memasuki tempoh persaingan yang menyeluruh, termasuk orientasi pembangunan dalam sektor teknologi global.

Sumber: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html