 |
Siri Xiaomi 17 telah mencapai kejayaan besar di pasaran China. Foto: Bloomberg . |
Selepas bertahun-tahun mengejar strategi premium, Xiaomi secara beransur-ansur merapatkan jurang dengan Apple, jenama yang dianggap sebagai penanda aras dalam industri telefon pintar global. Pelancaran siri Xiaomi 17 dengan harga yang hampir sama dengan iPhone menunjukkan trend kenaikan harga yang kukuh untuk jenama China itu, dan mencerminkan peralihan strategik Xiaomi daripada "mampu milik" kepada "premium" dengan lebih jelas berbanding sebelum ini.
Harga naik lebih pantas daripada iPhone.
Dengan pelancaran siri Xiaomi 17 bermula pada harga 4,499 yuan ( US$700 ), Xiaomi terus mengekalkan strategi kedudukan premiumnya yang telah lama diamalkan. Versi standard mengekalkan harga yang sama seperti Xiaomi 15, manakala versi spesifikasi yang lebih tinggi meningkat sebanyak 200-500 yuan ( US$ 28-70).
Sejak mengisytiharkan hasratnya untuk "belajar daripada piawaian Apple" pada akhir tahun 2021, jenama China itu telah mengalami transformasi yang ketara, menyasarkan segmen premium dan bukannya bersaing dari segi harga seperti sebelum ini.
Sejak tahun 2017, Xiaomi telah melaraskan harga produk secara berterusan, walaupun pada kadar yang lebih pantas daripada Apple dalam tempoh yang sama. Sejak Xiaomi 6, purata kenaikan harga untuk rangkaian telefon utamanya secara konsisten sekitar 10% setahun. Terutamanya, pada tahun 2020, harga siri Xiaomi 10 melonjak daripada 2,999 yuan ( US$421 ) kepada 3,999 yuan ( US$561 ), bersamaan dengan peningkatan lebih 30%.
 |
Xiaomi 17 ialah model premium yang dikeluarkan oleh pengeluar telefon China itu. Foto: Xiaomi . |
Berikutan tempoh ini, Xiaomi mengekalkan harga permulaan sebanyak 3,999 yuan selama tiga tahun berturut-turut, sebelum Xiaomi 15 meningkat kepada 4,499 yuan ( $700 ). Julat harga 4,000-5,000 yuan ( $ 561-702) menjadi asas bagi kedudukan premium telefon utama Xiaomi.
Berbanding tempoh yang sama, Apple cenderung untuk menaikkan harga dengan lebih perlahan. Walaupun Xiaomi 6 meningkat sebanyak 15%, iPhone 8 hanya meningkat sebanyak 9.3%. Kecuali lonjakan harga iPhone X, Apple mengekalkan harga permulaan sebanyak 5,999 yuan ( $842 ) untuk iPhone 13 sehingga kini.
Walau bagaimanapun, kenaikan harga sentiasa datang dengan cabaran. Selepas pelancaran Xiaomi 10, jualan syarikat itu menurun 35% pada Suku Kedua 2020, jatuh ke tempat kelima dalam pasaran domestik. Di India, pasaran Xiaomi yang paling penting di luar China, jualan hampir separuh.
Penurunan ini menunjukkan bahawa kenaikan harga yang terlalu cepat boleh memberi kesan kepada kuasa beli jangka pendek, walaupun strategi jangka panjang kekal menjurus ke arah pulangan yang lebih tinggi dan kedudukan yang lebih kompetitif.
Strategi unik Xiaomi
Selepas turun naik awal, strategi kenaikan harga Xiaomi secara beransur-ansur terbukti berkesan. Menurut data Canalys , Xiaomi mengatasi Apple pada Suku Kedua 2025 untuk menjadi penjual telefon pintar kedua terbesar di dunia buat kali pertama. Model seperti Xiaomi 14 mencapai jualan sebanyak 12 juta unit, manakala Xiaomi 15 terjual hampir 2 juta unit hanya dalam masa dua bulan selepas pelancarannya.
Ini menunjukkan bahawa kedudukan premium tidak menyebabkan penurunan jualan; sebaliknya, ia membantu Xiaomi mengembangkan margin keuntungannya dan meningkatkan nilai jenama.
Walau bagaimanapun, gambaran keseluruhannya berubah dengan ketara. Dengan pelancaran iPhone 17, Apple seolah-olah meninggalkan strategi "squeeze the toothpaste"—membuat peningkatan kecil untuk mengekalkan keuntungan dan mendapatkan semula bahagian pasaran yang semakin merosot di China. Peralihan daripada "mengekalkan keuntungan" kepada "melindungi bahagian pasaran" ini telah menjadikan persaingan antara Apple dan Xiaomi lebih sengit berbanding sebelum ini. Kedua-duanya mengorbankan sedikit keuntungan untuk mengukuhkan kedudukan mereka dalam segmen premium.
 |
Xiaomi secara beransur-ansur menanggalkan imejnya sebagai jenama telefon bajet. Foto: Bloomberg . |
Pada masa yang sama, nilai perusahaan Xiaomi juga berubah dengan pesat. Antara tahun 2020 dan 2021, kejayaan siri Xiaomi 10 dan 11 telah membantu saham syarikat meningkat tiga kali ganda, melonjakkan permodalan pasarannya melebihi $115 bilion .
Menjelang 2025, hubungan antara prestasi segmen telefon dan penilaian syarikat mula "terpisah." Walaupun margin keuntungan telefon menurun, saham Xiaomi masih melonjak lebih 50%, dengan keuntungan bersih suku tahunan mencapai rekod 10.83 bilion yuan ( $1.52 bilion ).
Walaupun segmen telefon bimbit bukan lagi pemacu pertumbuhan utama Xiaomi, ia kekal sebagai petunjuk teras kesihatan gergasi teknologi itu. Dengan Apple mengubah strateginya dan Xiaomi secara beransur-ansur berkembang ke dalam sektor kenderaan elektrik, kedua-dua jenama ini memasuki fasa persaingan berskala penuh, termasuk pembangunan strategik dalam landskap teknologi global.
Sumber: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html
Komen (0)